Créer une campagne Google Ads rentable - Pilot'in X WebmediaRM.pdf
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Le document résume un webinaire sur la réussite avec Google Ads, axé sur le suivi et l'optimisation des conversions. Il aborde divers sujets essentiels tels que la compréhension de Google Ads, l'importance du tracking, les stratégies de ciblage, la rédaction d'annonces impactantes, et l'analyse des données. Les experts Lauriane et Benjamin partagent leur expertise, mettant en avant les meilleures pratiques pour maximiser l'efficacité des campagnes publicitaires en ligne.
Créer une campagne Google Ads rentable - Pilot'in X WebmediaRM.pdf
- 1. Réussir avec Google Ads : suivi et optimisation des conversions WEBINAR
- 2. Le som-mer PLAN DE LA FORMATION 1. Comprendre Google Ads (Lauriane) 2. L’importance du Tracking (Benjamin) 3. Stratégies de ciblage efficaces (Lauriane) 4. Rédaction d'annonces impactantes( Benjamin) 5. Optimisation des enchères et du budget (Lauriane) 6. Analyse et interprétation des données (Benjamin) 7. Stratégies avancées et tendances (Benjamin & Lauriane)
- 3. Qui est Lauriane ?
- 4. Lauriane GIOIOSA Profil LinkedIn Signe Astro : Scorpion Gâteau préféré : Sachertorte 🎂 [email protected] 04 77 19 01 30 Traffic Manager L’experte du jour
- 5. Qui est Benjamin ?
- 6. Benjamin RICHARD Profil LinkedIn Signe Astro : Sagittaire Gâteau préféré : Flan pâtissier [email protected] 04 77 19 01 30 Traffic Manager L’expert du jour
- 7. Qui est Webmedia RM ?
- 8. Créée en 2012 ADN : Performance Génération de leads à la performance (SEA, Social, Native Ads) Stratégie webmarketing Thématiques variées : Travaux Assurances Finance Santé et bien plus encore ! 04 77 19 01 30 Une agence de com’ web basée dans la Loire
- 10. Google Ads, qu’est-ce que c’est ? ❖ Plateforme publicitaire de Google ❖ Système d’enchères ❖ Différents moyens de facturation SEA SEO
- 11. Quelques chiffres clés ★ Google : >90% de parts de marché en France ★ Pour 63 % des internautes, les annonces affichées par Google correspondent effectivement à leur besoin. ★ Sur les pages de résultats du moteur de recherche, Google Ads permet d'atteindre des taux de clic moyens situés entre 5 et 7 %. *source : https://www.seroundtable.com/category/google *blog Hubspot
- 12. Les différents emplacements de diffusion ● Réseau de Recherche : pages de résultats de recherche, autres sites Google type Maps et Shopping et sites partenaires de Google ● Réseau Display: Youtube, Gmail et des milliers de sites partenaires sur le web.
