Observatoire Ifop des réseaux sociaux (Vague 5)
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En 2010, l'Observatoire des réseaux sociaux a élargi ses études à 32 réseaux sociaux et a interrogé 2 015 internautes français, soulignant l'importance croissante de la protection des données personnelles. Facebook reste le réseau social le plus connu avec 94% de notoriété, suivi par YouTube et Copains d'avant, tandis que 78% des internautes sont membres d'au moins un réseau social. L'étude révèle également des disparités d'utilisation selon l'âge et le statut socio-économique des utilisateurs.
Observatoire Ifop des réseaux sociaux (Vague 5)
- 2. 2 Nouveautés 2010 L’Observatoire des réseaux sociaux évolue : 32 réseaux sociaux étudiés (17 en 2009) ; Un échantillon doublé : plus de 2 000 personnes interrogées contre 1 000 les années précédentes ; Des questions d’actualité sur la protection des données personnelles sur internet.
- 4. 4 Note méthodologique L’Observatoire des réseaux sociaux est une enquête quantitative réalisée chaque année depuis l’automne 2007 par questionnaire auto-administré en ligne auprès d’un échantillon représentatif de la population internaute française en âge de voter (18 ans et plus). Pour cette nouvelle enquête, l’Ifop a interrogé 2 015 internautes du 15 au 22 septembre 2010. La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas appliquée aux critères suivants : sexe, âge, profession de la personne interrogée, région et catégorie d’agglomération. L’échantillon constitué a fait l’objet d’un redressement sur la base des critères sociodémographiques usuels retenus en quotas et de la fréquence d’utilisation du web. Ce redressement a pu être réalisé à partir de données Ifop issues de son enquête annuelle de profiling de la population internaute française, réalisée par téléphone.
- 5. 5 Note méthodologique (suite) Observateur attentif du web et des nouvelles technologies de l’information et de la communication, l’Ifop souhaite rappeler à cette occasion que tous lieux et modes de connexion confondus, l’internet s’est largement diffusé au sein de la société française (72,3%). Nous présentons ci-après le taux de diffusion de l’internet au sein des principales catégories de population, au titre de l’année 2010 (données Ifop). Proportion d'internautes (en %) ENSEMBLE DE LA POPULATION 18 ANS ET+ 72,3 SELON LE GENRE Homme 76 Femme 69 SELON L'AGE 15 à 24 ans 97 25 à 34 ans 92 35 à 49 ans 83 50 à 64 ans 67 65 ans et plus 34 SELON LA PROFESSION Artisans, commerçants, chefs d'entreprise 97 Professions libérales, cadres 99 Professions intermédiaires 94 Employés 80 Ouvriers 66
- 7. 7 La notoriété des réseaux sociaux en ligne Le podium 2010 88% 94% 92% La révision de la liste des réseaux sociaux testés se traduit par un bouleversement du podium, YouTube occupant désormais la deuxième marche. Facebook et Copains d’avant enregistrent une légère baisse de leurs scores de notoriété. Signalons la très belle performance de Meetic, désormais en embuscade à la quatrième place. (*) Évolution observée depuis l’automne 2010. -5 points (*) -3 points (*) Non testé en 2009
