Case Study FullSIX - Burn

2. Challenge : How to manage the launch of a new brand of Energy Drink on a market already saturated by new productsOur Approach: Develop a IMC branded platform (Coca Cola’s methodology)

3. Create a differentiating and attractive territory around the benefit of energy

4. Quickly create reputation and desire through the TV

5. Encourage testing and recommendation by trendsetters: special night operations

6. Create a purchasing reflex : in store animationBurn enflamme tes soiréesBurn enflamme ton EspritBurn enflamme ton corpsBranded PlatformTRANSE DJYINGSOCIABILISATIONSEDUCTIONCIRCUITS NUITSCIRCUITS JOURPROG NIGHT LIFEEVENTSFESTIVALSMUSIQUEPROGSTUDENTSampling > Nightlife > Festival > students Véhicule

7. Tribu

8. In-store >Can > IVP > Pack Teuf x24 > PoS Sampling > 24h du mans > harley-d > petrolier Radio

9. Affichage

10. In-store > Can > IVP > Pack x24 & x4 > PoS Dj Event / Awards

11. Radio FG

12. Harley-Davidson

13. 24h du Mans

14. PR

15. Sampling

16. Radio FG (Billboard/ Events)- Only 4 Dj- Festival Electro (Techno Parade)- Soirées branchées (festival de cannes)- Dj Event / Awards Soirées étudiantes

17. Sampling

18. Site Internet

19. TBE

20. Radio FG

21. Only 4 dj

22. Sampling

23. Video clip

24. Radio

25. Affichage

26. Site Internet

27. Festivals Electro

28. Techno Parade

29. Festival de cannes

30. Sampling

31. Internet

32. Véhicule

33. Film TV

34. Site Internet

35. Affichage & Presse

36. Vidéo clipBurnvousenflamme.Nuit + Flamme.Pack.Energie.Prise de risque.Interactions Sociales.Elégant / Trendy« Burn ca me donne la pêchepour profiter… jusqu’au bout de la nuit »Burn, c’est l’Energy Drink New Generation, qui enflamme votre vieATTRIBUTS:- Ingrédients actifs: caféine & guarana- Couleur inattendue: « bloody red » Goût surprenant: fruité, douxBENEFICES:Boost d’énergie physique et mentalBarrières génériques:- Produit chimique- Mauvais goût / sent mauvais- Dangereux (effets)- Effets éphémères- Trop sucré / caloriqueVALEURS : Energie, Transgression, Séduction, Inattendue, MagiquePERSONNALITE: Ouvert à de nouvelles aventures, Fêtard, Sociable, Mature, Trendy, Consumer insight Night Clubber:Quand je sors, j’ai envie d’avoir la pêche (physiquement + mentalement) pour profiter au maximum de la soirée et oublier les contraintes du quotidien

37. Billboards

38. TV Movie

39. Nightclubs

40. In Store

41. ResultsBusiness Performance: + 75pts de DV en CHD et GD en 6 mois

42. 8 % of marketshare on Energy DrinkBrand performance: A reputation increase by18 points in less than 6 months. Strategic Brand & Marketing Consulting. Digital Strategy. Integrated Advertising. @lternative TV, Digital Advertising & Media. Social Marketing, Content & Events. Performance Based Media - Acquisition.eCommerce. Relationship Marketing. Websites, Platforms & Applications. Mobile & Shopper Marketing. Consumer Research . Analytics, Data & Performance. Conversation Tracking & Analysis

44. Enjeu : Comment réussir à lancer une nouvelle marque d’énergie Drink sur un marché qui déjà saturé de lancement.Notre approche : Développer une plateforme de marque IMC (méthodologie Coca Cola).

45. Créer un territoire différenciant et aspirationnel autour du bénéfice de l’énergie.

46. Créer rapidement de la notoriété et de l’envie via le media Télé.

47. Favoriser l’essai et la recommandation par des leaders d’opinions : opérations spéciales nuits.

48. Créer le réflexe d’achat : animation in store. Burn enflamme tes soiréesBurn enflamme ton EspritBurn enflamme ton corpsPlateforme de MarqueTRANSE DJYINGSOCIABILISATIONSEDUCTIONCIRCUITS NUITSCIRCUITS JOURPROG NIGHT LIFEEVENTSFESTIVALSMUSIQUEPROGSTUDENTSampling > Nightlife > Festival > students Véhicule

49. Tribu

50. In-store >Can > IVP > Pack Teuf x24 > PoS Sampling > 24h du mans > harley-d > petrolier Radio

51. Affichage

52. In-store > Can > IVP > Pack x24 & x4 > PoS Dj Event / Awards

53. Radio FG

54. Harley-Davidson

55. 24h du Mans

56. PR

57. Sampling

58. Radio FG (Billboard/ Events)- Only 4 Dj- Festival Electro (Techno Parade)- Soirées branchées (festival de cannes)- Dj Event / Awards Soirées étudiantes

59. Sampling

60. Site Internet

61. TBE

62. Radio FG

63. Only 4 dj

64. Sampling

65. Video clip

66. Radio

67. Affichage

68. Site Internet

69. Festivals Electro

70. Techno Parade

71. Festival de cannes

72. Sampling

73. Internet

74. Véhicule

75. Film TV

76. Site Internet

77. Affichage & Presse

78. Vidéo clipBurnvousenflamme.Nuit + Flamme.Pack.Energie.Prise de risque.Interactions Sociales.Elégant / Trendy« Burn ca me donne la pêchepour profiter… jusqu’au bout de la nuit »Burn, c’est l’Energy Drink New Generation, qui enflamme votre vieATTRIBUTS:- Ingrédients actifs: caféine & guarana- Couleur inattendue: « bloody red » Goût surprenant: fruité, douxBENEFICES:Boost d’énergie physique et mentalBarrières génériques:- Produit chimique- Mauvais goût / sent mauvais- Dangereux (effets)- Effets éphémères- Trop sucré / caloriqueVALEURS : Energie, Transgression, Séduction, Inattendue, MagiquePERSONNALITE: Ouvert à de nouvelles aventures, Fêtard, Sociable, Mature, Trendy, Consumer insight Night Clubber:Quand je sors, j’ai envie d’avoir la pêche (physiquement + mentalement) pour profiter au maximum de la soirée et oublier les contraintes du quotidien

79. Affichage

80. Film TV

81. Boîtes de nuits

82. En magasin

83. RésultatsPerformance business : . + 75pts de DV en CHD et GD en 6 mois . 8 % de Part de marché volume ENERGY DRINKPerformance de marque : . Une notoriété en hausse de 18 pts en moins de 6 mois

84. . Strategic Brand & Marketing Consulting. Digital Strategy. Integrated Advertising. @lternative TV, Digital Advertising & Media. Social Marketing, Content & Events. Performance Based Media - Acquisition.eCommerce. Relationship Marketing. Websites, Platforms & Applications. Mobile & Shopper Marketing. Consumer Research . Analytics, Data & Performance. Conversation Tracking & Analysis

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