BLSTK Replay n°55 > La revue luxe et digitale du 11.07 au 17.07
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Pinterest atteint 70 millions d'utilisateurs, majoritairement aux États-Unis, malgré une tendance à la baisse en Amérique du Nord. Parallèlement, des études sur la blogosphère en France révèlent un décalage entre les attentes des blogueurs et les sollicitations des marques. Le document examine également des campagnes digitales de luxe, des initiatives de marques comme Chanel et Kenzo, et des observations sur l'utilisation des smartphones en Chine.
BLSTK Replay n°55 > La revue luxe et digitale du 11.07 au 17.07
- 2. 1. PINTEREST ATTEINT LES 70 MILLIONS D’UTILISATEURS 2. LES RELATIONS BLOGUEURS EN FRANCE 3. LE TOP 10 DES CAMPAGNES DIGITALES LUXE 4. LA VIDÉO SOCIALE INCONTOURNABLE POUR LA PUB ? 5. LA NOUVELLE CAMPAGNE LANVIN 6. LA COLLECTION MAKE UP « SUPERSTITION » DE CHANEL 7. « CLOUDBUSTING », LE FILM DE LA COLLECTION KENZO 8. LA COLLECTION MOSCHINO 2014 9. INVICTUS DE PACO RABANNE, LE TROPHÉE DES CHAMPIONS 10. VALENTINO LANCE LES ROCKRUNNER SNEAKERS 11. « AFTER DARK », LE NOUVEAU FILM DE DONNA KARAN 12. LES FOLLES NUITS DE BIONDA CASTANA 13. ISSEY MIYAKE ORGANISE UN CONCOURS SUR INSTAGRAM 14. IT'S IN OUR NATURE, LE CONTE D’HIVER DU SHANGRI-LA 15. FOUR SEASONS, UN CONCOURS DE CRÈMES GLACÉES 16. LEVIS, UNE SÉRIE ANIMÉE POUR ENTRETENIR LE 501® 17. LA CHINE JUSQU’AU BOUT DES DOIGTS ! 20. UNE APP BEAUTÉ QUI MODIFIE LA PEAU ET LES YEUX 21. LE MIROIR CONNECTÉ DE SILHOUETTE 22. LES LOOKS DIGITAUX DE FERRAGAMO 23. COMMENT LE BIG DATA AMÉLIORE L’EXPÉRIENCE CLIENT
- 3. LE CHIFFRE DE LA SEMAINE PINTEREST ATTEINT LE CAP DES 70 MILLIONS D’UTILISATEURS Selon la dernière étude de la start-up Semiocast, Pinterest aurait atteint les 70 millions d'utilisateurs enregistrés, dont 71% situés aux Etats-Unis ; le Canada, le Royaume-Uni et l’Australie étant les trois autres pays en nombre d’utilisateurs sur l’échantillon des 70 millions analysé. Cependant, malgré ces chiffres, les tendances en Amérique du Nord semblent être à la baisse, ce qui explique notamment le fort déploiement international récent du réseau social en Europe et en Asie. Egalement sur l’échantillon, plus de 20 millions auraient aimé, épinglé ou ré-épinglé un pin sur le mois de juin 2013. L’étude recense d’autres insights concernant Pinterest, notamment sur les questions d’utilisation et d’engagement des utilisateurs. LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/1aKSqBg
- 4. L’ÉTUDE DE LA SEMAINE LES RELATIONS BLOGUEURS EN FRANCE L’agence Outil du Web a publié il y a quelques semaines une analyse de la blogosphère française et des systèmes d’influence au sein de celle- ci, notamment avec les marques. L’étude menée auprès de 150 blogueurs français rapporte ceci : le profil type est une femme (53%) de 25 à 34 ans qui traite en général de mode ou de technologies (28% ex-aequo). Concernant la relation qu’ils entretiennent avec les marques, on dénote une tendance à avoir une agence de RP qui va occuper le rôle d’intermédiaire dans 52% des cas, ce chiffre est- il l’illustration d’une lacune du côté des annonceurs pour entretenir cette relation ? Malgré les cinq sollicitations en moyenne (50% des blogueurs) et le fait que dans 60% des cas un article est écrit suite à une demande, 73% des blogueurs estiment que ces sollicitations son inadaptées. VOIR LE SITE http://bit.ly/14cH9pR
- 5. LE RANKING DE LA SEMAINE LE TOP 10 DES CAMPAGNES DIGITALES DES MARQUES DE LUXE AU 2E TRIMESTRE 2013 La semaine dernière dans le BLSTK Replay n°54, nous vous présentions le top 10 des marques ayant réalisées les plus belles opérations Social Marketing. Comme chaque trimestre maintenant, le magazine online Luxury Daily dresse également un bilan des initiatives digitales marquantes dans le secteur luxe. Au programme : des plateformes digitales, des mini- jeux, du brand content, du storytelling, des vidéos « shoppables » et plein d’autres choses encore. Dans le top 10 de ce 2e trimestre 2013, on retrouve notamment les campagnes Burberry Kisses, Cartier Paris Nouvelle Vague, L’Icona de Ferragamo, le Rallye 24 d’Hermès et le comic book « Iron Man 3 » d’Audi. Un classement qui reflète parfaitement la tendance montante chez les marques de luxe, de mettre les nouvelles technologies au cœur de leur communication digitale. LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/157NQWU