- 8. 8 La notoriété des réseaux sociaux en ligne (suite) Le palmarès 2010 complet RANG RESEAU SCORE RANG RESEAU SCORE 1 Facebook 94 17 Badoo 23 2 YouTube 92 18 Netlog 22 3 Copains d'avant 88 19 LinkedIn 14 4 Meetic 86 20 Hi5 13 5 Windows Live (Messenger/Spaces) 85 21 Habbo Hotel 12 6 Skyrock 80 22 Ping 9 7 Twitter 80 23 Fotolog 5 8 Dailymotion 77 24 Peuplade 5 9 MySpace 72 25 BeBoomer 4 10 Trombi 60 26 Foursquare 3 11 Picasa 51 27 Les Créateurs de Possibles 3 12 Match 36 28 Lexode 3 13 Google Buzz 30 29 La Coopol 2 14 Edarling 28 30 Teloop 2 15 Flickr 24 31 Xelid 2 16 Viadeo 24 32 Yuuby 2
- 9. 9 La notoriété des réseaux sociaux en ligne (suite) (*) Note de lecture : 92% des hommes interrogés déclarent connaître Facebook contre 96% des femmes. Notoriété du top 10 par catégories de population Facebook YouTube Copains d'avant Meetic Windows Live Skyrock Twitter Dailymotion MySpace Trombi ENSEMBLE (18 ans et +) 94 92 88 86 85 80 80 77 72 60 SEXE DE L'INTERVIEWE(E) Homme 92 (*) 92 84 85 85 78 81 80 73 54 Femme 96 92 91 88 86 81 79 75 72 66 AGE DE L'INTERVIEWE(E) 18 à 24 ans 95 93 94 91 93 87 89 91 94 56 25 à 34 ans 89 89 87 84 82 78 74 80 76 63 35 à 49 ans 93 92 88 88 84 78 79 75 68 67 50 à 64 ans 98 91 88 85 85 79 80 72 63 56 65 ans et plus 97 93 75 82 84 79 82 69 62 46 STATUT PROFESSIONNEL A un emploi 93 92 89 87 84 79 79 78 73 62 Au chômage 81 84 80 76 75 63 65 67 66 50 A la retraite 96 89 80 82 83 76 82 68 60 50 Etudiant 99 97 94 94 99 95 94 96 97 53 PROFESSION DE L'INTERVIEWE Artisans, commerçants 91 88 91 91 87 90 79 78 88 67 Cadres 90 86 83 81 81 73 82 76 75 55 Professions intermédiaires 92 91 90 86 86 80 83 83 76 59 Employés 96 96 93 88 85 83 77 76 73 68 Ouvriers 92 90 85 86 83 73 71 74 60 63
- 10. 10 La notoriété des réseaux sociaux en ligne (suite) La multiplicité des réseaux sociaux en ligne se traduit par une hétérogénéité particulièrement prononcée des scores de notoriété. Facebook domine à nouveau le classement : 94% des internautes interrogés en ont déjà entendu parler. YouTube et Meetic, testés pour la première fois, s’avèrent tout aussi connus (92% et 86%) et devancent Windows Live (Messenger/Spaces), connu de 85% des internautes. Twitter enregistre cette année encore une progression spectaculaire de son score de notoriété. Connu de 63% des internautes français en âge de voter à l’automne 2009, le site de micro-blogging progresse de 17 points (à 80%) et fait désormais jeu égal avec Skyrock (-2 points). Il devance Dailymotion (77%, testé pour la première fois) et MySpace (72%, en perte de vitesse : -11 points). Dans la perspective du scrutin présidentiel de 2012, Les créateurs de Possibles (UMP) et La Coopol (PS) pâtissent d’une identification marginale. Seuls 3% des internautes interrogés ont déjà entendu parler du réseau social initié par le Mouvement Populaire, 2% de celui du Parti Socialiste.
