Masterclass #Presse
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La presse française connaît une transformation numérique significative, où 97,2% de la population déclare lire la presse sous divers formats, avec un intérêt croissant pour le digital. En 2016, 53% des lecteurs consomment la presse numérique, tandis que la presse papier demeure privilégiée par un segment important. Les médias s'adaptent à cette évolution en développant des applications et en s'engageant sur les réseaux sociaux pour capter un nouveau public.
Masterclass #Presse
- 2. #FutureOfPress L’ÉQUIPE DE RÉDACTION Stéphanie Camus Sélim Khiari Marine Gatineau-SailliantClara Khoury Lola Manceau Aline Thomasseau
- 3. 97,2% de la population française déclare lire la presse, que ce soit sur papier, ordinateur, mobile ou tablette Source LesEchos.fr #FutureOfPress
- 4. +23,7% les versions numériques de la PQN dépassent pour la 1ère fois les ventes en kiosques Source ACPM janvier 2018 #FutureOfPress
- 5. LE DIGITAL MENACE OU OPPORTUNITÉ POUR LA PRESSE PAPIER ? Le point sur la transformation digitale de la presse #FutureOfPress
- 8. 1494 UNE DATE IMPORTANTE presse : pressus (latin) vient de l'imprimerie de Johannes Gutenberg en 1494. Technique qui consiste à presser des feuilles de papier sur l'imprimerie pour être imprimé. Cette invention remplace les manuscrits et les almanach “1450 Mise au point de la typographie #FutureOfPress
- 9. Presse : pressus (latin) vient de l'imprimerie de Johannes Gutenberg en 1494 Technique qui consiste à presser des feuilles de papier sur l'imprimerie pour être imprimées Cette invention remplace les manuscrits et les almanachs “ 1494 UNE DATE IMPORTANTE #FutureOfPress
- 10. Naissance de l’imprimerie et de la presse #FutureOfPress
- 14. 1789 "La libre communication des pensées et des opinions est un des droits les plus précieux de l'homme" #FutureOfPress
- 15. Âge d’or & premières crises #FutureOfPress
- 16. 1835 Création d’Havas Première agence de presse au monde par Charles-Louis Havas #FutureOfPress
- 17. Arrivée de la rotative et de la presse bon marché 1836 #FutureOfPress
- 21. Arrivée de la Radio 1930 #FutureOfPress
- 22. Naissance de l'AFP, héritière d’Havas 1944 #FutureOfPress
- 23. 1er Journal TV Paris Match Paris Match 1949 #FutureOfPress
- 25. 2002 = nouvelle crise de la presse Crise de la PQN entre 1970 et 1990 #FutureOfPress
- 28. Et.... EN PRINT • 10 supports de PQN • 63 supports de PQR • 275 supports presse magazine • 168 supports de PHR • 53 supports presse du 7ème jour • 99 supports presse professionnelle • 14 supports de magazine de marque • 85 supports de presse gratuite d'informations • 26 supports de presse gratuite #FutureOfPress
- 29. La PQR66 marque de presse n°1 en terme d’audience 41 millions de lecteurs #FutureOfPress
- 30. 4 TITRES DE LA PQN DANS LE TOP 5 24,273 millions de lecteurs 24, 181 millions de lecteurs 22 375 millions de lecteurs 22 365 millions de lecteurs #FutureOfPress
- 32. MOBILE & MOBILITE FIRST La France de plus en plus équipée et mobile 81% 73% 44% 53% 21 % 68% Taux d’équipement Usage quotidien #FutureOfPress
- 33. En 2016 : 53% de lecteurs de presse numérique vs 47% de lecteurs de presse papier La presse papier garde néanmoins une place de choix dans le coeur des lecteurs, puisque 45% d'entre eux déclarent l'utiliser exclusivement comme source d'information QUI SONT CES LECTEURS ? Source : ACPMONEGLOBAL2017V3 #FutureOfPress
- 34. LE SUPPORT NUMÉRIQUE PLEBISCITÉ 77% de la population lit au moins une marque de presse par mois via un support numérique 59% de lecteurs de presse sur tablette ou mobile 53% lisent au moins une marque de presse sur mobile 24% lisent au moins une marque de presse sur tablette Source : ACPMONEGLOBAL2017V3 #FutureOfPress
- 35. LES FEMMES LECTRICES DE PRESSE PRINT 89 95 110 105 Print Print + Digital #FutureOfPress Source : ACPM
- 36. LES LECTEURS PRINT DE + DE 35 ANS 83 96 101 111 110 97 15-34 ans 35-49 ans 50 ans et + Print Print + Digital #FutureOfPress Source : ACPM
- 37. Chez les 13-17 ans et chez les 18-24 ans 59% et 56% de leurs contacts media sont consacrés aux loisirs numériques FOCUS SUR LES MILLENNIALS Chez les 25-34 ans 48% de leurs contacts media sont consacrés aux médias traditionnels #FutureOfPressSource : MEDIAMETRIE Media in Life 2016
