Kantar Media Ad Intelligence- Annee de pub 2012
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En 2012, les investissements publicitaires plurimédias en France ont connu une légère augmentation de 0,9 % par rapport à 2011, bien que les volumes publicitaires aient montré une tendance à la baisse. Tous les médias ont été affectés, avec des disparités importantes entre les secteurs, l'automobile étant le principal moteur de croissance tandis que d'autres secteurs comme la distribution et les télécommunications se sont désengagés. Les recettes brutes ont particulièrement fluctué, mettant en évidence des évolutions erratiques dans la radio et la presse.
Kantar Media Ad Intelligence- Annee de pub 2012
- 1. ANNÉE DE PUB 2012 Une année stable en apparence Ad intelligence Année de Pub 2012 1
- 2. LE POINT MÉTHODOLOGIQUE Le Pôle Publicité de KANTAR MEDIA Ad intelligence recense et valorise les campagnes publicitaires plurimédias (presse, radio, télévision, publicité extérieure, cinéma, internet) par secteur, par annonceur, par marque et par support. Le volume publicitaire est valorisé sur la base des plaquettes tarifaires en euros (valeur brute), hors taxes et hors dégressifs. KANTAR MEDIA Ad intelligence effectue la mesure des investissements publicitaires en propre pour la presse, la radio, la télévision et centralise les déclaratifs des régies de la publicité extérieure, du cinéma, d’internet. L’analyse est réalisée hors auto-promotion et abonnements des supports. Sur la base d’un univers constant. Ad intelligence Année de Pub 2012 2
- 3. LE POINT MÉTHODOLOGIQUE Ad intelligence Année de Pub 2012 3
- 4. UN MARCHÉ STABLE EN VALEUR Montant et évolution des investissements publicitaires bruts plurimédias 2012 vs 2011 +0,9% Evolution Milliards d’€uros Ad intelligence Année de Pub 2012 4
- 5. LE MOIS DE MAI MARQUE UNE RUPTURE % évolutions mensuelles des investissements plurimédias – 2012 vs 2011 12,9% 2011 11,7% 10,1% 6,6% 5,9% 6,1% 5,2% 4,4% 4,5% 5,5% 2012 3,7% 4,3% 3,8% 3,9% 3,1% 1,8% 1,8% 1,1% 0,1% 0,8% -0,6% -0,4% -4,3% -8,5% Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept Oct Nov Déc Ad intelligence Année de Pub 2012 5
- 6. TOUS LES MEDIAS SONT IMPACTES Evolution par médias des investissements bruts en millions d’euros Télévision Radio Internet Cinéma Presse Pub. Ext. Ad intelligence Année de Pub 2012 6
- 7. DES VOLUMES ORIENTES A LA BAISSE Investissements bruts en millions d’euros, durée publicitaire et pagination – 2012 vs 2011 Télévision Valeur Volume Presse Valeur Volume Radio Valeur Volume Ad intelligence Année de Pub 2012 7
- 8. DE FORTES AMPLITUDES DANS LES EVOLUTIONS Top 10 annonceurs plurimédias en millions d’euros bruts 2012 vs 2011 Global marché : +0,9% Évolution +4,6% +12,5% -1,2% -8,4% +1,5% Evolution globale : +6,0% +3,4% -5,2% +0,9% -3,4% +18,3% -0,9% Rang stable Rang en hausse Rang en baisse Ad intelligence Année de Pub 2012 8
- 9. L’AUTOMOBILE TIRE LE MARCHE Top 10 secteurs plurimédias en % des investissements 2012 vs 2011 et part de marché Évolution +2,6% +5,0% +0,1% +2,4% +1,6% -7,6% -5,1% +10,1% -2,8% -2,3% Ad intelligence Année de Pub 2012 9
- 10. LA TNT REPRESENTE PRESQUE 1/3 DU MEDIA Montant et évolution des recettes brutes en millions d’euros par segment de télévision – 2012 vs 2011 +4,5% +1,0% Recettes brutes +13,7% -2,3% Chaînes Chaînes Chaînes historiques TNT thématiques Ad intelligence Année de Pub 2012 10
- 11. SEULS 2 SEGMENTS A LA HAUSSE EN VALEUR Montant et évolution des recettes brutes par segment de presse – 2012 vs 2011 -1,2% Global marché : -2,3% En millions d’euros -7,8% +6,3% +2,7% -18,7% -7,7% Magazines Quotidiens Quotidiens Quotidiens PQR 66 Presse pro. nationaux nationaux gratuits d’info régionaux Ad intelligence Année de Pub 2012 11
- 12. UN REFERENCEMENT QUI RESTE ELEVE Nombre d’annonceurs -2,2% Nombre d’annonceurs *magazines nationaux, réseaux d’affichage national, tv hors thématiques, radio IDF Ad intelligence Année de Pub 2012 12
- 13. DES EVOLUTIONS ERRATIQUES % évolutions mensuelles des recettes brutes de la radio 2012 vs 2011 +3,7% Evolution des recettes brutes +16,9% +12,3% +10,8% +8,6% +7,9% +7,6% +2,9% +0,0% 0,7% -2,6% -3,4% -8,3% Janv Fév Mars Avr Mai Juin Juil Aout Sept Oct Nov Déc Ad intelligence Année de Pub 2012 13
- 14. DES SECTEURS SIGNIFICATIFS SE DESENGAGENT Évolution par secteur des investissements bruts en millions d’euros – 2012 vs 2011 -6,6% Evolution des Les plus fortes baisses budgétaires recettes brutes Distribution Télécommunications Boissons Ets financiers ass Info média Ad intelligence Année de Pub 2012 14
- 15. CONCLUSION Une évolution en valeur stable mais des volumes orientés à la baisse Tous les médias sont impactés Un nombre d’annonceurs stable sur l’année Fortes disparités dans les évolutions sectorielles: quand l’automobile tire le marché, d’autres secteurs se désengagent de l’ensemble des médias. 2013 Ad intelligence Année de Pub 2012 15
- 16. Nouveautés 2013 Brand Content Paid Search Courrier Ad intelligence Année de Pub 2012 16
- 17. Ad intelligence MERCI ! Ad intelligence Année de Pub 2012 17