Business Plan d’une application mobile

étapes à suivre
Business Plan d’une
application mobile
Sofène Alaimi
Badis Mhadhbi
Mohamed Abid
Nouha Reguigui

Plan
1. Première rencontre avec l’application
2. Marché et environnement
3. Marketing Mix
A. Produit
B. Prix
C. Distribution
D. Communication
4. Calendrier
2

1. PREMIÈRE RENCONTRE
AVEC L’APPLICATION

Description générale
« C’est quoi? »
 Une phrase simple qui
permet de comprendre en
quoi elle consiste.
4

On s’explique…
 Pourquoi cette application?
Expliquer la raison pour laquelle on a choisi
cette application et pas une autre!
Besoins satisfaits par l’application.
5

Mode d’emploi
 « Comment ça marche? »
 Expliquer les fonctionnalités (textes descriptifs)
 Expliquer chaque rubrique et la provenance du contenu
 Screenshots
6

Marché et environnement
 Nature, taille et potentiel du marché
Marché des applications.
Secteur d’activité de l’application
 Segmentation du marché et ciblage
Caractéristiques de la cible
 Concurrence et avantages concurrentiels
Concurrence directe et indirecte
Les plus de l’application par rapport à la concurrence
 Partenariats potentiels
8

A. Politique produit
a. Catégorie
b. Ergonomie
c. User experience
d. Nom
e. Logo
f. Slogan
g. Référencement
10

a. Catégorie
Jeux
11Politique produit
Divertisseme
nt
Sports Shopping
Musique et audio
Photographie
SocialActualités et magazines
Communication
Multimédia et vidéo

b. Ergonomie
 Lisible
 Utilisable
 Rapide
 Interactif
 Accessible à tous
12Politique produit

c. User experience
13Politique produit

 Facile à retenir
 Facile à identifier
 Sonne bien
 A la mode
 Correspond à l'image de la marque
 Facile à exporter
14Politique produit
d. Nom

e. Logo
 Unique
 Durable
 Cohérent avec votre secteur d’activité et
vos clients
 Sobre, facile à comprendre et à
mémoriser dès le premier regard
 Lisible
15Politique produit

f. Slogan
 Attire l’attention
 Facile à mémoriser
 Donne une information simplifiée
 Déclenche une émotion
 Incite à une action
16Politique produit

 Soigner le design de l’icône
 Soigner la description de l’application
 Soigner le design des screenshots
 Soigner le design de l’application
17Politique produit
g. Référencement

g. Référencement
Nom de l’application
18Politique produit
Qualité des images
Description
Mots clés
Engagement
Liens & mises à jour

B. Politique prix
application payante Vs application gratuite
19

a. Application payante
Pour promouvoir une application payante, on peut faire une
version d’essai.(génère en moyenne 10 fois plus de
téléchargement qu'une application payante sans trial.)
20
Revenus Téléchargements

b. Application gratuite
• Le freemium: vente de produits intégrés.
• possibilité de revendre rapidement
l’application
• paiement par pourcentage
21Politique prix
Téléchargement Revenus

C. Politique de distribution | Stores internationaux
AppStore
 905.000 applications
 100 milliards de
téléchargements entre Iphone
& Ipad
 99$ à l’année pour l’AppStore
Google Play
 1 million d’applications
 110 milliards de
téléchargements
 25$ à l’inscription pour
Google Play
22

C. Politique de distribution | Stores locaux
23

D. Politique Communication
Média
• Télévision
• Radio
• Affichage
• Internet
• Presse
• Cinéma
Hors média
• Promotion
• Relations
publiques
• Evénement
• Marketing direct
• Push notification
• Bouche à oreille
Digital media
• Réseaux sociaux
• Vidéos
• Blogs
24

Communication média | Télévision
25Communication média
Upload à 19h15I-tech mardi et jeudi à 20h Nesmet sbéh

Publicité WeChat
26
 publicité de WeChat avec Messi
https://www.youtube.com/watch?v=CpyL9JveyhQ

Communication média | Radio
DOM TECH: tous les mardis
de 20h à 21h
HD du lundi au vendredi à
8h30
m tech: du lundi au vendredi
entre 8h30 et 11h00
tech-tech tech waves
 Toutes ces Radios ont une Rubrique High Tech sur leur site web.
Heigh Tech tous les jours de
18h00 à 18h30

Communication média | Affichage
Affichage mural urbain
Transports en commun (Bus, Abribus…)

Yahoo et son abribus
 l'abribus de Yahoo
https://www.youtube.com/watch?v=yp42UssuA_U

