Etude Mobile First Figaro Medias février 2011
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Une étude réalisée sur 670 personnes aisées révèle qu'elles sont plus équipées en smartphones et tablettes que la moyenne française, et qu'elles se connectent plus fréquemment à Internet via ces appareils. Parmi les affluent, 68 % pensent que les smartphones remplaceront les ordinateurs fixes pour la connexion Internet. De plus, 41 % d'entre eux recherchent des applications mobiles des marques qu'ils apprécient, montrant l'intérêt croissant pour l'accès à l'information en temps réel et les nouvelles possibilités offertes par le mobile.
Etude Mobile First Figaro Medias février 2011
- 1. Affluent
- 2. Méthodologie • 670 Affluent People (revenus foyer >75KE) • 500 personnes de +15 ans Interrogés entre les 18 et 25 janvier 2011 • Questionnaires administrés sur internet
- 3. Les Affluent People plus équipés que les Français 37% x2 8% x3 Part des Affluent people possesseurs de Smartphones ou tablettes
- 4. Les Affluent People, précurseurs 37% Affluent people 29% 20% Ens. Français 15% 11% 2% Equipés depuis plus Equipés depuis plus Equipés à date de 2 ans de 6 mois Ancienneté possession Smartphone
- 5. PENSER mobile USER VIVRE CENTRIC mobile ÊTRE mobile
- 6. PENSER MOBILE La possession crée l’usage Se connecte au moins 1 fois par jour hors email Ens. Français 54 Affluent people 58 % % Part des possesseurs de Smartphones/tablettes se connectant au moins 1 fois par jour à l’internet mobile hors email
- 7. PENSER MOBILE La dynamique mobile Se connecte de plus en plus souvent à internet depuis un an 44% 57% Depuis un ordinateur Depuis un smartphone Part des Affluent possesseurs de smartphones ou tablettes qui se connectent de plus en plus souvent à internet depuis un an en fonction du device
- 8. PENSER MOBILE Inéluctable 68% des Affluent pensent que les smartphones vont remplacer de plus en plus les ordinateurs fixes pour se connecter à internet Dans combien de temps ? Moins de 1 an 2 à 4 ans Plus de 5 ans 9% 67% 24%
- 9. PENSER MOBILE Internet sur soi Se connecte de plus en plus souvent à internet depuis les smartphones/tablettes depuis 1 an En voyage 54% Dans les lieux publics 51% A domicile 48% Dans les transports quotidiens 37% Sur le lieu de travail 27% Dans la rue 26% Dans un magasin, centre commercial 21% Chez des amis 21% Part des Affluent People qui se connectent de plus en plus souvent à internet depuis un an depuis leurs smartphones /tablettes en fonction du lieu
- 10. PENSER MOBILE Abolition des frontières entre vie privée et vie professionnelle 74% 48% 47% Un moyen de Un outil de travail, Une possibilité d’être communication d’organisation connecté en permanence à internet Définition du smartphone d’après les Affluent déjà possesseurs d’un smartphone Propositions citées en 1er ou en 2ème
- 11. PENSER MOBILE Abolition des frontières entre vie privée et vie professionnelle Evocations liées au smartphone d’après les Affluent actifs déjà possesseurs d’un smartphone
- 12. ÊTRE MOBILE Être le premier à savoir “J’ai besoin d’être informé en temps réel de l’actualité” Tout à fait d’accord Possesseurs tablettes 56% Possesseurs smartphones 49% Possesseurs téléphones simples 41% Part des Affluent ayant besoin d’être informé en temps réel de l’actualité en fonction du device possédé
- 13. ÊTRE MOBILE Être au cœur de ses réseaux “Je consulte plusieurs fois par jour mon profil sur les réseaux sociaux ” Tout à fait d’accord Possesseurs tablettes 35% Possesseurs smartphones 24% Possesseurs téléphones simples 11% Part des Affluent consultant plusieurs fois par jour leur profil sur les réseaux sociaux en fonction du device possédé
- 14. ÊTRE MOBILE Être au cœur de ses réseaux Affluent 45% 16% 8% Ens. Français 58% 3% 6% Part des Affluent qui possèdent un profil sur un réseau social
- 15. ÊTRE MOBILE Jusqu’à l’addiction ? “Dès que je me lève, je consulte “Je ne vais jamais me coucher mon smartphone/tablette” sans regarder les infos ou mes mails sur mon smartphone/tablette” 64% 75% Part des Affluent qui consultent leur smartphone/tablette dès qu’ils se lèvent ou se couchent –Total accord
- 16. VIVRE MOBILE Le serviciel, au cœur des usages des smartphones Consulte plus souvent qu’il y a 1 an 63% 53% 43% 43% 30% Consulter Consulter Rechercher Trouver Consulter ses mails la météo des un horaire, ses réseaux adresses programme sociaux Part des Affluent People qui depuis leurs smartphones/tablettes de plus en plus souvent depuis 1 an ….
- 17. VIVRE MOBILE Très forte demande d’actualité Consulte plus les sites/appli d’actualité qu’il y a 1 an 51% Part des Affluent People qui depuis leurs smartphones/tablettes consultent de plus en plus souvent depuis 1 an les sites d’actualité
- 18. VIVRE MOBILE La mobilité n’est pas un obstacle à la profondeur 89% des Affluent aiment prendre leur temps pour approfondir un sujet d’actualité
- 19. VIVRE MOBILE Demain tout applis ? Une question d’apprentissage 80% 66% Taper l’adresse du site sur le navigateur 59% 41% Utiliser une application 34% 20% Equipés il y a moins Equipés entre 6 mois Equipés depuis plus de 6 mois et 2 ans de 2 ans Part des Affluent People qui depuis leurs smartphones/tablettes surfent ou utilisent des applis en fonction de l’ancienneté de leurs équipements
- 20. VIVRE MOBILE Demain tout applis ? Une question d’apprentissage Nombre d’applis 31 téléchargées 24 14 9 9 3 Equipés il y a Equipés entre Equipés il y a moins de 6 6 mois et 2 plus de 2 ans mois ans Nb total applis Nb applis payantes
- 21. VIVRE MOBILE Les marques, autorisées à entrer dans l’intimité du smartphone 41% des Affluent recherchent les applications mobiles des marques qu’ils apprécient Part des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes qui recherchent les applis mobiles des marques qu’ils apprécient
- 22. VIVRE MOBILE Les informations en temps réel, aussi pour les marques 29% des Affluent consultent de plus en plus souvent des informations sur les marques depuis leur smartphone Part des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes qui consultent de plus en plus souvent depuis 1 an des infos sur les marques depuis leurs smartphones
- 23. VIVRE MOBILE Oui à l’enrichissement Alertes d’informations Informations supplémentaires sur des centres d’intérêt qui développent ou illustrent un article Total intéressé Total intéressé 71% 69% dont vraiment : 30% dont vraiment : 26% Degré d’intérêt des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes vs nouvelles possibilités offertes par internet mobile
- 24. VIVRE MOBILE Des marges de progression Réalité augmentée Géolocalisation Total intéressé Total intéressé 50% 49% dont vraiment : 20% dont vraiment : 19% Degré d’intérêt des Affluent possesseurs de smartphones/tablettes vs nouvelles possibilités offertes par internet mobile
- 26. Les oublis qui stressent le plus… les Français les Affluent People 1 Smartphone 37% 1 Clés 39% 2 Clés 33% 2 Portefeuille 35% 3 Portefeuille 33% 3 Smartphone 22%