BLSTK Replay n°309 la revue luxe et digitale 10.02.20 au 14.02.20

VALENTINE’S DAY
DIOR JOAILLERIE
TIFFANY & CO.
SWAROVSKI
FOCUS
RENTABLE LUXURY
CYBER LUXURY
CONSUMER LOYALTY
DÉCRYPTAGEBRAND WATCHING
BURBERRY
DIANE VON FURSTENBERG
ADIDAS
CANADA GOOSE
GUCCI
MOSCHINO
ZAPPING
INSTAGRAM
HERMÈS
APPLE
TIFFANY & CO.
THE NORTH FACE
N°309 / 10.02.20 AU 14.02.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING
Instagram lance son
podcast bi-mensuel à
destination des
entrepreneurs désireux
« de développer leur
business grâce à la
plateforme ». On y
retrouvera différentes
discussions autour des
stratégies de
communication.
La Maison Hermès
annonce la sortie, le 4
mars prochain, de sa
collection de rouges à
lèvres. Composée de 24
couleurs, plus trois teintes
en édition limitée,
inspirées des métiers de la
soie et du cuir, et
déclinées en fini mat ou
effet satiné.
Le joaillier américain
ouvre le 14 février son
tout premier Blue Box
Café Européen.
C’est à Londres, au sein
du grand magasin
Harrods qu’il est
désormais possible de
vivre l’expérience Tiffany
et goûter aux plats
signatures.
The North Face va mettre
aux enchères quatre
pièces conçues à partir de
vêtements recyclés. Les
fonds récoltés seront
versés au North Face
Explore Fund qui soutient
des ONG impliquées dans
les différents enjeux
environnementaux.
INSTAGRAM HERMÈS APPLE TIFFANY & CO. THE NORTH FACE
Les ventes de montres
connectées Apple Watch
ont, pour la première fois,
largement dépassé celles
de l’ensemble de
l’industrie horlogère
suisse sur l’année 2019
selon une étude publiée
par Strategy Analytics.

BURBERRY
LE TAILORING À L’HONNEUR
BRANDWATCHING
La Maison Burberry présente les visuels de sa campagne
Printemps-Été 2020 avec un casting de choix. On
retrouve trois des mannequins les plus convoités du
moment à savoir Bella et Gigi Hadid ainsi que Kendall
Jenner.
Sur un fond beige emblématique de la maison britannique
la prochaine collection est mise en lumière. Le tailoring,
les tenues de soirée, les iconiques trench et les
accessoires comme le TB Bag composent la collection
imaginée par le directeur artistique Riccardo Tisci qu’il
décrit comme « une interprétation moderne de
l'excentricité britannique ».
Il explique avoir voulu réunir dans cette campagne les
femmes et hommes qui représentent Burberry car
ensemble, ils capturent la sophistication et l’attitude au
coeur de la Maison aujourd’hui.
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La marque de prêt-à-porter féminin Diane von
Furstenberg se lance sur un marché particulièrement
porteur en ce moment: la location de vêtements.
Accessible via dvflink.com ce service de location par
abonnement mensuel donne la possibilité de s’offrir
pendant quelques temps des centaines de modèles, à
l’exception des chaussures et accessoires. Pour un prix
forfaitaire, les utilisateurs peuvent sélectionner quatre
pièces par boite, les échanges sont illimités et les frais
d’expédition gratuits dans les deux sens. De plus, les
utilisateurs peuvent faire le choix de garder certaines
pièces à des prix avantageux.
Néanmoins, ce service n’est pour le moment accessible
qu’aux États-Unis, à Porto Rico et dans les îles Vierges.
DIANE VON FURSTENBERG
LANCEMENT D’UN SERVICE DE LOCATION
BRANDWATCHING
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BRANDWATCHING
L’équipementier allemand Adidas a annoncé le
lancement de deux nouveaux tissus obtenus à partir de
polyester recyclé et de déchets plastiques récupérés en
mer.
Suite au succès du partenariat initié en 2015 avec
l’association Parley, la marque aux trois bandes poursuit
son engagement dans l’économie circulaire. On retrouve
d’une part, le tissu « Primeblue » conçu à partir de
déchets marins recueillis par Parley qui sera utilisé pour
des lignes existantes. De plus sera lancé au cours de
l’année la gamme « Primegreen », des produits réalisés
à partir de 100% de polyester recyclé.
Adidas a précisé que plus de la moitié du polyester
utilisé sera recyclé en 2020, pour atteindre les 100 %
d’ici 2024.
ADIDAS
L’ENGAGEMENT ÉCOLOGIQUE
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BRANDWATCHING
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La marque de vêtements outdoor Canada Goose lance
Atigi 2.0: une collection de 90 pièces composée de
parkas imaginées par 18 designers Inuit. Cette collection
est la seconde du genre et a été mise en place afin de
rendre hommage aux créations Inuits qui influence
depuis longtemps la marque canadienne.
Originaire de quatre régions Inuit, Nunavut, Nunavik,
Nunatsiavut and Inuvialuit, les designers conservent
l’entière propriété de leurs designs et reçoivent une
commission pour leur travail. Toutes les recettes des
ventes sont reversées à une organisation soutenant les
communautés Inuits.
Cette collaboration est le parfait exemple de comment
une marque peut utiliser la culture locale afin de
s’adresser à une audience globale.
CANADA GOOSE
COLLECTION HOMMAGE

