Comment un e-commerçant a multiplié son trafic SEO par 9,8 en 12 mois !

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Comment un e-commerçant a multiplié
son trafic SEO par 9,8 en 12 mois !
david.dragesco@reputationvip.com

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 David Dragesco
 34 Ans
 Lyon
 Web & SEO Addict [2005]
 NinjaLinking
 BHSEO [Techniques avancées]
 E-reputation
 Joueur de Golf [hdp:4,2]
http://www.ninjalinker.com https://www.pbnpremium.com
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Comment un e-commerçant a multiplié
son trafic SEO par 9,8 en 12 mois !

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 Site E-commerce
 Secteur du Bricolage
 CMS Prestashop « maison »
 URL
 4000 fiches produits
 120 catégories
 50 marques
 Marché européen francophone
 Commerces physiques (métier)
 2 développeurs (1 stagiaire)
 3 chefs de projet web
Case study – Etat des lieux

5#seocamp
Le postulat :
 7k trafic SEO mensuel
 78k trafic Adwords mensuel : 25k € de budget mensuel
 CPC 0.32 €
 CAC* à 12,00 € - 2100 clients mensuel (New)
 2,7% taux de Transformation ; Panier moyen 65,00 €
 136,5k € CA Mensuel (New business)
Case study– Etat des lieux
L’objectif :
 Atteindre 100k trafic SEO mensuel au bout de 24 mois
 Diminuer le CAC < 8 euros
Notre approche :
 Audit complet
 Définition d’une stratégie sur 3 axes : Technical ; Content ; Netlinking
* CAC = coût d’ aquisition client

6#seocampdavid.dragesco@reputationvip.com

7#seocamp
 Analyse de trafic et indexation (Analytics – Search Console)
 Audit onsite (Technical + Sémantique)
 Audit offsite (Netlinking / Popularité / Concurrence)
 Analyse de Log
Check-up complet du référencement de votre site.
(Diagnostic technique interne/externe du site)
Audit – Comment ?

8#seocamp
 Identifier les failles du site d’un point de vue SEO
 Mettre en exergue les points techniques bloquants
 Vérifier la cohérence de l’expérience utilisateur
 Evaluer le potentiel d’évolution d’un point de vue SEO
 Identifier les faiblesses face aux sites de la concurrence
 Lister et corriger les faiblesses techniques qui impactent le SEO
 Mettre en avant les opportunités de trafic
 Améliorer les positions et en capter de nouvelles
 Faire progresser le trafic SEO de façon pérenne
 Augmenter le taux de conversion du site E-commerce (CA)
Audit – Pourquoi ? Objectifs ?

9#seocamp
1. L’accessibilité du site
2. Rapport d'indexation des pages
3. Compatibilité desktop / mobile
4. Performance du site - Mobile First
5. Titres + Métadonnées
6. Structure de page (Hn)
7. Niveau de profondeur des pages
8. Arborescence de site / Menu / Navigation
9. Structure des URL
10. Robots.txt
11. Balise canonical
12. Ciblage des langues et pays (hreflang)
13. Pagination
14. Redirections
15. Erreurs 404
16. Sémantique et contenu
17. Maillage Interne
18. Keywords
19. Microdonnées
20. Sitemap XML
Audit – Onsite

10#seocamp
1. Autorité du nom de domaine
2. Nombre Liens externes (backlinks)
3. Typologie de backlinks
4. Liens brisés
5. Liens homepage / pages profondes
6. TLD Distribution
7. Ratio des ancres
8. Trust Metrics (TF CF / DA PA / DR AR)
9. Signaux sociaux
10. E-reputation
Audit – Offsite

11#seocamp
Audit – Quels outils ?

12#seocamp
 Crawler  Audit d’accessibilité
 Popularité et liens externes
 Etude de mots clés / concurrence
 Tests de performance du site
 Visualisation de l’arborescence + maillage

13#seocamp
 Pertinence sémantique de ses pages
 Contenu dupliqué interne et externe
 Analyse de trafic et indexation
 Analyse de log serveur
v
v
v

14#seocamp
Technical – Optimisations

15#seocamp
Technical – Rapport d’indexation
Preprod indexée
 Balise noindex ou X-Robots-Tag: noindex
 Suppression via Search Console + Imacro
 Restriction par IP ou Mdp Admin
Navigation à facette indexée (filtres)
 Sélection des pages stratégiques + ajout contenu
 Balise noindex ; follow ; X-Robots-Tag: noindex; follow
 Blocage via robots.txt
Pour que la directive noindex soit efficace, la page ne doit pas être bloquée par un fichier
robots.txt. Si la page est bloquée par un fichier robots.txt, la balise noindex n'est pas
détectée par le robot d'exploration, et la page peut encore s'afficher dans les résultats de
recherche, par exemple si d'autres pages contiennent des liens vers celle-ci.