- 6. OVERDOSE DE VIDÉOS ? LA VIDÉO SOCIALE INCONTOURNABLE POUR LA PUB ? La société Unruly spécialisée dans le tracking et l’optimisation de campagnes vidéo sur Internet s’est penchée sur la question du partage social. Les résultats de l’étude qu’elle mène depuis 2006 autour de plus de 300 milliards de données partagées a été compilé dans un livre blanc. Voici ce qui ressort de cet ouvrage : une augmentation historique de 67% du nombre de partages des vidéos publicitaires. À titre d’exemple, les dix pubs les plus populaires sur Internet sont passées de 17 millions en 2011 à 28 millions en 2012. Le nombre de visionnages de vidéos en ligne grimpe également de façon exponentielle : Cisco n’envisage pas moins de 3 trillions de minutes par mois en 2016 ! Soit 833 jours de vidéos vues dans le monde entier… Chaque seconde ! LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/15wwCSU
- 7. CONFESSIONS PLURIELLES LA VIDÉO DE LA NOUVELLE CAMPAGNE LANVIN Très belle réalisation que cette publicité Lanvin pour dévoiler sa collection Automne/Hiver 2013. Le postulat de départ : la marque est complexe, insaisissable, il n’y a pas une femme Lanvin mais une multitude. Une femme a différents visages, tout comme Lanvin. La marque et la femme sont à la fois plusieurs et une seule personne. C’est précisément ce jeu schizophrénique particulièrement bien rythmé qu’Edie Campbell, la réalisatrice, déroule pendant une minute. On alterne entre six portraits d’une jeunesse dorée censée représenter ces différentes facettes. Cette dernière est à la fois terriblement élégante mais provocante, gracieuse mais nonchalante, sur d’elle mais profondément fragile. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/13FmjAh
- 8. BONNE AVENTURE LA COLLECTION MAKE UP « SUPERSTITION » DE CHANEL Après la collection Avant Première qui s’inspirait des icônes de cinéma, Chanel joue la carte de la chance et des portes-bonheur avec sa ligne de maquillage « Superstition », mêlant les teintes d’automne bronze et kaki à des nuances plus intenses de rose, beige doré ou bordeaux. A cet effet, la Maison française vient de mettre en ligne sur sa chaine YouTube une jolie vidéo en stop motion qui revisite de façon ludique les présages d’un jeu de tarot divinatoire. Destinée, affinités, révélations… Ces cartes digitales ne vous dévoileront peut être pas votre avenir mais cette nouvelle gamme est certainement un allié de charme pour la rentrée ! VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/1aKRIDZ
- 9. CASQUE’AD « CLOUDBUSTING », LE FILM POUR LA COLLECTION KENZO C’est avec de belles mécaniques que Partel Oliva a décidé de nous présenter la collection Kenzo Automne/Hiver 2013. Un duo de créatifs qui supervise également la direction artistique de l’ensemble de la communication de la marque. « Cloudbusting » est un film qui démarre sur les chapeaux de roues, où des motards cascadeurs enchainent figures et acrobaties sur leurs deux roues dans des nuages de fumées, passant des lumières du jour à celle de la nuit, reflets de l’inspiration de cette nouvelle ligne. Les designers nous proposent ici une interprétation de l'univers fantastique et post-romantique de cette collection pour hommes et femmes, dans une atmosphère à la fois troublante et surréaliste. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/11Q24yw