Communication média | Presse

Communication média | Internet
Pub en Ligne
(bannières…)
Site web

 Donner aux utilisateurs potentiels un aperçu rapide et visuellement
attrayant sur l’ application avec un lien vers l’application.
 Nom de l’app et icône
 Montrez le(s) device(s)
 Slider de Screenshots Capture vidéo de l’appPitch de l’app
 Appel à l’action (Call To Action)
 Vidéo de démo/promo pour votre application
 « Social Proof »
 Fonctionnalités phares et captures d’écran
 Coordonnées de contact et support
 Réseaux sociaux
 Kit presse
 Montrez vos autres apps
Communication média | Site web de
l’application

Hors média | Promotion
 Les réductions temporaires de prix;
 Les concours, jeux et loteries;
 Primes et cadeaux
33
Communication hors média

Hors média | Marketing direct & Relations
publiques
Marketing direct
 Boîtes aux lettres (flyers,
brochures)
 SMS
 Courrier électronique ou e-
mailing
 Démonstration live
Relations publiques
 Dossiers et conférences de
presse (communiqué)
 Organisation de débats
 Participation à des
expositions, salons…
34

Communiqué presse
35
A: Icône de l’app et nom
de l’app (ou de la
société)
B: Objet.
C. Résumé.
D. Introduction.
E. Screenshots.
F. Description.
G. Prix, disponibilité et à
venir.
H. URL du site et info.
I. Au sujet de votre
société.
J. Fin du communiqué.
K. Vos coordonnées.

Hors média | Evénement
36Communication hors média
lancement de l'application Stran
https://www.youtube.com/watch?v=BF6Q90Md90I

Hors média | Push notification
Message d’alerte envoyé à
l’utilisateur d’un Smartphone et
qui est lié à l’installation d’une
application mobile.
 se signale à l’utilisateur même
si l’application est fermée.
 Alerte plein écran ou
 Un petit message en haut de
l’écran d’accueil du téléphone
 Son d’alerte.
37

Hors média | Le bouche à oreille
 1er facteur de téléchargement
d'une application mobile
 12% des mobinautes avouent
avoir téléchargé les applications
par le biais d’amis, familles ou
collègues.
 36 % des mobinautes avouent
avoir téléchargé les applications
suite aux recommandations
d’autres utilisateurs.
38Communication hors média

Digital média | Vidéos virales
Youtube 1 milliard de visiteurs par mois
NETFLIX 150 millions
Vimeo 130 millions
Yahoo screen 125 millions
Dailymotion 100 millions
Hulu 75 millions
Vube: 55 millions
Live leak: 40 millions
Twitch: 35 millions
Metacafe: 18,5 millions
39Digital média
http://www.ebizmba.com/articles/video-websites

Digital média | Vidéo
 Il faut insérer en description un pitch convainquant (avec des mots-
clés pour le référencement) et un lien vers le site web de
l’application ou une page de téléchargement.
 VIDEOS EXPLICATIVES OU/ET PROMOTIONNELLES
 Page de l’ application (Android seulement)
 Sur les forums & les réseaux sociaux
 Dans le corps de l’email
 En signature d’email
40Digital média

Vidéo promotionnelle de STRAN
41Digital média
 vidéo promotionnelle de Stran
https://www.youtube.com/watch?v=xXmdDUsiPxQ

Digital média | Réseaux sociaux
 Créer des comptes pour l’application.
Faire circuler l’information.
 Aspect social primordial pour la réussite de toute
application.
42Digital média

Digital média | Blogs
 A. Nom de l’application
 B. Ce qu’elle fait, et pourquoi elle
est différente des autres
 C. Le prix.
 D. Un lien vers la page produit de
votre application (le site de votre
application)
 E. Un lien vers la page iTunes
et/ou Google Play de votre
application
 Un ou deux screenshots
 Une vidéo de 30 secondes à 1
minute.
 F. Une description concise de
l’application (1 paragraphe).
 G. Vos informations de contact.
 Vos IDs Skype et/ou Twitter
43Digital média
A
B
C
D
E
F
G
H

Phases
Pré-lancement
J-14 J-7 J J+22 J+*
Campagne de lancement Post-lancement
Teasing
Objectifs Faire le Buzz,
éveiller la curiosité
Timeline
Faire connaitre l’appli Nouvelle version
Rappel, Augmenter téléchargement
Fidélisation
Médias
Hors
média
Digital
media
Evénement
Radio, Affichage, Presse TV, Radio, Affichage, Internet TV, Radio, Affichage, Internet
Marketing Promotions, Relations publiques Push
Direct Communiqué Presse Congrès, Forums
Vidéo virale RS Réseaux sociaux Mise à jour des RS
Blogs Blogs Blogs
vidéos Vidéos Vidéos

• Description de l’application, de ses fonctionnalités, du contenu
• Etude de l’existant (marché, environnement)
• Marketing-mix Communication
« 2/3 des applications de App Store ne seraient pas utilisées faute de
communication!»
47

48Conclusion
 les éléments de communication à utiliser pour promouvoir
son app'
https://www.youtube.com/watch?v=W-2sII5mVVM

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