16#seocamp
Technical – Rapport d’indexation
Pages de recherche indexées
 Balise noindex ; X-Robots-Tag: noindex;
 Blocage via robots.txt
Pagination des pages catégorie/marques
 Contenu SEO uniquement sur la page 1
 Attributs HTML rel="next" et rel="prev" dans balise <head> </head>
 Ajouter balise canonique sur page concernée dans balise <head> </head>
Exemple pour la page 2
<link rel=”prev” href=”http://www.exemple.fr/page-1.html”>
<link rel=”next” href=”http://www.exemple.fr/page-3.html”>
<link rel=”canonical” href=”http://www.exemple.fr/page-2.html”/>
Utilisation de la balise canonique vers page 1 peut être très néfaste pour le SEO !
noindex + nofollow peut pénaliser le crawl et le jus transmis sur les pages produits !

17#seocamp
Technical – Internationalisation
Directives sur les versions linguistiques
 Balise rel="alternate" hreflang="code langue-code pays "
Indiquer une version par défaut
 Balise rel="alternate" hreflang= "x-default"
be : biélorusse quelle que soit la région, et non français de Belgique
fr-ch : français pour la Suisse.
fr-be : français pour la Belgique.
La balise hreflang peut prendre le dessus sur la balise canonique !
Erreur avec ajout d’un ? À la fin de chaque URL de balise hreflang

18#seocamp
Technical – Arborescence & Structure
Refonte de l’arborescence (siloing)
 Catégorisation par cluster thématique / sémantique
 Intitulés de catégorie réalisés sur expressions génératrices de trafic
 Mise en place d’une structure en silo pyramidale + maillage
 Hiérarchisation sur 3 niveaux de profondeur (Cat1 ; Cat2 ; Cat3)
Refonte et offuscation du méga menu
 Méga-menu pas compatible avec le siloing
 Structure à plat = tout au même niveau
 Menu global uniquement sur Cat1
 Cat2 présentes uniquement sur les pages de Cat1
 Cat3 présentes uniquement sur les pages de Cat2
Cloacking du méga menu
 Voir conférence de Patrick Valibus : Cloaking is not a crime

19#seocamp
Offsite – Arborescence & Structure

20#seocamp
Technical – Gestion des pages “produits”
Produits en ruptures de stock temporaire
 Maintien de l’URL existante pour supprimer les 404 et garder le SEO
 Bouton d'ajout au panier grisé
 Affichage de produits similaires
 Création d’un bouton d’alerte email de disponibilité du produit
Produits expirés qui n’existent plus
1. Produits proches :
 On garde l’url et on change le contenu + article
2. Pas de produits similaires :
 301 catégorie liée (Cat3)
Produits similaires (dimensions, poids…)
 Canonique vers le produit tête de gondole

21#seocamp
Technical – Arborescence & Structure
Notion de « crawl budget »
C’est quoi ?
Allocation de ressource et de temps passé à crawler les pages d’un site
web en tenant compte de la taille du site, la vitesse d'exploration, la
fréquence de mise à jour, la qualité du contenu et le nombre de clics.
Optimisation du crawl budget
 Blocage de la section navigation à facette via robots.txt
 Optimisation du temps de chargement des pages
 Réduction au maximum du nombre de pages en erreurs (4xx ; 5xx)
Balise Noindex n’empêche pas le crawl de Googlebot
Nofollow n’empêche pas Google de suivre le lien et le crawl de la page cible

22#seocamp
Onsite – Stratégie de contenu

23#seocamp
Onsite – Contenus pages articles
Problème : Contenu dupliqué externe sur pages articles
Duplicate via comparateurs et plateformes externes
 Création de 1500 contenus dédiés aux pages articles (Business Value + Vol. SEO)
 Externalisé puis contrôlé en interne
 Création d’un brief type avec consignes de rédaction (H1 ; H2 ; keywords…)
 300 à 600 mots (sans spin)
 3 onglets #description ; #conseils d’utilisation #spécifications (sitelink)
 Mise en ligne étalée sur 15 semaines (100 / semaines)
 Intégration sur la boutique via import csv
 Vérification post mise en ligne

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25#seocamp
Onsite – Contenus pages Cat. + Marques
Problème : 0 contenu sur les pages Cat. – 100% DC sur les marques
Duplicate via sites fournisseurs
 Création de 120 contenus dédiés aux pages Cat1, Cat2, Cat3 (Vol. SEO)
 Création de 50 contenus dédiés aux pages marques
 Internalisé via le recrutement et la formation sur site de 2 copywriters
 800 à 1200 mots (sans spin)
 Résumé de 200 mots sous le fil d’ariane et le H1
 500 à 800 mots en bas de page sous la liste des articles (avant footer et pagination)
 Mise en ligne étalée sur 3 mois (entre 3/4 contenus par jour)
Mise en place d’un maillage entre pages marques et catégories
Structure en silo pyramidal avec maillage entre Cat1 , Cat 2, Cat3