- 11. 11 L’appartenance aux réseaux sociaux en ligne Le podium 43% 52% 46% +6 points (*) +6 points (*) Windows Live (sans doute affaibli en 2009 par une labellisation encore récente) et Facebook progressent fortement cette année ; ils occupent respectivement les première et troisième marches du podium. Copains d’avant, en deuxième position, se stabilise à la baisse. Essoufflement ou simple accident de parcours ? Il est bien évidemment trop tôt pour le dire. (*) Évolution observée depuis l’automne 2009. -3 points (*)
- 12. 12 L’appartenance aux réseaux sociaux en ligne (suite) (*) Évolution observée depuis l’automne 2009. Le palmarès 2010 complet RANG RESEAU SCORE RANG RESEAU SCORE 1 Windows Live (Messenger/Spaces) 52 17 Hi5 4 2 Copains d'avant 46 18 Google Buzz 3 3 Facebook 43 19 Match 2 4 Trombi 22 20 Peuplade 2 5 YouTube 21 21 Ping 2 6 Picasa 16 22 Habbo Hotel 1 7 Dailymotion 12 23 BeBoomer 1 8 Viadeo 10 24 Edarling 1 9 MySpace 9 25 Fotolog 1 10 Skyrock 8 26 Foursquare 1 11 Twitter 7 27 La Coopol 1 12 Badoo 6 28 Les Créateurs de Possibles 1 13 Meetic 6 29 Lexode 1 14 Flickr 5 30 Teloop 1 15 LinkedIn 5 31 Xelid 1 16 Netlog 5 32 Yuuby 1
- 13. 13 L’appartenance aux réseaux sociaux en ligne (suite) (*) Note de lecture : 48% des hommes interrogés déclarent posséder un compte Facebook contre 55% des femmes. L’appartenance aux 10 premiers réseaux sociaux par catégories de population Windows Live Copains d'avant Facebook Trombi YouTube Picassa Dailymotion Viadeo MySpace Skyrock ENSEMBLE 52 46 43 22 21 16 12 10 9 8 SEXE DE L'INTERVIEWE(E) Homme 48 (*) 44 38 20 27 19 18 13 10 9 Femme 55 49 48 24 14 13 7 7 7 7 AGE DE L'INTERVIEWE(E) 18 à 24 ans 84 47 77 18 46 18 30 22 22 20 25 à 34 ans 57 53 49 22 20 11 13 10 9 10 35 à 49 ans 45 50 39 26 19 16 11 10 7 7 50 à 64 ans 39 42 30 21 11 18 5 4 3 3 65 ans et plus 37 28 19 19 7 22 3 3 2 1 STATUT PROFESSIONNEL A un emploi 49 49 41 22 20 15 11 11 9 8 Au chômage 61 35 62 26 29 15 18 23 7 4 A la retraite 39 35 25 19 8 22 3 2 3 1 Etudiant 93 51 85 21 50 15 36 14 22 25 PROFESSION DE L'INTERVIEWE Artisans, commerçants 43 53 44 22 22 19 17 24 15 18 Cadres 46 47 39 17 28 27 16 28 8 7 Professions intermédiaires 48 48 40 20 18 13 10 11 8 6 Employés 53 53 48 28 19 13 11 5 11 10 Ouvriers 49 44 38 23 14 10 9 3 5 6
- 14. 14 L’appartenance aux réseaux sociaux en ligne (suite) Le top 5 par catégories de population Femmes (en %) Étudiants (en %) Retraités (en %) Windows Live 55 Windows Live 93 Windows Live 39 Copains d'avant 49 Facebook 85 Copains d'avant 35 Facebook 48 Copains d'avant 51 Facebook 25 Trombi 24 YouTube 50 Picassa 22 YouTube 14 Dailymotion 36 Trombi 19 18 à 24 ans (en %) 35 à 49 ans (en %) Cadres (en %) Ouvriers (en %) Windows Live 84 Copains d'avant 50 Copains d'avant 47 Windows Live 49 Facebook 77 Windows Live 45 Windows Live 46 Copains d'avant 44 Copains d'avant 47 Facebook 39 Facebook 39 Facebook 38 YouTube 46 Trombi 26 YouTube 28 Trombi 23 Dailymotion 30 YouTube 19 Viadeo 28 YouTube 14
- 15. 15 L’appartenance aux réseaux sociaux en ligne (suite) 78% des internautes se déclarent membres d’au moins un réseau social. En moyenne, un internaute serait membre de 2,9 réseaux sociaux. 78% (*) Note de lecture : 62% des internautes âgés de 18 à 24 ans sont membres de trois réseaux sociaux ou plus, contre 32% de l’ensemble des internautes.
