BLSTK Replay n°366 la revue luxe et digitale 10.11.21 au 16.11

ZAPPING BRANDWATCHING DÉCRYPTAGE FOCUS
FENDI X SKIMS
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PRADA
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BALENCIAGA-GUCCI
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LVMH
TIFFANY’S X SUPREME
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SINGLES DAY
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DESTRUCTION
N°366 / 10.11.21 AU 16.11.21 / BUREAU DE TENDANCES STRATÉGIQUE ET CRÉATIF / BALISTIKART.COM
COP 26
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STELLA MCCARTNEY
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LVMH
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CHLOÉ
PHILLIPS
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ATELIER VERSACE
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GUCCI X XBOX
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TOWARD
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MERCEDES-BENZ

SPOTTED LAST WEEK…
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Euroitalia a lancé Atelier
Versace, une collection
de six parfums de luxe
unisexes. Atelier Versace
est une célébration des
origines milanaises de la
maison de haute
couture. Elle est
désormais disponible
dans une sélection de
magasins de travel retail
mondial, et également à
la Samaritaine.
"Dire "GG" à la fin de
chaque jeu ne sera
jamais démodé", a
tweeté Xbox - marque de
jeux vidéo de Microsoft -
faisant référence à
l'acronyme de "Good
Game" - qui reflète par
coïncidence le
monogramme double G
de Gucci. "Nous ne
pourrions pas être plus
d'accord", a répondu
Gucci. A suivre.
Toward, nouveau e-
commerçe de luxe,
lance un pop-up anti-
greenwashing avec
des marques telles que
Collina Strada, Rejina
Pyo et Yuzefi, et en
beauté, Furtuna Skin,
La Bouche Rouge et
Bolt Beauty. Des QR
codes donnent des
informations sur la
vérification de la
production éthique.
Mercedes-Benz lance un
partenariat
technologique avec Visa.
A partir du printemps
2022, les conducteurs
Mercedes-Benz en
Europe pourront payer
des biens et des services
en utilisant simplement
leur empreinte digitale
dans leur voiture, car le
véhicule lui-même servira
d'appareil de paiement
activé.
ATELIER VERSACE GUCCI X XBOX TOWARD MERCEDES-BENZ
La vente aux enchères
de montres de Phillips,
en association avec
Bacs & Russo, a battu
plusieurs records du
monde avec un total de
US$ 74,5 millions. La
montre-bracelet à
Grande et Petite
Sonnerie de Philippe
Dufour a établi un record
pour une montre
indépendante à US$ 5,1
millions.
PHILLIPS