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27#seocamp

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Offsite Netlinking

29#seocamp
Offsite – Etat des lieux

30#seocamp
Offsite – Matrice des opportunités

31#seocamp
Offsite – Schéma de Netlinking
Site Client
Achat
D’articles
Content
Marketing
Blog
Liens
Forums
Interlinking
Partage
Social
PBN
NDD
Expirés
Backlinks
Presse
Backlink
Naturel

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Offsite – Content Marketing SEO (x50)
C’est quoi ?
 Contenu utile, à forte valeur ajoutée et pertinent, qui plaira aux internautes, afin
d’engager un public ciblé par le partage ou citation afin de doper le SEO.
Objectifs SEO ?
 Obtenir 50 liens 100% naturel (Citations, Sources, Mentions…)
 Susciter le partage social (Twitter, Facebook, Linkedin…)
 Drainer du trafic référent + lien cliqué = signal SEO positif
Comment ?
 Création d’interviews d’experts du bricolage
 Etude comparative de produits
 Tutoriels de bricolage

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Offsite – Achat d’articles (x150)
Comment ?
 Contacter blogs spécialisés / échanges marchandises
 Acheter sur plateformes spécialisées
 Sites Web qui font du trafic SEO (valeur minimum : 300 keywords, 100 trafic)
Objectifs SEO ?
 Achat de 150 publications d’articles
 Sélection sur site web en rapport avec la thématique
 Création de liens vers pages profondes (Marques ; Cat2 Cat3)
Stratégie la plus rapide pour obtenir des liens de qualités vers son site Internet

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Offsite – Liens presse (x30)
Objectifs SEO ?
 Obtenir 30 liens presse (générique, régional, spécialisée)
 Augmenter l’autorité globale du site
Comment ?
 Choisir un sujet pertinent de type informationnel
Ex : Etudes statistiques (Data Interne) ; Sondages…
 Contacter des journalistes via sites web, Twitter ; Linkedin ; Facebook…
 Soumettre/proposer l’article en demandant en échange un simple lien de retour de type « source »
Les bénéfices SEO ?
 Lien ultra puissant
 Notoriété / E-reputation
 Trafic référent
 Liens que vos concurrents n’auront pas

35#seocamp
Offsite – Liens Forum (x50)
Objectifs SEO ?
 Sélectionner 50 topics forum thématisés qui génère du trafic
 Créer 50 liens contextualisés vers fiches produits (URL)
 Augmenter la popularité des fiches produits à fort potentiel (SEO/$$$)
Comment ?
 Footprint + Google – Ex : inurl:forum intitle:bricolage
 Ahrefs + sites concurrents
 Liens puissants  Facile à obtenir  Liens cliqués (SEO)  Trafic référent

36#seocamp
Objectifs SEO ?
 Pouvoir répondre aux trois enjeux majeurs d’un profil de liens :
Comment ?
Création de réseaux de sites légitimes (Ecosystème)
Qualité MaîtriseQuantité x200
 Intéressants pour l’internaute  Légitimes pour Google
 Qualitatifs (contenu humain)  Trustés en jus SEO
 Qui génèrent du trafic SEO  IP + Infra dédiée
Offsite – PBN (x200)
 Ultra puissant  Scalable
 Maîtrise des risques  Contrôle chirurgical du ratio d’ancres
 Page profondes  Bonification dans le temps

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Case study – Résultats

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Case study – Résultats

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Case study – Résultats et conclusion
 Fév. 2017 : 7 255 visites SEO
 Fév. 2018 : 71 099 visites SEO
 Total visites : 497 652
Investissement SEO : 125k € sur 24 mois
 Strat + Audit + Recos + Gestion Projet : 25k
 Contenus + Stratégie : 55k - (33,00 € unit.)
 Netlinking : 45k – (93,00 € unit.)
Retour sur investissement :
 Trafic SEO Google multiplié par 9,8
 CAC à 4,80 € (New Business)
 500k visites SEO (12 mois) – 62,5k € SEO/An
Trafic Google Organique 01/02/2017 au 25/02/2018
(936k Visites Adwords – 300k € Adwords / An)
1ère Année, le SEO est 2,5 fois
plus rentable qu’Adwords

40#seocampdavid.dragesco@reputationvip.com

41#seocamp
Question Mug
Quelle est la langue dont
le code ISO 639-1 est le
même que le code pays de
la Belgique ?

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