Le référencement naturel en 2024, tendances et règles de base
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Le document aborde les fondamentaux du référencement naturel (SEO), incluant la distinction entre indexation et positionnement, ainsi que les tactiques de SEO on-page et off-page. Il fournit des conseils pratiques sur la création de contenu optimisé, le netlinking et le référencement local, tout en soulignant l'importance de la compréhension de l'intention de recherche des utilisateurs. En outre, il met l'accent sur l'optimisation technique, notamment la vitesse de chargement et la structure du site pour améliorer la visibilité dans les moteurs de recherche.
Le référencement naturel en 2024, tendances et règles de base
- 1. @mercantiguerin LES BASES DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO, SEARCH ENGINE OPTIMIZATION) MG2024
- 2. @mercantiguerin DÉFINITION DU REFERENCEMENT NATUREL Le terme référencement est utilisé de manière impropre pour désigner tout le processus d’augmentation de visibilité d’un site Web au travers des moteurs de recherche. En réalité, il s’agit uniquement de définir par ce terme le processus d’indexation des pages d’un site Web par un moteur de recherche (Référencement naturel) INDEXATION ≠ POSITIONNEMENT INDEXATION PRESQUE IMMEDIATE POSITIONNEMENT, 2 ans de travail sur certains mots clé Olivier Andrieu On-Page SEO: Optimizing webpage content for search engines and users. Common on-page SEO practices include optimizing title tags, content, internal links, and URLs. Off-Page SEO: Actions taken outside of your own website to impact your rankings within search engine results pages. This includes link building, social media marketing, and influencer marketing.
- 3. @mercantiguerin QUELQUES DÉFINITIONS Liens organiques ou naturels Liens qui proviennent du moteur de recherche Pas de paiement pour les obtenir mais un travail quotidien sur son site SEM = SEO+SEA SEO (Search Engine Optimization) SEM (Search Engine Marketing) SEA (Search Engine Advertising) LE REFERENCEMENT NATUREL EST INDEPENDANT DES LIENS SPONSORISES.
- 4. @mercantiguerin OÙ VA LE WEB ?
- 5. @mercantiguerin LA GUERRE DU POSITIONNEMENT Position 0 Se faire une place entre les Rich Snippets des concurrents, les knowledge graphs, les vidéos ou Google Local Pack Tout perdre à cause d’un changement d’algorithme de Google https://youtu.be/rfF61fc9kIY
- 6. @mercantiguerin MEMORIZE THE FOLLOWING WORDS SERP Search Engine Ranking Page 1/ Rich Snippets 2/Google Ads 3/Universal Search” (also called “Blended Search” or “Enhanced Search”) refers to the integration of additional media like videos, images or maps – 4/ Knowledge Graph
- 8. @mercantiguerin SEM (Google Shopping, Google Ads) SEO (Rich Snippets), tags compréhensibles par le moteur AUJOURD’HUI
- 9. @mercantiguerin AUJOURD’HUI DES SERP (Search Ranking Page) de plus en plus étroites MORT DU WEB
- 10. @mercantiguerin https://www.youtube.com/watch?v=dVsiusLQy5Q&ab_channel=Google GOOGLE SGE (SEARCH GENERATIVE EXPERIENCE)
- 11. @mercantiguerin LES BASES DU SEO
- 12. @mercantiguerin LES BASES DU SEO (1) Contenu • Pourquoi • Comment • ChatGPT • Cocon sémantique • Outils IA Mots clé et longue traîne • Longue traîne et tunnel de conversion • Outils générateur de mots clé • Volume de recherche, pertinence, compétition Optimiser sa vitesse de chargement • Core Web vital • Outils compression Faire un site responsive design • WordPress
- 13. @mercantiguerin LES BASES DU SEO (2) Liens entrants Backlinks •Netlinking, Link Baiting, Link Juice •SemRush •Bonnes pratiques Le référencement local •Google Business Profile •Local Pack •DMA Comprendre l’intention de recherche •Informationnelle, navigationnelle, commerciale, transactionnelle Structurer son site •Structure •Indexation •Robot txt •Sitemap •Google Search Console Conclusion •Questions •Conseils •Synthèse
- 14. @mercantiguerin CRÉER DU CONTENU : POURQUOI ? 1 Visibilité dans les moteurs de recherche Contenu génère trafic site Web Atteindre son marché Fréquence d’exploration robots crawlers Cibler des mots longue traîne
- 17. @mercantiguerin Rôle Tâche Objectif Contexte Tonalité Contraintes Format Technique LES 8 ÉTAPES D’UN PROMPT AVEC CHATGPT