BRANDWATCHING
La Maison Gucci présente sa nouvelle campagne
#accidentalinfluencer, un projet qui joue sur la notion
d’imitation et de reproduction pour le lancement de la
sneaker Gucci Tennis 1977.
Dans une série de photos on découvre des personnes à
l’apparence semblant identiques dans des situations de
la vie de tous les jours. Que ce soit dans la rue, à la
terrasse d’un café ou dans un bus, les groupes de
personnes sont vêtus de façon similaire et portent la
Gucci Tennis 1977.
La Maison développe cette campagne sur les réseaux
sociaux et notamment des vidéos chorégraphiées sur la
plateforme Tik Tok tandis qu’une section dédiée sur la
Gucci App permet d’essayer la sneaker virtuellement
grâce à la technologie de réalité augmentée introduite
en juin dernier.
GUCCI
ACCIDENTAL INFLUENCERS
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BRANDWATCHING
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Après avoir rendu hommage au soap opéra « Dynasty »
pour sa campagne Automne-Hiver 2019, la Maison
Moschino est de retour, toujours aussi inspirée par les
années 80. Ainsi, la campagne Printemps-Été 2020,
supervisée par le directeur artistique Jeremy Scott,
reprend les codes de cette époque. Baptisée
« Moschinorama », elle met en scène les mannequins
star Kaia Gerber, Gigi et Bella Hadid ainsi qu’Adut
Akech. Elles jouent le rôle d’un groupe de chanteuses
interprétant les chansons de Karla DeVito « Is this a
cool world? ».
Fondée en 1983 la Maison Moschino effectue ainsi un
retour aux sources en s’inspirant de la pop culture,
particulièrement présente dans les créations de Jeremy
Scott.
MOSCHINO
80’S SPIRIT

DÉCRYPTAGE
RENTABLE LUXURY
CHANGEMENT DE PARADIGME
Le marché des services de location est aujourd'hui en
plein essor. Que ce soit pour louer des vêtements, une
voiture, une maison ou même de la musique, des sites
tels que Rent the Runway, Zipcar, Airbnb ou Spotify
offrent cette possibilité. L’industrie du luxe n’est pas en
reste, louer une Ferrari ou effectuer un trajet en jet privé
est de nos jours accessible via des plateformes de
location.
Le succès de ces plateformes de location s’explique du
fait d’un changement de paradigme dans la façon de
consommer. La notion de possession est de moins en
moins importante et les individus sont de plus en plus
concernés par l’impact environnemental causé par la
consommation de masse. L’économie du partage se
développe car elle permet à un plus grand nombre de
consommateurs d’accéder, même pour une courte durée,
à des biens et expériences auxquels ils ne pouvaient pas
prétendre il y a quelques temps.

DÉCRYPTAGE
CYBER LUXURY
L’AVENIR DE LA COMMUNICATION
Il est difficile de nos jours pour les marques d’obtenir des
insights en temps réel à propos des consommateurs, de
la concurrence, des influenceurs ou des potentielles
crises. Souvenons nous de la vitesse à laquelle les
consommateurs Chinois ont perdus confiance en Dolce &
Gabana à cause d’erreurs de communication. Bien sûr la
grande majorité des marques ont accès à des outils de
social listening mais cela n’est pas suffisant car ces outils
ne peuvent identifier les connections entre plusieurs
points de data. Les marques ont besoin d’analyse en
temps réel.
Le cyber luxury, un outil composé d’Intelligence Artificielle
et d’algorithmes prédictifs pourrait être une solution. Ceci
afin de générer des insights en temps réel et les traduire
en actions concrètes qui renforcent le positionnement et
l’identité de la marque.

