La preuve - édition 2018

2
1
LA PRESSE, UN MéDIA DYNAMIQUE
2
LA PRESSE, UN CIBLAGE OPTIMAL
3
LA PRESSE, UN MéDIA D’ENGAGEMENT
4
LA PRESSE, UN MéDIA EFFICACE
édition 2018
#DLPlapreuve

3
1
la presse,
un média
dynamique
#DLPlapreuve

4
1 la presse, un média dynamique
la presse, une puissance économique
Source : Source DGMIC 2016 - 2018 #DLPlapreuve
2 500
Entreprises
67 000
salariés
Ventes N°
Abonnements
7,4
Mds €
RéPARTITION CA PRESSE
2017
32,2% 33,5%
34,2%
Publicité

55
LA PRESSE UN MédIA QUI NE CESSE DE SE RENOUVELER
* Source : Source DGMIC 2017
** Source : Media Mediorum 2018
4,8
Milliards
d’exemplaires
en 2017
2 074
nouveaux titres**
en 2017
+ de 38 500
nouveaux titres
depuis 1990
( Comprenant les hors séries,
les titres en circulation
depuis 1990 sur toutes périodicités,
payants ou gratuits )
4 120
titres*
+ 37%
en 25ans
#DLPlapreuve

6
LA PRESSE, DES LANCEMENTS OU DES DÉCLINAISONS
RÉCENTES REMARQUÉS
ça M’intéresse Santé ça M’intéresse Santé#2
Dr Good
-
Un succès
111 000
exemplaires
dès de le 1er
numéro
#DLPlapreuve

7
LES PURE PLAYERS
SE DÉCLINENT EN PRINT
L’innovation
dans la presse
c’est
le numérique
qui se décline
en papier
Des contenus sincères,
centrés sur
les intérêts des lectrices.
Un thème fort
comme
fil rouge
de chaque
numéro.
Une maquette chic et aérée
avec l’illustration en majesté.
#DLPlapreuve

8
Source: Étude One global V4 2014 à 2017 en nb de lecteurs ( 000 ) Global Brand
Population française +15 ans déclarent lire la presse chaque mois, quels que soient les supports de lecture
* 2014 sans mesure sur les tablettes
Évolution du nombre de lecteurs
audience globale en (000)
2015 2016 20172014*
49 986
50 897
51 116
49 686
Un nombre de lecteurs
en progression
ACPM @ACPMFrance
Tweet
#DLPlapreuve

9
Source : ACPM / OJD 2017 vs 2016 à périmètre constant
245,3
Millions d’exemplaires
diffusés / payés
en version numérique
+ 42,3% vs 2016
17,2
Milliards de visites
Sur l’ensemble des
supports numériques
+ 11,2% vs 2016
3,2
Milliards
d’exemplaires
Diffusés / payés
- 3,1% vs 2016
#DLPlapreuve
PDF
PDF
PDF
PDF
La presse, un média puissant, de plus en plus digitalisé
ACPM @ACPMFrance Tweet
en diffusion

10
Source : One Global V4 2017 +15
Progression V4 2017 vs V4 2016 indicateur Brand 30 jours
#DLPlapreuve
Lecteurs mensuels
tous supports
Soit
51,1 millions
de lecteurs
+ 0,6%
97,4%
Lecteurs mensuels
d’une marque de presse
en version numérique
(Ordinateur, Mobile, Tablette)
Soit
40,1 millions
de lecteurs
+2pts
76%ACPM @ACPMFrance
Tweet
La presse, un média
puissant, de plus en
plus digitalisé
en audience

11
Source : One Global V4 2017
#DLPlapreuve
répartition
moyenne des
lecteurs
d’une marque
de presse
femme
15-34
ans
43%
31%
23%
3%
15+
45%
22%
15%
14%
4%
csp+
39%
33%
14%
11%
3%
Homme
15-49
ans
40%
35%14%
11%
1%
Exclusifs Print
Dupliquants
Exclusifs Mobile
Exclusifs Ordinateur
Exclusifs Tablette
0%
ACPM @ACPMFrance
Des lecteurs de plus en plus multi-readers
Tweet

12
Source : One Global V4 2014, V4 2015, V4 2016, V4 2017
cumul
mobile
+
Tablette
femme
15-34
ans
cumul
mobile
+
Tablette
csp+
chef de
foyer
2014 4359 2014 9036
2015 4996 2015 12630
+32% 2017 vs 2014 +49% 2017 vs 2014
2017 5751 2017 13426
2016 5826 2016 12535
#DLPlapreuve
Progression de la lecture en mobilité

13
Source : TV Mediamat - Médiamétrie Periode 2017 Tranche 20h-23h ( Hors JT et Programmes courts )
Critères de sélection : minimum 8 émissions sur la période - Indicateur : TME ( Taux moyen en effectifs )
Presse : ACPM ONE Période 2016-2017 Indicateur LDP / LNM
#DLPlapreuve
TOP 10 Titres de presse
et programmes TV Prime Time
(Indice TV base 100)
Presse
TV
220
15-24 ans
146
hommes 15-49 ans
15-34 ans
133
individus 15 ans et +
103
25-49 ans
94
ACPM @ACPMFrance
Tweet
La presse, plus puis-
sante et fédératrice
que les prime time TV
hommes csp+
140
femmes 15-49 ans
105

14
Source : USA PEW RESEARCH CENTER 12 AU 8 Févier 2016 Media Mediorum Blog F.Mariet
% of each age group
who prefer to get their
news by...
18-29
30-49
50-64
65+
reading
42%
40
29
27
watching
38%
39
52
58
listening
19%
20
17
10
#DLPlapreuve
Younger Americans more likely than older to prefer
reading news ; older opt for watching

