BLSTK Replay n°354 la revue luxe et digitale 18.05.21 au 25.05.21

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
VEUVE CLICQUOT

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PRADA

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HERMÈS

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BULGARI
BEAUTÉ 2.0

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LUXE POUR ENFANTS

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ÉCO-GLITTER

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BEAUTÉ MASCULINE
N°354 / 18.05.21 AU 25.05.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
ESTÉE LAUDER

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RIMOWA

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GUCCI

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ELDORADO DU LUXE
AUTOMOBILE

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SPOTTED LAST WEEK…
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Rimowa devient la
première marque de
voyage de luxe à créer
une collection de jetons
non fongibles (NFT). En
collaboration avec
Nuova, Rimowa crée :
Blueprints From The
Metaverse, une
exposition d’artefacts
physiques, transformés
en œuvres d'art
numériques et mises aux
enchères le 18 mai 2021.
Un lieu d’exception pour
Gucci. La marque
s’envole à Los Angeles
pour son prochain défilé.
Un choix symbolique
puisque, Alessandro
Michele y trouve une
source d’inspiration, et
d’autre part, car le défilé
coïncidera avec la
10ème édition du Gala
Art+Film se déroulant au
Musée d’art de Los
Angeles.
Selfridges s'est engagé à
ramener la joie et à
repenser ce que signifie
le commerce dans un
monde post-pandémie.
En effet, le magasin
célèbre l’amour et
commencera à
fonctionner comme un
lieu de mariage légal à
service complet pour les
couples à la recherche
d’ « une cérémonie non
traditionnelle ».
Louis Vuitton signe le
trophée du Grand Prix de
Monaco. Le vainqueur
recevra un trophée dans
un écrin sur-mesure mêlant
les couleurs de la
Principauté au
monogramme
emblématique de la
maison de luxe. Cette
collaboration inaugure un
partenariat prestigieux qui
traduit le savoir-faire de
Louis Vuitton.
RIMOWA GUCCI SELFRIDGES
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LOUIS VUITTON
Le groupe Estée Lauder
Companies s'associe à
Uber pour la livraison de
produits de beauté Jo
Malone et Origins à
domicile via
l’application Uber Eats.

Il s'agit du dernier effort
d'Estée Lauder pour
développer les offres de
commerce électronique
et omnicanal aux États-
Unis.
ESTÉE LAUDER

VEUVE CLICQUOT
THE RIDE
La maison de champagne Veuve Clicquot partage
son processus de récolte et de fabrication dans une
série en dix parties.