- 10. UN VENT DE MOSCHINO ! LA COLLECTION MOSCHINO PRINTEMPS/ÉTÉ 2014 La marque italienne Moschino nous présente cette semaine sa nouvelle collection Printemps/Été dans un film haut en couleurs. Un spot très fortement inspiré de la nature puisqu’elle met en scène les quatre éléments : le feu, la terre, le vent et l’eau. C’est en stop motion que Moschino s’amuse et met en avant son ADN irrévérencieux et fondamentalement pointu dans son sens du détail. Dirigé par Luca Finotti, et incarné par les deux jeunes mannequins Andy Walters et Simone Nobili, on y découvre des vêtements streetwear aux teintes expérimentales et résolument contemporaines ainsi que des tenues de soirée plus métalliques et plus « foudroyantes » les unes que les autres ! VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/1ayo7xn
- 11. DES DIEUX ET DES HOMMES INVICTUS DE PACO RABANNE, LE TROPHÉE DES CHAMPIONS ! Nous avons déjà parlé de l’opération « Invictus Awards » dans notre BLSTK Replay n°53, mais cette semaine, le parfum vient de sortir… Le rugbyman australien Nick Youngquest a été choisi pour incarner cette nouvelle fragrance dans un film réalisé par Alexandre Courtès, qui suit le champion dans l'euphorie de la victoire, de l'arrivée dans le stade jusqu'aux vestiaires. Paco Rabanne rend ici hommage à l'athlète et à l'exploit sportif, une célébration de la victoire, du héros et de la performance, dans un clip tout en muscles qui joue sur la démesure en revisitant les codes de la mythologie. Kanye West quant à lui signe la musique de cette ode au kitsch assumé et à la séduction brute de décoffrage ! VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/135gby1
- 12. TAQUIN LES ROCKRUNNER SNEAKERS DE VALENTINO S’ANIMENT EN VIDÉO Afin de promouvoir ses modèles de Sneakers Rockrunner, Valentino, marque du groupe espagnol PUIG, a dévoilé une vidéo originale qui présente un nouveau territoire de communication et casse les codes traditionnels de la Maison. Pendant les 30 secondes de la vidéo, le personnage principal est le papier ; grâce à de divers pliages, il prend la forme de cubes 3D sur lesquels sont représentés une partie des modèles de la collection. Ces constructions et déconstructions origamiques animées laissent donc place à une représentation dynamique et incontestablement nouvelle des produits, renforçant ainsi le positionnement plus premium de cette collection. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/17kMGZm
- 13. DARK KARAN « AFTER DARK », LE NOUVEAU FILM DE DONNA KARAN Sur la page Facebook de Donna Karan on peut découvrir la vidéo de la nouvelle campagne de la Maison pour sa collection Automne 2013. Un film très sensuel, réalisé par le célèbre photographe de mode Mikael Jansson, qui met en scène les mannequins Catherine McNeil et Andres Velencoso dans un atelier d’artiste, une nuit à New- York. La ville illuminée de mille feux, chère à la marque, est le témoin des jeux de séduction charnelle entre l’artiste et son modèle. Par ailleurs, de nombreux visuels ainsi que des photos du making of de « After Dark » sont à découvrir sur une page dédiée du site de Donna Karan. VOIR LA VIDÉO http://on.fb.me/148cKZM
- 14. FÉTICHISME ET ESCARPINS LES FOLLES NUITS DE BIONDA CASTANA Certains parlent de compulsion, d’autres de névroses pour cette folie passionnée des chaussures que la femme entretient depuis la nuit des temps… Nous, on préfère le point de vue très poétique avec une pointe d’humour de Bionda Castana. Pour sa collection Automne / Hiver 2013-2014, nous retrouvons le mannequin britannique David Gandy dans un bar d’hôtel à l’atmosphère brûlante, en séducteur de femmes. Ses conquêtes se suivent et défilent au rythme de la nuit dans sa chambre, on l’y voit ôter délicatement chaque escarpin du pied de sa belle, avant de s’abandonner à une nuit torride. Le lendemain matin, chacune se réveille seule, leur prétendant s’étant enfui avec les précieux souliers. Un film qui capture à sa manière, le rapport intime qu’entretient une femme avec ses chaussures, en se jouant des codes du fétichisme masculin. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/13TYmUA
