Deezer les solutions publicitaires de l'audio connecté @ radio 20 paris_2014
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Deezer, service de streaming musical, a connu une croissance significative depuis son lancement en 2012, atteignant 5 millions d'abonnés payants et 14 millions d'utilisateurs uniques mensuels en 2014. Le service a élargi son partenariat avec des majors de la musique tout en développant des solutions publicitaires audio efficaces pour attirer les annonceurs. En outre, Deezer a mis en œuvre des stratégies de ciblage et a diversifié ses offres pour enrichir l'expérience des utilisateurs et maximiser les campagnes publicitaires.
Deezer les solutions publicitaires de l'audio connecté @ radio 20 paris_2014
- 1. Octobre 2014
- 2. DEEZER, LE SERVICE HISTORIQUE DE STREAMING DE MUSIQUE Toute la musique que vous aimez, illimitée, à la demande N’importe où et n’importe quand Sur votre ordinateur et tous vos appareils mobiles Même sans connection internet Avec un contenu exclusif et des recommandations éditoriales
- 3. DEEZER EN QUELQUES DATES AOÛT Deezer lance le 1er service de streaming musical au monde OCTOBRE Deezer signe son 1er accord avec une major : Sony MAI 1er accord avec le géant Universal Music SEPTEMBRE 1er accord avec Warner AVRIL 1er accord avec EMI NOVEMBRE Deezer lance ses offres Deezer Premium Lancement de l’offre publicitaire audio JANVIER Prix de L’Application de l’Année au Mobile World Congress AOÛT Signature du partenariat avec Orange France JANVIER Le catalogue Deezer atteint 10 millions de titres AVRIL 1 million d’abonnés payants SEPTEMBRE Lancement à l’international avec Deezer UK OCTOBRE Partenariat avec Facebook OCTOBRE Levée de fond de 100M€ pour le déploiement à l’international DÉCEMBRE Lancement du modèle Freemium dans le monde OCTOBRE Deezer atteint 5 M d’abonnés payants et 14 M d’utilisateurs uniques mensuels NOVEMBRE Lancement de la nouvelle homepage : the best of man and machine AVRIL Lancement du gratuit sur mobile et tablette
- 4. UN SITE PUISSANT ET LEADER EN FRANCE • 6 853 000 visiteurs uniques mensuels* • 5 034 000 vu mensuels sur l’Internet Fixe** • 4 303 000 vu mensuels sur l’Internet Mobile*** • Un accès à plus de 35 millions de titres • 800 000 fans sur Facebook (France) • 740 000 followers sur Twitter (France)) Source : Médiamétrie/NetRatings, *Internet global juin 2014, **panel de l’Internet Fixe juillet 2014, ***panel de l’Internet Mobile juillet 2014
- 5. LES PRINCIPAUX FORMATS PUBLICITAIRES PROPOSÉS PAR DEEZER IMAGE Cartouche sponsorisée au coeur du feed Deezer Lecteur vidéo 990 X 400 max. Spot de 30 secondes associé à un format display 728X90 ou 750X120 Habillage Home page, pages internes, bannière en sur-impression, interstitiel
- 6. 6 LES SOLUTIONS PUBLICITAIRES DE L’AUDIO CONNECTÉ
- 7. L’AUDIO SUR DEEZER, UNE SOLUTION DE PLUS EN PLUS ACHETÉE Nombre d’annonceurs et de campagnes audio sur DEEZER Janvier-Aout 2012 Janvier-Aout 2013 Janvier-Aout 2014 29 60 21 59 43 96 Nombre d'annonceurs Nombre de campagnes audio Sources internes x2 +63%
- 8. L’AUDIO SUR DEEZER, UNE SAISONNALITÉ CLASSIQUE DES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES 100 Indice de saisonnalité des volumes d’impressions sur DEEZER calculé sur 2012, 2013 et Janvier-Août 2014 99 55 93 108 88 141 61 98 90 128 144 123 Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Sources internes
- 9. L’AUDIO SUR DEEZER, UNE PLUS FORTE PRÉSENCE DE PETITES CAMPAGNES Volume d’impressions moyen d’une campagne audio sur DEEZER – (en milliers d’impressions) Sources internes 1 163 1 161 992 Janvier-Aout 2012 Janvier-Aout 2013 Janvier-Aout 2014
- 10. LE FORMAT AUDIO EST PRÉEMPTÉ PAR LE SECTEUR DE LA DISTRIBUTION Répartition des campagnes audio en nombre d’impressions Janvier-Août 2014 sur DEEZER DISTRIBUTION 48% CULTURE & LOISIRS AUTOMOBILE - TRANSPORT ALIMENTATION-BOISSON VOYAGE-TOURISME 16% SERVICES 9% 9% 6% 3% ETS FINANCIERS ASSURANCE 3% AUTRES 5% Sources internes
- 11. 11 L’AUDIO CONNECTÉ : LES SOLUTIONS CLASSIQUES
- 12. LES SOLUTIONS CLASSIQUES : L’AUDIO ONLY Pendant l’écoute de l’internaute une publicité audio est insérée