- 38. 70% des seniors (55-70 ans) s'informent via le digital ET LES SENIORS ? #FutureOfPress Source : ACPM
- 39. LES CSP+ ADEPTES DU COMBO PRINT+DIGITAL Print Print + Digital 96 120 CSP+ #FutureOfPress Source : ACPM
- 40. 98% de la population française déclare lire la presse chaque mois Où ? Comment ? Combien de temps? Source : ACPMONEGLOBAL2017V3 #FutureOfPress
- 41. PANIER DE LECTURE MOYEN Source : ACPM, Etude ONE 2016 - 2017 #FutureOfPress
- 42. PANIER D'ACHAT MOYEN 3,03 € par jour #FutureOfPress
- 43. PLUS D’1 LECTEUR POUR UN TITRE DE PRESSE 1,9 x PQR 1,7 x PQN 3,3 x PHR 3,2 x hebdos 3,2 x bimensuels 4,9 x mensuels 5,8 x bimestriels Presse magazinePresse quotidienne nationale Source : ACPM, Etude ONE 2016 - 2017 #FutureOfPress
- 44. LES LIEUX DE LECTURE ? 62% à domicile Source : ACPM, Etude ONE 2016 - 2017 #FutureOfPress
- 45. 38% des lectures hors domicile 10,1% lieu de travail 9% transports 4,6% parents ou amis 3,8% café, hôtel, restaurant Source : ACPM, Etude ONE 2016 - 2017 #FutureOfPress
- 46. TEMPS QUOTIDIEN DE LECTURE 24 minutes24 minutes #FutureOfPress
- 47. ABONNÉS OU PAS ? 47% des participants de notre étude sont abonnés à un titre de presse vs 53% 47% 29% 24% Version Print Version Digitale Versions Print+Digital #FutureOfPress
- 48. POURQUOI ACHETE-T-ON UN TITRE DE PRESSE ? 38,1% pour un dossier spécial Par fidélité à 50,7% 36,8% pendant les vacances ou lors d’un déplacement 35,1% lors d’une actualité particulière 20,9% parce que la Une nous interpelle #FutureOfPressSelon notre étude réalisée sur un panel de 200 personnes homme/femme entre 25 et plus de 50 ans
- 49. PRINT & DIGITAL PANORAMA DE LA CONSOMMATION DE LA PRESSE AUJOURD’HUI #FutureOfPress
- 50. AVEC CETTE ÉVOLUTION DES OUTILS, LA PRESSE AUJOURD'HUI C'EST AUSSI DU DIGITAL ! PRINT 3,2 milliards d’ex. -3,1 % vs 2016 Dont versions numériques Diffusion France Payée 245,3 millions d’ex. +42,3 % vs 2016 Nombre de visites totales Fréquentation Sites & Applis de Presse TOTAL SUPPORTS NUMERIQUES Dont mobilité 17,2 milliards de visites. +11,2% vs 2016 10,4 milliards de visites. +29,5% vs 2016 Diffusion #FutureOfPressSource ACPM 2017
- 51. LA PRESSE QUOTIDIENNE NATIONALE 1,3 millions d’exemplaires vendus en moyenne 17 millions de visites en moyenne sur les supports numériques PRINT 386,3 M d’ex. +0,3% vs 2016 Diffusion France Payée 103,7 millions d’ex. +36,7 % vs 2016 Nombre de visites totales TOTAL FREQUENTATION NUMERIQUE Dont mobilité 6,4 milliards de visites. +9% vs 20164,1 milliards de visites. +19,6% vs 2016 Dont versions numériques 29% 22% 29% 15% 5% Ventes N° payées par l'acheteur Versions numériques individuelles abos individuels +Portage Diffusion par tiers Print Versions numériques par tiers (PDF) #FutureOfPressSource ACPM 2017
- 52. LA PRESSE QUOTIDIENNE RÉGIONALE 3,6 millions d’exemplaires vendus en moyenne 9,4 millions de visites en moyenne sur les supports numériques PRINT 1,2 milliard d’ex. -3,1% vs 2016 Diffusion France Payée 50,2 millions d’ex. +47,6 % vs 2016 Nombre de visites totales TOTAL SUPPORTS NUMERIQUES Dont mobilité 3,4 milliards de visites. +9,3% vs 20161,9 milliards de visites. +29,5% vs 2016 Dont versions numériques 30% 3% 62% 4%1% Ventes N° payées par l'acheteur Versions numériques individuelles abos individuels +Portage Diffusion par tiers Print Versions numériques par tiers (PDF) #FutureOfPressSource ACPM 2017
- 53. LA PRESSE FÉMININE + de 287 millions d’exemplaires diffusés en France en 2017 2,7 millions de visites en moyenne sur les supports numériques PRINT 287,2 M d’ex. -4,8% vs 2016 Diffusion France Payée 24 millions d’ex. +44,9 % vs 2016 Nombre de visites totales TOTAL SUPPORTS NUMERIQUES Dont mobilité 955 millions de visites. +10,3% vs 2016 1,9 milliards de visites. +39% vs 2016 Dont versions numériques 46% 2% 41% 7% 4% Ventes N° payées par l'acheteur Versions numériques individuelles abos individuels +Portage Diffusion par tiers Print Versions numériques par tiers (PDF) #FutureOfPressSource ACPM 2017