« The Ride » suit un vigneron et un pédagogue à vélo
à travers les vignobles pour expliquer le
développement et les étapes cruciales de la vigne.
Les courts-métrages sont principalement portés sur
Marie, une vigneronne de la maison, et l’œnologue
Lison à travers un parcours au sein de la maison.
Chaque chapitre dure environ 90 secondes et aborde
différentes étapes du processus de vinification, avec
un accent sur la durabilité, le savoir-faire et la
tradition. La série emmène également les spectateurs
au-delà des vignobles, avec des arrêts au centre de
pressage et à la cave. Les deux femmes mettent
également en lumière d'autres aspects complexes de
la fabrication du champagne, du vieillissement à
l'assemblage. Au sein de cette campagne, la marque
démystifie ses procédés et son patrimoine tout en
éduquant une jeune génération de consommateurs
grâce au ton décontracté des épisodes.
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PRADA
THE GALLERIA
La marque de mode italienne donne une touche de
jeunesse à son sac à main classique Galleria à travers un
film ludique mettant en vedette le mannequin et actrice
Hunter Schafer. Cette campagne mêle modernité et
classique, en effet, cette dernière fait l’objet d’un
flashback dans le temps. Le film s'ouvre sur une
interprétation de l'air italien « Casta Diva » comme bande
originale. Au fur et à mesure que le tempo de la partition
s'accélère, le rythme des visuels augmente
également. Ms. Schafer porte des tenues plus glamour,
posant avec différents sacs Galleria pour une séance
photo de mode. Le décor est quant à lui très éclectique
et se dresse au sein d’une chambre à coucher revêtue
d’un papier peint à fleurs. On observe des objets rétro
comme une ancienne télévision ou un téléphone aux
inspirations 90’s. Prada voit alors l'opportunité de renforcer
la valeur de sa marque auprès d'une nouvelle génération
de consommateurs, compte tenu du large public social
de Hunter Schafer. Recruter des célébrités de la
Génération Z est désormais essentiel afin de diversifier et
dynamiser son marketing.
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HERMÈS
HERMÈS FIT
Hermès a lancé des tutoriels d'exercices sur son
programme WeChat Mini pour promouvoir ses derniers
accessoires. La célèbre maison a enregistré quatre
vidéos de yoga, d'une durée de 13 à 21 minutes,
montrant aux consommateurs comment intégrer ses
ceintures, ses écharpes carrées, sa petite maroquinerie
et ses chapeaux dans leurs routines d’entraînement. Ces
vidéos s'appuient sur la campagne marketing « Start The
Movement » d’Hermès, lancée en février, offrant aux
téléspectateurs une invitation à être un athlète de tous
les jours avec élégance et agilité. Par exemple, les
ceintures peuvent être utilisées pour s'étirer et effectuer
des exercices de respiration, tandis que les foulards en
soie peuvent servir d'aide à l’équilibre. L'approche
d'Hermès est très intéressante car cette dernière re-
contextualise ses produits tout en stimulant les ventes. Ce
type d’opération permet non seulement de changer la
perception des consommateurs de la marque distante
et légendaire, mais souligne également intelligemment
la qualité et le caractère pratique de ses produits.
Rendez-vous sur WeChat pour la pratique !
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BULGARI
A MOTHER’S LEGACY
La fête des mères approche à grands pas et les
spécialistes du marketing de luxe mènent des
campagnes numériques dans l'espoir de stimuler les
ventes. Le joaillier italien Bulgari illustre l’importance des
relations mère-fille dans une collaboration avec Vogue.

« A Mother's Legacy » est une campagne de courts-
métrages mettant en vedette deux célèbres duos mère-
fille : Melanie Griffith avec sa fille, Stella Banderas, et
Vanessa Bryant avec sa fille, Natalia Bryant. Les vidéos
illustrent toutes deux le véritable amour et le respect que
les mères et les filles entretiennent l'une pour l'autre, tout
en étant ornées de bijoux Bulgari. Cette campagne
permet de créer un lien émotionnel et unique entre la
marque le consommateur en partageant une histoire
sans parler du produit en lui-même. Cette campagne
met en lumière la force et la positivité ainsi que les
pièces Bulgari. De cette façon, la marque devient la
troisième étoile qui met en valeur ce pouvoir et cette
individualité. Les jeunes femmes continue de partager
une conversation sincère autour de leur passé et des
valeurs qui leur ont été inculquées.
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BEAUTÉ 2.0
TIKTOK RÈGNE
Alors que 2020 a été une année difficile pour le
budget des contenus d'influenceurs sponsorisés, la
plateforme de marketing d'influence Traackr
a constaté que TikTok avait enregistré une
augmentation de 164% de publications beauté
sponsorisées et une augmentation de 481% de
l'engagement. Selon Traackr, TikTok est la seule
plateforme à avoir connu une croissance substantielle
dans ce domaine alors que le nombre de publications
sponsorisées diminue sur d'autres plateformes : -23 %
pour Instagram, -39 % pour Facebook, et même -10 %
pour YouTube, qui était jusqu’à il y a peu la référence
en matière de vidéos et tutos beauté. Retenons que
TikTok redéfinit les codes de la beauté. En effet, on y
parle autant de beauté que d'imperfections. On y
célèbre l'inclusivité, la différence et l'entraide. La
communauté qui s'y trouve fait bouger les lignes de la
beauté et les challenges passionnent des millions
d’utilisateurs et génèrent des nouveaux trends chaque
jour influençant les achats de beauté en ligne.

