L'art du titre sur le web
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Le document traite de l'importance des titres sur le web et présente cinq règles essentielles pour les créer efficacement : les titres doivent être compréhensibles, comporter des mots clés pertinents, être conçus pour le partage, percutants et refléter la nature de l'article. Il propose également douze conseils pour perfectionner les titres, incluant des techniques d'intrigue, de paradoxe et d'adaptation au public. En conclusion, il souligne que les titres doivent transmettre l'angle et le ton de l'article tout en encourageant l'innovation.
L'art du titre sur le web
- 1. L’art du titre sur le web Master class – Sciences Po #masterclassedj Aurélien Viers – Le Nouvel Observateur @aviers
- 2. Introduction • Le titre donne le ton de votre site • Le titre est, avec la page article, la principale porte d’entrée sur le web • Pour certains sites, on passe rarement par la page d’accueil, ou les rubriques. • Un bon titre fait que votre article va être lu. Ou pas. Tout simplement. • Le titre a une existence propre. Il vit seul
- 3. Le titre navigue seul dans le cyberespace Pas de surtitre, chapo, photo, nom de rubrique, nom de site internet…
- 4. L’art du titre sur le web 5 règles essentielles + 12 conseils
- 5. 5 règles essentielles • 1. Le titre doit être immédiatement compréhensible • 2. Le titre doit comporter les bons mots clés • 3. Le titre doit être ciselé pour le partage • 4. Le titre doit avoir un ton, être percutant • 5. Le titre doit refléter la nature de l’article (reportage, analyse, enquête) et votre ligne éditoriale
- 6. 1. Le titre doit être compréhensible Source : LaTribune.fr
- 7. Pourquoi un titre compréhensible ? • Le titre est seul sur le web ! • On ne comprend pas, on ne clique pas • Aller droit au but – l’internaute est zappeur > Pas d’acronymes, noms propres de personnes inconnues, jargon, mots très longs et très complexes
- 8. 2. Le titre doit comporter les bons mots clés • Pourquoi ? Pour être clair, précis, aller droit au but • De qui parle-t-on ? Où ? Que s’est-il passé ? • On arrive souvent sur un article via Google > D’où l’importance d’être bien référencé • Surtout en France.
- 9. La part de Google pour accéder à un site d’info en France Source : Digital News report, Reuters Institute for the study of journalism, 2013
- 10. SEO : à ne pas faire !
- 11. SEO : NOT
- 12. Mots clés • A faire :
- 13. 3. Le titre doit pouvoir être partagé
- 14. On partage quoi ? • • • • • • • Breaking news, scoop Papier décryptage, analyse (« j’ai compris ») Enquête, reportage (« j’ai appris ») Positif (« On a gagné ») Inattendu, original Emotion Lol
- 15. Quel levier privilégier ? Google ou Facebook ? D’abord, on écrit pour son lecteur, son site • Google et Facebook ne sont pas une fin en soi, mais un moyen d’atteindre une audience plus large • Google reste puissant, mais perd du poids • Trafic en hausse en provenance de Facebook, sur les articles les plus originaux > Pour certains articles, l’histoire est plus importante que les mots clés
- 16. Bye bye Google
- 17. Google actu : court
- 18. Facebook : les titres longs sont visibles
- 19. 4. Le titre doit être percutant • Le titre doit être une gifle visuelle Source : Bibliobs.nouvelobs.com
- 20. Angle original, titre coup de poing
- 21. Titre fort, suite Source : Bibliobs.nouvelobs.com
- 22. 5. Le titre doit refléter la nature de l’article Source : Nouvelobs.com
- 23. Si je clique sur ce titre, vais-je lire un article court ou long ? Source : LeMonde.fr
- 24. 12 conseils pour parfaire ses titres
- 25. 1. Citez ! • • • • • • Interview Confidences Portrait Extraits Recueil de témoignages Témoignages
- 26. Privilégier le titre citation Source : Liberation.fr
- 27. Citation, svp !
- 28. 2. L’art de l’intrigue • Tout dire, ne rien dire : le dosage subtil de la titraille sur le web Source : Nouvelobs.com
- 29. Les trois petits points qui vont bien
- 30. 3. Jouer le paradoxe Source : TheAtlantic.com
- 31. Paradoxe : le choc des mots Source : Obsession.nouvelobs.com
- 32. Ce n’est pas ce que vous croyez
- 33. Paradoxe. Petit = grand
- 34. 4. Parler à toutes les personnes • Il, elles, nous, vous, tu, je…
- 35. « Nous… » pour interpeller Source : LesEchos.fr
- 36. « On » pour la rédaction Source : Nouvelobs.com
- 37. Vous, tu : message direct
- 38. « Tu… » Source : Rue89
- 39. Le jeu du je Source : Rue89
- 40. 5. Travailler le visuel • Pour vos visiteurs (page d’accueil), mais aussi améliorer le partage (Facebook, Twitter, Google Plus…) • Les photos sont très partagées
- 42. 6. Article fort ou info forte ? • Votre article est fort ? Réfléchissez à deux fois pour le titre. Chez Upworthy… • L’info est forte ? Faites simple. Source : Upworthy : 10 ways to win the Internets (Slideshare)
- 43. Info forte, titre simple
- 44. 7. Privilégier les mots forts • • • • Verbes forts Forme active Adjectifs forts : quand cela s’y prête Toujours respecter votre ligne éditoriale
- 45. 8. Bannissez les mots faibles • • • • • • Reste (« Sondage : le résultat reste le même ») Toujours Encore Les verbes faibles (être, avoir…) La formule sujet + verbe + complément Tous les mots plats, confus, fourre-tout (comme « problème »)
- 46. 9. Le titre qui annonce • « Pourquoi…. » • « Comment… » • « Voici… » • Tous les papiers en listes > Fonctionne pour tous les papiers « décryptage »
- 47. Mais oui au fait : pourquoi ?… Source : Le Plus
- 48. 10. Le titre qui progresse
- 49. 11. Travailler le rythme • • • • Les titres ont du souffle La parenthèse (clin d’œil) La virgule Le point
- 50. La virgule : respiration, emphase
- 51. L’art du point > Effet : Pause. Rupture. Puis la surprise
- 52. Point + progression + Je Source : Rue89
- 53. 12. Titrer en musique • Apposition, allitération, assonance, rimes, répétitions : réveillez le poète qui dort en vous Source : Nouvelobs.com
- 54. Conclusion : Le titre doit refléter l’angle, le ton, la puissance de votre article