- 54. LA PRESSE ACTUALITÉS/ÉCONOMIE + de 147 millions d’exemplaires diffusés en France en 2017 1 million de visites en moyenne sur les supports numériques PRINT 147,1 M d’ex. -2,1% vs 2016 Diffusion France Payée 18,4 millions d’ex. +45,7 % vs 2016 Nombre de visites totales TOTAL SUPPORTS NUMERIQUES Dont mobilité 357,1 millions de visites. +26,6% vs 2016187,1 millions de visites. +52,2% vs 2016 Dont versions numériques 29% 7% 55% 4% 5% Ventes N° payées par l'acheteur Versions numériques individuelles abos individuels +Portage Diffusion par tiers Print Versions numériques par tiers (PDF) #FutureOfPressSource ACPM 2017
- 55. LA PRESSE PEOPLE 79 millions d’exemplaires diffusés en France en 2017 2,5 millions de visites en moyenne sur les supports numériques PRINT 76,5 millions d’ex. -3,8% vs 2016 Diffusion France Payée 9,3 millions d’ex. +40,1 % vs 2016 Nombre de visites totales TOTAL SUPPORTS NUMERIQUES Dont mobilité 933 millions de visites. +27,6% vs 2016 538 millions de visites. +59,8% vs 2016 Dont versions numériques 68% 1% 20% 11% 0% Ventes N° payées par l'acheteur Versions numériques individuelles abos individuels +Portage Diffusion par tiers Print Versions numériques par tiers (PDF) #FutureOfPressSource ACPM 2017
- 57. LA TRANSFORMATION DIGITALE DU PRINT • Modification du format print @ Site web, appli mobile, e- Majordome, réalité augmentée IMPRESSION STOCKAGE Print Imprimerie externe @ numérique, internalisation de l’imprimerie, Serveurs/Héberge ment des programmes • Nombre •Texte, photos, graphique @ : Vidéos, infographie, partage RS, live, SEO, • Presstalis, portage @ : E-mail, Réseaux sociaux, verticales thématiques • Kiosque, abonnements @ : e-Kiosque, Premium web, Skyline, diversification des activités et revenus publicitaires (brand content) #FutureOfPress R&D CONTENU DISTRIBUTION COMMERCIALISATION ÉCONOMIE RH/ GESTION/ ACHAT • HOMMES & MÉTIERS : journalistes, formation au digital, nouveaux métiers @Robot
- 58. #FutureOfPress CHALLENGE #1 L’ARRIVÉE DE NOUVEAUX ACTEURS DE NOUVEAUX CONCURRENTS
- 59. CORE BUSINESS INTERMEDIATION OVER THE TOP MEDIA PURE PLAYER & BLOGS MEDIA MAJORS PLURI-MEDIA LA TRANSFORMATION DU PAYSAGE #FutureOfPress
- 60. Les premiers blogs sont apparus au Canada à la fin des années 1990 En France, les premières ébauches de blogs apparaissent dès 1989 sur Minitel avec des services tels que 3615LS #FutureOfPress LES BLOGS
- 61. LE PIONNIER DES PURE PLAYER DIGITAUX : MEDIAPART 16/03/2008 lancement du 1er média participatif d’informations générales : Mediapart #FutureOfPress « Seul le web permet aujourd'hui en France de lancer un quotidien indépendant d’information généraliste » 2,6 millions de Vu/mois
- 62. MADMOIZELLE.C OM Lancement en 2005 d’un media pure player féminin sur la cible des 18-30 ans 2,8 millions de Vu/mois #FutureOfPress
- 63. BRUT, MEDIA D’INFORMATION 100% SOCIAL UNE AMBITION « créer un média qui soit un point d’entrée sur l’actualité pour toute une génération qui s’éloigne des acteurs traditionnels » Pour accompagner « l’actualité société et politique, sans tomber dans la hiérarchie barbare de l’information dictée par les émissions matinales et les unes des quotidiens » Nouveau média d'information 100% vidéo, 100% digital Sur tous les réseaux sociaux Société / Politique / Médias #FutureOfPress
- 64. LES RÉSEAUX SOCIAUX DE NOUVEAUX OUTILS POUR S'INFORMER 67% utilisent les réseaux sociaux pour s’informer (+5 points vs 2016 ) 78% des 18-49 ans 55% chez les plus de 50 ans (vs 45% en 2016) #FutureOfPress
- 65. LA RÉPONSE DES MEDIA MAJORS #FutureOfPress
- 66. TRANSFORMATION DES SUPPORTS DE LECTURE #FutureOfPress
- 67. LA PRESSE PAPIER OUVRE SES SITES WEB • 1996 lancement du Monde.fr et du Figaro.fr • 1997 lancement de OuestFrance.fr • 2000 lancement de Equipe.fr • 2002 lancement de FemmeActuelle.fr ÊTRE PRÉSENT SUR INTERNET #FutureOfPress Le Monde.fr 78 M Visites Le Figaro.fr 93,5 M Visites Ouestfrance.fr 44,9 M Visites Equipe.fr 70,2 M Visites FemmeActuelle.fr 21,6 M Visites
- 68. LA PRESSE PAPIER LANCE SES APPLICATIONS MOBILES • Une opportunité pour proposer de nouvelles expériences aux lecteurs • Diversification des applications pour s’adapter aux besoins de son lectorat ETRE PRESENT A TOUT MOMENT POUR LE LECTEUR #FutureOfPress