LUXE POUR ENFANTS
MOTEUR DE CROISSANCE EN CHINE ?
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Les médias sociaux en Chine regorgent maintenant
de blogs, de publications et de vidéos de parents
offrant des astuces de style, de choix de marque et
de conseils. Les vêtements pour enfants font
désormais partie intégrante de la monnaie sociale des
parents chinois. Malgré l'impact de la pandémie, les
ventes de vêtements pour enfants devraient dépasser
40 milliards de dollars en 2021. Selon un rapport de
Tmall International Maternal and Child Industry et
CBNData, les vêtements pour bébés ont connu la
croissance la plus rapide avec une augmentation de
17,2%, et le marché haut de gamme s'est également
développé rapidement. Le désir de styles particuliers
portés par les influenceurs et les célébrités s'accélère
également sur les médias sociaux, ce qui a également
eu un impact sur ce marché. Cette nouvelle
génération de parents a grandi à l'ère d'Internet et
tient également à suivre les « listes d'achat » des
célébrités pour leurs enfants. Un secteur porteur en
Chine ce qui en fait un marché dynamique et
précieux pour les marques, sur lequel capitaliser.

ÉCO-GLITTER
PAILLETTES ET ÉCOLOGIE
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Le lien entre la nature et le maquillage n'est pas le plus
évident. Les marques de luxe diversifient leur offre et
explorent la cosmétique et notamment le maquillage.
Les paillettes sont quant à elle très exploitées dans les
maquillages des défilés et connaissent un boom
général depuis ce début d’année au sein des
collections de maquillage, mais quels effets ont-elles
sur la planète ? Les marques sont-elles conscientes de
l’effet de ces dernières sur l’environnement ? Attention
! Les microplastiques sont de minuscules morceaux de
plastique, jusqu'à cinq millimètres, qui empoisonnent la
planète. Et les cosmétiques, selon les recherches,
peuvent contenir jusqu'à 90% des plus petites
particules de plastique. Le danger est que le
microplastique pollue activement non seulement
l'océan, mais pénètre également facilement dans
notre corps. Les paillettes dans les cosmétiques sont
en plastique, métallisées avec de l'aluminium et des
pigments, et recouvertes d'une couche de résine. Il
faut donc faire très attention aux composants de ce
type de produits afin de scintiller, mais consciemment.

BEAUTÉ MASCULINE
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La beauté masculine est l'un des segments de produits
de consommation à la croissance la plus rapide en
Chine, et la croissance des acheteurs de produits de
beauté masculins a dépassé les femmes. Selon
CBNData en 2020, près de 80% des hommes nés après
les années 1990 ont développé des routines de soins
de la peau pendant leurs études universitaires. Selon
la société d’études Mintel, le marché des cosmétiques
pour hommes atteindra plus de 2,5 milliards de dollars
d’ici 2025. L’authenticité et la compréhension de leur
cible sont très importantes. En effet, les marques
nationales dépassent l'influence des marques
internationales sur les jeunes consommateurs locaux,
grâce à leur modèle commercial agile et à une
meilleure compréhension des besoins des
consommateurs. Selon un rapport, sept des dix
premières marques de soins personnels masculines de
la plateforme Douyin étaient des marques locales en
2020. Cet intérêt croissant pour Douyin indique un
marché chinois dynamique des soins de la peau pour
hommes, évalué à 1,9 milliard de dollars en 2020.
UNE TENDANCE CROISSANTE

Le luxe automobile est en pleine mutation. Ce n’est pas sans rappeler la fabuleuse collaboration entre Rolls-Royce et la
maison française Hermès, créant une pièce unique offrant l’expérience d’une conduite similaire à un voyage aérien.
Les éditions limitées ont un potentiel incroyable, mais la plupart des marques ne les exploitent pas encore. En outre, les
marques doivent se concentrer rigoureusement sur la création de valeur de marque, qui suscite l'enthousiasme,
l'inspiration et le désir. Pour séduire un public plus jeune, les marques doivent rester fidèles à leurs valeurs. C’est ainsi que
l’on observe de nombreuses marques diversifiant leur offre, certaines comme Bentley Motors lance leur propre
collection Lifestyle avec Bentley Home ou Bugatti qui se lance dans la fabrication de meubles aux finitions de pointe,
d’autres essaient d’atteindre un nouveau public avec des collaborations surprenantes, notamment Lamborghini
s’associant à la marque Supreme l’année dernière. De multiples collaborations exclusives et très stratégiques ont vu le
jour cette année entre des géants de l’automobile et de l’horlogerie. En effet, l’automobile de luxe ne craint pas la
crise, sa clientèle est moins sensible et davantage protégée contre les fluctuations du marché, comme l’horlogerie.
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S ELDORADO DU LUXE AUTOMOBILE