- 13. Avant de démarrer, il faut définir votre objectif
- 14. Puis opter pour la ou les campagnes les plus adaptées
- 15. Quelle campagne pour quel objectif ? Visibilité / Notoriété Trafic Ventes Prospects Téléchargement d’applications Visites en magasin
- 17. Pourquoi tracker les conversions ? Alimenter l'algorithme Optimiser ses campagnes Obtenir des campagnes performantes
- 18. Les différents types de conversion
- 19. Les différentes actions de conversion
- 20. Les paramètres de conversion
- 21. Stratégies de ciblage efficaces
- 22. Les éléments de ciblage, peu importe la campagne
- 23. Les mots clés au sein de la structure Google Ads COMPTE Campagne n°1 Campagne n°2 Groupe d’annonces n°1 Groupe d’annonces n°2 Groupe d’annonces n° 1 Groupe d’annonces n°2 Mot-clé Mot-clé Mot-clé Mot-clé Annonce A Annonce B Annonce C Mot-clé Mot-clé Mot-clé Mot-clé Annonce A Annonce B Annonce C Mot-clé Mot-clé Mot-clé Mot-clé Annonce A Annonce B Annonce C Mot-clé Mot-clé Mot-clé Mot-clé Annonce A Annonce B Annonce C
- 24. Les mots clés Sélectionner des mots clés précis pour cibler des utilisateurs spécifiques ● Répertorier les principales catégories de l’activité et saisir les termes ou expressions susceptibles d’appartenir à chacune ● Inclure les termes ou expressions que les clients potentiels utiliseraient pour décrire les produits ou services ● Vérifier le volume de recherche et trouver des idées d’autres mots clés sur l’Outil de planification de mots clés
- 25. Les segments d’audience Vos segments de données Interaction des utilisateurs avec votre entreprise : - Visiteurs du site web et de l’application: touchez les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web ou vos applications - Ciblage par liste de clients: importer vos clients en base -
- 26. Les segments d’audience Les audiences 1. Audiences d'affinité : regroupent les personnes ayant montré un intérêt qualifié pour un sujet donné. 2. Données démographiques détaillées : le statut parental, le stade d'éducation des enfants, le fait d'être propriétaire d'un logement, la situation familiale et le niveau d'études. 3. Audiences sur le marché : les groupes qui recherchent activement vos produits et services Note : Les audiences ci-dessus sont automatiquement incluses et utilisées comme signal pour les stratégies d'enchères du Réseau de Recherche basées sur les conversions.
- 27. Les segments d’audience Les segments personnalisés - Ces segments vous permettent de toucher votre cible en saiissant des URL, des applications et des mots clés pertinents.
- 28. Rédiger des annonces percutantes
- 29. Rédaction des annonces ● Mots clefs ● 100 % des titres ● Majuscules en début de mots ● 100 % des descriptions ● Nom de l’entreprise ● Logo de l’entreprise
- 30. Les extensions d’annonces ● Images ● Liens annexes ● Produits ● Promotions ● Appels ● Info-bulles ● Extraits structurés
- 31. Optimisations des enchères et du budget
- 32. Définir un budget pour la campagne Le budget est à choisir en fonction des objectifs publicitaires Il est quotidien et est modifiable à tout moment. - Démarrer avec un petit budget (2-3x le CPL) si génération de leads - Ne pas faire des variations trop importantes de budget
- 33. Définition des enchères en fonction des objectifs Accroître la notoriété de marque Augmenter le trafic vers le site web Augmenter les actions des visiteurs sur le site (conversions)
- 34. Si vous avez un objectif de visibilité et notoriété Coût pour mille impressions cible (tCPM): Ce type d'enchères vous permet de définir le montant moyen que vous êtes prêt à payer pour mille diffusions de votre annonce (ce montant est votre CPM cible).
- 35. Si vous avez un objectif de clics et de trafic Maximiser les clics : Une fois que vous avez configuré un budget quotidien moyen, le système Google Ads gère automatiquement vos enchères pour vous permettre de générer le plus grand nombre de clics possible dans les limites de votre budget.
- 36. Si vous avez un objectif de ventes ou de leads Maximiser les conversions : si vous souhaitez optimiser les conversions, mais simplement en dépensant la totalité de votre budget au lieu de cibler un CPA spécifique, utilisez la stratégie d'enchères "Maximiser les conversions". CPA (coût par action) cible : cette stratégie vous permet d'optimiser les conversions tout en ciblant CPA spécifique. Maximiser la valeur de conversion : si vous souhaitez optimiser la valeur de conversion tout en dépensant l'intégralité de votre budget au lieu de cibler un ROAS spécifique, utilisez la stratégie d'enchères "Maximiser la valeur de conversion". ROAS cible : cette stratégie vous permet d'optimiser la valeur des conversions tout en ciblant un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) spécifique.