- 18. @mercantiguerin Créer un prompt efficace pour la rédaction d'articles en BtoB (Business to Business) pour un blog professionnel nécessite une compréhension approfondie de ces huit éléments clés : rôle, tâche, objectif, contexte, tonalité, contraintes, format, et technique. Voici un exemple de prompt qui intègre tous ces éléments : **Rôle** : En tant que rédacteur de contenu spécialisé dans le marketing digital BtoB, votre mission est de créer des articles engageants qui attirent et retiennent l'attention de professionnels et de décideurs dans des secteurs spécifiques. **Tâche** : Rédigez un article de 1500 mots qui explore les dernières tendances en matière de marketing digital BtoB, en mettant l'accent sur l'importance de l'automatisation marketing pour les petites et moyennes entreprises. **Objectif** : L'article doit éduquer les lecteurs sur les avantages et les applications pratiques de l'automatisation marketing, encourager l'adoption de ces technologies, et positionner notre entreprise comme un leader d'opinion dans ce domaine. **Contexte** : Le marché cible est composé de PME dans le secteur technologique, qui sont conscientes de l'importance du marketing digital mais qui n'ont pas encore pleinement adopté l'automatisation marketing en raison de contraintes budgétaires ou de connaissances limitées. **Tonalité** : L'article doit être rédigé dans un ton professionnel mais accessible, évitant le jargon complexe pour favoriser la compréhension et l'engagement du lecteur. Utilisez des exemples concrets et des études de cas pour illustrer les points clés. **Contraintes** : L'article doit être optimisé pour le SEO avec des mots-clés spécifiques liés à l'automatisation marketing et au marketing digital BtoB. Veillez à inclure des liens vers des études de recherche pertinentes et à citer des sources fiables pour renforcer la crédibilité de l'article. **Format** : L'article doit être structuré avec des sous-titres clairs pour améliorer la lisibilité, accompagné d'images ou de graphiques pertinents pour illustrer les données ou les concepts clés. Incluez une introduction captivante, des sections bien définies, et une conclusion qui récapitule les points principaux et encourage l'action. **Technique** : Utilisez des techniques de storytelling pour rendre l'article plus engageant, en partageant des histoires réussies d'entreprises ayant bénéficié de l'automatisation marketing. Intégrez également des appels à l'action (CTA) stratégiquement placés pour encourager les lecteurs à explorer davantage de contenus sur notre site ou à contacter notre équipe pour plus d'informations.
- 19. @mercantiguerin A CONSULTER SUR LES RESSOURCES, BIBLIOTHÈQUE DE PROMPTS
- 23. @mercantiguerin MARKAI, L’IA PERSONNALISÉE OU LES PLUGINS DE CHATGPT https://www.markcopy.ai/fr/learn
- 25. @mercantiguerin MOTS CLÉ ET LONGUE TRAÎNE https://www.flickr.com/photos/eric-delcroix/21438701322 2
- 26. @mercantiguerin LONG TAIL KEYWORDS The long Tail Chris Anderson, Wired, 2004 Peu de produits très populaires – de nombreux produits rarement cherchés (faible occurrence)
- 27. @mercantiguerin
- 28. @mercantiguerin DES ARBITRAGES ENTRE LE VOLUME DE RECHERCHE, LA PERTINENCE ET LA COMPÉTITION
- 30. @mercantiguerin
- 31. @mercantiguerin POUR TROUVER DES MOTS LONGUE TRAÎNE
- 32. @mercantiguerin
- 34. @mercantiguerin
- 35. @mercantiguerin
- 36. @mercantiguerin
- 40. @mercantiguerin GOOGLE GÉNÉRATEUR DE MOTS CLÉ
- 41. @mercantiguerin OPTIMISER SA VITESSE DE CHARGEMENT Mise en cache Web Limitation des redirections Réduction du code Compression des images 3
- 42. @mercantiguerin CORE WEB VITAL FAITES LE TEST : HTTPS://PAGESPEED.WEB.DEV/?UTM_SOURCE=PSI&UTM_MEDIUM=REDIRECT&HL=FR
- 43. @mercantiguerin Le First Contentful Paint (FCP) mesure le temps entre le clic sur le lien d’un site Internet, l’arrivée de votre navigateur sur la page, et le moment où il affiche le premier bit de contenu de la page Le FID (First Input Delay) est un KPI en lien avec l’interactivité des pages. Son objectif est de mesurer le temps de réaction d’un site web lorsqu’un internaute clique sur un bouton, un lien ou un élément du menu. Google considère en effet qu’un FID supérieur à 100 millisecondes est néfaste pour l’expérience de ses utilisateurs. CLS mesure spécifiquement la fréquence à laquelle les éléments de la page se « déplacent » à l’écran. Ce paramètre, s’il est négligé, peut donc fortement nuire à l’Ux en rendant difficile l’interaction des utilisateurs avec le contenu sur des écrans mobiles plus petits.
