BLSTK Replay n°95 > La revue luxe et digitale du 10.07 au 16.07.14

DIGITAL DETOX
WESTIN PARIS
POLAROÏD
STEINLAGER
WENDY'S
10 OUTILS GAINS DE TEMPS
BLOGS MODE & BEAUTÉ
TWITTER
WECHAT
À LA UNE TRENDWATCHING FOCUS
HERMÈS
BACCARAT
PRADA
TAMARA MELLON
GUERLAIN
ROBERTO CAVALLI
CHIARA FERRAGNI
JEAN PAUL GAULTIER
NORDSTROM
JIMMY CHOO
JOHN VARVATOS
ESTÉE LAUDER
JAGUAR & MR PORTER
BMW

À LA UNE
PORTRAIT TYPE
Après le domaine culinaire, BuzzParadise en
partenariat avec EBG vient de sortir son
deuxième baromètre de la blogosphère,
cette fois-ci sur le secteur mode et beauté.
L’enquête révèle que ces blogueurs, en très
grande majorité des femmes, sont
particulièrement réceptifs aux événements
de marques auxquels ils participent au
rythme de 3 ou 4 par semaine. 85% d’entre
eux passent des partenariats avec des
Maisons pour parler de leurs produits, qu’ils
testent à 83%. Concernant leurs réseaux
sociaux préférés, Instagram arrive en tête,
suivis de Facebook et Twitter, plateforme sur
laquelle 94% possèdent un compte.
Voir le slideshare
LE BAROMÈTRE DES BLOGS MODE & BEAUTÉ
Social Media / Blogosphère
Fashion
N°95 - 10.07 / 16.07.14 - OBSERVATOIRE DES TENDANCES DE L’AGENCE BALISTIK#ART

À LA UNE
DATAS DE TWEETS
Twitter vient tout juste de lancer ses
analytics, accessibles depuis son interface
publicitaire ce qui va enfin permettre
d’estimer le « reach » d’un tweet via le
nombre d’impression de chacun. Parmi les
autres insights proposés on peut également
voir toutes les interactions par rapport à un
tweet : RT, favori, réponse, clics sur les
hashtags, la photo de profil, le lien ou encore
le nom d’utilisateur. Des données mensuelles
sont également disponibles et offrent des
statistiques détaillées sur une période
définie, comme le nombre d’impressions par
heure. De quoi faire des reportings beaucoup
plus pertinents qu’avant !
Voir le site
LES ANALYTICS TWITTER DISPONIBLES
Social Media / Twitter
Analytics

À LA UNE
UNE AUDIENCE EN OR
Annoncé par le site spécialisé chinois QQ
Tech, WeChat a inauguré le 7 juillet dernier
sa plateforme publicitaire, pour l’instant
encore en version bêta. Celle-ci est ouverte
aux comptes officiels totalisant un
minimum de 100 000 abonnés, donc
destinée à des marques, des médias ou des
célébrités qui peuvent ainsi gagner en
visibilité grâce à de courts messages en
page d’accueil ou au bas des chats des
utilisateurs du réseau. Ces publicités
peuvent être ciblées en fonction du sexe, de
l’âge et du lieu de résidence des internautes,
des statistiques sont également disponibles
pour évaluer leur impact.
Lire l’article
WECHAT LANCE SA PLATEFORME PUBLICITAIRE
Social Media / Advertising
China

TRENDWATCHING
WILD WILD WEST
Il était une fois dans l'ouest parisien... C’est
ainsi que commence le nouveau conte
imaginé par Hermès. Un western moderne
mêlant deux des univers de prédilection de
la Maison, le cheval et la soie pour
présenter sa collection de bandanas
multicolores. Cet accessoire indispensable
du cowboy est ici porté par de jeunes
cavalières dans un ballet équestre où la
relation avec le noble animal met l’accent
sur le respect et la complicité, dans un
esprit décalé et original, comme la plupart
des productions de la marque. Une vidéo
qui caracole, à découvrir sur la chaine
YouTube d’Hermès.
Voir la vidéo
LES BANDANAS DE SOIE D’HERMÈS
Web watching / Brand Content
Luxury