15
Source : ONE Market 2017
*Parmi les individus ayant déclaré suivre au moins un titre de presse sur Facebook ou Twitter ou Google+
Individus 15 ans +
disposant d’un compte
dans des réseaux
sociaux
TOP 5 des raisons
de suivi de titres de presse
sur les réseaux sociaux*
73%
pour suivre
l’actualité
en temps réel
54%
pour être au courant
de certains événements
( expos, soirées... )
pour partager
avec mes amis, contacts,
les articles que j’ai lus
49%
pour trouver
des informations que
je ne trouve pas ailleurs
45%
pour consulter les pages
de mes titres
de presse préférés
36%
#DLPlapreuve
facebookgoogle+snapchatinstagram
twitterlinkedinpinterestautre(s)
viadéo
tumblrpériscope
vine
sans
compte
65%
37%
20%
19%
17% 17%
14%
9%
5%
2% 2% 1%
23%
ACPM @ACPMFrance
La presse, un rayonnement social
Tweet

16
Source : ONE Cumul 2015 à 2017
#DLPlapreuve
Répartition
de l’audience mensuelle
+ 15 ans - Presse papier
ACPM @ACPMFrance
Tweet
Pas de période
creuse en audience
pour la presse

17
2
la presse,
un ciblage
optimal
#DLPlapreuve

18
2 la presse, un ciblage optimal
Source : ONE global 2017 V4 - One Premium 2017
*Cible Premium : cadres et dirigeants Individus 18 + appartenant à un foyer aux revenus > 65K € annuels Nets #DLPlapreuve
homme
15-49 ans
93,8%
premium*
99,7%
15 ans
et +
96,8%
15-24 ans
90,2%
femme
15-34 ans
95,7%
15-34 ans
93,2%
ACPM @ACPMFrance
Tweet
La presse touche
plus de 90% des
cibles publicitaires

19
Source : One Premium 2017
*Cible Premium : cadres et dirigeants - Individus 18 + appartenant à un foyer aux revenus > 65K € annuels Nets
répartition
des lecteurs
premium
presse
gros
moyen
petit
55 %
30 %
15 %
répartition
des auditeurs
premium
radio
gros
moyen
petit
36 %
41 %
23 %
répartition des
TéLéSPECTATEURS
premium
tv
gros
moyen
petit
5 %
22 %
73 %
ACPM Premium
2016 / 2017. Répartitions
des Premium calculées
sur base des bornes PMG
ensemble population,
par média. Presse : nombre
de titres lus LDP.
Radio et TV : habitudes
de fréquentation LàV.
One 2016 / 2017.
#DLPlapreuve
La presse, le média des cibles Premium*

20
Source : ONE Premium 2017
TOP 1
Revenus > 160K€/AN
105
99
97
95
presse internet TV radio
TOP 1
Revenus > 120K€/AN
105
99 99 99
presse internet TV radio
#DLPlapreuve
La presse, source d’information privilégiée des Premium

21
Presse RadioTVInternet
mode
beauté
42%
35%20%
3%
déco-
ration
39%
39%
20%
2%
voyage
tourisme
30%
43%
20%
beauté
42%
35%
17%
6%
auto-
mobile
41%
29%24%
6%
banque
finance
42%
34%
12%
11%
7%
#DLPlapreuve
La presse, source d’information média privilégiée. La presse est la source
d’information média n°1 des Premium sur différents secteurs de consommation

22
*Définition « Brand Addict » : individus accordant beaucoup d’importance à la marque dans leurs choix de consommation
sur au moins 2 secteurs parmi les 8 secteurs référencés sur ce critère ( voir la note méthodologique de ONE Market 2017 )
santé
53%
voyage
53%
Des Brand addict trouvent
des idées de voyages dans
la Presse (VS 49% sur
l’ensemble de la population)
Des Brand addict s’intéressent aux
articles concernant la santé dans
la Presse (VS 49% sur l’ensemble
de la population)
beauté/soin
37%
Des Brand addict s’informent des nou-
veautés et tendances dans le domaine des
produits de beauté/de soin dans la presse
(VS 23% sur l’ensemble de la population)
Des Brand addict déclarent que
lire la presse leur donne envie
de faire du shopping (VS 21%
sur l’ensemble de la population)
technologie
46%
Des Brand addict s’intéressent
aux articles sur les nouvelles tech-
nologies dans la presse (VS 37%
sur l’ensemble de la population)
alimentaire
45%
Des Brand addict s’intéressent aux
articles sur les produits alimentaires
qu’ils lisent dans la Presse
(VS 38% sur l’ensemble de la population)
shopping
28%
#DLPlapreuve
La presse est reconnue pour sa fonction de découverte,
pour son rôle de défricheur de nouveautés ( cible « Brand Addict *» )

23
Source : MPA USA - YouGove Profiles April 2016 Adults 18 + Index % of top users of each medium vs % of adults 18 +
Print magazine = readers at least several times per week or digital magazine more than once a day
Radio = listeners listen FM Radio at least 2 hours per day or AM Radio at least 1 hour a day
TV = viewers watch live TV or catchup TV at least 31 hours per week
Each group represents approximately the same proportion of US 18+
TV
Radio
Print
Self perception
(index)
like to surround myself
with a diverse range
of culture and ideas
97
99
112
thoughtful 92
80
117
analytical 96
101
121
curious 92
55
122
knowledgeable 84
99
137
understanding 105
67
147
#DLPlapreuve
ACPM @ACPMFrance
Tweet
Les lecteurs du print,
un état d’esprit d’ou-
verture

24
3
la presse,
un média
d’engagement
#DLPlapreuve

25
Source : Media Rating 366 - 7000 Interviews +18 ans - jan 2016 - Panel 366 / TNS Sofres
Parce que
l’information
est au coeur des
préoccupations
des français
des français déclarent
s’informer quotidiennement,
et 2/3 (63%) plusieurs fois
par jour
90%
3 la presse, un média d’engagement
#DLPlapreuve
L’accès à l’information est essentiel pour 9 français sur 10

26
#DLPlapreuve
La source d’information
privilégiée
internet
dont sites et applis presse
95%
la télévision 84%
la radio 79%
discussions
avec mes amis, collègues, famille
72%
professionnels
magasins, vendeurs
62%
catalogues
prospectus, brochures
54%
autres 19%
salons 14%
la presse 87%
ACPM @ACPMFrance
Tweet
La presse,
source d’information
prioritaire