- 15. DES PHOTOS SUCRÉES ISSEY MIYAKE ORGANISE UN CONCOURS SUR INSTAGRAM À l’occasion de la sortie du nouveau parfum en édition limitée Été 2013, L'Eau d'Issey et L'Eau d'Issey pour Homme, la Maison Issey Miyake avec l’aide de l’agence Kassius a organisé un concours Instagram sur le thème des couleurs vives caractéristiques de la senteur très fruitée du parfum. Celui-ci joue en effet sur des notes estivales aux origines exotiques, on y retrouve une fraicheur aquatique et cette touche sucrée des fruits tropicaux. Les utilisateurs participants devront prendre des clichés représentant leur gourmandise, le plaisir sucré d’un bol de fruits par exemple. La photo prise via Instagram, devra être suivie du hashtag #scentoffruit. À l’issue de ce concours, les visuels les plus originaux seront sélectionnés par un jury et les gagnants pourront profiter d’un week-end « Paris by fruit » et de 30 flacons de la nouvelle fragrance. VOIR LA PAGE FACEBOOK http://on.fb.me/15AINAg
- 16. COEUR DE LOUP « IT'S IN OUR NATURE », LE CONTE D’HIVER DES HÔTELS SHANGRI-LA Dans le secteur de l’hôtellerie, l’hospitalité et la qualité de l’accueil, sont, de fait, au centre de la communication. Il est donc d’autant plus difficile de se démarquer. C’est pourtant le pari réussi de la nouvelle campagne signée Shangri-La. Intitulée « It's in Our Nature », elle se traduit par un très joli film qui nous emmène loin des destinations paradisiaques et ensoleillées des hôtels de la chaine, pour nous faire découvrir le Grand Nord et l’histoire d’un randonneur sauvé des morsures du froid et de la nuit en forêt par une meute de loups. Seul bémol, la définition de la vidéo (240p maximum) ne permet pas de profiter pleinement de ces magnifiques images. Le concept est relayé sur une plateforme dédiée où il est possible de voir le making of de cette production. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/13U0Q5w
- 17. SOCIAL ICE CREAM FOUR SEASONS, UN CONCOURS SUR LES CRÈMES GLACÉES Pour la deuxième année consécutive, les hôtels Four Seasons lancent cet été un concours Instagram sur le thème des crèmes glacées, accompagné d’une série d’événements baptisés « Insta-meets », dans 17 des propriétés du groupe, du 15 au 21 juillet. L’opération invite les participants à partager des photos de glaces ou autres sorbets réalisés au sein de la chaine hôtelière avec les hashtags #IceCreamLove et #FSTaste et espère ainsi établir un échange et une interaction entre les clients des différents hôtels. L’objectif est également de mettre en avant la gastronomie par une création dynamique de contenus UGC, tous plus alléchants les uns que les autres… VOIR LE COMPTE INSTAGRAM http://bit.ly/1dqJ0H4
- 18. LONESOME COWBOY LEVIS LANCE UNE SÉRIE ANIMÉE POUR ENTRETENIR LE 501® Symbole des pionniers américains et pièce iconique de la marque, le 501® a dépassé les 120 ans d’existence. Si aujourd’hui il fait partie de votre garde robe encore faut-il savoir comment entretenir ce jean de légende ! C’est ce que nous propose Levis sans une mini série d’animation de 3 épisodes, dont le personnage principal est un sympathique cowboy. Comment le laver correctement, le garder rigide comme à ses premiers jours et surtout le mouler exactement à vos propres dimensions, la marque nous livre tous ses précieux secrets, avec parfois des conseils très surprenants… Pour en savoir plus, rendez-vous sur le site Levis dédié au vintage. VOIR LES VIDÉOS http://bit.ly/13ugkHc
- 19. 25E HEURE VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/16DutUK LA CHINE JUSQU’AU BOUT DES DOIGTS ! En 2012, le mobile a dépassé les PC pour devenir le dispositif n°1 d'accès à Internet en Chine. En février 2013, la Chine a doublé les Etats-Unis pour devenir le plus grand marché mondial de Smartphones. Aujourd’hui, selon une étude menée par WPP GroupM, l’utilisation de l’internet mobile dans le pays a atteint un point de basculement : les Smartphones influencent maintenant presque tous les aspects de la vie quotidienne. Ils sont devenus « the newest significant other » des Chinois. Ainsi, 73% des sondés se réveillent avec leurs alarmes téléphoniques, 80% dorment avec leur téléphone à portée de main, 95% le checkent avant de se coucher, créant ce que GroupM appelle « la 25ème heure dans la journée ». 66% l’utilisent pour rompre une relation... Plus de chiffres à découvrir dans la vidéo.
