Dossier de prod E.
- 1. DOSSIER DE PRODUCTION Gr. 117 GROUPE : 117 Aurore Chamaillard Lydia Sanchez Mehdi Rais Maxime De Tarle Mathilde Auvy Marie Valeyre SUSTAINABLE PERFORMANCE 2013-‐2014
- 2. DOSSIER DE PRODUCTION Gr. 117 1. CONTENU SUJET : La commercialisation des tissus éco-responsables QUESTION CENTRALE : Quels sont les moyens utilisés par Ekyog pour convaincre et persuader ses clients d’acheter des vêtements écologiques ? PUBLIC : Exclusivement Féminin RESUME : Face aux récents scandales sociaux et écologiques (utilisations de produits toxiques et polluants, travail des mineurs, non-respect de la DDHC et des règles de L’OIT…) nous avons décidé d’analyser les outils marketings, commerciaux et de communications mis en place par un spécialiste de prêt à porter BIO. Pour cela nous nous sommes intéressés au processus de production, aux techniques de commercialisations et aux motivations des clients pour le prêt-à-porter BIO. Notre choix s’est porté sur la marque Ekyog qui se distingue en étant l’une des premières à allier esthétisme et éco-responsabilité. SUSTAINABLE PERFORMANCE 2013-‐2014
- 3. DOSSIER DE PRODUCTION Gr. 117 DECOUPAGE DU REPORTAGE : NUMERO PLAN DESCRIPTION PLAN 1 Introduction Le journaliste présente le sujet, avec l’entreprise et la problématique PLAN 2 Micro trot 1 Saviez-vous qu’il existe des marques de vêtements BIO ? Si, oui lesquelles ? PLAN 3 Micro trot 2 Etes-vous consommateurs ? Si oui /non pourquoi PLAN 4 Micro trot 3 Q1 : Quel est le profil de votre clientèle ? Des habitués? Attirés par le BIO ? Issu de quelle catégorie sociaux professionnelle ? Q2 : Quel est l’argumentaire de vente pour un vêtement BIO ? Q3 : Pensez –vous que les clients se sentent plus concernés qu’avant par leurs achats écologiques? D’après vos expériences quelle différence faites-vous entre textiles chimiques et textiles BIO ? PLAN 5 ITV MAITRE Vue extérieure du point de vente PLAN 6 Coupe 1 Vue sur le merchandising et l’agencement de la boutique PLAN 7 Coupe 2 Interview chez le fournisseur de textile Ecologique. PLAN 8 Coupe 3 Plan autre marque Ecologique PLAN 9 Coupe 4 Sortie de magasin, micro-trottoir avec les clients EKYOG pour exprimer PLAN 10 Coupe 5 Le journaliste résume, constate, et répond à la problématique. leurs ressentis, avis, opinions, motivations, habitudes PLAN 11 Conclusion SUSTAINABLE PERFORMANCE 2013-‐2014
- 4. DOSSIER DE PRODUCTION Gr. 117 INTRODUCTION : Ekyog est une entreprise de prêt-à-porter exclusivement féminin produit de façon écologique et responsable. Elle est fondée en 2003 par Nathalie et Louis-Marie Vautier, dans le but de participer à la construction d’un monde meilleur, avec plus de respect pour l’Homme dans le respect de l’environnement. À une époque où beaucoup parlent de Développement Durable, seule une poignée d’acteurs comme EKYOG innovent chaque jour pour repousser les limites et sortir des schémas industriels traditionnels. Depuis la création de la marque, l’entreprise s’efforce d’aller au bout de sa démarche et de mettre en œuvre une filière textile éthique, depuis le petit producteur de coton biologique à la mise en vente de ses créations en boutique. Pour soutenir ses objectifs, l’entreprise s’engage auprès d’actions et de partenaires de protection sociale et environnementale tout au long de la filière de production. SUSTAINABLE PERFORMANCE 2013-‐2014
- 5. DOSSIER DE PRODUCTION Gr. 117 2. ORGANISATION PRENOM NOM Responsable TEL ADRESSE 04 92 59 32 87 Boutique Cannes MAIL 10,rue d’Antibes 06400 Cannes Un fournisseur de 04 91 35 42 66 textile Bio 13, rue Sainte 13002 Marseille (La Fabric) Bureau de presse Pop&Roy 01 42 21 07 04 41, rue Etienne Marcel marjorie@popandroy. 75001 Paris com FICHE DE CONTACTS : EQUIPE TECHNIQUE, PERSONNES RESSOURCES, INVITES FICHE DE POSTE DESCRIPTION NOM Cadreur Aurore Chamaillard Son Mehdi Rais Chargé de production Maxime De tarle Journaliste Lydia Sanchez Making Of (caméra) Marie Valeyre Making Of (journaliste) Lydia Sanchez Photo Mathilde Auvy SUSTAINABLE PERFORMANCE 2013-‐2014
- 6. DOSSIER DE PRODUCTION Gr. 117 LISTE DU MATERIEL DESCRIPTION PRIS RENDU Caméra Jeudi 7 Novembre Mercredi 13 Novembre Micro Jeudi 7 Novembre Mercredi 13 Novembre PLANNING DE TOURNAGE DATE Samedi 9 HORAIRE LIEU DE RDV TOURNAGE (N° du plan) 15h rue d’Antibes Plan 2/3/4 11h Boutique Ekyog, 10 Plan 5 Novembre Vendredi 8 Novembre Rue d'Antibes 06400 Cannes Mardi 12 10h Cannes, Marseille Plan 6/7/8/9/10 12h Cannes Plan 1 12h Cannes Plan 4 Novembre Samedi 9 Novembre Samedi 9 Novembre SUSTAINABLE PERFORMANCE 2013-‐2014