- 45. @mercantiguerin FAIRE UN SITE « RESPONSIVE DESIGN » (MOBILE FRIENDLY) 4 Ordinateur Tablette Mobile +AMP (accelerated mobile page)
- 46. @mercantiguerin OBTENIR DES LIENS ENTRANTS 5 https://fr.semrush.com/analytics/backlinks/backlinks/?q=https%3A%2F%2Fptop.only.wip.la%3A443%2Fhttps%2Fwww.lemonde.fr%2F&se archType=url?utm_source=seoquake&utm_medium=toolbar&utm_campaign=params
- 47. @mercantiguerin Link Baiting/ Stratégie de contenu visant à créer contenu attractif pour obtenir liens d’autres sites Link Juice / Terme SEO désignant la valeur transmise d'une page à une autre via les liens hypertextes Netlinking/ technique de référencement naturel (SEO) qui consiste à augmenter le nombre de liens hypertextes entrants (backlinks) vers un site web, depuis d'autres sites, pour améliorer sa visibilité sur les moteurs de recherche.
- 48. @mercantiguerin LA RECHERCHE DE BACK LINKS https://www.definitions-seo.com/definition-du-linkbaiting/ Link Baiting Link Juice and Page Rank https://www.pinterest.fr/pin/622411610980138283/
- 50. @mercantiguerin PLUS DE PAGERANK OFFICIELLEMENT… Nombre de domaines référents (nombre de sites web uniques de qualité) Autorité du lien (site de qualité) Nofollow versus Dofollow Pertinence du lien par rapport au contenu Source : Journal du Net EVITER LE BLACK HAT+PUTACLICK
- 51. @mercantiguerin JE RETIENS… Plus une page est populaire, plus elle a de chance d’apparaître dans les moteurs de recherche. Plus une page reçoit des liens, plus elle sera populaire. Plus ces liens proviennent de pages populaires, plus ils vont transmettre de la popularité. Optimiser son référencement wordpress. O ANDRIEU
- 52. @mercantiguerin LES INFLUENCEURS POUR FAIRE DU NETLINKING https://fr.semrush.com/blog/influence-marketing-levier- seo/?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=SMM_FR_regular Quels types d’influenceurs pour mon Business ?
- 53. @mercantiguerin
- 54. @mercantiguerin GOOGLE BUSINESS PROFILE+ RÉFÉRENCEMENT LOCAL 6
- 56. @mercantiguerin QUELQUES CHIFFRES SUR LA SATISFACTION CLIENT Si l'évaluation de votre client passe de 3 à 5 étoiles, le taux de clics à partir du pack local augmente de 25 %. Une entreprise notée sur 5 étoiles a un taux de clics moyen supérieur de 39 % à celui d'une entreprise notée sur une seule étoile. 56 % des clients privilégient les entreprises locales les mieux notées. La présence d'une entreprise (si elle est bien notée) dans le pack local entraîne un meilleur taux de clics que dans les recherches classiques. Citation Flow (quantity) Trust Flow (quality) TTF (topical trust flow, thematic). Site’s Authority Back Links Trust Flow : mesure de l'influence d'une URL en fonction de la qualité et de l'autorité des sites auxquels elle renvoie. Digital Markets Act : lutter contre l’affichage préférentiel des fiches établissements de Google. (toutes les plateformes prises en compte
- 57. @mercantiguerin COMPRENDRE L’INTENTION DE RECHERCHE DE VOTRE UTILISATEUR https://fr.semrush.com/blog/analyse-intention-de-recherche/ 7
- 59. @mercantiguerin STRUCTURE, INDEXATION, ROBOT TXT, SITEMAP 8
- 60. @mercantiguerin INDEXATION, UNE PAGE NON INDEXÉE EST UNE PAGE QUI N’EXISTE PAS…POUR GOOGLE 30% de pages non indexées, 30% de ventes en moins Temps de chargement optimal Lien page d’accueil Page riche en contenu Eviter le duplicate content Backlinks Outils : site:nomdedomaine+extension Google Search Console Indexation = validation des pages au sein de l’index google
- 61. @mercantiguerin MERCI GOOGLE SEARCH CONSOLE…
- 62. @mercantiguerin ROBOT.TXT, QUEL INTÉRÊT ? Optimiser le passage des robots Economiser le budget crawl Concentrer le passage vers des pages stratégiques Empêcher les IA génératives de piller le site Fichier texte à la racine du site, monsite.com/robots.txt ALL IN ONE SEO Permet de désindexer une page Un fichier robots.txt est un fichier texte utilisé par les sites web pour communiquer avec les robots des moteurs de recherche. Ce fichier indique aux robots (aussi appelés "crawlers" ou "spiders") les parties du site qu'ils peuvent ou ne peuvent pas explorer et indexer. Le but principal de ce fichier est de gérer la charge sur les serveurs du site et d'éviter l'indexation de contenu non souhaité dans les résultats de recherche.