- 20. Tout a commencé avec un avatar sur Second Life… L’avènement du digital a modifié à jamais, par la projection virtuelle, la représentation de soi-même. Depuis, les marques se sont emparées du phénomène pour des opérations marketing toujours plus performantes, grâce notamment au bond des nouvelles technologies. Réalité augmentée, big data ou applications mobiles, contrairement à la psyché, le reflet dans le miroir numérique est multiple. Des images, souvent idéalisées, qui dévoilent l’identité de plus en plus fragmentée du consommateur. Au delà des interrogations sur les incidences psychologiques à long terme de cette perception « schizomorphique », on peut déjà constater que ces dispositifs digitaux exacerbent le Narcisse tapit en chacun de nous. Espérons que la fin sera moins tragique que celle de la légende…
- 21. ASIAN STYLE UNE APPLICATION MOBILE BEAUTÉ QUI ÉCLAIRCIT LA PEAU ET ÉLARGIT LES YEUX La cosmétique est un sujet très particulier en Asie, voici une application qui le prouve une nouvelle fois. Développée par l’éditeur POCO, « Meiren Xiangji » permet aux utilisatrices de modifier des photos personnelles grâce à une gamme d’effets. De l’éclaircissement de leur peau à l’ajout de cils, en passant par un élargissement de leurs yeux ou par la transformation de leurs lèvres en plus pulpeuses, il est possible de jouer à l’infini avec ses propres expressions du visage. C’est un véritable phénomène auprès d’un public de très jeunes chinoises à tel point que les marques s’en emparent pour promouvoir leurs propres produits à l’image de Guerlain faisant la promotion de sa poudre Météorites. Malgré une belle réussite en termes de téléchargements et de partages, l’application peut poser quelques questions d’éthique. LIRE L’ARTICLE http://bit.ly/11IEe7Y
- 22. GLASS & MIRRORS LE MIROIR CONNECTÉ DE SILHOUETTE Afin d’accroître la notoriété de ses produits et faciliter leur essayage dans les lieux de grands passages comme les aéroports, la marque de lunettes Silhouette a dévoilé un miroir connecté baptisé « iMirror ». Grâce à un dispositif intégrant la réalité augmentée, celui-ci reconnait la position de vos yeux en temps réel pour y ajouter les modèles choisis, que l’on peut tester les uns après les autres d’un simple geste de la main. Des lunettes traditionnelles aux solaires, l’ensemble des produits de la marque est disponible pour l’essayage virtuel, également sur iPhone et iPad via une application dédiée. Même si l’initiative pourrait sembler tirée d’un film de science-fiction, il n’en demeure pas moins qu’elle permet de rendre plus agréable et interactive l’expérience du client. So, let’s do it ! VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/14NvpIa
- 23. MANNEQUIN VIRTUEL LES LOOKS DIGITAUX DE FERRAGAMO Afin de promouvoir sa ligne pour femmes Automne 2013, la maison italienne Ferragamo a récemment dévoilé un mini site e-commerce dédié : trunkshow.ferragamo.com, où il est possible de découvrir celle-ci en vidéo et de réserver ses achats en précommande. On y trouve également une nouvelle fonctionnalité appelée « Style Yourself » qui propose de créer ses propres looks, au gré de ses inspirations, avec les pièces choisies. L’intérêt est double, cela permet d’une part de découvrir cette collection de façon ludique mais c’est également une invitation à consommer davantage en accessoirisant les vêtements. Il est bien sûr possible de partager ensuite cette silhouette mannequin avec les différents styles composés sur la plupart des réseaux sociaux. VOIR LA PAGE http://bit.ly/15fIg4K
- 24. PIMP MY DATA COMMENT LE BIG DATA PEUT AMÉLIORER L’EXPÉRIENCE CLIENT ? Les téléphones intelligents, les miroirs intelligents, les villes intelligentes… Avec le développement des nouvelles technologies, les internautes sont dotés d’outils de plus en plus performants, créant désormais une symbiose presque parfaite entre les attentes et leurs réalisations. Cette vidéo réalisée par l’agence OgilvyOne dépeint adroitement la situation dans laquelle les technologies facilitent la vie, du réveil à la météo, du paiement mobile à l’essayage virtuel. Accrues par le nombre de moyens d’identification et d’interprétation, les masses d’informations collectées, ou autre « big data », peuvent ainsi être traitées dans le but de répondre au moindre besoin de l’utilisateur qui s’auto-représente dans un écosystème user centric qui lui renvoie une image décuplée de lui-même. VOIR LA VIDÉO http://bit.ly/13fOp25
- 25. - Dernier Replay avant le break estival, mais on ne vous lâche pas comme ça ! La semaine prochaine sort le BLSTK Pause. Un retour sur les principales campagnes luxe et les tendances émergentes de ce premier semestre de l'année 2013. Stay tuned ! Et rendez-vous en septembre.
- 26. Stéphane Galienni Directeur conseil Sophie Perrier Directrice des contenus Charlotte Bouteloup Camille Broussin Gilles Bertaux Planneurs stratégiques Yang Yuan Community manager Chine