TRENDWATCHING
ÉCLAT D’ÉTERNITÉ
Dans le cadre de la célébration des 250 ans
de la Maison, Baccarat a initié une série de
court-métrages sur le thème de
l’intemporalité. Regroupés sous le titre
« Legendary Stories », ces films ont été
réalisés par trois femmes cinéastes
originaires de grandes capitales, Sonia
Sieff pour Paris, Josephine de la Baume pour
Londres et Chiara Clemente pour New-York.
Chacune évoque la dimension d’éternité à
travers une histoire d’amour singulière et
met en scène la collection Harcourt, icône de
la marque, par une symbolique particulière.
Un storytelling émotionnel, à découvrir sur
un microsite dédié.
Voir le site
LES HISTOIRES DE LÉGENDE DE BACCARAT
Web watching / Storytelling
Luxury

TRENDWATCHING
JEU DE DUPES
Prada présente en vidéo sa nouvelle
collection Automne/Hiver 2014. Celle-ci
met en scène les deux modèles Mica
Arganaraz et Karl Kolbitz devant l’objectif
du photographe Steven Meisel à New York.
Les protagonistes entretiennent une
relation de séduction ambigüe et
passionnée dans un lieu s’apparentant plus
à un squat qu’à un appartement. De
même, la ligne est polymorphe, dévoilant
des pièces imposantes et légères aux
couleurs sombres mais également très
vives. Un scénario déroutant qui réactive la
dimension mystérieuse que la Maison se
plait à raconter.
Voir la vidéo
PRADA RÉVÈLE SA NOUVELLE COLLECTION
Digital / Campaign
Luxury

TRENDWATCHING
FASHION WESTERN
On avait découvert Karlie Kloss, égérie de
la marque, en femme fatale meurtrière
dans la première campagne de Tamara
Mellon (Replay n°67), ex associée de
Jimmy Choo. Pour sa collection capsule
d’été la créatrice lui dédie cette fois-ci un
western intitulé « Kowboy Karlie ». Dans ce
court-métrage en noir et blanc réalisé par
le photographe Tom Craig la top model est
tout autant dangereuse pour ceux qui
croisent sa route... Une conquête de
l’Ouest très sensuelle qui joue sur les
surimpressions d’images et les jeux
d’ombre et de lumière dans la poussière
des hautes plaines.
Voir la vidéo
TAMARA MELLON : KOWBOY KARLIE
Web watching / Campaign
Fashion

TRENDWATCHING
FORMAT PREMIUM
Le 10 juillet à 0h00, Guerlain est devenu le
1er annonceur en Europe à utiliser le
nouveau format de Publicité Vidéo Premium
de Facebook. Durant 24 heures, l’intégralité
des hommes de 18 à 34 ans en France qui se
sont connectés ont découvert le clip du
parfum « L’homme l’idéal », campagne déjà
évoquée dans le Replay 89. Pour ce format,
la Maison a développé 4 vidéos : un spot de
15s’ en autoplay qui se déclenche (sans le
son) dans le fil d’actualité, un spot de 30s’ en
click to play, un making of de 2 minutes et un
stop motion de 15s’. Un lancement
stratégique pour Guerlain qui souhaite se
positionner en marque précurseur.
Lire l’article
GUERLAIN :L'HOMME IDÉAL SUR LAPLATEFORME IDÉALE
Facebook / Advertising
Luxury

TRENDWATCHING
MARILYN FOR EVER
Après avoir signé la campagne de DKNY la
semaine dernière (Replay 94), la populaire
Rita Ora est l’égérie de la campagne
Automne/Hiver de Roberto Cavalli. Elle y
incarne une réinterprétation de
l’incontournable symbole de séduction
Marilyn Monroe. La chanteuse nous invite
à partager sa success story dans l’intimité
d’un appartement new yorkais où les
différentes pièces de la collection sont
présentées avec glamour. Jeux de regards
ou jeux de jambes, la jeune femme
redéfinit la sensualité contemporaine,
révélant ainsi tout l’esprit de cette
nouvelle ligne.
Voir la vidéo
ROBERTO CAVALLI & RITA ORA
Web watching / Campaign
Fashion