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G FENDI X SKIMS
SHAPEWEAR DE LUXE
Kim Jones, le directeur artistique des collections
femmes de Fendi et Kim Kardashian West, créatrice de
la marque Skims, ont collaboré pour créer une
collection capsule de prêt-à-porter qui unie les codes
esthétiques des deux marques. La maison de couture
s’ouvre ainsi à l’immense base de fans de Kardashian.
La collection est composée de produits ultra-féminins
qui mettent en valeur toutes les silhouettes, le tout
dans un design moderne. Une large sélection de
vêtements shapewear, lingerie, maillots de bain,
vêtements extérieurs et collants imprimés avec le logo
Fendi x Skims sont en vente. Le tout est décliné dans
des teintes pop, nude ou unies, tout en restant fidèle
au style et couleurs nude ou minimalistes de la
marque Skims. La campagne a été réalisée par le
photographe Steven Meisel avec les mannequins
Precious Lee, Tianna St. Louis, Jessie Li et Grace
Valentine, et de Kim Karhashian, bien entendu.
Rendez-vous sur le site ecommerce fendiskims.com ou
dans les boutiques Fendi. Découvrez la campagne
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PRADA
A MIDWINTER’S NIGHT DREAM
Pour sa campagne Holiday 2021, Prada présente les
acteurs Julia Garner, Shira Haas, Louis Partridge et
Taylor Russell, filmés dans une ambiance hivernale
alors qu'ils traversent un paysage gelé - qui se révèle
être la ville de Los Angeles. Ils se dirigent vers un
rassemblement joyeux habillés d'une collection
conçue pour les fêtes. Alliant mode et cinéma, ce
court-métrage est basé sur une histoire et un script
originaux de la célèbre scénariste et réalisatrice Mary
Harron, et réalisé par Glen Luchford, un artiste de
talent qui travaille avec Prada depuis les années 1990.
Dans un autre croisement d’univers créatifs, l’imagerie
de la campagne est tirée d’images du film présentées
sous la forme de panoramas audacieux, chacun
saisissant un moment énigmatique. Par ailleurs, le film
utilise The Volume, un outil d’effets spéciaux créé à
l’origine pour "The Mandalorian", une expérience
immersive composée d’un cocon incurvé d’écrans
LED scintillants. Prada Holiday 2021 est une
célébration : du cinéma, de la mode, de la
communauté et du rêve.
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BALENCIAGA X GUCCI
THE HACKER PROJECT
Pour sa campagne cyberpunk Printemps 2022,
Balenciaga a osé hacker Gucci. Les deux marques
appartiennent au groupe Kering et avaient déjà
présenté des pièces communes en avril dernier. Dans
cette collaboration, photographiée par Andrea
Artemisio, Demna Gvasalia et Alessandro Michele
mixent les codes des deux maisons. Les mannequins
sont équipés de fabuleux exosquelettes futuristes du
créateur japonais Ikeuchi Hiroto, en partenariat avec
Skeletonics. 74 espaces physiques à travers le monde
proposent les pièces utilisant les silhouettes de Gucci
réinterprétées par Balenciaga, y compris des versions
audacieuses du sac Jackie, ainsi que des duffle
coats recouverts d’un monogramme "BB". Le
partenariat parodie la contrefaçon, ainsi que le
branding à outrance et la logomania dans l’industrie
de la mode. Les magasins ont également été
transformés pour l’occasion, certains proposeront la
possibilité de les faire personnaliser les sacs à
monogramme double B en y inscrivant "C’EST LE SAC
de *inscrire son nom*".
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LVMH
MÉTIERS D’EXCELLENCE
LVMH lance la série "The Story Behind ME", qui sera
diffusée en exclusivité sur leurs réseaux sociaux. Partez
à la rencontre de celles et ceux qui concourent
chaque jour à la désirabilité et la longévité des
produits les plus iconiques des Maisons de LVMH. Les
280 Métiers d’Excellence qui d’habitude dévoilent peu
leurs secrets de fabrication, depuis des siècles parfois,
s’ouvrent pour partager leurs passions du beau et du
savoir-faire si patiemment acquis, qu’il en devient un
art. Dans ce premier épisode, partez à la rencontre de
Lucia Silvestri, directrice de la création, Massimo di
Valentini, directeur de l’atelier de prototypage et
Haute Joaillerie, et Sergio Scudellari, grand vendeur
de la Maison Bulgari. On découvre le visage,
l’intelligence, l’œil, les mains, la sensibilité de femmes
et d’hommes qui se transmettent de génération en
génération leur savoir. Ici, ils dévoilent chacun une
facette du Collier Serpenti, pièce iconique de la
Maison. Et si le mystère de ce collier se cachait
justement dans les maillons de cette chaîne
humaine ?
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CO-BRANDING
UNE NOUVELLE ÈRE
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Supreme et Tiffany & Co., le mariage le plus
improbable de l'année. Les deux marques ont publié
des teasers Instagram avant de révéler leur
collaboration. Le drop "The Return to Tiffany" célèbre
des pièces des années 1960. Vous y trouverez un
pendentif, un collier de perles, un bracelet étoile, des
boucles d'oreilles, des porte-clés, avec une Plaque
coeur ou ovale. Sur la plaque, ils ont détourné le
message initial par "Please return to Supreme New York
925". Le drop comprend également un t-shirt avec le
logo de Supreme, remplaçant la marque rouge
standard par l'emblématique Tiffany Blue. Supreme
met en vedette le skateur de son équipe Sean Pablo.
L'imagerie de la campagne est un écart notable par
rapport à l'image classique que Tiffany's a longtemps
cultivée. L’acquisition par LVMH semble avoir stimulé
un changement de marque, lentement mais
sûrement. En juillet, la marque a lancé une campagne
controversée, qui s'est distanciée de ses clients de
longue date avec le slogan "Not Your Mother's Tiffany",
pas au goût de toutes.