- 16. 16 L’appartenance aux réseaux sociaux en ligne La proportion d’internautes membres d’au moins un réseau social stagne, et ce en dépit d’une offre largement élargie. 78% des internautes en âge de voter déclarent être membres d’au moins un des trente-deux réseaux sociaux testés cette année, soit un score équivalent à celui observé en 2009 (77% pour 17 réseaux testés). Est-ce à dire qu’un plafond a été atteint ? Les marges de progression des réseaux sociaux résident-elles désormais parmi le large public déjà conquis ? Nos données pourraient l’annoncer : un internaute serait désormais membre de 2,9 réseaux sociaux… contre 1,9 en 2009. Près d’un internaute sur trois serait membre de quatre réseaux sociaux ou plus. Près du tiers des personnes interrogées (32%) revendique son appartenance à plus de trois réseaux sociaux. L’âge s’avère particulièrement discriminant : 62% des « digital natives », c’est-à-dire les internautes âgés de 18 à 24 ans, seraient membres de quatre réseaux ou plus, contre 36% de la classe d’âge supérieure (25-34 ans) et seulement 11% des internautes âgés de plus de 65 ans. Windows Live, Facebook et Copains d’avant confirment pleinement leur statut de réseaux sociaux généralistes. Ces trois réseaux occupent les trois premières places du classement auprès de l’ensemble des sous-catégories de population interrogées, qu’il s’agisse par exemple des femmes, des étudiants, des retraités, des cadres ou des ouvriers.
- 17. 17 Focus sur…
- 19. 19 Focus sur Twitter (suite) Moyenne nationale : 7%
- 20. 20 Focus sur Twitter (suite) NOTORIÉTÉ (en%) MEMBRES (en %) RATIO Notoriété / Membres Windows Live 85 52 1,6 Copains d'avant 84 43 2,0 Facebook 94 43 2,2 Viadeo 24 10 2,4 Trombi 60 22 2,7 Picassa 51 16 3,2 YouTube 92 21 4,4 Dailymotion 77 12 6,4 MySpace 72 9 8,0 Skyrock 80 8 10,0 Google Buzz 30 3 10,0 Twitter 80 7 11,4 Meetic 86 6 14,3 Match 36 2 18,0 Edarling 28 1 28,0 Combien faut-il de points de notoriété aux 15 réseaux sociaux les plus connus pour gagner 1 internaute sur 100 ?
- 21. 21 Focus sur Twitter En dépit d’une progression impressionnante de son score de notoriété, Twitter peine à conquérir le grand public internaute. 7% des internautes interrogés déclarent être membre du site de micro-blogging, soit une progression de (seulement) 2 points par rapport à l’automne 2009. Parmi les dix réseaux sociaux les plus connus, Twitter présente ainsi l’un des ratios notoriété/appartenance les plus élevés (juste avant les sites de rencontres) : 11,4 points de notoriété pour un membre parmi 100 internautes. A date, l’utilisation de Twitter renvoie à des segments très spécifiques de la population internaute. Les adeptes du micro-blogging se recrutent principalement parmi les internautes âgés de 18 à 24 ans (17% d’utilisateurs), les indépendants (13%) et les CSP+ (12%) ainsi qu’en Île-de-France (11%). Un cinquième des étudiants interrogés déclare également en être membre. A noter que l’utilisation de Twitter varie peu d’un camp politique à l’autre : 7% des internautes se déclarant proches de la gauche possèderaient un compte, 9% de ceux de la droite. L’appartenance à un ou plusieurs réseaux sociaux favorise l’adoption de Twitter. A titre d’exemple, 15% des utilisateurs de Facebook déclarent posséder un compte Twitter, soit deux fois plus que la moyenne observée à l’échelle de l’ensemble des internautes. Ce sont toutefois les utilisateurs de YouTube qui apparaissent comme les plus accros : 26% d’entre eux auraient rejoint le site de micro-blogging.
- 22. 22 L’actualité : Internet et protection des données personnelles
- 23. 23 La mise en ligne d’informations ou de documents personnels Question : Parmi les informations personnelles suivantes, quelles sont celles que vous avez déjà mises en ligne sur un ou plusieurs réseaux sociaux ? Base : internautes membres d’au moins un réseau social, soit 78% de l’échantillon interrogé.
- 24. 24 La mise en ligne d’informations ou de documents personnels (suite) Mise en ligne de la date de naissance Mise en ligne du nom de famille Mise en ligne de l’adresse électronique personnelle Mise en ligne de photographies de ses proches Mise en ligne des passions ou intérêts personnelsMise en ligne de photographies de soi
- 25. 25 La mise en ligne d’informations ou de documents personnels (suite) Mise en ligne de son adresse postale personnelle Mise en ligne de l’identité de son conjoint Mise en ligne de son CV Mise en ligne de sa religionMise en ligne de son orientation sexuelleMise en ligne de l’identité de son employeur
- 26. 26 Le degré de visibilité des informations ou documents personnels sur internet Question : Selon vous, ces informations personnelles sont-elles accessibles… ? Base : internautes membres d’au moins un réseau social, soit 78% de l’échantillon interrogé.