TRENDWATCHING
SOON AVAILABLE!
Et revoilà Chiara ! Après nous avoir
gratifiés en avril dernier d’un court-
métrage de style hollywoodien à l’occasion
de la refonte de son blog (Replay 85), The
Blond Salad présente en vidéo sa nouvelle
collection Automne /Hiver 2014. Mine
boudeuse et clin d’oeil ravageur, dans une
pseudo décontraction la blogueuse star
n’économise pas les facéties pour nous
dévoiler cette ligne tout en frange et en
paillettes qui rutilent au rythme des
vrombissements de sa Porsche Carrera, un
modèle qu’elle semble affectionner tout
particulièrement. Un bel exemple de
branding.
Voir la vidéo
CHIARA FERRAGNI COLLECTION AUTOMNE/HIVER 2014
Web watching / Blogosphere
Fashion

TRENDWATCHING
LA GLOIRE SINON RIEN
Jean Paul Gaultier propose sur son site un jeu
concours à long terme intitulé « Glorywall ».
Disponible jusqu’au mois de novembre,
l’opération invite les fans à se rendre sur le
site de la Maison où un espace dédié a été
créé. Les participants doivent ensuite se
connecter via un Twitter Connect pour
partager un maximum de contenus du site et
voir ainsi leur nom apparaître au sommet du
mur. Le nombre de Tweets permet de
franchir différents niveaux : premiers émois,
love story, flirt et caresses, et le top du top,
orgasmic relation, pour l’instant pas encore
accessible. À la clé, la possibilité de remporter
son parfum préféré.
Voir le site
LE « GLORYWALL » DE JEAN PAUL GAULTIER
Contest / Twitter
Parfum

TRENDWATCHING
EFFET PING-PONG
Nordstrom a mis en place un dispositif
encourageant ses clients à acheter les
produits qui figurent sur son compte
Instagram. Puisque la commercialisation
n’est pas directement possible depuis le
réseau, la chaine américaine a créé une page
sur son site web regroupant l’ensemble des
produits vus en photo. Intitulé « Instagram
picks », cet espace digital propose une
galerie d’articles, une description et un prix
associé. De même, sur Instagram, chaque
photo est légendée avec le numéro de l’item,
ce qui permet une recherche directe par
référence une fois de retour sur le site e-
commerce de la marque.
Voir le site
NORDSTROM, SHOPPING EXPERIENCE VIA INSTAGRAM
Digital / Instagram
E-commerce

TRENDWATCHING
« SEE WHAT THE EDITORS SAW »
C’est par une campagne mail que Jimmy
Choo a annoncé le lancement de son
showroom virtuel, réplique d’un in-store
présentant la collection Automne/Hiver de la
Maison, et qui jusqu’à présent était réservé
aux professionnels. L’espace digital donne
accès au visionnage, à la précommande et à
l’achat des nouvelles pièces en exclusivité via
le bouton « shop the showroom » où il est
aussi possible de découvrir le lieu en
panorama 360°, ainsi que d’approcher de
plus près les différents articles par un
système de zoom. Un share button permet
également de partager des captures d’écran
sur Facebook et Twitter.
Lire l’article
LE SHOWROOM VIRTUEL DE JIMMY CHOO
Digital / E-commerce
Fashion

TRENDWATCHING
PEACE ATTITUDE
En collaboration avec l’ancien batteur des
Beatles Ringo Starr, John Varvatos diffuse sur
YouTube la vidéo «Ringo Starr & Friends for
John Varvatos Fall/Winter 2014 ». En noir et
blanc, le film fait partie de la campagne
globale de la Maison pour sa nouvelle
collection et vise en même temps à aider
l’artiste à récolter de l’argent pour la Ringo
Starr Peace & Love Fund. On y retrouve le
musicien accompagné d’autres artistes
invitant les fans à poster un selfie sur les
réseaux sociaux avec le hashtag #PeaceRocks,
chaque photo faisant gagner 1$ à la
fondation. Une galerie compilant les images
est à découvrir sur le microsite de l’opération.
Voir le site
RINGO STARR POUR JOHN VARVATOS
Digital / Social media
Collaboration