27
la presse, un média d’engagement
confiance
crédibilité
1
pertinence
du contenu
2
attention
exclusive
3
#DLPlapreuve

28
Source : Baromètre Crédibilité des Médias 2018 - Kantar Sofres - Kantar Media - La Croix
crédibilité des médias : un rebond important pour les médias
traditionnels, seul Internet poursuit sa baisse
en général à propos des nouvelles que vous lisez, entendez, voyez
dans un journal / à la radio / à la télévision / sur internet, est-ce que vous vous dites :
les choses se sont passées comme : ... évolutions
... la radio les raconte 56 (+4)
... le journal les raconte 52
... LA télévision les raconte 48
... internet les raconte 25
(+7)
(+7)
(-1)
#DLPlapreuve
La crédibilité du print ne cesse de progresser

29
Source : Baromètre Crédibilité des Médias 2018 - Kantar Sofres - Kantar Media - La Croix
plus précisément, sur internet,
quelle est votre principale source d’information ?
les sites internet
ou applications mobiles
des titres de la presse écrite
les réseaux sociaux
(comme twitter ou facebook par
exemple)
les sites internet ou applications
mobiles des chaînes de télévision
ou stations de radio
les blogs spécialisés
d’autres sites internet
non réponse
28 (=)
18 (-1)
évolutions
38 (+3)
23 (-1)
6
3
(-2)
(=)
8 (-2)
4 (=)
8
37
(=)
(+3)
10 (+1)
17 (-1)
utilisateurs
réguliers
#DLPlapreuve
Sur internet, les sites et applications de la presse écrite, toujours préférés

30
google
news
sites web
de grands journaux
papiers
twitterfacebooksites web
de journaux
pure player*
youtube
Source : JIN France Opinion Way - 1000 interviews du 9 au 13 janvier 2017 - Cawi - Baromètre de confiance Digitale
* Médias n’existant que sur internet
médias, à qui font confiance les français ?
% de français faisant confiance aux différentes sources digitales d’information en 2017
68%
46%
38%
30%
34%
50%
#DLPlapreuve
Près de 70% de confiance pour les sites digitaux de la presse

31
Source : JIN France Opinion Way - 1000 interviews du 9 au 13 janvier 2017 - Cawi - Baromètre de confiance Digitale
* Médias n’existant que sur internet
google
news
sites web
de grands
journaux papiers
% de
confiance
twitterfacebooksites web
de journaux
pure player*
youtube
0
10
20
30
40
50
60
70
80
confiance, crédibilité
#DLPlapreuve
Une confiance confirmée pour les sites des grands journaux en Europe

32
Source : Twosides Toluna - juin 2017 10 700 interviews online - 10 pays étudiés : France, Allemagne, Italie, Espagne,
Royaume - Uni, Autralie, Brésil, Nouvelle - Zélande, Afrique du Sud, Etats - Unis - Indice base 100 ensemble pays étudiés
préfèrent lire la presse sur papier 80%
pensent que lire sur papier favorise
la compréhension et l’imprégnation
71%
DISENT QU’IL EST PLUS AGRÉABLE DE LIRE MAGAZINE
OU JOURNAL SUR PAPIER
68%
FONT CONFIANCE AUX ACTUALITÉS LUES
DANS LES JOURNAUX IMPRIMÉS
62%
#DLPlapreuve
Les Français font confiance à la presse papier
SERAIENT TRÈS INQUIETS SI LA PRESSE PAPIER
VENAIT À DISPARAITRE
74%

33
Source : One Premium 2017
LES RAISONS DE LA CONFIANCE POUR LES CIBLES PREMIUM
informations
les plus fiables
62%
12%
9%16%
presse internet TVradio
informations
commentées et analysées
presse TV internetradio
47%
20% 12%
22%
presse internet TVradio
60%
15% 9%
17%
informations
les plus crédibles
Informations
les plus complètes
presse RADIO TVinternet
59%
23%
9% 9%
#DLPlapreuve

34
Source : Magnetic - the Power of Context - UK
Dans une période de démultiplication
d’accès gratuit aux contenus
Pour les
Journaux
62%
Pour les
Magazines
65%
#DLPlapreuve
+ de 2/3 des lecteurs sont prêts à payer pour un contenu pertinent

35
Source : Magnetic - the Power of Context - UK
cinema
radio
TV
reward using time sharing connecting information
news
social media
web
#DLPlapreuve
uniquely magazines
deliver against
pleasure and purpose
pleasure purpose
68%of
magazine
moments
ACPM @ACPMFrance
Tweet
68 % des moments
de lecture procurent
du plaisir et du sens

36
Source : MPA USA Simmons research Multi media Engagement study - spring 2016 - 18 - 49
NOTE : Data for each medium based on levels of agreement with above statements for users of a set of vehicules in each medium
Index : % of adutlts who uses a set of vehicules in each medium vs % of adults 18-49 who used any of magazine media,
websites and TV vehicules
122 106 81
119 103 88
116 110 77
116 97 90
114 106 80
110 100 98
110 97 100
108 95 108
107 102 93
105 100 95
PRINT website
a way to learn about new products
inspires me in my own life
inspires me to buy things
touches me deep down
gets me to try new things
gives me something to talk about
affects me emotionally
a treat for me
don’t worry about accuracy
brings to mind things i enjoy
(index) tv
#DLPlapreuve
La pertinence du contexte éditorial génère intérêt et implication

37
Une attention
exclusive
Lecture
exclusive
Presse57%
#DLPlapreuve
ACPM @ACPMFrance
Tweet
« La presse écrite a un
impact plus profond
parce que l’on consa-
cre une attention plus
soutenue à ce média »
Aline Kuhn conseillère
média chez Mediaschneider

38
Source : Magnetic - the Power Of Context Lumen Methode Eye tracking
Des
lecteurs
voient
chaque
publicité
75%
Pour
la presse
que pour
une publicité
digitale
X2,5
#DLPlapreuve
La presse développe une forte visibilité publicitaire

