Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - Lille
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Ce document présente les extensions d'annonces SEA pour améliorer la visibilité et le taux de conversion des annonces Google Ads. Il détaille les différents types d'extensions, leur impact sur le CTR et le Quality Score, ainsi que les meilleures pratiques pour les utiliser efficacement. Les extensions automatiques et manuelles sont expliquées, accompagnées d'exemples d'utilisation et de taux de clics moyens.
Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - Lille
- 1. Agence conseil en stratégie digitale | SEO • SEM • CRO • Inbound Marketing • Analytics LES EXTENSIONS D’ANNONCES SEA 1
- 3. Annonces Expanded Text Ads Le nouvel affichage Google AdWords : Obligatoire depuis le 31/01/17 3
- 4. Les extensions d’annonces : Quel format ? 4
- 5. Les extensions d’annonces : Quel format ? 5
- 6. Les extensions d’annonces : Quel format ? 6
- 7. Pourquoi utiliser des extensions ? Gagnez en visibilité : • Utilisez plusieurs extensions d'annonce pour que les clients remarquent vos annonces lorsqu'elles apparaissent sur la page de résultats de recherche donc en CTR. Amélioration du Quality Score de Google : • Le CTR ayant un impact important sur le Quality Score, l’amélioration de cet indicateur va venir influencer votre CPC moyen à la baisse avec une position moyenne iso. Augmentez le ROI : • Offrez aux utilisateurs plus d'informations pour augmenter le taux de conversions. Chaque nouvelle extension d'annonce permet d'obtenir une augmentation de 10 à 15 % (en moyenne) du CTR. 7
- 8. 2 types d’extensions : Extensions Automatiques : • Visites précédentes • Avis sur le marchand • Extensions Liens annexes dynamiques • Extraits de site dynamiques • Appels 8 Extensions Manuelles : • Applications • Appels • Lieux • Avis • Liens annexes • Accroches
- 9. Extensions Manuelles : Applications : • Un lien vers votre application pour mobile ou tablette à partir de vos annonces textuelles. • Vers Google Play ou App Store d'Apple • Possibilité d’exclure les tablettes • Objectif : Augmenter le nombre de téléchargements de vos applications 14% de CTR moyen des annonces contenant cette extension 9
- 10. Extensions Manuelles : Appels : • Un appel équivaut à un clic. • Horaires d'ouverture : vous pouvez faire en sorte que votre numéro ne s'affiche que lorsque votre entreprise est en mesure de prendre des appels. • Simplicité du suivi des conversions avec un numéro de transfert. 5% de CTR moyen des annonces contenant cette extension 10
- 11. Extensions Manuelles : Extension de Lieux • Elles permettent d'inclure dans vos annonces une adresse professionnelle, un numéro de téléphone, les horaires d’ouverture ainsi que la distance. • Données intégrées via les fiches adresses Google My Business. 20% de CTR moyen des annonces contenant cette extension 11
- 12. Extensions Manuelles : Extension de Lieux affiliés • Permet de renseigner les magasins proches où sont distribués un produit. • Sélectionner simplement la chaîne de distribution. • Disponible uniquement aux US. 12
- 13. Extensions Manuelles : Avis • Mettre en avant des commentaires positifs, des récompenses ou des classements tiers portant sur votre entreprise. • Sélectionnez vous-même l'avis à citer ou à paraphrase à condition de l'attribuer et de l'associer à la source publiée. • Les extensions d'avis n'apparaissent que sur les ordinateurs. 10% de CTR moyen des annonces contenant cette extension. 13
- 14. Extensions Manuelles : Extension de prix : • Promouvoir vos offres dans un format interactif. • Créer des raccourcis pour générer des conversions. • Uniquement sur Mobile 14
- 15. Extensions Manuelles : Extension d’Accroches : • Ajouter un contenu supplémentaire • Mettre en avant les éléments de réassurance. • Diffusion de deux à quatre accroches en plus du texte de votre annonce. • Possibilité de sélectionner le device correspondant. • Paramétrable au niveau du compte. 10% de CTR moyen des annonces contenant cette extension 15
- 16. Extensions Manuelles : Extension d’Extraits de site: • Mettre en valeur des aspects spécifiques de vos produits et services. • Elles sont composées d'une en-tête et d'une liste. • Les annonces peuvent afficher jusqu'à deux en-têtes à la fois. 16
- 17. Extensions Manuelles : Liens annexes • Mettre en avant des offres supplémentaires ou complémentaires • Permettre de rajouter des liens sur votre annonce. • Joue un impact fort sur le Quality Score. • Rajouter des descriptions aux liens annexes. 13% de CTR moyen des annonces contenant cette extension. 17
- 18. Extensions Manuelles : Extension d’images sur Bing ! 18