- 27. 27 Le degré de visibilité des informations ou documents personnels sur internet (suite) Informations visibles de tous les internautes Informations visibles de tous les membres des réseaux sociaux concernés Informations visibles des contacts / amis sur ces réseaux sociaux et à leurs amis ou contacts Ne sait pas si les informations sont visibles de tous ou pas Informations visibles des contacts ou amis uniquement
- 28. 28 La facilité à effacer sur internet des informations personnelles visibles de tout le monde Question : D’après ce que vous en savez ou en vous basant sur votre propre expérience, est-il facile ou difficile d’effacer des informations personnelles présentes sur internet afin qu’elles ne soient plus visibles de tout le monde ? TOTAL Difficile 73% Base : internautes membres d’au moins un réseau social, soit 78% de l’échantillon interrogé. TOTAL Facile 20%
- 29. 29 L’existence d’informations personnelles visibles de tout le monde et que l’on souhaiterait effacer Question : Aujourd’hui, existe-t-il sur internet des informations vous concernant, visibles de tout le monde, et que vous souhaiteriez effacer ? Base : internautes membres d’au moins un réseau social, soit 78% de l’échantillon interrogé. Selon l’âge des personnes interrogées
- 30. 30 La tentative d’effacer sur internet des informations personnelles visibles de tout le monde Question : Vous-même, avez-vous déjà essayé d’effacer des informations vous concernant et visibles de tout le monde sur internet ? TOTAL Oui 43% Base : internautes membres d’au moins un réseau social, soit 78% de l’échantillon interrogé.
- 31. 31 L’effacement d’informations personnelles visibles de tout le monde sur internet Question : Avez-vous réussi à effacer ces informations et à vous assurer qu’elles ne sont plus visibles de tout le monde sur internet ? Base : internautes membres d’au moins un réseau social et ayant déjà essayé d’effacer des informations visibles de tous les internautes, soit 33% de l’échantillon interrogé. Selon l’âge des personnes interrogées
- 32. 32 Internet et protection des données personnelles L’utilisation des réseaux sociaux favorise l’exposition d’informations privées voire intimes. Les mœurs évoluent, les données l’Observatoire des réseaux sociaux le prouvent : une majorité d’internautes membres d’un ou plusieurs réseaux sociaux expose désormais des informations personnelles sur la toile. Parmi les plus fréquentes, mises en ligne par plus d’un internaute sur deux : date de naissance, nom de famille, adresse électronique personnelle, photographies de soi (voire de ses proches pour quatre internautes sur dix) et passions ou intérêts personnels. D’autres sujet plus intimes et donc plus sensibles sont également « partagés » par un quart environ des internautes : adresse postale, identité du conjoint et/ou de son employeur, orientation sexuelle. Au final, seules deux informations testées s’avèrent publicisées par moins d’un cinquième des répondants : religion et orientation politique. Parmi les internautes, une fracture se dessine clairement en termes d’usages des réseaux sociaux. En matière de publication d’informations ou documents personnels, l’analyse des résultats laisse apparaître un clivage générationnel prononcé. A l’exception notable des adresses électronique et (dans une moindre mesure) postale, la propension à publier des informations personnelles décroît fortement au fur et à mesure que l’on s’élève sur la pyramide des âge. A titre d’exemple et parmi les seuls membres des réseaux sociaux, 86% de ceux âgés de 18 à 24 ans ont déjà mis en ligne des photographies d’eux sur un réseau social contre seulement un tiers des plus de 65 ans. De même, une courte majorité des premiers à rendu publique son orientation sexuelle… contre une proportion marginale des seconds (3%).
