Ecommerce : Conseils et solutions avec Google AdWords
Télécharger en tant que PPTX, PDF0 j'aime689 vues
Le document aborde les nouveautés de Google AdWords, y compris la disparition de la colonne de droite et l'importance d'une expérience mobile fluide. Deux études de cas, Thalazur et Matelpro, illustrent comment optimiser les campagnes pour répondre aux objectifs clients par le biais de stratégies ciblées et d'une prise en compte des performances sur mobile. Les recommandations incluent la mise à jour régulière des flux produits et l'optimisation des campagnes shopping pour maximiser la visibilité et le trafic qualifié.
Ecommerce : Conseils et solutions avec Google AdWords
- 1. Blog Ecommerce - Septembre 2016 Comment développer son Ecommerce avec Google AdWords ?
- 2. • 10 ans d’existence • Pus de 1000 clients, tous Ecommerçants. • Expertise SEO, SEA et Place de marché • Fondateur de Shopping Flux • 1ere agence SEM certifiée Platinum chez Prestashop
- 3. Les nouveautés de Google Adwords
- 4. Nouveautés Google Adwords 1. Disparition de la colonne de droite
- 5. Nouveautés Google Adwords 2. Nouveau format d’annonce : Expanded text Ads
- 6. Nouveautés Google Adwords 3. Mobile first Selon Mediametrie, 51% des Français se connectent à Internet chaque jour sur smartphone, contre 47% sur ordinateur. Les Français sont mobile first et attendent une expérience toujours plus fluide et personnalisée.
- 7. Cas Client : Thalazur SALON E-ECOMMERCE 2016
- 8. Témoignage de Sakina El Qarchaoui Quel est l’importance d’un canal d’acquisition comme adwords pour Thalazur ? Le tracking, point de départ de la stratégie ? La réactivité, nécessité absolue ? Organisation du travail, développer sur la structure du compte Adwords pour une meilleure efficacité. Investir plus pour gagner plus, une réalité ?
- 9. Thalazur : Répondre aux objectifs clients Offre et site de qualité + expertise, réactivité et optimisations • Qualité offre client: Structure site et produits/prix • Expertise : Structure compte avec Process/Réactivier/Optimisations • Search : Génération de trafic qualité avec des messages clairs • RLSA : Comparatifs des internautes / nouvelles recherches Croissance : une notoriété « plus grande »
- 10. Cas Client : Matelpro SALON E-ECOMMERCE 2016
- 11. Témoignage de Cédric Vanhaelen Quel part de trafic représente Adwords pour vous ? Comment développer un compte déjà à maturité ? Un bon ROI, est-ce suffisant ? Une augmentation significative du nombre de vente, sans exploser son ROI, est- ce quand même une bonne chose ? Un marché avec de forts pics de consommations ! Le mobile, un chantier de taille à venir ?
- 12. Matelpro : Répondre aux objectifs clients Déploiement, développement et optimisations • Google Shopping : Visibilité image et prix / génération de trafic qualifié • Remarketing Dynamique : Comparatifs des internautes et abandons panier • RLSA : Comparatifs des internautes / nouvelles recherches • DSA : Génération de trafic qualifié incrémental • GSP : Visibilité, notoriété et viralité Croissance : le mobile
- 13. Performer avec Google Shopping SALON E-ECOMMERCE 2016
- 14. 1/ Qualité du flux produits La réussite de campagnes Google Shopping passe tout d’abord par une configuration et une optimisation de votre flux produits. 1. Mise à jour du flux produits : quotidienne et microdonnées 2. Qualité des images : fond blanc et occupation 75% à 90% 3. Attributs optimisés : tout utiliser et titre + description P012347w => Aspirateur Samsung P012347w sans sac rouge
- 15. 2/ Préparation des campagnes Shopping Il y a 2 étapes importantes qui sont la création de vos campagnes Shopping et leurs optimisations. 1. Segmenter en plusieurs campagnes 2. Optimiser pour atteindre ses objectifs
- 16. 2/ Préparation des campagnes Shopping 1. Segmenter en plusieurs campagnes Plusieurs possibilités pour segmenter : • Id • Catégorie • Marque • Condition • Type de produits • Libellé Personnalisé
- 17. 2/ Préparation des campagnes Shopping 1. Segmenter en plusieurs campagnes Sac Femme Fossil Sac 48h Fossil Id produits Sac Besace Fossil Id produits Sac à Dos Fossil Id produits Sac Femme Sac 48h Id produits Sac Besace Id produits Sac à Dos Id produits Campagne : Marque Fossil Catégorie site : Sac Femme Campagne : Générique (Hors Marque) Catégorie site : Sac Femme Structure Shopping = Search
- 18. 2/ Préparation des campagnes Shopping 2. Optimisations Atteindre ses objectifs avec : • Exclusion de mots clés • Ajustement mobile et tablette • RLSA • Taux d’impressions perdues (budgets) • Taux d’impressions perdues (classement)
- 19. Stand : village PrestaShop [email protected]