- 69. LE MONDE : 3 APPLICATIONS Après le développement de 2 applications, Le Monde lance en 2015 l'application "La Matinale" pour offrir au lecteur des contenus sélectionnés par la rédaction #FutureOfPress L’app mobile LE MONDE N°2 des app d’actualités sur AppleStore
- 70. LA PRESSE PAPIER SE LANCE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX • S’adapter aux nouveaux usages • Se connecter et créer une proximité avec son lectorat • Créer un lien direct entre la rédaction et les lecteurs : en entrant dans l’ère de la conversation DEVENIR UN MEDIA SOCIAL #FutureOfPress
- 71. 7,8 M #FutureOfPress 4,1 M 565K 393 K 4,2K QUELQUES CHIFFRES 542K 28 K 3,4 M 5M 714K 552 K 13,5K 18,2 K 20,3K 45,8K162K
- 72. 2,9 M #FutureOfPress 4,1 M 135 K Plusieurs verticales thématiques développées sur Facebook, Twitter et Instagram pour capter le lecteur en fonction de son centre d’intérêt LE FIGARO 95,4K
- 73. LE MONDE VA SUR DISCOVER SNAPCHAT POUR CAPTER LES MILLENNIALS QUAND ? Chaque jour à 17h30 OÙ ? Sur la chaîne Discover du Monde, dans l’application Snapchat QUOI ? Une édition d’info « glossy », dynamique et ludique Une expérience des contenus nouvelle et immersive COMMENT ? 12 écrans verticaux animés, enrichis de vidéos, photos, infographies, jeux POUR QUI ? Les « millennials » (70% des utilisateurs de Snapchat*). Toutes les audiences connectées qui s’informent de façon innovante #FutureOfPress
- 74. LES ASSISTANTS VOCAUX UN NOUVEAU SUPPORT POUR LA PRESSE PRINT EXPERIMENTER DE NOUVEAUX SUPPORTS #FutureOfPress LES PREMIERS PAS : APPORTER UN SERVICE SIMPLE • Application vocale du magazine ELLE est un horoscope • Application vocale du FIGARO (lancement fin 2017 sur Google Home) propose un résumé des titres des informations récentes, résumé d'articles, résultats de sondage • Application vocale de L’EQUIPE (lancée début 2018) propose des quiz LA SUITE ? LA PERSONNALISATION
- 76. DES MAQUETTES PLUS MODERNES A L’IMAGE DE SITES INTERNET • Nouvelle typographie • Renouveau de codes graphiques • Nouvelles rubriques plus proche des centres d’intérêts de leurs lectorats #FutureOfPress
- 77. RELIER LE DIGITAL AU PRINT AVEC LA RÉALITÉ AUGMENTÉE La réalité augmentée est l’alliée du papier. Elle permet : - de rallonger la durée de pertinence d’un document papier au moyen de la lecture de codes couleurs différents selon que le texte d’origine est d’actualité, modifié ou obsolète. - de personnaliser l’ajout d’informations selon le lecteur La réalité augmentée est appelée à devenir un media qui ne détruit pas le support papier mais au contraire lui donne un second souffle. Guillaume Pineau-Valencienne et Pierre Addoum, co- fondateurs de BEAR ” #FutureOfPress
- 78. • Chaque page peut-être scannée pour découvrir du contenu additionnel : vidéos, making-of, exclus… AMBITION Proposer UNE EXPÉRIENCE AUX LECTEURS grâce à une lecture enrichie NEON 100% EN RÉALITÉ AUGMENTÉE #FutureOfPress
- 79. S’INSPIRER DES MEDIA PURE PLAYER EN CRÉANT & EN DÉVELOPPANT LE LIVE • Lancement de web TV • Utilisation de Facebook Live en live d’événements • Couverture d’événements via d’autres plateformes sociales type Snapchat ou encore via les story Instagram , Periscope #FutureOfPress
- 80. LE FIGARO Avril 2017, lancement de FIGARO LIVE diffusé sur tous les supports du titre (fixe, mobile, tablette) et les réseaux sociaux où le titre est présent (Facebook, Twitter, Periscope, Instagram…) ▪ Un flux vidéo, enrichi et interactif diffusé en continu et souvent en direct. #FutureOfPress
- 81. • Nouveau site repensé mobile first avec + de vidéos, + de podcasts • Redéfinition de la stratégie sur les réseaux sociaux pour façonner des communautés. AMBITION Être davantage qu’un magazine, une PLATEFORME ENGAGEANTE grâce à une approche cross-media intégrée mêlant NUMERIQUE, SOCIAL MEDIA et PAPIER LA TRANSFORMATION DIGITALE DE GLAMOUR #FutureOfPress 98,3K 1,1 M
- 83. CONSTAT #FutureOfPress BAISSE VENTE PRINT BUDGET PUB PRINT vs WEB IMPACT GRATUITE DE L’INFO CRISE DE LA DIFFUSION
- 85. "Partout dans le monde, les ventes de titres de presse papier sont structurellement sur le déclin. Il n'y a pas de doute sur le fait que c'est une tendance de fond. En revanche, les médias écrits ont un avenir formidable" “ Guillaume Dubois – Directeur du groupe L'Express Source: Le Figaro - 23/10/2017 #FutureOfPress