39
Source : Nielsen Global Trust in Advertising Survey, Q1 2015. Percent of global respondents who completely or somewhat trust
advertising format. Percent who always or sometimes take action on format
Trust 58%
action 62%
ads in
magazines
Trust 60%
action 63%
ads in
newspaper
ads on mobile
devices
Trust 42%
action 50%
online
video ads
Trust 48%
action 53%
ads on social
networks
Trust 46%
action 56%
#DLPlapreuve
La presse génère confiance et action

40
Source : Nielsen Global Trust in Advertising Survey, Q1 2015.
Percent of global respondents who completely or somewhat trust advertising format, by generation
57%
57%
68% 68%
62%
62% 61%
62%
66% 60%
55%
50% 46%
53%
55%
ads in magazines
gen z
(15-20)
millennials
(21-34)
gen X
(35-49)
boomers
(50-64)
silent gen
(+65)
ads in newspapers
editorial contents
#DLPlapreuve
Une confiance encore plus accrue auprès des jeunes pour la publicité print

41
Source : MPA USA Simmons research Multi media Engagement study - printemps 2016 - 18-49 - Composite scores adults 18-49
who used a set of vehicles in each medium vs composite scores of the combination of the of all magazine media, websites and TV
vehicles used by adults 18-49
Appropriateness
of description
for each medium
(index)
TV
Websites
Print
Ad attention
receptivity
96
98
112
inspirational 92
99
109
life-enhancing 90
104
108
trustworthy 95
102
105
personal
time-out
105
95
104
social
interaction
99
100
103
#DLPlapreuve
La presse, un engage-
ment confirmé
ACPM @ACPMFrance
Tweet

42
4
la presse,
un média
efficace
#DLPlapreuve

43
4 la presse, un média efficace
LES ATOUTS DE LA PRESSE
GÉNÈRENT
DE L’ EFFICACITÉ
confiance
pertinence
attention
#DLPlapreuve

44
Source : MPA USA « What can Neuroscience tell us about why print magazine advertising works ? » Scott Macdonald Oct 2015
paper-based
reading
higher
comprehension
and recall
stimulates
emotions
and desires
slower
reading speeds
drives sensory
involvement
which contributes
to reader impact
more focused
attention,
less distraction
prefered
by majority
( even millenials )
#DLPlapreuve
L‘ENGAGEMENT
POUR LE
PRINT VALIDÉ
PAR LES
NEUROSCIENCES
ACPM @ACPMFrance
Tweet
What neuroscience
says about why print
magazine ads work.
Reading on paper is
slower ans deeper,
paper readers remem-
ber more

45
Source : *Baromêtre Adlike / Harris Interactive France sur 150 nouvelles annonces 2011 :
la publicité dans la presse magazine me donne envie d’acheter un produit de **EFAPRESSE / TNS / SEPM M&P
moyenne sur 95 cas - écart entre les forts et les faibles exposés à une campagne magazine
43%
call
to
action
la publicité
donne
envie d’acheter*
la publicité
renforce ou fait
évoluer l’image
des marques**
+
10pts
sur
l’innovation
moy: 53%
sur la
proximité
moy: 43%
sur la
différenciation
moy: 43%
+
11pts
+
9pts
#DLPlapreuve
L’engagement en presse accroît la proximité avec les marques

46
Source : MPA USA YouGov Profiles - March 2017 - Adults 18 +
Note : devoted print magazine readers are defined as those who read printed magazines at least several times per week
or digital magazines more than once a day. Devoted radio listeners are who listen to FM radio at least 2 hours a day
or FM radio at least 1 hour a day. Devoted TV viewers are defined as those who watch live or catchup TV at least 31 hours
per week. Each group represents approximately the same proportion of US adults 18 +
i’m willing to pay more for luxury brands 138 114 118
i will buy some brands without even looking at the price 137 118 122
i have expensive tastes 133 108 114
people tend to ask me for advice before buying things 131 103 117
advertising helps me choose what i BUY 123 116 118
i tend to choose premium products and services 122 107 115
i like trying new brands 112 104 107
i don’t mind paying extra for quality 106 99 102
definitely agree or agree that... (index)
119 111 115well-known brands tend to be better than generic brands
#DLPlapreuve
radioPRINT tv
L’engagement en presse accroît la proximité avec les marques

47
Source : MPA USA Simmons Research Multi Media Engagement Study - spring 2016
Note : Data for each medium based on levels of agreement with above statements for a set of vehicles in each medium
Index : % of adults 18-49 who used a set of vehicles in each medium vs % of adults 18-49 who used any of these
magazine media, websites and TV vehicles
ads fit well with the content 131
get valuable info from the ads 129
products / services advertised are high quality 126
more likely to buy the products in ads 126
has ads about things i care about 125
ads help me make purchase decisions 118
(index)
#DLPlapreuve
94
89
90
85
89
86
TVPRINT
97
100
94
100
100
100
websites
La publicité en print est un driver d’achat

48
print ads (newspapers, magazines ) 82
radio ads 71
ads, catalogs, i receive in the mail 76
ads in outdoor and public places
( like billboards, transit ads, posters,... )
69
search engine ads ( google, yahoo!, bing,... ) 61
online banner ads 39
video ads that appear prior to an online video 47
mobile phone ads 39
sponsored posts on blog that i read 43
ads in podcasts 37
online pop-ups 25
tv ads 80
Source : USA Marketing Sherpa - Customer Satisfaction Research Study - Oct 2016 - 2400 interviews
% of respondents
who selected each option
43
ads embedded in social media
( facebook, instagram,... )
Question :
#DLPlapreuve
in general which type of advertising
channels do you trust more when
you want to make a purchase decision ?
Le contact print, 1er
driver de
transformation vers la décision d’achat

49
Source : MPA USA Nielsen Catalina - 2004 à 2015 - Increase in $ sales per $ of advertising
spend by media across 1400 CPG Campaigns - cf annexe 1
Pour 1 $ investi
= 3,94$ de R.O.I
average return
on advertising spend
all studies
displaymagazines digital
video
mobilecross
media
linear
tv
3,94$
2,63$ 2,62$
2,55$
2,45$
1,53$
#DLPlapreuve
Le print est le média
le plus compétitif en
R.O.I.
ACPM @ACPMFrance
Tweet

