BLSTK Replay n°324 la revue luxe et digitale 15.06.20 au 19.06.20

LE LUXE CÉLÈBRE LE
PRIDE MONTH
VERSACE
LEVI’S
ESTÉE LAUDER
FOCUSDÉCRYPTAGEBRAND WATCHINGZAPPING
DIOR
MONCLER
GIVENCHY
KENZO
TOSHARE
GUCCI
BALMAIN
JIMMY CHOO
ROLLS-ROYCE
AVENIR DE LA FAST FASHION
TENDANCE DU QR CODE
LONDON FASHION WEEK
N°324 / 15.06.20 AU 19.06.20 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM

Le fabricant italien
Piaggio Group s’est
associé à la maison de
haute couture Christian
Dior pour lancer un
scooter Vespa co-
brandé, appelé « Ode
à la joie de vivre ». Le
Vespa 946 mélange les
styles des deux
marques. Le scooter le
plus chic de l’été !
La marque de luxe
italienne Moncler
s’associe à Interparfums,
spécialiste du parfum et
des cosmétiques de
prestige, pour le
lancement d’une
gamme de parfums et
produits dérivés dans le
courant du premier
trimestre 2022. Une belle
extension de son offre !
Kenzo collabore avec le
label californien Vans et
rhabille les baskets et
skateboards avec des
motifs fleuris vintage.
Incarnée par sept
skateurs à Los Angeles,
cette première
collaboration puise dans
les archives de Kenzo en
sélectionnant trois
imprimés floraux.
Le chef français Jean
Imbert s’est de nouveau
associé à l’icône
américaine Pharrell
Williams pour l’ouverture
d’un café-restaurant à
Saint-Tropez nommé
« ToShare ». Grâce à
cette nouvelle
collaboration, Jean
Imbert réinvente la
cuisine du soleil !
DIOR MONCLER GIVENCHY KENZO TOSHARE
C’est un nouveau
souffle pour Givenchy.
Après le départ de
Clare Waight Keller, la
maison annonce que
c’est au tour de
Matthew Williams de
reprendre les rênes de
la direction artistique. Il
est connu pour son
énergie brute et sa
grande sophistication.
SPOTTED LAST WEEK…ZAPPING