- 33. 33 Internet et protection des données personnelles Données personnelles : les plus jeunes apparaissent nettement plus avertis que leurs aînés ! Les pratiques évoluent et force est de constater que les plus jeunes, qui sont ceux qui exposent le plus leur vie privée, sont aussi ceux qui ont le plus fréquemment mis en place des garde-fous. 43% des membres d’un ou plusieurs réseaux sociaux âgés de 18 à 24 ans ont restreint ces informations personnelles à leurs seuls contacts ou amis contre seulement un tiers de 35-49 ans et moins d’un quart (23%) des plus de 65 ans. Et si les plus jeunes laissent certaines de ces informations accessibles à des cercles élargis, c’est en toute connaissance de cause. A contrario, la proportion d’internautes ne sachant pas si les informations mises en ligne sont visibles de tous ou pas s’élève progressivement avec l’âge, passant de 7% chez les plus jeunes à 24% chez les plus âgés. Une proportion non négligeable d’internautes souhaiterait effacer des données personnelles visibles de tous, plus de quatre sur dix l’on déjà fait. Ce souhait, exprimé par un cinquième des internautes membres d’au moins un réseau social en ligne, concerne avant tout les plus jeunes, les plus âgés déclarant nettement plus fréquemment ne pas savoir. Parallèlement, 43% des internautes interrogés ont déjà essayé d’effacer de telles informations, une fois (20%) voire plusieurs fois (23%). Les plus jeunes apparaissent à nouveau comme les plus actifs sur ce sujet : 62% l’ont déjà fait (dont 36% plusieurs fois) contre 40% des 35-49 ans et un quart des plus de 65 ans. Au final, trois internautes concernés sur dix (31% exactement) seraient parvenus à supprimer ces informations en totalité et une courte majorité (53%) partiellement. Le succès lors de cette opération s’avère d’autant plus fréquent que les internautes concernés sont jeunes.
- 34. 34 …visitez notre site web : www.ifop.com Alertes d’actualité Facebook Twitter …et restez connecté avec nos publications : iPhone Pour en savoir plus sur l’Ifop…
- 35. Contact 35 Ifop 35 rue de la Gare 75019 Paris 01 45 84 14 44 Yves-Marie CANN Directeur d’études Département Opinion et Stratégies d’entreprise [email protected] 01.72.34.94.19 A propos du Groupe Ifop : L’Ifop est depuis 1938 un des pionniers et l’un des leaders sur le marché des sondages d’opinion et des études marketing. Au delà de ses 3 pôles métiers (omnibus, panels, phone city), l'Ifop est structuré autour de 6 secteurs porteurs et en résonnance avec les mutations de la société et des marchés: Opinion et Stratégies d'entreprise; Consumer centré sur les marchés de la grande consommation, de la maison et du bien être; les Services articulés autour de 3 secteurs à fort potentiel, l'énergie, la banque et l'assurance et la mobilité; les Médias et le Numérique; et la Santé qui compte une organisation Global Healthcare. A propos du Département Opinion et Stratégies d’entreprise de l’Ifop : Le Département Opinion et Stratégies d’Entreprise de l’Ifop compte une vingtaine de professionnels de l’opinion publique indépendants. La mission de notre Département est d’accompagner dans leurs décisions stratégiques et leurs choix de communication l'ensemble des acteurs publics, privés ou associatifs, qu’ils relèvent de la sphère politique, économique, sociale, médiatique ou du développement durable. Il s’agit, au travers des dispositifs d’enquête quantitatifs et qualitatifs réalisés par le Département Opinion et Stratégies d’Entreprises d’éclairer nos clients sur les opinions, les attitudes et les comportements des groupes et des individus, dans toute leur diversité et complexité d’électeurs, de consommateurs, de salariés, d’usagers, d’épargnants, d’internautes... Internet et Webosphère à l’Ifop : Internet à l’Ifop, c’est plus de 500 études par an couvrant tous les secteurs de l’opinion et du marketing, des interventions sur les cinq continents, avec des équipes et des moyens techniques intégrés, une gamme d’outils spécifiquement conçus pour le web (Flashweb, WebExplorer, etc.) ainsi que la déclinaison en ligne de nos outils leaders (IdeaMap, Ad+, etc).