50
Source : MPA USA Nielsen Homescan 2014 - 2016 : moyenne d’indices analyse de 7 campagnes mesure des ventes par foyer
*index = % foyers reach / sales contribution
print only (*index 79)
86%
68%
digital only (*index 149)
9%
14%
print + digital (*index 415)
5%
18%
Average percentage
of household reach
of campaign
Average percentage
of sales impact
#DLPlapreuve
Synergie print + digital = progression des ventes incrémentales

51
Source : MPA USA Millward Brown Digital 2007 - 2015 Data Exposed vs Control Campagnes Print + Digital
incluant les journaux (< 10%) - Nb de répondants : 1-2 Expos = 60 259, 3-4 expos = 12 638, 5+ expos = 14 789
percent lift with increased exposure
1 - 2
exposures
5+
exposures
3 - 4
exposures
Print ad awareness
Brand awareness
Brand favorability
Brand purchase intent
10
18,4
17,6
16,9
12,2
9,5
14,2
13,8
11,7
10,8
8,3
7,3
#DLPlapreuve
Notoriété, considération, intentions d’achat :
le print booste tous les KPI’s du branding

52
Source : MPA USA Millward Brown Digital 2007 - 2015 Data Exposed vs Control Campagnes Print + Digital incluant les journaux
(< 10%) Nb de répondants : Print = 88 146, Online 253 421 - TV = 198 479 #DLPlapreuve
Brand
awareness
8%
4%
5%
brand
favorability
11%
4%
8%
brand purchase
intent
11%
4%
8%
Print media
Online
TVACPM @ACPMFrance
Tweet
Le print plus performant
que la TV ou inernet :
une progression de + 8%
à + 11% sur les KPI’s liés
à la marque

53
incluant les journaux (< 10%) - Nb de répondants : Online 235 421, Print = 88 0146, Online 253 421, TV = 198 479
Online + Print = 30 588, TV + Print = 24 653, Online + TV = 91 019, Online + TV + Print = 10 967
4%
10%
online online
+ print
TV
5%
13%
tv
+ print
6%
15%
tv
+ online
tv
+ online
+ print
#DLPlapreuve
La combinaison média optimale pour développer
la notoriété : print + TV + internet

54
incluant les journaux (< 10%) - Nb de répondants : Online 235 421, Print = 88 146, Online 253 421, TV = 198 479
Online + Print = 30 588, TV + Print = 24 653, Online + TV = 91 019, Online + TV + Print = 10 967
brand favorability
4%
10%
8%
15%
7%
14%
purchase intent
4%
11%
8%
17%
8%
17%
#DLPlapreuve
Online Online + Print TV TV + Print TV + Online TV + Online + Print
La combinaison média optimale pour renforcer la considération
et les intentions d’achat : print + TV + internet

55
Source : Etude efficacité presse magazine ( tous supports ) export de la base efficacité Kantar Worldpanel
pour Prisma Media Solutions #DLPlapreuve
base
1355cas
base
37cas
base
95cas
exposés tv seule
cas mono tv
exposés presse
seule cas
mono presse
exposés
tv +
presse
GRP TV MOYEN
475
GRP presse
MOYEN
164
GRP TV MOYEN 542
GRP presse
MOYEN 171
taux de succès
% des cas efficaces
impact CA > - 105
53%
51%
60%
122
119
119
impact ca
moyen sur cas
efficaces
Le bi-média TV + presse : 6 campagnes sur 10 sont efficaces
et génèrent un CA additionnel de + 19%

56
Source : étude efficacité presse magazine ( tous supports ) export de la base efficacité Kantar Worldpanel pour Prisma Media Solutions.
63%
de
campagnes
efficaces
sur
cette cible
Exemple de lecture :
Dans 49% des cas, les
exposés TV + Presse
ont acheté plus
souvent que les non
exposés, sur la
période pendant+après
campagne vs avant
La presse
active davantage
la fréquence d’achat :
exposés tv seule
cas mono tv
exposés presse
seule cas
mono presse
exposés
tv + presse
taux de succès
total pra
53%
51%
60%
53%=
55%+ 4 pts
63%+ 3 pts
taux de succès
femmes - 50 ans
pra
#DLPlapreuve
exposés tv seule
cas mono tv
exposés presse
seule cas
mono presse
exposés
tv + presse
pénétration fréquence
78% 37%
63% 63%
73% 49%
36%
21%
31%
SD / ACTES
Le bi-média TV + presse : un gain additionnel encore plus élevé
auprès des femmes - 50 ans responsables des achats

57
Source : Etude efficacité presse magazine (tous supports) export de la base efficacité Kantar Worldpanel pour Prisma Media Solutions. #DLPlapreuve
Utiliser la Presse
pendant et après
la campagne TV
Avoir une présence
en presse au-delà
de 2 mois
Pour un budget
net estimé supérieur
à 400 K€
taux de succès
moyen tv + presse
66%
base
52cas
72%durée campagne presse
> 60 jours
70%phasing presse / tv
pendant - après
base
37cas
74%budget presse
> 400K€ net
base2
37cas
Le bi-média TV + presse,
une synergie gagnante

58
Source : posts-tests MEDIA.Figaro / 160 campagnes testées / 4 500 panelistes / moyenne de gains exposés vs non-exposés. #DLPlapreuve
secteur mode, accessoires,
horlogerie, joaillerie
attention
portée
aux campagnes
impact
64%
agrément
77%
indicateurs
brand
effect
notoriété
notoriété
+16 pts
proximité
+15 pts
intention
d’achat
+19 pts
valeur
lien
enga-
gement
différenciation
+12 pts
innovation
+15 pts
secteur
bancassurance
attention
portée
aux campagnes
impact
52%
agrément
61%
indicateurs
brand
effect
notoriété
notoriété
+21 pts
confiance
+14 pts
intention
de
souscription
+10 pts
valeur
lien
engagement
qualité
+17 pts
innovation
+16 pts
La presse booste les KPI’s de la marque sur l’ensemble des secteurs