- 37. Analyse et interprétation des données
- 38. Les principaux KPI et comment les analyser
- 40. Stratégies avancées et tendances
- 41. Les stratégies intelligentes Stratégies d’enchère intelligente (Maximiser les conversions, CPA cible…) Mots clés en requête large Un pixel fonctionnel Un score d’optimisations à 100%
- 42. L’outil de planification des mots clés
- 43. L’outil de planification des mots clés
- 44. L’outil de planification des mots clés
- 46. Optimisations avancées Quelques tips pour réussir: ● Exclure des mots clés sur lesquels on ne veut pas remonter dès le départ ● AB Testing entre: - ⅔ groupes d’annonces avec une dizaine de mots clés en expression - 1 GA unique avec une quinzaine de mots clés en large ● Revenir régulièrement sur vos termes de recherche pour exclure tous ceux qui ne sont pas en lien avec vos services ● Analysez vos enchères par rapport à vos concurrents
- 47. A retenir ★ Définir son objectif en fonction de ses attentes ★ Définir le type de campagne adapté à son objectif ★ Définir un budget faible pour démarrer et l’augmenter progressivement ★ Mettre en place le tracking pour nourrir l’algorithme avec les bonnes conversions/remontées ★ Définir son ciblage géographique et démographique ★ Déterminer ses mots clés avec soin ou son ciblage par audience ★ Créer des ads percutantes ★ Suivre les bons KPIs et optimiser régulièrement
- 48. Rejoignez-nous sur notre chaîne YouTube ! Combien coûte un site web ? Comment prospecter sur LinkedIn ? Quels sont les meilleurs outils pour votre stratégie digitale ? Sur notre chaîne YouTube on vous répond à tout, en toute transparence 👉 Rejoindre notre chaîne
- 49. Vous pouvez ajouter le capitaine aussi, il partage plein d’astuces et bonnes pratiques 👉 Julien Dereumaux Pour des potentielles offres d’emploi et des actus pensez bien à suivre Pilot’in sur LinkedIn et Instagram ! 👉 LinkedIn 👉 Instagram
- 50. Bonus Test en ligne gratuit Vieux loup de mer ? Marin Geek ? Hipster Chaud lapin ? Ferez-vous mieux que la moyenne des entreprises françaises ? Challengez votre maturité digitale ! Test réalisé avec Typeform Passer le test
- 51. Annexe Présentation Tout, tout, tout, vous saurez tout sur Pilot’in :-) La présentation globale de l’agence Voir la présentation complète
- 52. Annexe Livre blanc Le site, LinkedIn, Google Ads, SEO, Facebook, Twitter, Youtube, Webinars et vidéos, E-mailing, Sortlist, Proposr, Les pages jaunes, Marketing Automation, Google My Business, Suivi de la performance... Notre stratégie de prospection digitale, en toute transparence Voir tous les retours d’expériences
- 53. Les outils magiques LinkedIn : Waalaxy : https://bit.ly/prospection-waalaxy (code -20% : PILOTIN2021) Phantombuster : https://phantombuster.com ShieldApp : www.shieldapp.ai Kaspr : https://bit.ly/outil-kaspr Automation : Active Campaign : https://bit.ly/ActiveCampaign_Marketingautomation Plezi : https://bit.ly/automation-plezi Rebump : https://bit.ly/e-mail-rebump Zapier : https://zapier.com E-mailing : Dropcontact : https://bit.ly/dropcontact-data SEM Rush : https://bit.ly/semrush-mot-clef Emailist Verify : https://bit.ly/emaillistverify
- 54. Tous nos outils magiques & astuces Retrouvez tous les liens avec les versions gratuites et offres négociées www.pilot-in.com/nos-outils-magiques 🎥 Tous nos prochains webinars : app.livestorm.co/pilot-in Toutes nos vidéos en ligne : bit.ly/youtube-pilotin 📩 Soyez au courant de tous nos prochains contenus premiums gratuits : www.pilot-in.com/nos-webinars (remplir le formulaire) Nos formations sur-mesure avec prise en charge à 100% via votre OPCO ou le CPF www.pilot-in.com/formations
- 55. A l’abordage !