BRANDWATCHING GUCCI
GUCCI EQUILIBRIUM
La marque de mode italienne renforce son
engagement en faveur de la protection de
l’environnement et de l’égalité des populations en
améliorant sa présence numérique avec la
plateforme Equilibrium.
La marque cherche à amener un « changement
positif au sein de la société pour le meilleur futur
collectif possible ». Il est donc primordial de
construire ce dernier d’une manière plus équitable,
où injustices et discriminations n’en font pas partie.
Le programme Gucci Equilibrium avait été lancé en
2018 afin de pouvoir discuter des questions clés
concernant les causes sociales et
environnementales.
Gucci a non seulement relancé son site web
equilibrium.gucci.com, mais a également lancé un
nouveau profil Instagram. Il est tout aussi important
de notifier que la marque a aussi changé de logo,
reflétant l’interconnexion entre les hommes et la
planète.
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BRANDWATCHING BALMAIN
SHOWROOM NUMÉRIQUE
Le 15 juin dernier, Olivier Rousteing, Directeur
artistique de Balmain, annonçait un « showroom
virtuel » pour abriter la collection croisière de la
marque. Sur un air de Michael Jackson, Rousteing a
posté plusieurs vidéos dont une démontrant une
image du magasin phare de la marque à Paris au
44, rue François 1er flottant sur un plan d’eau. Plus
loin dans la vidéo, on y observe une série d’égéries
argentées aux longues jambes vêtus de Balmain. Un
avatar du créateur lui-même y est aussi présent pour
présenter les vêtements et qualifie la nouvelle offre
de « Collection Zoom ». Depuis son arrivée en 2011,
Olivier Rousteing donne une nouvelle impulsion à la
maison française et ne cesse d’innover au travers
de ses créations et de sa communication. Après
avoir suivi le créateur ces derniers mois au sein d’une
cyber-réalité, ce dernier nous propose une
approche ludique et futuriste afin de présenter sa
collection.
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Il y a 3 mois environ, Jimmy Choo proposait sur son
compte Instagram « Choo Sketch » pour tenter de
remporter la paire de chaussures rêvée en
demandant à sa communauté de dessiner les
chaussures les plus fantastiques. Qu’une seule chose
à faire, dessiner de la manière la plus originale une
paire de souliers et poster sur son compte Instagram
la photo de celle-ci avec le #CHOOSKETCH.
La Directrice artistique de la marque, Sandra Choi a
sélectionné dix croquis soumis au vote des
abonnées du compte de la griffe et cinq d’entre
eux ont eu la chance de voir leurs créations prendre
vie au sein d’une capsule lors de la sortie de la
prochaine collection. Par ailleurs, ils auront
également la chance de recevoir gratuitement la
paire qu’ils auront imaginé. L’intégralité des profits
sera reversé à un organisme de bienfaisance de la
Fondation Jimmy Choo. Un moment de partage et
d’évasion de la part de la marque qui permet à ses
abonnés de vivre un rêve.
BRANDWATCHING JIMMY CHOO
CHOO SKETCH
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BRANDWATCHING ROLLS-ROYCE
INSPIRING GREATNESS
Le constructeur automobile britannique Rolls-Royce
Motor Cars a lancé le prochain épisode de sa série
de films « Inspiring Greatness » mettant en lumière le
photographe et explorateur Cory Richards.
Le film insiste sur le point de vue de ce dernier sur la
prise de risques tout en mettant à l’épreuve le SUV
Cullinan dans des conditions éprouvantes.
Rolls-Royce a créé cette série de films en présentant
des épisodes mettant en vedette des histoires
ambitieuses. Selon Rolls-Royce, le SUV Cullinan a été
testé jusqu’à sa destruction, ce qui prouve sa
capacité d’adaptation sur tous les types de terrains.
Cory Richards a déclaré dans un communiqué « Si
nous ne prenons pas de risques, nous n’échouons
pas et quand nous n’échouons pas, nous
n’apprenons pas. ». Voilà un ambassadeur à
l’image de la marque, partageant les mêmes
valeurs et voulant repousser les limites du possible
afin de redessiner l’avenir et permettant de vivre le
maximum de sensations.
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LA FAST FASHION
CHANGEMENT DES COMPORTEMENTS
DÉCRYPTAGE
Alors que les grandes enseignes ré-ouvrent petit à
petit leurs portes, on observe néanmoins à un
énorme impact financier, dévastateur pour
l’industrie de la fast-fashion, qui doit repenser son
processus. Près de 40% des entreprises s’attendent à
ce que leurs revenus soient impactés et selon un
sondage du cabinet d’études Euromonitor
International, on prévoit une chute d’au moins 12%
des ventes mondiales d’habillement et de
chaussures pour l’année 2020. Le groupe Inditex,
numéro un de la fast-fashion avec comme
principale marque Zara, a du faire face à sa
première perte nette depuis son entrée en Bourse en
2001. Mais ce dernier étant très solide
financièrement s’est vu continuer à payer les salaires
de ses employés sans avoir recours au chômage
partiel. Il en est tout autre pour Mango ou encore
H&M qui comptent des dizaines de milliers
d’employés au chômage partiel dans le monde et
qui prévoient un deuxième trimestre « déficitaire »
après une chute des ventes de 46% en mars dernier.

LE QR CODE
UN INDISPENSABLE
DÉCRYPTAGE
Le QR code est devenu depuis quelques années un
outil incontournable pour les entreprises utilisant le
web, et son importance s’est affirmée ces derniers
mois. Très bon marché et simple à mettre en place,
cette technologie née dans les années 90 au Japon
permet de respecter les mesures de distanciation
sociale. Un vrai plus pour les restaurateurs qui doivent
faire face à des mesures strictes d’hygiène. Plutôt
que de passer les cartes de mains en mains, il suffit
de scanners des petits carrés pixélisés sur la table du
restaurant. Mais la restauration n’est pas le seul
secteur touché. En effet, cet outil permet par ailleurs
de tracer les populations comme à Singapour où les
citoyens doivent s’enregistrer dès qu’ils entrent et
quittent un lieu via un QR code. Cela profite aussi au
paiement sans contact. Paypal vient d’annoncer le
lancement d’une nouvelle fonctionnalité permettant
de payer grâce à un QR code. Une technologie qui
à failli se faire oublier, mais cela n’était qu’une
question de développement et la crise du Covid-19
en a fait exploser ses usages…

LONDON FASHION WEEK
100% DIGITALE
DÉCRYPTAGE
Vendredi dernier s’ouvrait la London Fashion Week
sans défilés ni mannequins en raison du coronavirus.
Mais les organisateurs ont repensé cet événement
en réinventant toute l’industrie. Un édition « sans
genre » et surtout 100% digitale ! Vidéos des
collections, expériences 3D, showrooms virtuels,
interviews et focus… tout est bon pour proposer une
expérience ludique et immersive aux professionnels
du secteur comme s’ils y étaient ! Le British Fashion
Council avait annoncé que les designers pourraient
raconter l’histoire de leur marque et partager, s’ils en
ont, leurs nouvelles collections à un public encore
plus large ; car qui dit digital dit visibilité. Reparti sur
trois jours du 12 au 14 juin, l’événement a pu couvrir
des thèmes variés comme la mode éco-
responsable, la diversité dans le milieu et l’avenir et
les obstacles auxquels les designers ont dû faire face
pendant la période du confinement afin de
préparer cette Fashion Week. Un premier pas vers le
tout digital qui pourrait bien accélérer le
renouvellement des Fashion Weeks sur le long terme.