TRENDWATCHING
EAT AND BE BEAUTIFUL
Le Chef new yorkais Camille Becerra passe
derrière les fourneaux pour revisiter le
dessert préféré d’Estée Lauder, fondatrice
de la Maison, à savoir, des marshmallows
nappés de chocolat.
Une leçon de cuisine illustrée en vidéo où
plus élégante que jamais, Camille Becerra
porte le Pure Color Envy Lipstick puis les
déclinaisons du Pure Color Nail Lacquer,
preuve vivante que cuisine et beauté
peuvent s’unir pour le meilleur. Cette
aventure délicieuse est également à
découvrir sur le tumblr et le compte
Instagram de la restauratrice, ainsi que sur
le site de la marque.
Voir la vidéo
COLLABORATION: ESTÉE LAUDER ET CAMILLE BECERRA
Web watching / Collaboration
Cosmétiques

TRENDWATCHING
ACE PILOT
Il y a un an, Jaguar lançait son coupé F-
TYPE R. Pour l’occasion Mr Porter propose
sur son site une expérience immersive où
deux bolides, l’un en ivoire, l’autre en
ébène, s’affrontent sur un circuit. La vidéo
interactive offre la possibilité de choisir l’un
des deux modèles et de se glisser à la place
du conducteur. Les sensations sont alors
décuplées et les passages de vitesse en
rafale, dérapages et autres manipulations
semblent plus vrais que nature. Une
opération, qui, par son rapprochement avec
les simulateurs de conduite, devraient
satisfaire les inconditionnels de la route et
les fans de la marque.
Voir le site
LA VIDÉO INTERACTIVE DE JAGUAR & MR PORTER
Collaboration / Gaming
Automobile

TRENDWATCHING
SANS RIEN ATTENDRE EN RETOUR
Toujours dans le cadre de sa campagne
#BMWStories, le constructeur automobile
allemand révèle sur sa chaine YouTube une
vidéo pour remercier un de ses plus grands
fans, le bulgare Todor Todorov qui en 2008
avait créé une fanpage consacrée à la
BMW X5, dépassant aujourd’hui les 2
millions d’abonnés. Le court-métrage
retrace l’histoire de cette passion qui a
rendu ce « superfan » si populaire et dont
le discours coïncide parfaitement avec
celui de la marque. Un joli cadeau pour un
homme qui considère la mise à jour de la
page comme un simple passe-temps. Une
véritable vocation !
Voir la vidéo
BMWRENDHOMMAGEÀSONPLUSGRANDFANENVIDÉO
Web watching / Facebook
Automobile

Pour le dernier Replay avant la rentrée et afin de
bien entamer cette période estivale nous consacrons
ce focus au Digital Detox, tendance montante de
l’année écoulée. Nous avons donc concocté un
programme en 5 étapes pour enfin déconnecter ! 1-
Rangez vos portables et prenez un grand bol d’air en
partant à la (re)découverte des espaces verts
parisiens avec le concours du Westin Paris. 2- Levez
les yeux de votre feed Instagram et retournez aux
sources de l’application « In Real Life » en visitant le
musée Polaroïd de Las Vegas. 3- Vivez l’expérience
ultime de la solitude en plongeant dans le grand bleu
de la campagne Steinlager. 4- Si vous ne pouvez vous
empêcher de lire les tweets qui passent, regardez les
au moins d’un autre œil avec la Wendy's Pretzel Love
Song. 5- Et enfin préparez en toute quiétude votre
retour avec 10 outils social media qui vous
permettront de profiter pleinement de vos vacances.
Si vous n’êtes toujours pas convaincus, pas de souci,
nous revenons la semaine prochaine avec BLSTK
Pause, notre carnet des tendances digitales de
l’année. Stay tuned!
DIGITAL DETOX

FOCUS
PARIS NATURELLEMENT !
Avis aux amoureux de la nature, pour
célébrer l’été et redécouvrir Paris au vert,
l’hôtel The Westin Paris – Vendôme organise
jusqu’au 18 juillet prochain sur son compte
Instagram le concours de la plus belle photo
de parc ou jardin parisien récoltant le plus de
likes. Plus original, le gagnant laissera ses
téléphones et autres gadgets connectés de
côté pour vivre avec la personne de son
choix une véritable expérience bien-être en
profitant du package « Digital Detox » de
l’établissement : soin au spa, coffret de
gourmandises et programme pour se laisser
guider au gré des espaces verts… idéal pour
sortir la tête des écrans et se ressourcer !
Voir le compte Instagram
DÉCONNECTEZ AVEC LE CONCOURS DU WESTIN PARIS
Instagram / Contest
Hôtellerie

