L'audio est-il à l'aube d'une révolution ? Appli Audio on-demand Tootak @ Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2019
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Le document explore l'impact émergent de la télévision à la demande et son parallèle avec l'audio à la demande, soulignant une évolution mais pas encore de révolution dans ce dernier domaine. Il décrit les différents profils d'auditeurs et les défis actuels pour l'audio, comme la saturation de contenu et le manque de modèles économiques viables. Tootak, une application audio, se positionne comme une solution potentielle pour optimiser l'expérience d'écoute et mettre en avant des contenus audio diversifiés tout en explorant des modèles économiques adaptés.
L'audio est-il à l'aube d'une révolution ? Appli Audio on-demand Tootak @ Salon de la Radio et de l'Audio Digital 2019
- 1. L’audio est-il à l’aube d’une révolution ? La TV-on-demand : décryptage et leçons pour l’audio Pierre Denis, fondateur tootak
- 2. L’émergence de la TV-on-demand : quand la technologie permet une offre qui révolutionne les usages Réseau : 3G Réseau : 4G Taux d’équipement smartphones : 17% 2000 20112005 Lancement puis rachat par Google Production de contenu Réseau : 4G 52 min/jours sur mobile . 2018 130M d’abonnés dont 3,5 millions en France (1) Sources : (1) interne Netflix wikipédia (2) médiamétrie Global TV Avril Juin 2018 Etude Crédoc 2016, wikipédia, médiamétrie Novembre 2018
- 3. Le triptyque de la révolution de la TV-on-demand Usage Révolution de l’usage ? > Délinéarisation > Choix > Consommation mobile > Viralité Plateforme > Recommandation personnalisée > Focus sur l’usage > Utilisation de la donnée > Nouveaux modèles économiques Contenu > Nouveaux formats et modes de storytelling > Nouveaux producteurs Rupture générationnelle
- 4. Le triptyque de la révolution des usages : Qu’en est-il de l’audio on-demand ? Usage Une évolution, pas encore de révolution > Une consultation digitale déjà significative 12,3 % d’écoute quoti. sur digital(1) 3,8M d’auditeur radio sur mobile > Le replay radio en alternative(?) à la radio classique 2M d’individus par jour(1) Plateforme > Pas de recherche sur l’audio > Des catalogues, peu de recommandation > Pas de modèle économique viable pour créateurs et diffuseurs Contenu > Emergence de nombreux podcasts indépendants > Création de studio de podcasts > Les livres audio en croissance très forte > Pas de création spontanée à la Youtube Source : (1) Médiamétrie 126 000 Radio, nb auditeurs quotidien support //Global Radio septembre-octobre 2018
- 5. Quel utilisateur pour l’audio on-demand ? Deux profils complémentaires réunis autour d’une même envie L’expert(1) L’occasionnel(1) LA CURIOSITÉ ET LA PASSION - Focalisé sur un sujet - Abonné et loyal à ses chaines - Sur-consommateur - Frustré de son usage et de son incapacité à s’ouvrir vers du nouveau contenu - Ecoute sur recommandation - Apprécie les podcasts - Désorienté par l’incapacité à trouver le bon contenu - Souvent prêt à écouter plus mais n’y arrive pas (1) Étude 40 iTW et 8 groupes quali 25-30 et + 40 ans
- 6. Un contenu surabondant dont il est difficile d’extraire le meilleur 600 000 chaines de podcasts dans le monde 14 000 chaines de podcasts en langue française 2 300 livres audio
- 7. Quelle plateforme pour révolutionner l’usage ? Une approche centrée utilisateur qui fait apparaitre 2 enjeux Pousser le bon contenuS’adapter aux usages Le meilleure expérience d’écoute La bonne chaine, qui me ressemble, au bon moment, sur la bonne durée > Usage en mobilité > Le temps comme facteur limitant > Une passion qui se partage > Tout l’audio en un seul lieu > Editorialisation > Sélection par l’IA
- 8. Film (à intégrer dans le PPT) 1ère Appli audio on-demand
- 9. Au cœur de Tootak : la mise en avant du contenu existant, pour le plaisir des auditeurs et pour valoriser la création Tout l’audio le plus large contenu jamais rassemblé en l a n g u e f r a n ç a i s e Editorialisé P o u r f a c i l i t e r l a découverte et mettre en a v a n t l e s é d i t e u r s Pour les créateurs De la valeur et de la d o n n é e p o u r favoriser la création Pour les auditeurs C e n t r é s u r l e s usages et la passion
- 10. 310 000 contenus Au cœur de Tootak : la mise en avant du contenu existant, pour le plaisir des auditeurs et pour valoriser la création 2 300 livres audio 2 200 Podcast natifs 250 conférences Tout l’audio le plus large contenu jamais rassemblé en langue française 2 300 Replay radio
- 11. Les Grands Angles : une sélection éditorialisée permettant de découvrir de nouvelles sources de podcasts reliées à ma passion
- 12. Des Grands Angles qui durent, au-delà de l’actualité immédiate Thèmes variés Point de vue variés
- 13. La mobilité au cœur : une optimisation du temps d’écoute Une selection personnalisée et adaptée au temps disponible
- 14. Quels modèles économiques pour sortir de la gratuité ? Accès gratuit Pour une offre de base attractive vs acteurs historiques Valorisation > Par un service additionnel > Par un modèle publicitaire > Par un modèle B2B > Par du contenu payant
- 15. Tootak = Appli gratuite + service payant Modèle B2B Livres audios vendus à l’unité Services payants Contenus payants Des services de base gratuits
- 16. Un modèle en symbiose plus qu’en concurrence avec les éditeurs Rejoignez-nous sur Facebook pour suivre notre actualité ➔ @TootakApp Envie de mettre en lumière vos contenus sur Tootak ? ➔ Contactez-nous Merci de votre attention Pierre Denis CEO [email protected] 06.61.65.26.23