Alors que les Prides du monde entier sont pour le moment annulées et pour célébrer le Pride Month 2020,
nombreuses sont les marques de luxe, de mode et de cosmétiques qui s’engagent dans le soutien aux
actions et luttes de la communauté LGBTQ+. Collections capsules exclusives, dons à des organisations
associatives ou encore campagnes de communication, les marques réitèrent leur soutien en vue de la Gay
Pride célébrée le 27 juin prochain. Si Burberry a été l’un des premiers à adopter des normes de conduites
pour éliminer la discrimination LGBTQ+ sur le lieu de travail, le label réaffirme chaque année son
engagement. Il en est de même pour Victoria Beckham, Versace, Levi’s, Calvin Klein ou encore le jeune
label français AMI. L’engagement des marques dans les débats de société est de plus en plus important, car
une voix peut en porter des milliers. Un luxe haut en couleurs pour célébrer l’amour !
LE LUXE CÉLÈBRE LE PRIDE MONTHFOCUS

FOCUS VERSACE
PARTISAN DE LA DIVERSITÉ
Versace a toujours été un partisan de la diversité et
de l’inclusivité.
En tant qu’ambassadrice de Stonewall, Donatella
Versace renouvelle son soutien cette année à la
communauté LGBTQ+ qui est une vraie priorité pour
elle. Inspirée par le drapeau arc-en-ciel conçu par
l’artiste Gilbert Baker en 1978 comme symbole de
l’égalité sociale, Donatella Versace créé une
nouvelle collection baptisée Versace x Pride 2020.
Composée de débardeurs, maillots de bain, sous-
vêtements ou encore vêtements de sport aux motifs
arc-en-ciel. Il faut savoir qu’une partie des bénéfices
sera reversée au profit de Pride Live et d’ArciGay,
deux associations caritatives œuvrant pour créer
une société plus égalitaire et qui sensibilisent et
soutiennent la communauté LGBTQ+ aux USA et en
Europe. La collection est dors et déjà en ligne même
s’il faudra attendre encore un peu avant de se
procurer le tee-shirt Pride Versace qui lui sera
disponible le 27 juin prochain sur le site ou dans la
boutique Versace à New York.

FOCUS LEVI’S ®
USE YOUR VOICE
L’égalité, l’inclusivité et le progrès ont été au
premier plan de chaque processus pour Levi’s. La
marque a notamment tout mis en œuvre afin de
renverser la loi qui interdit le mariage gay en
Californie et ne cesse de travailler pour soutenir et
promouvoir l’égalité des droits pour la communauté
LGBTQ+ dans le monde. Pour la Pride 2020, Levi’s
présente « Use Your Voice » afin d’encourager
l’expression de soi au sein de chaque individu et
pour défendre un message, une seule voix pour
soulever des dizaines de milliers de personnes. La
marque s’est unie avec Self Evident Truths afin de
photographier celles et ceux qui souhaitent célébrer
la diversité.
Un projet photographique de iO Tillett Wright qui
documente 10 000 portraits de personnes
s’identifiant à autre chose que l’hétéronormativité.
La collection comprend une gamme de t-shirts, des
vestes en jean et des accessoires tels que des
bandanas ou écharpes. 100% des bénéfices seront
reversés à OutRight Action International.

FOCUS ESTÉE LAUDER
#ELCProudTogether
Estée Lauder Companies célèbre le mois de la Pride
2020 avec leur toute première campagne virtuelle.
L’initiative #ELCProudTogether sera déployée sur les
plateformes numériques de l’entreprise. La
campagne #ELCProudTogether encourage les
employés à partager leurs histoires personnelles sur
ce que signifie le mois de la Pride pour eux, tout en
soulignant le soutien du géant de la beauté à la
communauté LGBTQ+. Pour lancer cette série de
vidéos, la société a produit une vidéo mettant en
vedette le leadership de wELCome et les employés
d’ELC dans le monde entier souhaitant à tous une
« Happy Pride! ». L’une des initiatives les plus
remarquables de l’ELC, est la campagne Viva Glam
de MAC Cosmetics. Le groupe Estée Lauder est fier
de soutenir la communauté LGBTQ+ dans une
démarche d’acceptation et de changement. De
plus, Estée Lauder Companies a récemment été
reconnu par le Bloomberg Gender-Equality Index
comme meilleur endroit où travailler pour LGBTQ+
Equality.

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