59
#DLPlapreuve
secteur
automobile
attention
portée
aux campagnes
impact
67%
agrément
63%
indicateurs
brand
effect
notoriété
notoriété
gamme
+15 pts
confiance
+19 pts
valeur
lien
intention
d’achat
+14 pts
enga-
gement
innovation
+18 pts
secteur voyage,
tourisme, transport
attention
portée
aux campagnes
impact
63%
agrément
80%
indicateurs
brand
effect
notoriété
notoriété
+17 pts
proximité
+18 pts
valeur
lien
qualité
+13 pts
innovation
+13 pts
intention
d’achat
+12 pts
enga-
gement

60
#DLPlapreuve
secteur
beauté
attention
portée
aux campagnes
impact
77%
agrément
76%
indicateurs
brand
effect
notoriété
notoriété
+19 pts
confiance
+11 pts
intention
d’achat
+17 pts
valeur
lien
enga-
gement
différenciation
+11 pts
innovation
+13 pts

61
Source 1: MEDIA.Figaro moyenne scores campagnes avec échantillons secteur beauté
Source 2: GMC Media - moyenne 2014 - 2015 - 2016 base infoscore GMC Factory 162 annonces testées dont 586 secteur beauté #DLPlapreuve
Impact
des échantillons
en presse
via media.figaro
impact
( avec échantillon )
agrément
(AVEC éCHANTILLON)
77% +9pts 76% +4pts
Impact
des échantillons
en presse
via gmc media
reconnaissance
( avec échantillon )
reconnaissance
focus secteur beauté
66% +13pts 71% +16pts
Les échantillons développent l’impact avec expérience de marque

62
Source : Etude Comscore - Juillet 2016
Effet de halo : Comment le fait d’annoncer sur des éditeurs Premium améliore l’efficacité publicitaire.
*Premium : DCN, Digital Content Next, regroupant les principaux éditeurs média US #DLPlapreuve
effet de halo
67%
en
valorisation
de marque
X3
en efficacité
sur les items
de préférence,
considération,
intention de
recommander
ACPM @ACPMFrance
Tweet
Un impact renforcé
par l’effet de halo des
éditeurs Premium*

63
#DLPlapreuve
Source : Magnetic - the power of context IPA Data Bank cases studies 2012 - 2016 compares users of print vs non-users
Data agregated over 6 years for robust sample size
2004
trend line
six years ending
5%
10%
15%
20%
25%
2008 20122006 2010 2014 2016
uplifttonumberofbusiness
effectfromaddingprint%
0%
Published media are becoming more effective over time

64
#DLPlapreuve
Source : Magnetic - the power of context IPA Data Bank cases studies 2012 - 2016 compares users of print vs non-users
Data agregated over 6 years for robust sample size
six years ending
2004
trend line
20%
39%
67%
40%
60%
80%
2008 20122006 2010 2014 2016
uplifttoverylarge
customeracquisitioneffects
fromaddingprint%
0%
Published media are becoming more effective at delivering new customers

65
DRIVE TO STORE LA PRESSE EST UN DRIVER D’ACHAT
#DLPlapreuve
porter,
le magazine de
net à porter
est entièrement
scannable
pour retrouver
et acheter
les produits
présents
dans le magasin
elle, fait
un partenariat
avec shop
adviser pour
driver
ses lectrices
du contenu
éditorial vers
les boutiques
réelles

66
#DLPlapreuve
Source : Étude 366 Shopping List - 4000 interviews online panel TNS Sofres 366
3 secteurs : Produits courants, Biens d’équipement, Biens personnels
GRANDE CONSO - BIENS D’ÉQUIPEMENT
BIENS PERSONNELS
Image globale :
Acheter sur internet
est vécu comme
+ rapide, + pratique,
et bon marché
permet de mieux
comparer
1ers
points
de contact :
61%
Prix
promos
31%
habitude
du site
1er
facteur
déclencheur
de la visite
en ligne :
52%
média
presse
internet
tvaffichage
radio
31%
21%
14%
8%
6%
ACPM @ACPMFrance
Tweet
Drivers de l’achat
en ligne : la facilité
est privilégiée avec
internet

67
#DLPlapreuve
GRANDE CONSO - BIENS D’ÉQUIPEMENT
BIENS PERSONNELS
Image globale :
Acheter en ligne
est une véritable
expérience :
+ agréable
+ de tentations
le magasin reste
l’endroit N°1 pour
être conseillé
1ers
points
de contact :
57%
habitude
du
Magasin
56%
Prix
promos
1er
facteur
déclencheur
de la visite
en magasin :
51%
média
presseinternet
tvaffichage
radio
30%
15% 15%
13%
8%
Source : Étude 366 Shopping List - 4000 interviews online panel TNS Sofres 366
3 secteurs : Produits courants, Biens d’équipement, Biens personnels
Panel 366 et Kantar TNS 2017 / acheteurs magasins 12 derniers mois tous secteurs
ACPM @ACPMFrance
Tweet
Drivers de l’achat en
magasin : l’expérience
produit est privilégiée
avec la presse

68
#DLPlapreuve
Source : Étude #Drive 366
3000 interviews acheteurs Automobile 12 derniers mois - Online Panel TNS - 366
« ROPO »
RESEARCH ONLINE => PURCHASE OFFLINE
pour
configurer
ma voiture
en ligne
le véhicule
que je
souhaitais
n’étais pas
disponible
près de
chez moi
dans
l’espoir
de trouver
mon
véhicule
moins cher
je voulais
éviter les
négociations
avec
le vendeur
pour
prendre
le temps
de comparer
et choisir
mes options
pour
trouver
des
informations
sur une
concession
56%
37%
36%
25%
14%
10%
raisons
de consulter
internet
ACPM @ACPMFrance
Tweet
Automobile :
un parcours d’achat
bien balisé
internet
le temps lent!