FOCUS
PHOTO SHOW
Inauguré en avril dernier à Las Vegas, le
Polaroïd Museum revient sur la saga de
cette marque mythique, pionnière du
développement instantané et qui célèbre
ses 75 ans, déjà !
Outre la vocation éducative du lieu et les
divers objets en exposition, ce musée est
conçu comme un laboratoire pour
imaginer le futur de la photographie, avec
les réseaux sociaux, entre autres. Source
d’inspiration pour de nombreux artistes,
cet ancêtre d’Instagram n’a pas oublié
l’aspect ludique et digital et propose
également un « Fotobar » où les visiteurs
peuvent imprimer leurs clichés.
Voir le site
VISITEZ LE POLAROÏD MUSEUM
Event / Photographie
Trends

FOCUS
GRAND BLEU
Pour sa dernière campagne publicitaire, la
bière néo-zélandaise Steinlager a choisi
pour égérie William Trubridge, recordman
d’apnée sous-marine et qui a notamment
été le premier plongeur à passer la barre
des cent mètres sans assistance.
Ce dernier a cédé à la marque certaines
images de ses entrainements au Dean's
Blue Hole, le trou le plus profond du
monde aux Bahamas pour réaliser un
superbe film immersif incarnant le slogan
« Keep it Pure ». Une expérience absolue
du silence et de la solitude, qui par
définition ne peut être partagée avec
personne.
Voir la vidéo
PLONGEZ DANS LE MONDE DU SILENCE DE STEINLAGER
Web watching / Advertising
Vins & spiritueux

FOCUS
ENCORE! ENCORE!
Pour rythmer nos nuits d’été, la chaîne de fast
food Wendy‘s nous offre un nouvel opus de
sa série vidéo « Written By Your Comments ».
Le principe est de faire chanter par des
artistes de différents styles musicaux les
tweets des fans de la marque. La réalisation
de ce clip s’est déroulée en deux étapes : les
twittos qui souhaitaient participer devaient
ajouter à leurs messages le hashtag
#PretzelLoveSongs, puis un tri de toutes ces
interactions a permis de composer les paroles
du titre. Une campagne complètement
décalée mais très réussie puisque la vidéo a
comptabilisé plus de 700 000 vues en 10
jours. À regarder en boucle !
Voir la vidéo
PASSEZAU2D DEGRÉAVECWENDY'SPRETZELLOVESONG
Web watching / Twitter
Food

FOCUS
10 OUTILS GAINS DE TEMPS
Si vous pensez déjà à votre retour et que
vous ne souhaitez pas que tous vos efforts
social media de l’année soient réduits à
néant par votre absence, cet article est
pour vous ! Il présente 10 outils
permettant à moindre efforts de continuer
à entretenir sa communauté, notamment
par l’automation et la programmation.
Twibble pour Twitter, ScheduGram pour
Instagram, etc… Certes, cette panoplie
d’applications n’offre pas la possibilité de
déconnecter complètement de
l’écosystème digital mais grâce à eux vous
pourrez vous autoriser quelques moments
de repos, en toute bonne conscience.
Lire l’article
PROGRAMMEZ VOTRE ACTIVITÉ SOCIAL MEDIA
Social media / Content
Tools

LE PÔLE PLANNING BALISTIK#ART
Directeur Conseil
Stéphane Galienni
Directrice des Contenus
Sophie Perrier
Planning Stratégique
Leah Morse
Trend Watching
Line Aubertin
Follow us @Balistikart

BLSTK Replay n°95 > La revue luxe et digitale du 10.07 au 16.07.14

Contenu connexe

Tendances (20)

Similaire à BLSTK Replay n°95 > La revue luxe et digitale du 10.07 au 16.07.14 (20)

Plus de Balistik Art (20)

BLSTK Replay n°95 > La revue luxe et digitale du 10.07 au 16.07.14

Notes de l'éditeur