- 63. @mercantiguerin NE PAS OUBLIER… Générer un plan de site et le déclarer sur Google xl-sitemaps.com Optimiser ses URL (mots clés) + extension possible sur wordpress Achetez vous un https (sécurité)
- 64. @mercantiguerin FOCUS SUR GOOGLE SEARCH CONSOLE https://search.google.com/search- console?hl=fr&resource_id=https://mariamercantiguerin.com/
- 65. @mercantiguerin
- 66. @mercantiguerin PLUS DE QUESTIONS QUE DE REPONSES (GOOGLE DISCOVER, AUTORITÉ, ALGORITHMES)
- 67. @mercantiguerin Google Discover ? Il s'agit d'un flux d'articles proposés depuis 2018 par Google sur mobile (Mac et Android) et sur Chrome (ou sur l'application Google). Une vingtaine ou plus de sujets vous sont proposés sur la page d'accueil de Chrome, sous la barre de recherche par mots-clés. Quel impact sur le SEO ?
- 70. @mercantiguerin ET AUTORITÉ DE L’AUTEUR…
- 71. @mercantiguerin L'algorithme Panda de Google, et finalement Phantom, ont été lancés pour repousser le contenu de mauvaise qualité dans les moteurs de recherche. En conséquence, de nombreux sites ont perdu des tonnes de trafic et les référenceurs ont vécu dans la crainte de la prochaine mise à jour Panda pendant des années. Problèmes de contenu dupliqué Si votre blog comporte des dizaines d'articles qui ciblent tous le même mot clé, ces pages sont probablement très similaires. Même s'il ne s'agit pas de copies conformes, les moteurs de recherche sont suffisamment intelligents pour comprendre qu'il s'agit essentiellement de la même chose. Assurez-vous que chaque page cible des mots-clés uniques. Les pages sans valeur offrent une expérience utilisateur terrible. Mais quels sont les dégâts réels d'un contenu léger ? Réponse : Beaucoup.
- 73. @mercantiguerin QUELQUES CONSEILS (1) PAGES ET MOTS Si page d’accueil très populaire, elle va transmettre du jus de lien aux autres pages Une URL – une page Mettre dans vos URL les mots-clé de votre page Attention, une fois qu’une page est référencée par le moteur, conservez son URL Une page doit comporter un minimum de 800 mots. Fiche produit 200 à 300 mots, page catégorie : 400 à 500 mots. FAQ : 300 mots en moyenne Concevez votre site comme une toile d’araignée. Chaque page doit être liée à d’autres. Evitez le keyword stuffing (bourrage de mots clé) CMS ET WEB ANALYTICS Utilisez le bon CMS (pas celui à la mode mais celui avec lequel vous vous sentez à l’aise) Laissez du temps à votre site pour s’installer Le suivre sur Google Analytics Do it youself
- 74. @mercantiguerin QUELQUES CONSEILS (2) Images et temps de chargement N’utilisez que des images libre de droit ou personnelles (Google image, Licence creative common ou IA) Attention à certaines banques d’images très chères (abonnement) N’hésitez pas à compresser vos photos Structure et social Déposer votre site map sur Google Search Console Soignez votre footer (pied de page) Offrez vous le HTTPS Placez des boutons de partage social et les liens de vos réseaux sociaux Soyez AMP (accelerated mobile pages) CTA et contact (en évitant les pop- up…) Mentions légales
- 75. @mercantiguerin CONSEILS WORDPRESS Présentation du back office deWordPress Structure H1, H2…Alt Yoast Thèmes Extensions
- 78. @mercantiguerin FEW FREE ONLINE SEOTOOLS PAGE LOAD SPEED TESTMYSITE.WITHGOOGLE.COM WEB SITE OPTIMIZATION GOOGLE SEARCH CONSOLE BACKLINKS SEM RUSH ET SEO QUAKE DUPLICATE CONTENT HTTPS://WWW.DUPLICHECKER.COM/ SEMANTIC ANALYSIS HTTPS://1.FR/ YOAST KEYWORDS WITH LOW COMPETITION HTTPS://SEMSCOOP.COM/
- 79. @mercantiguerin LES KPI D’UN BON SEO CTR Bounce Rate