Conne(x)Ions 1
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Le document aborde l'importance pour les marques de se connecter avec leur audience en proposant des expériences uniques et en créant du contenu engageant. Il souligne également des exemples de marques innovantes comme Sebola, Muvbox et Red Bull qui illustrent cette approche réussie. Enfin, il évoque la possibilité pour les marques de participer à la culture et au divertissement, tout en mettant en avant des initiatives qui favorisent la visibilité et l'engagement des consommateurs.
Conne(x)Ions 1
- 1. Conne(X)ions Des Solutions et des Inspirations pour doper votre communication au quotidien Numéro 1 - 22 Juin 2009
- 2. (Edito) Les marques qui disparaissent et qui se meurent n’ont pas réussi à se rendre indispensable. Ne voulant pas prendre de risques, leurs pilotes ont continué à pilonner du contact sans se soucier de ce qui influence réellement leurs consommateurs pour considérer leurs produits et les acheter. Il est probablement trop tard pour eux… Pour être achetée, une marque doit être connectée avec son audience, qui doit se reconnaître en elle. Elle doit donc inspirer, montrer la voie et proposer une expérience unique et réelle en s’associant à une thématique ou plus sûrement en créant son propre contenu. Merci donc aux responsables des marques Red Bull, Yves Rocher, Sebola et MuvBox de nous montrer la voie à suivre … Nicolas Bard
- 3. (I)NSPIRATIONS Design, Art, Production, Architecture, Communication, Ecologie… Les sources d’inspirations les plus innovantes pour une semaine réussie.
- 4. (Sebola) est la première marque éco conçue dédiée à la pratique et au mode de vie sport… Fondée par un jeune marathonien (Loic Pollet) elle produit en France et utilise un mode de fabrication et de transport qui réduisent son empreinte carbone… A découvrir sur www.sebola.fr
- 5. (La MuvBox) est une solution pour une nouvelle ère de restaurateurs nomades… La MuvBox s’installe en 90 secondes et se déplace partout, tenant dans un conteneur transportable par une camionnette… A découvrir sur www.muvbox.com
- 6. Cette année (Ricard) nous propose de revisiter l’apéritif Tapas de notre été ensoleillé… Les designers Franck Fontana et Sébastien Cordoleani ont imaginé un Verre à Tapas transparent, creusé dans son fond pour accueillir la dose idéale de Ricard (2 cl)… A découvrir cet été…
- 7. (R)EFLEXIONS Sujet : Les marques ont-elles la crédibilité pour créer de la culture, du loisir, de l’Art, du divertissement ? Avec le soutien de
- 8. (Les marques) ont-elles la crédibilité pour créer de la culture, du loisir, de l’Art ou du divertissement ? OUI, si elles produisent un contenu spécifique et juste par rapport à ce qu’elles représentent… Les bénéfices pour la marque sont multiples : possession du contenu et des droits, maîtrise de l’expérience, de la distribution et de la promotion, visibilité de la marque dans les reportages et les retombées etc. La liste des marques qui osent s’allongent de semaine en semaine… C’est en effet une solution très efficace pour créer du lien, véhiculer une expérience de marque et s’échapper de la dictature des régies. Bien-sûr, produire ce type d’action est plus aventureux qu’une bonne veille création publicitaire Mais les marques qui s’y collent ne le regrettent pas ! Résumé du dîner (Keith Shelter) du mercredi 27 Mai au Murano Guests : Geoffroy Sardin (DG UbiSoft France), Coralie henry-Poppe (Direction du Sponsoring de Peugeot) ET les 7 Membres fondateurs de Keith Shelter issus des mondes du design, de l’Art, de la communication et de l’Entertainement…www.keithshelter.com
- 9. (RED)WIRE est lancé par l’association caritative de Bono pour récolter des fonds… Chaque membre donateur achète un morceau d’une vedette internationale et reçoit un morceau d’un artiste émergent, plus des news des projets en cours… Une action qui sauve des vies et des artistes !… A découvrir sur www.redwire.com
- 10. Zadig & Voltaire est plus q’une marque, c’est un état d’esprit ! La marque donc commence à se décliner pour propager son mode de vie et attirer à elle des nouveaux adeptes… Z&V (Music) est un label qui produit et fait la promotion des artistes maisons grâce aux boutiques du groupe… A découvrir sur www.zadig-et-voltaire.com
- 11. La cosmétique Végétale® et le village de La Gacilly en Bretagne a maintenant son spa éco-hotel grâce à son plus célèbre habitant, Yves Rocher… 29 chambres pour s’immerger dans une expérience bien être qui véhicule toutes les valeurs de ce groupe… A découvrir sur www.yvesrocher.com
- 12. Depuis son origine, (Red Bull) place la création d’expérience au cœur de la communication sur ses consommateurs… La marque les inspire en produisant des shows qui place la barre plus haut, fidèle à sa cellule souche (‘la marque qui donne les c… de la faire!)… Le Red Bull Cliff Diving La Rochelle 2009 du 6 Mai dernier sur www.redbull.fr
- 13. Des exemples de solutions simples et efficaces pour (S)OLUTIONS résoudre vos problématiques Marketing & Communication… En partenariat avec
- 14. (Problème) Comment convaincre les ‘cultural creatives’ que JB est la boisson de La Nuit ? (Solution) Mix (H)All… Une expérience multi sensorielle qui a immergé 1.500 consommateurs et 50 journalistes par soir dans un Olympia transformé pour la première fois en club en mixant : artistes du New Music Hall et DJ, son et sensations gustatives, stars & consommateurs, JB et jus étonnants…
- 15. (Problème) Comment préempter la technologie LED sur un marché des écrans plats encombré. (Solution) En attribuant aux lettres LED un autre sens qui sort du discours techno pour parler des bénéfices réels de la nouveauté.
- 16. Editeur Nicolas Bard [email protected] Direction Artistique Christel Exner [email protected] Remerciements Patrice Chatelain,Keith Shelter, Geoffroy Sardin, Coralie Henry-Poppe, Influencia… Abonnements [email protected] T : + 33 6 81 21 94 32 Contact Circus Paris 7-9, rue des caillots 93100 Montreuil T: + 33 9 63 55 47 36 www.circusparis.fr Conne(x)ions est offerte par Circus Paris, une Brand boutique dont le job est de créer des communications qui connectent les marques et leurs consommateurs…