SEO : Content is King, Linking is Queen
- 1. Content is King Linking is Queen
- 2. SEMJuice Nicolas Mercatili Consultant SEO depuis 2010 Ambassadeur Agence SEO off-site Accompagnement / gestion de stratégies de netlinking 25 collaborateurs et 50 sous-traitants www.semjuice.com Thème SEO Extension d’obfuscation WordPress & WooCommerce 1 développeur www.wprank.net Nicolas MERCATILI
- 3. 94% des recherches en France 91% des clics se font sur la 1ère page Rappel : pourquoi Google ? Nicolas MERCATILI
- 4. Rappel : pyramide du SEO Optimisation on-site Optimisation off-site Nicolas MERCATILI
- 5. Content is King Nicolas MERCATILI
- 6. Rappel : objectifs des contenus 1. Mettre en avant des produits / services 2. Améliorer sa visibilité et son trafic Google 3. Développer sa notoriété Nicolas MERCATILI
- 7. Définir sa cible marketing • Son environnement • Sa situation familiale • Ses revenus • Sa situation professionnelle • Ses valeurs et ses engagements • Ses besoins • Ses habitudes de vie et de consommation • Ses données géographiques • Ses centres d’intérêt et ses loisirs • Sa personnalité • Ses motivations d'achat Nicolas MERCATILI
- 8. Raconter son histoire Humaniser la relation Définir : 1. Qui vous êtes 2. Votre positionnement 3. Vos points forts face à la concurrence Nicolas MERCATILI
- 9. Définir les bons mots-clés Nicolas MERCATILI
- 10. Associer les bons mots-clés Nicolas MERCATILI
- 11. Rédaction « dite » SEO Nicolas MERCATILI
- 12. Rédaction sémantiquement optimisée Nicolas MERCATILI
- 13. Typologies de contenus • Articles de blog • Fiche de prestation de services / landing page • Fiche produit • Page catégorie • Page d’accueil • Guide • Cas clients / retours expériences • Interview Nicolas MERCATILI
- 14. Typologies de contenus • Articles de blog -> 800 à 2000 mots • Fiche de prestation de services / landing page -> 1000 à 2500 mots • Fiche produit -> 300 à 800 mots • Page catégorie -> 300 à 1000 mots • Page d’accueil -> 300 à 800 mots • Guide -> 2000 à 4000 mots • Cas clients / retours expériences -> 500 à 1500 mots • Interview -> 800 à 2000 mots Nicolas MERCATILI
- 15. Longueurs des contenus Contenus courts <- 1000 mots -> Contenus longs Nicolas MERCATILI
- 16. Longueurs des contenus Inconvénients : • Difficile d'aborder un sujet de manière approfondie • Peut facilement devenir très formel Avantages : • Plus facile à consommer • Faible durée d’attention • Moins gourmands en ressources Contenus courts Nicolas MERCATILI
- 17. Longueurs des contenus Inconvénients : • Demande plus de temps et de ressources • Demande plus d’attention aux lecteurs Avantages : • Mieux classé par Google • Transmet plus d’expertise • Favorise la longue traîne • Plus de backlinks générés Contenus longs Nicolas MERCATILI
- 18. Longueurs des contenus Contenu court… contenu long… un seul but : Répondre à l’intention de recherche ! Nicolas MERCATILI
- 19. Plus de mots = générateur de backlinks ? Nombre de mots Nombre de backlinks Nicolas MERCATILI
- 20. Page d’accueil • Site e-commerce • Site vitrine / blog • 300 mots minimum • Flex CSS • Branding Nicolas MERCATILI
- 21. • Site e-commerce • Site vitrine / blog • 300 mots minimum • Flex CSS Page catégorie Nicolas MERCATILI
- 22. Les pages dormantes Nicolas MERCATILI
- 23. Duplication de contenus Nicolas MERCATILI
- 24. Ne pas oublier d’optimiser… • Balises titre • Métadescription • H1 • Nom + ALT images Nicolas MERCATILI
- 25. Attention au code ! CMS, thèmes et builders de pages Nicolas MERCATILI
- 27. Besoin d’un thème optimisé ? Nicolas MERCATILI • PrestaShop : thème SeoPresta • WordPress & WooCommerce : thème SEO Mag • Shopify : thème Speed Fly