- 13. LES SOLUTIONS CLASSIQUES : L’AUDIO + DISPLAY ASSOCIÉ Pendant l’écoute de l’internaute une publicité audio est insérée Une bannière y est associée pour maximiser la visibilité
- 14. L’AUDIO + DISPLAY ASSOCIÉ EST PLUS ACHETÉ QUE L’AUDIO SEUL Répartition des campagnes audio en Janvier-Août 2014 sur DEEZER Audio Only 34% Audio + Display associé 66% + Sources internes
- 15. 15 L’AUDIO CONNECTÉ : DES SOLUTIONS ADAPTÉES AUX BESOINS ANNONCEURS
- 16. PIAS COMMUNIQUE SUR LA SORTIE DU NOUVEL ALBUM DE ALT-J 16 OBJECTIF : jouer la répétition et l’affinité via les pages artistes PÉRIODE : du 1er au 12 octobre 2014 DISPOSITIF : spot audio, click to play des bannières et habillages pages artistes Spot audio + bannière call 1 to action 2 Habillage pages artistes
- 17. LA SNCF COMMUNIQUE SUR SON OFFRE 2 POUR 1 SUR ORDINATEUR ET SUR MOBILE OBJECTIF : maximiser la visibilité en jouant sur la complémentarité ordinateur/mobile PÉRIODE : du 7 au 11 octobre 2014 Spot 1 audio sur Ordinateur + display associé 2 Spot audio sur Mobile + display associé
- 18. FERRERO A PROFITÉ DE L’OFFRE ADIOPACK POUR MULTIPLIER LES POINTS DE CONTACTS OBJECTIF : multiplier les points de contact et jouer la complémentarité en communiquant sur plusieurs sites PERIODE : du 8 au 28 septembre 2014 DISPOSITIF : spot audio sur les sites Deezer, NRJ, Radionomy, Hotmix Radio Spot audio PÉRIODE : xx Deezer, NRJ, Radionomy, Hotmix Radio
- 19. SPORT 2000 JOUE AVEC L’ACTUALITÉ COUPE DU MONDE EN PRÉSENTANT SA SÉLECTION ÉTÉ BRÉSIL OBJECTIF : jouer la répétition et la complémentarité audio / display PÉRIODE : du 28 au 31 mai 2014 Spot audio 1 2 Retargeting habillage pages internes 1 million d’impressions 365 000 impressions Sources internes
- 20. MC DONALD’S COMMUNIQUE SUR SES HORAIRES TARDIFS D’ÉTÉ OBJECTIF : jouer la répétition et la complémentarité audio / display CIBLAGE : horaires (18h-24h) et âge (15-24 ans) PÉRIODE : du 5 juillet au 31 août 2014 Spot audio 1 2 Retargeting habillage pages internes 1 million d’impressions 645 000 impressions Sources internes
- 21. DISNEYLAND PARIS COMMUNIQUE SUR SA CAMPAGNE DE RECRUTEMENT Disneyland Paris, campagne de recrutement OBJECTIF : cibler les internautes potentiellement concernés via un format impactant CIBLAGE : âge (18-25 ans) / région : Ile de France DISPOSITIF : spot audio + flash transparent PÉRIODE : du 11 janvier au 7 février 2014 840 000 impressions Sources internes
- 22. BUT CRÉÉ LA PREMIÈRE RUBRIQUE MÉTÉO DE LA RADIO 2.0 OBJECTIF : enrichir l’expérience publicitaire CIBLAGE : prévisions en fonction des lieux de connexion (Récupération des prévisions météo via une API et Géolocalisation via l’adresse IP) DISPOSITIF : spot audio + interstitiel Exemple d’une météo clémente Exemple d’une météo fraîche PÉRIODE : du 15 juillet au 15 août 2014 1,875 million d’impressions Sources internes
- 23. OFFRE DE SPONSORING : OFFRIR DE LA MUSIQUE SANS PUBLICITE EXEMPLE FICTIF DES COUETTES DODO OBJECTIF : proposer à une marque la possibilité d’offrir une heure d’écoute gratuite (sans autre publicité) de musique à des internautes ciblés Spot audio + bannière call to action 1 2 Retargeting habillage pages internes
- 24. 24 L’AUDIO CONNECTÉ : UNE SOLUTION QUI FIDÉLISE DÉJÀ LES ANNONCEURS
- 25. DE NOMBREUX ANNONCEURS SONT DÉJÀ FIDÈLES AU FORMAT AUDIO SUR DEEZER 2012 2013 2014 Annonceur présent en audio sur Deezer J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A Annonceur non- présent Janvier-Aout Sources internes
- 26. LEROY MERLIN FAIT VIVRE L’ACTUALITÉ DE SA MARQUE VIA LE FORMAT AUDIO SUR DEEZER FEVRIER MARS AVRIL MAI JUIN JUILLET AOÛT SEPTEMBRE 2014 OBJECTIF : animer les actualités de l’enseigne tout au long de l’année
- 27. LEARNINGS POUR UNE CAMPAGNE EFFICACE Une musique qui interpelle l’internaute pour susciter la curiosité Un message simple, court pour faciliter la mémorisation Un call to action en fin de message pour amener à cliquer Jouer l’innovation multi-plateformes, multi-formats et multi-devices
- 28. 28
- 29. IV Rencontres RADIO 2.0 Paris ‘Les nouvelles frontières de la radio 2.0’ 13 Oct. 2014 @ Radio France Partenaires Platinum Partenaires Gold La Radio des Rencontres Nicolas Moulard [email protected] Xavier Filliol [email protected] Organisateurs