SINGLES DAY
MÉTAVERS ET NFT
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Le Double 11, ou la Fête des célibataires en Chine,
correspond à une fièvre acheteuse qui augmente
d’année en année depuis 2009 et qui est plus
importante que le Black Friday et le Cyber Monday
combinés. De plus, la période de promotion
commence de plus en plus tôt, dès le 20 octobre
cette année. Les marques poussent toujours plus loin
promotions, idées commerciales ou innovations
technologiques. Alibaba, géant chinois du e-
commerce, a lancé une exposition d'art intitulée
"Métavers Double 11" sur son application mobile Tmall.
La campagne présente huit collections limitées en NFT
de différentes marques telles que Burberry, Coach,
Longines et Kiehl's. Lorsque les consommateurs
achètent un produit de l'édition limitée Double 11,
comme un foulard Burberry ou une montre Longines,
ils obtiennent également un NFT édition limitée
gratuite. Les premières opérations marketing utilisant
les métavers et les NFTs permettent à Alibaba
d’impliquer les marques en lançant quelque chose de
nouveau le jour des célibataires.

NE PLUS DÉTRUIRE
EXCLUSIVITÉ VS DÉVELOPPEMENT DURABLE
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Progressivement les marques de luxe abandonnent la
destruction de leurs stocks. Longtemps elles ont
cherché à détruire les biens invendus afin de préserver
leur exclusivité. Aujourd’hui, le cachet de la marque
ne se limite plus à être exclusif. Les consommateurs
millennials et la Génération Z se soucient davantage
de l'inclusivité et de l'éthique et condamnent une
marque qui pollue. Burberry a été critiqué en 2018
après avoir révélé dans son rapport annuel avoir
détruit US$ 38,9 millions de marchandises. En
septembre 2018, Burberry a annoncé qu'ils mettraient
fin à la pratique du brûlage des sacs et a promis
d'intensifier les efforts pour réutiliser, réparer, donner ou
recycler les produits invendus. La prévention d'une
surabondance commence par le contrôle des stocks.
Kering interdit la destruction des produits invendus et
investit déjà dans l'intelligence artificielle pour mieux
prédire les ventes. Les groupes de luxe réutilisent et
recyclent des matériaux. Il y a dix ans, Hermès
International a créé Petit H pour créer de nouveaux
articles à partir chutes de cuir et de soie.