- 28. Linking is Queen Nicolas MERCATILI
- 29. Tout est une question de jus ! Jus SEO = base de l’algorithme de Google Les liens transmettent : • De la confiance • De la popularité Nicolas MERCATILI
- 30. Transmission du jus SEO • Jus externe • Jus interne Nicolas MERCATILI
- 31. Structurer son site et ses contenus Nicolas MERCATILI
- 33. Obfuscation de liens Nicolas MERCATILI
- 34. Netlinking et PageRank Principe du PageRank : • Chaque nouvelle page reçoit naturellement une part de PageRank. • Les liens externes puis internes distribuent ce fameux PageRank. • Le PageRank n’est pas illimité, sa valeur est définie et n’augmentera jamais ! mon site Nicolas MERCATILI
- 35. Netlinking et backlinks Principe des liens : • Les liens transmettent de la confiance et du « jus » SEO. • Le netlinking est le ranking factor le plus important en SEO. • Mais également le plus difficile à mettre en place… mon site Nicolas MERCATILI
- 36. Canaliser le jus SEO Transmettre un maximum de jus aux pages importantes • Jus externe • Jus interne Nicolas MERCATILI
- 37. Pourquoi le netlinking est-il si important ? Le netlinking permet de devancer ou rattraper ses concurrents ! 1. Donner plus d’autorité à votre site web, 2. Grandement améliorer les positions des requêtes les plus importantes dans les résultats de Google, 3. Faire monter la globalité des mots-clés du site, 4. Améliorer son branding, rassurer ses prospects Nicolas MERCATILI
- 38. Qu’est ce qu’un bon backlink ? Comment reconnaître un bon lien ? 1. Un lien présent sur un site de qualité 2. Un lien sur une page traitant un sujet sémantiquement proche 3. Un lien bien contextualisé Nicolas MERCATILI
- 39. Risques et conseils 1. Il y a des risques de pénalité 2. Ne pas dépenser sans réfléchir, il y a site et site… 3. Payer le juste prix 4. Se former 5. Utiliser les bons outils Nicolas MERCATILI
- 40. Analyser les métriques SEO Nicolas MERCATILI
- 41. Le JuiceFlow Notre algorithme et indicateur interne Le JuiceFlow qualifie : • le jus des sites • la qualité des sites • l’écosystème des sites • Le montant du lien Réévaluation mensuelle Répartition intelligente des liens Détecte les liens déjà existants Aperçu : semjuice.com/p-exemples-juiceflow Nicolas MERCATILI
- 42. Varier le profil de liens • Différents types de sites • Différents types de contenus • Différents types de liens • Variété des sujets et longueurs de textes • Variété des médias • Répartition des pages poussées Tout simplement rendre sa campagne de netlinking « naturelle » ! Nicolas MERCATILI
- 43. • A qui dois-je m’adresser ? • Que fait la concurrence ? • Est-ce que mon budget est adapté ? Nicolas MERCATILI Se poser les bonnes questions
- 44. • Rester naturel et reproduire ce que Google a l’habitude de voir, • Limiter et bannir les ancres de liens sur-optimisées, • Ne pas être trop pressé, c’est un travail d’endurance, • S’appuyer sur des sites de qualité en mixant au maximum nos partenaires, • Des articles de qualité, informatifs et non promotionnels, • Des ancres de liens bien amenées, • Anticiper les futurs algorithmes de Google. Nicolas MERCATILI Ma vision et mon process
- 45. Suivre ses positions : • SEMJuice, SEMrush… Analyser ses résultats : • Mot-clé principal visé • Longue traîne associée à la page • Voir si d’autres opportunités apparaissent Savoir réagir : • Si votre stratégie fonctionne • Si votre stratégie ne fonctionne pas Nicolas MERCATILI Suivre, analyser et réagir
- 46. Des questions ? Merci pour votre attention ! Nicolas MERCATILI
- 47. Joyeuses fêtes ! Nicolas MERCATILI