- 86. ABONNEMENT Les éditeurs de presse n'arrivent pas à conserver leurs clients avec taux moyen de désabonnement supérieur à 30% #FutureOfPress
- 87. INVESTISSEMENT PUBLICITAIRE Mauvaise estimation de l'évolution du marché des éditeurs : ▪ transfert des budgets pub du print (-7% en 2017) vers le digital ▪ le digital ne participe pas à l'équilibre économique ▪ la captation des budgets sur le numérique échappe aux régies mais sont gérés à plus de 90% par les GAFA (notamment Facebook et Google) #FutureOfPress
- 88. GRATUITÉ DE L'INFORMATION La PQN a souffert de l'arrivée de la presse gratuite et de l'usage répandu d'internet. Avec Internet, des millions de lecteurs ont accès à une multitude de source d'actualités, d'informations gratuites #FutureOfPress
- 89. DISTRIBUTION DE LA PRESSE UN SYSTÈME OBSOLÈTE #FutureOfPress La loi Bichet du 2 Avril 1947 a institué un mécanisme fondé sur la solidarité des éditeurs regroupés au sein de coopératives de presse, destinées à assurer une parfaite neutralité et le pluralisme du réseau de diffusion sur l'ensemble du territoire Aujourd'hui, ce système de distribution à bout de souffle est géré par l'entreprise Presstalis avec : • un taux d'invendus atteint 65% • les coûts de distribution trop élevés: les camions de livraison roulent souvent à moitié vide du fait de la baisse des ventes • les marchands de journaux sous- rémunérés: 25% des kiosqués dans Paris ont un revenu inférieur à 900€. • une baisse de 40% des points de vente entre 1990 et 2018
- 91. REDYNAMISER LES VENTES PRINT • Pour tenter d'endiguer la chute des ventes de la presse print, les éditeurs ont régulièrement fait évoluer le format et/ou le contenu avec plus ou moins de réussite • Exemple format : L'Equipe réduction taille en passant au format tabloid (10/06/2015) • Exemple contenu: refonte de "Femme Actuelle" (2018) en ajoutant de nouvelles rubriques axées sur la médecine douce et les loisirs créatifs #FutureOfPress
- 92. REDYNAMISER LES VENTES PRINT Le digital donne l'opportunité aux éditeurs de proposer des tarifs d'abonnement 2 à 3 fois moins élevés grâce aux économies de coûts d'impression mais surtout la suppression des frais logistiques de Presstalis (40% en moyenne du prix de vente) PRESSE TRADITIONNELLE PRINT UNITAIRE PRINT + DIGITAL ABONNEMENT 1 AN DIGITAL 1 MOIS LE MONDE 2,60€ 24,91€/mois 9,90€/mois LE FIGARO 2,60€ 32,00€/mois 9,90€/mois L'EQUIPE 1,60€ 30,00€/mois 9,90€/mois LE PARISIEN 1,50€ 27,00€/mois 4,99€/mois* LES ECHOS 2,60€ 27,00€/mois 18,00€/mois #FutureOfPress
- 93. JAMES, L’E-MAJORDOME DU TIMES Pour relancer la souscription d'abonnement, le Times et le Sunday Times ont lancé un "majordome digitale" nommé "James". Cet algorithme a pour but de servir au mieux les internautes en leur délivrant le meilleur contenu, au meilleur moment en fonction de leurs goûts. Une manière de personnaliser le parcours utilisateur au maximum pour séduire et inciter à s’abonner Derrière cette volonté d’individualiser chaque expérience, les deux médias espèrent récupérer de la donnée pour augmenter les chances de transformation en abonnés ou pour réduire les chances de désabonnements Pour le moment, le média va se concentrer sur le format e-mail pour personnaliser sa communication. Ensuite, "James" enverra des messages et des textos #FutureOfPress
- 94. DÉVELOPPER LES RESSOURCES PUBLICITAIRES Pour maintenir une rentabilité de leur titre majeur en perte de vitesse, certains éditeurs ont développé comme stratégie de créer des suppléments et/ou nouveaux titres rentables afin de capter des ressources publicitaires annexes L'Equipe Magazine: Pour augmenter l'attractivité de ses espaces publicitaires, le Groupe Amaury a choisi de lancer en 1980 le magazine "L'Equipe Magazine" vendu le samedi avec le quotidien. Un contenu éditorial qualitatif, dans un format permettant de proposer de nombreuses pages de publicité aidant à contribuer à soutenir financièrement le quotidien Télérama: Avec le même objectif que le groupe Amaury, le groupe Le Monde a adopté une autre stratégie en rachetant en 2003 le titre Télérama - qui est bénéficiaire pour soutenir le quotidien Le Monde #FutureOfPress
