Fausses données et Bad Data : restez vigilant !
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Le document traite des conséquences des fausses données et de la 'bad data' sur les performances SEO, en mettant en évidence l'importance de la validation des définitions et des sources de données. Il propose des solutions pour améliorer la qualité des données, notamment l'utilisation de vues de données brutes, le suivi des changements de trafic et l'anonymisation des informations sensibles. Enfin, il insiste sur la nécessité de développer un esprit critique face aux données collectées et de surveiller les changements de manière proactive.
Fausses données et Bad Data : restez vigilant !
- 1. Fausses données et Bad Data : restez vigilant!
- 2. Vincent Terrasi Product Director OnCrawl Formateur – Conférencier Chasseur de BAD DATA @vincentterrasi
- 3. LA plateforme dédiée à l’optimisation technique du référencement naturel OnCrawl SEO Crawler Analysez votre site à la manière de Google OnCrawl Log Analyzer Suivez le comportement des bots et des visiteurs OnCrawl Data³ Comprenez l’influence des facteurs de positionnement sur l’indexabilité
- 5. Source : Gartner 2018 + Harvard Business Review G A F A OOGLE + ACEBOOK DEALS MAZON RESTAURANTS PPLE PING
- 6. 3 100 000 000 000 000 000 $ par an 3,1 TRILLION $ par an = LA DETTE DATA COÛTE BEAUCOUP PLUS CHER QUE LA DETTE TECHNIQUE
- 7. DATA DIFFERENTE Google Analytics et AT Internet Pas les mêmes définitions Google Search et Google Adword Pas les mêmes objectifs SEMrush et Yooda Pas les mêmes périmètres SOLUTIONS : VALIDER LES DEFINITIONS
- 8. DATA CORROMPUE VOLONTAIRE > Achat de clics > Achat de trafic > Achat de Likes INVOLONTAIRE > Les bots > Passage TV > DDOS UN PEU LES DEUX Réduire le temps de session ! Changer le modèle d’attribution
- 9. SOLUTION 1. Créer une vue « Raw Data » qui tous les bots 2. Monitorer les changements de trafic à la hausse la baisse
- 10. DATA MANQUANTE Google Analytics vs Search Console vs Logs Site 1 TAG JS manquant 1 TAG JS posé plusieurs fois Serveur 1 SOUCI TECHNIQUE Client : Adblocker DO NOT TRACK SOLUTIONS : CRAWLER - ANTI-ADBLOCK
- 11. DATA A SUPPRIMER Nouvelles lois ( RGPD ) Durée de conservation SOLUTIONS : ANONYMISER LES DATA, DECLARER TOUS LES PROCESS
- 12. MULTI SOURCE Quelles données sont les plus fiables ?
- 13. DATA PÉRIMÉE Changement d’adresse Fusion / Acquisition de société Changement de téléphone SOLUTIONS : METTRE DES DATES de MISE A JOUR A LA MINUTE PRES
- 14. DATA MAL CONVERTIE Timezone Currencies ( €, $, … ) SOLUTIONS : RECUPERER CHAQUE JOUR LES TAUX DE CONVERSION
- 15. CLIENT DUPLIQUE Level 1 > sur plusieurs bases de données différentes Level 2 > sous différentes identifications Level 3 > sur plusieurs bases de données différentes et sous différentes identifications Solution : Référentiel client unique
- 16. DATA DECLARATIVE CRM SOLUTIONS : UTILISER UN TIERS DE CONFIANCE
- 17. DATA TROP AGGREGEE > Temporel : Filtrer à l’heure sur des jour > Catégoriel : Catégorie qui regroupe trop catégories > Lieu : Filtrer par ville sur des données SOLUTIONS : TRAVAILLER SUR LES DONNES BRUTES
- 18. CHAMPS DE FORMULAIRE MANQUANT ou PRIS EN OTAGE > Ajout du SIRET > Ajout du DUNS > Séparer le code postal de l’adresse
- 19. MACHINE LEARNING : SUR-OPTIMISATION Avec les BAD DATA, les biais sont amplifiés par les machines Word2Vec GENRE : Machine à coudre AGE : Docteur
- 20. SOLUTION 1. Identifier la direction du biais 2. Neutraliser ces mots 3. Egaliser les pairs ( la seul différence entre fille et garçon doit être le genre ) 4. Si la pair de mots est peu défini, nous pouvons la passer
- 21. Les BAD DATA peuvent être très utile VOIX IMAGE TEXTE VIDEO NEWS DEVELOPPER L’ESPRIT CRITIQUE
- 22. PLAN ANTI BAD DATA Savoir à quoi ressemble les BAD DATA (Champ vide, Champ dupliqué, Donnée de mauvaise qualité) Surveiller chaque jour tous les changements impactants de façon automatique Collecter seulement les données dont vous avez besoin, partager et documenter des définitions communes Nettoyer, enrichir et auditer régulièrement vos données Développer l’esprit critique de vos équipes
- 23. www.oncrawl.com Start your free trial MERCI