Les dirigeants mondiaux et les scientifiques se sont réunis à la Conférence des Nations Unies sur le changement
climatique (COP26) du 31 octobre au 12 novembre. Les solutions discutées pour réduire les émissions mondiales de
carbone affecteront le secteur du luxe, et en particulier la mode. Il est estimé que 10% des émissions mondiales de
carbone proviennent de l'industrie de la mode. D'énormes quantités d'eau sont consommées par l'industrie
chaque année et les cours d'eau du monde sont pollués à toutes les étapes de la chaîne. L'industrie de la mode
doit s'unir à l'échelle mondiale pour garantir des engagements ambitieux et des émissions de carbone réduites. Le
Fashion Pact, lancé par Kering en 2019 à la demande du président Macron, rassemble désormais 35% de
l'industrie de la mode et du textile qui travaillent ensemble sur des objectifs communs axés sur le climat, la
biodiversité et les océans. Plus tôt cette année, Kering a rejoint le Circular Fashion Summit (CFS) 2021 en tant que
partenaire d'innovation, démontrant ainsi l'engagement du groupe en faveur du développement durable et de
l’innovation. Il est grand temps d’agir pour sauver la planète.
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S STELLA McCARTNEY
La créatrice de mode Stella McCartney fait un
plaidoyer pour les générations à venir et lance une
pétition pour mettre fin à l'utilisation des cuirs et
fourrures d'animaux. Lors de la COP-26, elle a dévoilé
l’exposition "Future of Fashion" présentant des
matériaux alternatifs éthiques comme le cuir
mycélium, le coton régénératif, ou le nylon regénéré
Econyl. "Nous devons agir maintenant avant qu'il ne
soit trop tard », a-t-elle déclaré. "Mon objectif est
simple : augmenter les investissements privés, les
incitations gouvernementales et l'innovation, et
réduire les impacts environnementaux". La pétition est
hébergée sur une page web vous invitant à vous
engager et à signer. "Pour protéger notre avenir
commun, je m'engage à réduire consciemment la
quantité de produits d'origine animale que je
consomme afin de lutter contre les crises climatiques
et de biodiversité. J'appelle toutes les industries à se
joindre à moi dans cet effort en mettant fin à
l'utilisation de cuirs et de fourrures d’animaux."
Sign Now
PÉTITION
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SOLUTIONS CONCRÈTES
Le conglomérat du luxe LVMH a participé au COP26 et a
exposé les solutions concrètes mises en œuvre avec ses
partenaires face à l’urgence climatique. Le groupe a
envoyé plusieurs représentants, dont des designers et des
dirigeants à l'événement. Parmi les différentes
interventions, notons celle de Peter Nelson, directeur des
opérations chez Glenmorangie, qui a participé à un
panel pour discuter de solutions telles que l'énergie
solaire qui peuvent aider les entreprises à passer à zéro
émission nette de carbone, notamment grâce à la "Solar
Impulse Efficient Solution ». Il a également présenté le
projet "DEEP" du fabricant de whisky, la création d’un site
d’épuration des eaux jouxtant la distillerie historique sur
les côtes écossaises, et leurs actions pour réintroduire des
huîtres dans l’estuaire du Dornoch. LVMH a également
organisé une table ronde intitulée « La préservation de la
biodiversité peut contribuer à atténuer le changement
climatique », ou « Objectif Net Zéro du secteur privé :
comment les entreprises peuvent-elles contribuer à
l’atteinte de la neutralité carbone planétaire, et rendre
compte de leurs stratégies ?", organisé par l’ADEME et
Carbone 4, et LVMH.
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S CHLOÉ
OBJECTIFS
Gabriela Hearst, directrice artistique de la maison
Chloé, a participé à une table ronde Cop26, aux
côtés du chef Daniel Humm et de l'artiste Dustin Yellin.
"Quel que soit le grain de sable que je puisse apporter
à la transition, je le donnerai de tout mon cœur, car la
participation est la survie" a indiqué Gabriella Hearst.
Elle vise à ce que Chloé diminue sa dépendance à
l'égard de la production industrialisée, en attirant
l'attention sur la réduction de l'impact
environnemental des produits artisanaux. Chloé a
récemment obtenu la certification B Corp qui porte à
travers le monde des valeurs fortes de changement
pour distinguer les entreprises qui réconcilient but
lucratif et intérêt collectif. La Maison s’est fixée des
objectifs ambitieux pour 2021 basés sur quatre piliers :
des opportunités justes et équitables pour nos équipes,
un approvisionnement responsable, l’impact positif sur
les communautés, et l’impact sur la planète. Chloé
travaille également avec l’Institut Français de la Mode
et le Conseil National des Arts et Métiers pour
développer une méthodologie de mesure de l’impact
social qui sera partagée en open source.

BLSTK Replay n°366 la revue luxe et digitale 10.11.21 au 16.11

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