- 95. DÉVELOPPER LES RESSOURCES PUBLICITAIRES Pour tenter de lutter sur le marché publicitaire, face aux GAFA qui ont capté 92% des ressources publicitaires en 2017, les groupes du Figaro et du Monde ont décidé en Juillet 2017 de s'allier pour fusionner leurs régies (qui inclut 14 marques) et ainsi avoir une force de frappe plus importante sous le nom de "SKyline" #FutureOfPress
- 96. DÉVELOPPER LES RESSOURCES PUBLICITAIRES Pendant plusieurs années Facebook a profité gratuitement de la part des éditeurs de presse de contenus vidéos mis à disposition sur sa plateforme qui a permis d'élargir sans frais son audience et capter les revenus publicitaires liés Désormais, un accord commercial a été trouvé avec les médias français (Le Figaro, Le Parisien, Le Monde, L'Obs…) pour la production de contenu pour Facebook Cet accord de rémunération compris entre 100 et 200.000€ par mois pour une durée de 6 mois renouvelable permet de donner une nouvelle source de revenus importantes aux éditeurs « Grâce aux outils fournis, nous avons pu créer des formats vidéo originaux qui connaissent de beaux succès en ligne. La pratique régulière du "Live social", depuis le terrain, a instauré une nouvelle relation avec l’audience, plus spontanée et plus dynamique.» Aurelien Viers – Responsable Pôle Visuel à L'Obs #FutureOfPress
- 97. DÉVELOPPER LES RESSOURCES PUBLICITAIRES • Afin de diversifier leurs sources de revenu, les régies publicitaires proposent de nouveaux services et ne se contentent plus de vendre de l'espace publicitaire mais proposent du brand content pour les marques annonceurs. • Par exemple, le groupe Figaro lance 14Haussmann, une nouvelle structure, à mi-chemin entre agence et régie. Regroupant les départements marketing, innovation, culture ainsi que les Ateliers Figaro • Inspirée du T Brand Studio du New York Times, 14Haussmann se veut non seulement une porte d’entrée unique à l’offre commerciale du groupe Figaro mais aussi une force de proposition et de création pour les clients du groupe #FutureOfPress
- 98. CONVERTIR LE LECTEUR AU PAYANT On arrive aujourd'hui à une situation de maturité de ce mode diffusion. Pour les lecteurs, le numérique apporte une valeur ajoutée : un prix abordable pour un produit comparable (au print), une délivrance bien plus précoce et un confort de lecture #FutureOfPress “ Philippe Rincé - Directeur Général de l'ACPM Source: Les Echos - 12/03/18
- 99. CONVERTIR LE LECTEUR AU PAYANT Pour réussir cette conversion du lecteur gratuit au payant, plusieurs mécanismes sont utilisés par les éditeurs : • Création du sentiment de frustration: ne laisser que 10% de l'article gratuit • Utilisation de la base de données: recontacter les anciens abonnés print pour leur proposer une offre attractive en digital Cette politique commence à porter ses fruits, avec une croissance annuelle des abonnements payants digitaux à 2 chiffres Pour la première fois en 2017, les abonnements numériques de la PQN deviennent la première source d'abonnement en nombre devant le portage pour certains Abonnement Numérique 2016 2017 Evolution Le Monde 100.000 124.000 +24% Le Figaro 58.820 84.252 +30% Les Echos 38.170 41.228 +8% Libération 8.610 9.900 +15% Source: Les Echos - 12/03/18 #FutureOfPress
- 100. CONVERTIR LE LECTEUR AU PAYANT #FutureOfPress
- 101. DIFFUSER AUTREMENT Pour tenter de redynamiser les ventes en kiosques, Presstalis a lancé en 2017 la première application "mobile to store" pour les lecteurs sous le nom de "Zeens" avec comme fonctionnalités principales: • Choisir leurs thèmes ou titres favoris et recevoir ainsi des alertes annonçant une nouvelle parution • Géolocaliser un marchand de journaux près de chez lui et vérifier s’il a encore en magasin des exemplaires du titre recherché. • Bénéficier d’offres et d’avantages spécifiques tels que des réductions de prix ou des promotions en ventes couplées avec les offres exclusives : sur présentation de l’appli des réductions pouvant aller jusqu’à 50%. #FutureOfPress