DÉCRYPTAGE
CONSUMER LOYALTY
CONTRE LES IDÉES REÇUES
Les résultats d’une étude menée par Compose[d] qui a
analysé les interviews de 500 membres de la Gen Z et
millennials montrent que la majorité d’entre eux achètent
des vêtements et accessoires de mêmes marques, et
75% d’entre eux s’identifient comme brand loyal.
Les résultats de cette étude montrent que malgré leur
réputation les jeunes consommateurs retourneront chez
les marques offrant des produits et services séduisants.
De plus, les influenceurs et un bon storytelling peut aider
les Gen Z et millennials à comprendre l’importance de
l’héritage d’une marque de luxe. Cela se manifeste de la
meilleure des façons par des collaborations avec des
talents, des narrations visuelles ou des initiatives
expérientielles. Cette jeune génération de
consommateurs a besoin de s’identifier aux marques et
de se dire « cela me ressemble », « cela m’inspire » et si
cette affinité se crée, la fidélisation est en bonne voie.

FOCUS
Le rendez-vous immanquable de ce mois de février pour les marques est bien évidemment la St Valentin. Une fête dite
« commerciale » qui rencontre malgré tout toujours un franc succès auprès des consommateurs. Ainsi, selon une
étude réalisée par Bankrate, 86% des millennials se disent prêt à dépenser à cette occasion. Pour les marques, c’est
une formidable occasion de mettre en avant des collections réalisées exceptionnellement pour l'événement. On
retrouve évidemment le trio iconique de cette célébration à savoir bijoux, fleurs et chocolats. La St Valentin reste pour
les marques un excellent moyen de communiquer et mettre en avant certains produits en jouant sur les codes de cette
célébration sentimentale. Dans ce focus nous décryptons trois initiatives de marques qui jouent sur le côté traditionnel
de cette fête.
VALENTINE’S DAY

FOCUS
Le département Joaillerie de la Maison Dior présente sa
nouvelle collection baptisée sobrement « Oui » et
incarnée par l’actrice et mannequin britannique Cara
Delevingne. En quelques saisons, elle est devenue une
proche de la Maison, incarnant les collections de joaillerie
mais également certaines campagnes Dior Beauté.
La campagne « Oui » est composée d’un premier visuel
la montrant avec l’ensemble des bijoux de la collection en
accumulation. On découvre ensuite une courte vidéo au
cours de laquelle Cara Delevingne proclame de grands
« oui » à plusieurs reprises avec différentes intonations.
Outre le « Oui » décliné sur des bagues, bracelets et
colliers la collection propose des pièces sur lesquelles
sont inscrites « Je t’aime » ou encore « Toi Moi ». Sur
celles-ci de petits diamants viennent sublimer les « i » et
les « j ».
DIOR JOAILLERIE
LA COLLECTION « OUI »

FOCUS
Récemment racheté par le groupe LVMH, le bijoutier
Tiffany & Co. s’associe au service de livraisons de fleurs
anglais Flowerbx.
Les deux entités ont inauguré un pop up store au sein
duquel il est possible d’acheter une sélection de bijoux
mais également des bouquets de fleurs accompagnés de
leurs vases. Les bouquets sont vendus entre 30$ et 85$
et les vases entre 110$ et 725$. Situé à quelques mètres
du flagship historique de la Maison Tiffany actuellement
fermé pour rénovation, il se présente tel un wagon de
métro aux couleurs de la marque.
Un représentant de Tiffany & Co. a déclaré que « Ce
partenariat est en totale cohérence avec la philosophie de
Tiffany, à savoir un luxe de tous les jours. Flowerbx
présente l’opportunité de montrer que ces créations
florales peuvent sublimer tout type d’environnement ».
TIFFANY & CO.
UN POP UP FLEURI

FOCUS
Afin de célébrer la St Valentin la Maison Swarovski a
dévoilé un court-métrage mettant en lumière trois
collections essentielles : « Swarovski Infinity », « Lifelong
Heart » et « Attract Soulmates ».
La campagne filmée dans un cadre romantique de bord
de mer raconte une histoire d’amour infinie à travers les
âges. La Maison explique dans un communiqué que
« L’amour est l’énergie de la vie. Notre souhait était de
montrer à quel point cette énergie est importante, rendant
les personnes plus brillantes et meilleures. Nous avons
transformé des symboles iconiques en des pièces
capables de capturer les cœurs. »
En effet les pièces des collections sont composées de
symboles tels que de traditionnels cœurs ou des signes
représentants l’infini travaillés de manières
contemporaines avec un mix de métaux agrémentés des
emblématiques cristaux du joaillier.
SWAROVSKI
L’AMOUR À TOUT ÂGE

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