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S BENTLEY
BENTLEY RESIDENCES
Bentley Motors a récemment révélé les plans pour sa
toute première tour résidentielle, Bentley
Residences, qui devrait faire ses débuts en 2026 à
Sunny Isles Beach à Miami, en Floride. Bentley Motors a
fait appel à Dezer Development, responsable de
certaines des résidences de marque les plus luxueuses
au monde, notamment la Porsche Design Tower. La
tour cylindrique de 60 étages devrait être la plus haute
jamais construite sur un front de mer américain à 195
mètres. Il y aura plus de 200 résidences de luxe ; des
équipements ultramodernes, dont un restaurant, un
cinéma, un bar à whisky, une salle de sport, une
piscine, un spa et un salon à cigares, cabanes, et
jardins paysagers. Les fans de la marque seront
impressionnés par les détails de conception de la
voiture qui sont habilement tissés dans les intérieurs, y
compris le motif en diamant de Bentley, ainsi que le
cuir somptueux et les matériaux durables. Bentley
propose ainsi une expérience à ses clients au-delà de
l’automobile elle-même tout en insufflant son héritage
et ADN au sein de ce projet.

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S McLAREN
MERCATO HORLOGER
McLaren élargi son portefeuille de partenariats dans le
but d'améliorer la présence de sa marque et de se
développer dans des catégories de style de vie en
dehors de ses voitures d'élite. La cible des horlogers et
des constructeurs automobiles étant étroitement liée,
on observe un réel mercato horloger pour le luxe
automobile. C’est ainsi que le constructeur
britannique et l’horloger suisse Richard Mille dévoile
leur dernière collaboration. Inspirée de l'hypercar
Speedtail de McLaren, la RM 40-01 Automatic
Tourbillon McLaren Speedtail est présentée comme la
montre « la plus extrême » de l'horloger. La nouvelle
RM 40-01 Tourbillon Automatique McLaren Speedtail
sera éditée à 106 exemplaires. Tout comme le bolide
éponyme dont elle est inspirée. Pour promouvoir la
collaboration et les deux merveilles de l'ingénierie,
l'horloger a fait appel à Guillaume Mille pour diriger la
campagne. Cette dernière capture l'expérience de
conduite McLaren. Les zooms télescopiques et les
accélérations s’ajoutent à l'esthétique rétro du court-
métrage. DÉCOUVRIR

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S BUGATTI
LIFESTYLE COLLECTION
Le constructeur automobile français Bugatti élargit sa
collection de style de vie avec un nouvel ajout
unique, parfait pour les amateurs de billard. Le dernier
produit de la collection Bugatti Lifestyle est une table
de billard ornée de fibre de carbone. Cette table de
billard, disponible en juin prochain seulement à 30
exemplaires dans le monde, dispose d'un système
servo-entraîné en option qui déploie un capteur
gyroscopique pour niveler la table, idéal pour les
consommateurs qui souhaitent utiliser la pièce sur un
yacht. Une excellente création de la part de la
marque automobile de luxe voulant diversifier son
offre et élargir son territoire de marque.

La diversification des produits pour les marques
d’automobiles n’est pas nouvelle, mais ces dernières
sont nombreuses à se tourner vers des collections
lifestyle. En effet, c’est aussi le cas de Bentley Motors,
qui a présenté ce début d’année sa collection
Bentley Home. Une collection qui propose quatre
modèles de meubles, digne des plus grands designers
d’intérieur.

BLSTK Replay n°354 la revue luxe et digitale 18.05.21 au 25.05.21

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