- 102. #FutureOfPress LA TRANSFORMATION DIGITALE DU GROUPE AMAURY STRATEGIE DIGITALE : • Création d'un desk central qui décide de la distribution des sujets en print, en web ou print/web • Garder une site gratuit avec du contenu pour ne pas perdre une trop forte audience qui affecterait les recettes publicitaires digitale (essentiel le digital dépasse désormais le print) • Le "Freemium": comme sur Deezer ou Spotify, avoir du contenu de grande qualité gratuit pour donner envie d'en avoir plus pour basculer sur l'offre "Premium" • Mise en place d'un nouveau CRM • Mise en commun des équipes numériques de L'Equipe et du Parisien • Recrutement d'anciens salariés de Google ou Canal+
- 103. STRATEGIE DIGITALE : • Réduction des frais généraux: Regroupement des rédactions dans le même lieu • Développement abonnements digitaux: Lancement en 2017, de SFR Presse (+150.000 abonnés) en 1 an. • Fusion des offres et des rédactions: L'abonnement L'Express print et digital sera désormais unique. • La bataille du contenu: Ne pouvant pas lutter contre l'immédiateté de l'information, le positionnement est désormais accès sur les enquêtes et l'analyse. • Cession d'actif non rentable: Les titres L'Etudiant et La Lettre de l'Expansion • Puissance d'un groupe Médias: Développer les offres couplés Mobile+Presse, Internet+Presse… #FutureOfPress LA TRANSFORMATION DIGITALE DU GROUPE L’EXPRESS
- 105. LE CONSTAT 55 % des visiteurs passent moins de 15 secondes sur une page après avoir cliqué 73 % des internautes s'inquiètent des Fake News 70 % des utilisateurs lisent seulement le titre d'une publication avant de la partager #FutureOfPress
- 106. INFOBÉSITÉ ET ZAPPING DE L'INFO • Surcharge d'infos • Immédiateté de l'information • Volatilité du lecteur • Information biaisée à cause d'un partage massif et non étudié 70% des utilisateurs de Facebook lisent seulement le titre des papiers scientifiques avant de les commenter #FutureOfPress
- 107. Des nouveaux modèles de captation de l'attention apparaissent #FutureOfPress
- 108. FAKE NEWS Comment redonner confiance au lectorat ? #FutureOfPress
- 109. Les Fake News sont presque aussi vieilles que le monde … #FutureOfPress
- 110. #FutureOfPress Mélenchon et sa Rolex à 18 000 €
- 111. Macron et la taxe pour tous les propriétaires de logement en France (+100K de partages) #FutureOfPress
- 112. QUELLE RESPONSABILITÉ ? Une fake news se répand 6 fois plus vite qu’une vraie information Étude du MIT #FutureOfPress
- 113. 79 % des Français favorables à une loi sur les «fake news» 87% pensent qu’il y a de plus en plus de rumeurs ou de fausses informations sur Internet et sur les réseaux sociaux 71% pensent qu’il est de plus en plus difficile de distinguer le site d’un média sérieux relayant de vraies informations, et des sites relayant toutes sortes d’informations non vérifiées #FutureOfPress
- 114. « Loi de fiabilité et de confiance de l’information » COMMENT LÉGIFÉRER SUR LES FAKE NEWS SANS ATTEINDRE LA LIBERTÉ DE LA PRESSE NI LA LIBERTÉ D’EXPRESSION ? Journalistes "LIBERTICIDE" Politiques Principale cible #FutureOfPress
- 115. ÉDUCATION #FutureOfPress Vers un journalisme "utile " ? 71% estiment qu'il vaudrait mieux développer l'éducation aux médias plutôt que légiférer
- 116. TROUVER LES BONS OUTILS... Comment déceler le vrai du faux ? #FutureOfPress
- 117. QUALITÉ ET VISIBILITÉ FONT-ELLES BON MÉNAGE ? Impact du SEO sur le contenu des articles de presse numérique Pour être performants, les contenus doivent être propices à la propagation #FutureOfPress
- 118. Quel est l'impact du SEO sur le contenu presse numérique ? #FutureOfPress
- 119. Un journaliste n'écrit pas de la même manière pour le web que pour le print • Hiérarchisation des titres • Thème de l’article doit être répété plusieurs fois dans la page. La chute importe peu ! • Meta titre + meta description des images • Faire attention à ses adresses URL ! #FutureOfPress COMPRENDRE ET S'ADAPTER
- 120. LE LECTEUR RIEN QUE LE LECTEUR ... Ligne de flottaison Eye tracking Carte de chaleur #FutureOfPress
- 121. • La Mariannaute au centre de son offre éditoriale • Création d'espaces débats dédiés • 10 contributions / semaine • 50 000 commentaires /mois • Remontée en conférence de rédaction et publiés #FutureOfPress DIGITAL : MAILLON FORT DE LA RELATION JOURNALISTE LECTEUR
- 122. #FutureOfPress Du contenu digital pour le print
- 123. L'app mobile personnalisée lancée par Prisma Media Solutions DU CONTENU PERSONNALISÉ 73 000 Téléchargements 3 millions Pages vues #FutureOfPress