69
#DLPlapreuve
une visite
en
concession
pour
trouver
d’autres
infos
une
demande
de
brochure
une
demande de
rendez-vous
en
concession
d’autres
recherches
une visite
en
concession
pour
finaliser
mon achat
une
demande
d’essai
51%
44%
34%
28%
19%
2%
action suite
à la consultation
internet
ACPM @ACPMFrance
Tweet
Automobile :
un parcours d’achat
bien balisé
« ROPO »
RESEARCH ONLINE => PURCHASE OFFLINE
après internet,
l’achat concret

70
#DLPlapreuve
LA PUBLICITÉ DANS LES MéDIAS
stand boîte
aux
lettres
e.mail autrespub
média
sms
31%
22%
21%
16% 9% 7%
la pub média :
1er
driver de la visite
en concession
31%
ACPM @ACPMFrance
Tweet
La publicité média
est le premier driver
d’achat automobile
en concession
facteurs
déclencheurs
de la visite
en concession

71
#DLPlapreuve
la presse :
1er
média influent
dans le parcours d’achat
radio tvinternet affichagepresse
18%
11%
7%
5%
2%
médias
déclencheurs
de la visite
en concession
ACPM @ACPMFrance
Tweet
La publicité print,
premier driver pour
déclencher l’achat
en concession
la pub média :
1er
driver de la visite
en concession

7272
#DLPlapreuve
Source : 20 Minutes
BDD Bilans de campagne 20 Minutes - moyenne sur 2014-2017 - 24 000 interviews, 74 campagnes - intervalle de confiance à 99%
Le sampling médiatisé
comme boosteur d’impact
L’action de co-distribuer un produit ( échantillon,
leaflet, catalogue… ) avec le journal est une garantie
de renforcer encore l’impact de la communication
*vs individus n’ayant pas reçu d’échantillon
Secteur Grande conso
(alimentation, boisson, hygiène beauté) :
+35pts
de
souvenirs*
+23pts
d’intention
d’achat*
+22pts
d’agrément*

73
#DLPlapreuve
la
créativité
du print

74
la créativité du print
#DLPlapreuve
LA PRESSE MAGAZINE EST CRÉATIVE !
CITROËN C3 - GÉO

75
#DLPlapreuve
CITROËN C3 - GÉO

76
#DLPlapreuve
ISSEY MIYAKE – GEO
CLIQUEZ SUR LE LIEN :
http://www.prismamediasolutions.com/prix-argent-au-grand-
prix-du-brand-content-pour-le-dispositif-360-issey-miyake-geo
un dispositif récompensé
par la profession
il obtient le prix argent au prix du brand
content 2015, catégorie hygiène, beauté,
cosmétique
une plateforme de communication
interactive inédite :
un écosysteme à 360° innovant, comprenant
la réalisation de 3 films brand content,
un site dédié, une application sur-mesure,
une médiatisation ciblée premium
OBJECTIF :
Décupler l’envie
de découvrir les fragrances
masculines
Issey Miyake parfums
CIBLE :
Hommes urbains, 25-49 ans,
CSP +, early adopters,
influenceurs.
via une communication
digitale innovante, amener
l’internaute à découvrir
l’univers sensoriel
de 3 parfums en l’immergeant
dans une aventure
vidéo inédite et interactive.

77
#DLPlapreuve
CHANNEL – GRAZIA
http://www.mondadoripub.fr/operation-speciale/
chanel-grazia-3/
event
print
web
social
à l’occasion du festival calvi on the rocks
grazia et chanel s’associent pour un dispositif
print, web, event, innovant
event :
la gazette quotidienne est entièrement réalisée
par la rédaction de grazia et distribuée durant
le festival par la brigade grazia qui sillonne les
plages de calvi à bord du love boat.
print :
un portfolio des meilleurs clichés du festival et
de l’espace chanel est relayé dans grazia.
web :
des posts quotidiens sur grazia.fr sur toute la
durée de l’opération grazia daily calvi.
social :
des news, photos, vidéos, partagées sur
facebook, twitter, instagram #graziadailycalvi,
spécialement créé pour l’occasion!
une véritable présence virale qui amplifie
la visibilité de l’opération et permet de vivre
le festival calvi on the rocks à distance.

78
#DLPlapreuve
LA PRESSE QUOTIDIENNE EST CRÉATIVE !
LES UNES Les Échos – Le Figaro

79
#DLPlapreuve
366 et le 1er
Podomètre
http://www.366.fr/366/actualites/366-invente-le-premier
-journal-podometre-2/
UNE INNOVATION EXCLUSIVE :
un véritable podomètre apposé sur la Une
du Courrier Picard pour inciter les lecteurs à tirer
la languette du produit et courir jusqu’à
leur magasin Intersport.
OBJECTIF #10 000 PAS AVEC INTERSPORT :
10 000 pas, c’était l’objectif à respecter
pour bénéficier ensuite de 20 € de réduction sur
les articles running dans l’enseigne.
Ce nombre de pas correspond à la recommandation
d’activité quotidienne de l’OMS.
Une opération rendue possible grâce
à la miniaturisation d’un podomètre et à la capacité
d’adaptation de la presse quotidienne.
UNE INNOVATION MULTI RÉCOMPENSÉE :
Grand Prix des Médias CB News
Meilleur coup publicitaire Prix Presse au Futur
Meilleure Innovation Commerciale
Grand Prix Stratégies du Sport
Catégorie Partenariat Media INMA Global
Media Awards
Best Execution of Print Advertising, First Place

80
#DLPlapreuve
3 exemples de 20 Minutes
Format Fausse Une
Campagne Film Rock
n’Roll
http://pdf.20mn.fr/2017/
quotidien/20170215_PAR.pdf?1
1
2
Format Déchirure (+ rappel Page)
Campagne Hasbro Monopoly
http://pdf.20mn.fr/2017/quotidien/20170126_PAR.pdf?1
3
Solution de contenu : « Les 10 essentiels »
Mise en avant des atouts et de l’histoire
de notre partenaire en 10 points clés,
à travers une déclinaison directe de notre
rubrique « 20 Minutes 10 News » !
Campagne OT de Corse
http://pdf.20mn.fr/2017/quotidien/20170920_PAR.pdf?1
La 2ème
rubrique
la plus lue…
… déclinée
en solution
contenu !