- 19. 2 types d’extensions : Extensions Automatiques : • Visites précédentes • Avis sur le marchand • Extensions Liens annexes dynamiques • Extraits de site dynamiques • Appels 19 Extensions Manuelles : • Applications • Appels • Lieux • Avis • Liens annexes • Accroches
- 20. Extensions Automatiques : Visites précédentes Affiche le nombre de visite sur le site ainsi que le date de la dernière visite. 20
- 21. Extensions Automatiques : Avis sur le marchand • Ne concerne pas la notation du produit mais reflète principalement l'expérience globale des clients. • Condition d’affichage : - 150 avis uniques sur des sites tiers de confiance - et une note globale de 3,5 étoiles ou plus • Disponible aussi sur Google Shopping 21
- 22. Extensions Automatiques : Extensions Liens annexes dynamiques • Ils redirigent les internautes sur une page de votre site pertinente en fonction des recherches effectuées récemment. • L'affichage des liens annexes dynamiques peut aider les clients potentiels à atteindre plus facilement des pages clés de votre site. • Ne se déclenche uniquement si vous n’avez pas paramétré d’extension d’annonce. 22
- 23. Extensions Automatiques : Extraits de site dynamiques : • Affichent automatiquement des informations supplémentaires récupérées sur votre page d’atterrissage. • Par catégorie ( équipement, marques, destinations ) • Objectif : Aider les internautes à en savoir plus sur vos produits et services sans rien modifier. • Disponibles uniquement pour les campagnes anglophone • Ne pas confondre avec l’extension d’accroche, les liens annexes dynamiques mettent en avant un produit ou un service. 23
- 24. Extensions Automatiques : Depuis le 30 Janvier 2017 Appels automatiques : • Pour les annonces pour mobile, de façon automatique Google peut utiliser le numéro de téléphone provenant de vos pages de destination. • Uniquement si vous n’avez pas prédéfinit de numéro d’appel. Appels des annonces de proximité ; • Vos annonces affiche l'adresse d'un établissement, une option permettant d'appeler directement cet établissement pourra être incluse. • Pour cela, il faut utiliser à la fois des extensions de lieu et des extensions d'appel. 24 Annonce de proximité sur le Réseau de Recherche sur Google.fr Annonce de proximité sur le Réseau de Recherche sur Google Maps
- 25. Extensions Automatiques : Et si vous ne voulez pas que Google affiche ces extensions automatiques : 25
- 26. Quel Coût pour les extensions ? Le même Coût au CPC que pour le clics sur le titre de l’annonce pour : • Les liens annexes • Les boutons de téléchargement d'application • Les extension d'appel • Ou encore sur un repère de carte avec l’extension de lieu Par contre, les clics sur les extensions suivantes vous ne seront pas facturées • les extensions d'avis • & les extensions d'avis de consommateurs Vous ne payez que deux clics maximum par impression. 26
- 27. Quelles extensions s'afficheront si elles sont toutes mises en place ? AdWords choisira automatiquement la combinaison la plus efficace. Google peut choisir d’afficher jusqu’à 3 extensions différentes sur la même annonce. Google ne peut garantir aucun type de diffusion. 27
- 28. Pourquoi mon extension ne diffuse pas ? Le classement de l'annonce. • Vos annonces ne peuvent être diffusées que si elles atteignent un classement minimal. • Dans ce cas, augmentez votre enchère ou améliorez la qualité de votre annonce pour que vos extensions soient diffusées. La position de votre annonce sur la page des résultats de recherche Google. • L'espace disponible pour les extensions d'annonce au-dessus des résultats de recherche Google est limité. • Si votre annonce est diffusée en bas de page. Les autres extensions d'annonce que vous avez activées. • Google privilégie une combinaison d'extensions et de formats la plus performante et la plus utile. 28
- 29. Tips Offre promo : les intégrer au niveau des extensions d’annonces • Garder l’historique de vos annonces. • Permet de choisir les heures et les dates de diffusion. Les extensions de lieux permettent : • De diffuser des annonces sur Google Maps. • De bénéficier des données sur la performance de vos annonces en fonction de la distance entre le lieu de déclenchement de l’annonce et l’adresse. • De pouvoir activer les données de drive to store. Attention : • Si des extensions sont présentes au niveau d’un groupe d’annonce elles ont la priorité même si leur date de validité est expirée. 29
Notes de l'éditeur
- #24: Exemple Lorsqu'un internaute recherche un équipement électronique sur Google, il est susceptible de voir une annonce pour Acme Électronique avec des extraits de site dynamiques. Ces extraits peuvent afficher des informations supplémentaires sur le contenu de la page de destination de l'annonce, comme des marques spécialisées dans l'électronique ou des sous-catégories