Les 10 Tendances 2009 des CSP+ face à la crise

Objectif : - mesurer comment les CSP+ réagissent face à la crise - ont-il modifié leur consommation ? - quelle est leur vision de la crise et de son issue ? Le questionnaire a été envoyé au début du mois de janvier 2009 au Panel CSP+ Nous avons analysé les résultats sur une base de 299 répondants LE CSP+, LA CRISE, LA NOUVELLE ÈRE DE CONSOMMATION LE CSP+ LA CRISE LA NOUVELLE ÈRE DE CONSOMMATION

Objectif : - mesurer comment les CSP+ réagissent face à la crise - ont-il modifié leur consommation ? - quelle est leur vision de la crise et de son issue ? Le questionnaire a été envoyé au début du mois de janvier 2009 au Panel CSP+ Nous avons analysé les résultats sur une base de 299 répondants LE CSP+, LA CRISE, LA NOUVELLE ÈRE DE CONSOMMATION NOTRE PROJET - mesurer comment les CSP+ réagissent face à la crise - ont-il modifié leur consommation ? - quelle est leur vision de la crise et de son issue ? NOTRE OUTIL - le panel CSP+ - étude envoyée début janvier 2009 - 299 répondants

# ENGAGÉS # PRUDENTS # AVANT-GARDISTES # DÉCO-LOGISTES # PUISSANTS # CHANCEUX LES 10 TENDANCES 2009 DES CSP+ # OPTIMISTES # MALINS # CONFIANTS # HÉDONISTES

OPTIMISTES Définition : la sortie de crise n’est pas loin et le monde est capable de signes d’espoir. Ce que ça change : restons positifs et légers ! A lire aussi : hédonistes, confiants

CHANCEUX Définition : ils sont plutôt épargnés par la crise financière jusque là. Ce que ça change : l’épargne est sauvegardée et pour ceux qui sont touchés par la crise les conséquences sont surtout professionnelles (ralentissement de l’activité, perte ou menace sur l’emploi (directe ou indirecte), moral en berne. A lire aussi : hédonistes, confiants

PRUDENTS Définition : ils testent l’eau avant de faire le grand saut ! Ce que ça change : dans le climat ambiant tendu, même s’ils sont peu touchés par la crise les CSP+ restent prudents. A lire aussi : conscients, malins

DÉCO-LOGISTES Définition : ils adooorent leur maison ! Ce que ça change : Des projets pleins la tête : la maison (travaux, déco) est le 1 er poste des dépenses en hausse pour 2009. Une maison ouverte malgré la crise. A lire aussi : prudents, hédonistes

PUISSANTS Définition : Ils ont le pouvoir d’arbitrage vis-à-vis des grandes marques, des médias, du marketing. Ce que ça change : des consommateurs encore plus exigeants, experts en quête de transparence. Ils connaissent les ficelles et ont de vrais moyens de pressions. A lire aussi : engagés, malins, confiants

ENGAGÉS Définition : L’individu est partie d’un tout, ses actions ont une répercussion sur son environnement (société, environnement…). Ce que ça change : l’environnement n’est plus seulement une obligation morale mais devient un vrai défi économique et une priorité que les marques doivent partager. A lire aussi : avant-gardistes, confiants

MALINS Définition : Ils restent l’œil ouvert sur les opportunités. Ce que ça change : pour s’offrir des petits luxes, pourquoi payer plus cher quand c’est inutile ? Des arbitrages entre grandes marques et marques distributeurs sont aussi possibles (probablement quand la marque n’a que peu de valeur ajoutée). A lire aussi : hédonistes, avant-gardistes

AVANT-GARDISTES Définition : Ils découvrent de nouvelles façons de consommer et envisagent l’avenir au rythme de la planète. Ce que ça change : Cette crise marque un tournant dans les façons de consommer en allant vers un changement d’habitudes de consommation plus réfléchie et plus responsable. C’est une révolution silencieuse puisqu’au « faire savoir » ils préfèrent le « faire ». A lire aussi : puissants, engagés, malins

HÉDONISTES Définition : une vraie volonté de se faire plaisir. Ce que ça change : la légèreté est aussi de mise en temps de crise ! Se faire plaisir, s’affranchir du stress sont essentiels. D’ailleurs, ils continuent de challenger les marques sur le beau et le rêve. A lire aussi : optimistes, chanceux, déco-logistes, malins, confiants

CONFIANTS Définition : ils croient en leur situation personnelle et leur capacité à faire changer les choses. Ce que ça change : ils voient en 2009, l’année des opportunités ! L’avenir leur appartient… A lire aussi : optimistes, engagés, malins, avant-gardistes, hédonistes

ENGAGÉS : engagement du groupe (développement durable), des rédactions (ex : L’Express et les banquiers, Maison Française…), de la régie (la plus petite des grandes régies) PRUDENTS : le contexte nous y oblige : gestion des coûts… AVANT-GARDISTES : Platinum, évolution des organisations (Zefir), usage de Twitter, investirentempsdecrise.com, blogs (Think Trends, co-production d’un blog sur l’information avec le service web), la Fabrique à Idées (presque 1 idée par jour en 2008)… DÉCO-LOGISTES : 37% de PDM pub sur la presse maison, une expertise études de la déco (panorama…), un vrai savoir faire (scénographie, tous les styles, toutes les étapes de vie…). PUISSANTS : 10,3 millions de lecteurs // 4 millions visiteurs uniques // touche 32% des CSP+ // 50% des Français les plus riches CHANCEUX : La Fabrique à Idées, l’audience web (3,8 millions VU lexpress.fr), des résultats de vente au numéro encourageants sur le début de l’année … LES 10 TENDANCES 2009 DES CSP+ OPTIMISTES : 4 lancements cette année, 5 nouvelles formules, des objectifs ambitieux sur lexpress.fr… MALINS : le marché pub le dit ! Marketing de l’offre (le service 48h chrono des news), bilan d’image, panels, panorama, com b-to-b… CONFIANTS : cible, marque, contenu : que de la qualité et de vraies opportunités d’investissement en 2009 ! HÉDONISTES : notre marketing relationnel, nous aussi nous savons nous faire plaisir ! POUR EXPRESS ROULARTA AUSSI !

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