81
#DLPlapreuve
LA PRESSE QUOTIDIENNE EST CRÉATIVE ! Nouveaux supports
nouveaux canaux d’info et d’interactions de 20 minutes
« 20Bot, le robot de l’info »
Lancé en juin 2016 : 20 Minutes a
été un des premiers grands médias
d’info à développer un chatbot sur
Messenger.
>> Objectif : développer l’expérience
conversationnelle avec les lecteurs.
>> Principe : permettre au lecteur
de poser directement des ques-
tions sur des sujets d’actualité
via la messagerie instantanée de
Facebook pour recevoir instan-
tanément, dans une logique 100%
automatisée, une sélection de 5
articles pertinents et récents sur
le sujet.
20Bot permet également de rece-
voir l’horoscope du matin et les
5 infos du moment via un message
direct à 13H.
Un skill 20 Minutes sur Alexa,
l’assistant vocal personnel
d’Amazon
Lancé en avril 2017 : Le flux 20 Mi-
nutes dédié à l’actualité politique
française a été activé à destina-
tion des populations d’expatriés à
l’occasion de l’élection présiden-
tielle française.
>> Objectif : relayer l’actu auprès
d’une population internationale,
technophile et early adopters et
développer les contenus d’info via
la voix.
>> Principe : Le « flash briefing »
permet d’écouter, grâce au service
« text to speech » d’Amazon, les 3
infos les plus importantes à l’instant
T, sélectionnés par 20 Minutes.
Les alertes info via WhatsApp
Lancées en octobre 2017, après une
première approche événementielle
lors de la Coupe du monde du
rugby en 2015.
>> Objectif : relayer l’actualité
sur une des messageries les plus
populaires et engager toujours
plus sa communauté de lecteurs.
>> Principe : 20 Minutes utilise le
service de messagerie mobile
WhatsApp pour envoyer le best-of
quotidien d’info à ses abonnés.
L’expérience se décline également
pour l’actualité en région via les
éditions locales de 20 Minutes.
#ChatBot #AssistantVocal #Messageries
©JDN

82
#DLPlapreuve
LA PRESSE QUOTIDIENNE EST CRÉATIVE ! Nouveaux supports
nouveaux canaux d’info et d’interactions de 20 minutes
Offre SocialTwenty
Lancé en mars 2017, inspirée du succès
des vidéos sur les réseaux sociaux.
Avec l’offre Social Twenty, 20 Minutes
met à disposition de ses clients son
expérience de publisher et sa capacité
de diffusion.
>> Objectif : Créer un contenu social
et amplifier sa portée en bénéficiant
de la caution 20 Minutes.
>> Principe : 20 Minutes réalise une vidéo
à potentiel social (p.ex. en motion
design) dans un univers d’expression
donné (food/drink, mode & déco,
tourisme, santé & forme, institutionnel
etc..). La vidéo est ensuite diffusée par
20 Minutes sur Facebook, avec possi-
bilité de ciblage parmi l’ensemble des
utilisateurs du réseau social.
#VidéoSociale

8484
bibliographie
#DLPlapreuve
Sources Études ACPM
ACPM ONE Global V4 2017
ACPM One Premium 2017
ACPM One Market 2017
ACPM/OJD 2017 vs 2016
IP Bruts Kantar 2012 - 2016
DGMIC 2017
Médiamat Médiametrie TV prime time 2017
Sources Éditeurs
366 Media Rating - Les français jugent les médias - Jan 2018
366 Shopping List - fevier 2017
366 Étude Drive - octobre 2016
Etude efficacité presse magazine - Kantar worldpanel - Prisma Media Solutions
Post-tests Media Figaro
GMC Média - GMC Factory 201 - 2015
Source Comscore juillet 2016
Créativité
Prisma Media Solutions - Géo / Citroen C3
Prisma Media Solutions - Géo / Issey Miyake
Mondadori Grazia / Channel
La Une - Les Echos
La Une - Le Figaro
366 - Le Podomètre

85
bibliographie
#DLPlapreuve
Sources Études EXTERNES
Le Media Magazine Fact book 2017 - 2018 - MPA (Association of magazine Media 360°) - USA
MPA - GFK / MRI 2012 -2016 - USA
MPA - Étude Social media report 2017 - USA
MPA - Étude Total Social Media Report 2016 - USA
MPA - IPSOS Affluent Survey - USA
MPA - You Gove Profiles mars 2017 - USA
MPA - Simmons research - Multi media Engagement printemps 2016 - USA
MPA « What can Neuroscience tell us about why print magazine advertising works ? » Scott Macdonald Oct 2015 - USA
MPA - Reality Mine Touchpoints USA - GFK MRI Fusion 2016 - USA
MPA - Nielsen Catalina 2004 à 2015 - USA
MPA - Nielsen Homescan 2014 - 2016 - USA
MPA - Millward Brown Digital 2007 - 2015 - USA
Baromètre : Crédibilité des médias - Sondage La Croix TNS Kantar 2018 - FR
JIN France Opinion Way - 2017 - FR
Media Mediorum - François Mariet Blog et livre Blanc - FR
Media Mediorum Pew Research center 2016 - USA
Magnetic & Newswork : The power of context 2016 / Including IPA data Bank by Peter Field - UK
Magnetic & Carat : Metrics that matter 2016 - UK
Magnetic - the Power Of Context Lumen (Methode Eye tracking) 2016 - UK
Etude Two Sides - To luna 2016 - FR
Marketing Sherpa - Customer Satisfaction Research Study Oct 2016 - USA
Brand Science - 2015 - USA
Nielsen Global Trust in advertising survey Q1 2015 - USA
Baromètre Adlike - Harris Interactive 2011 - FR

La preuve - édition 2018

Contenu connexe

Tendances (16)

Similaire à La preuve - édition 2018 (20)

Plus de Altice Media Publicité (20)

La preuve - édition 2018