- 124. • Pas le même contenu sur le web que sur le print • Collaboratif #FutureOfPress USBEK ET RICA UN CONTENU DIVERSIFIÉ
- 125. #FutureOfPress
- 126. CHALLENGE #4 LES HOMMES & LES MÉTIERS #FutureOfPress
- 127. 9 Français sur 10 jugent les journalistes utiles Assises de la Presse 14/ 17 Mars 2018 Tours Opinion partagée quel que soit le milieu social, l'âge ou le lieu de vie #FutureOfPress
- 128. LES HOMMES • 35 294 détenteurs de carte de presse en France • 46,7% de femmes contre 40% en 2000 • Moyenne âge : 44,5 ans / 41,2 ans en 2000 • Premières demandes : 30 ans / 30,7 ans en moyenne en 2000 • Où sont les jeunes ? En télévision et en radio, où la moyenne d’âge des premières demandes de carte est la moins élevée : respectivement 28 Source AFDAS Décembre 2017 AUJOURD’HUI #FutureOfPress
- 129. LA CARTE DE PRESSE 1. Faire un travail de journaliste 2. Le journalisme est l’« occupation principale et régulière » 3. Tirer du journalisme « le principal de ses ressources » : au moins 50 % de ses revenus d’activité 4. L’employeur doit être une entreprise qui se consacre à l’information du public Validité de la carte est d’un an et renouvellement tous les ans Source: SNJ #FutureOfPress
- 130. LE METIER DE JOURNALISTE • Comité de rédaction • Choix des sujets • Angle éditorial • Chemin de fer • Recherche documentaire • Reportage Terrain • Interview • Vérification des sources • Analyses • Rédaction • Choix des photos • Montage • BAT • Impression #FutureOfPress
- 131. AUJOURD'HUI : PRIMEUR DE L'INFORMATION / JOURNALISME CITOYEN La photo tweetée par Janis Krums le 15 janvier 2009 suite à l’amerrissage d’un avion sur l’Hudson river © JANIS KRUMS Désormais les internautes deviennent eux-mêmes diffuseurs et producteurs d’actualité (le journalisme citoyen) C’est ainsi que l’affaire DSK a été révélée par un tweet #FutureOfPress
- 132. C'EST QUOI ÊTRE JOURNALISTE AUJOURD'HUI ? ▪ Rapport au temps /Immédiateté de l'information ▪ Infobésité / Sources / Véracité ▪ Différents canaux / Différents codes ▪ Polyvalence / Déplacements limités ▪ Réseaux sociaux ! 94% des journalistes utilisent les RS Je dois aujourd'hui rédiger un tweet le Jour J d'un lancement, écrire 10 lignes pour le lendemain sur le site et préparer le dossier mensuel de 8 pages “ Pour éviter les frais de déplacement, nous récupérons de plus en plus les images des organisateurs d'événements et devons trouver un traitement différents pour apporter de la différenciation “ #FutureOfPress
- 133. Les réseaux sociaux viennent s'ajouter aux outils du journaliste mais ne remplacent pas le métier que sont le reportage et la rencontre avec les gens. Les RS restent une formidable opportunité pour la journalisme de faire preuve de créativité et de se réinventer 94% des journalistes utilisent les RS C'EST QUOI ÊTRE JOURNALISTE AUJOURD'HUI ? #FutureOfPress “ Jérôme Godefroy Octobre 2017 Journaliste Le Point et RTL
- 134. Source: Etude Cision « Journalistes et réseaux sociaux : les digital natives bousculent les codes » Facebook & Twitter en tête des réseaux sociaux utilisés par les journalistes #FutureOfPress
- 135. JOURNALISTES ET RÉSEAUX SOCIAUX Le New York Times a publié récemment à destination de ses journalistes des règles à suivre sur les réseaux sociaux Crédibilité du support Presse Personnal branding du journaliste #FutureOfPress
- 136. Le rôle du journaliste n'est plus de produire uniquement de l'information mais de curateur, d'agrégation d'information... qu'il va mixer avec l'information qu'il a lui-même produite LA DATA RÔLE DE CURATEUR #FutureOfPress “ Olivier Delteil, Business Dvt et Innovation Management LES ECHOS
- 137. LES NOUVEAUX MÉTIERS DU JOURNALISME La transformation digitale a entrainé la création de nouveaux métiers pour le journaliste • social media editor • data journalist • journaliste immersif (webdocumentaire) • blogging journalisme • data detective • curator en chef • manager d'e-communities • net worker • créateut d'e-book • optimisateur de titre • social media reporter • ... #FutureOfPress
- 138. IA AU SERVICE DE LA PRESSE : QUEZAKO ? #FutureOfPress
- 139. #FutureOfPress 2014 ASSOCIATED PRESS LANCE IA • Premiers tests de bot (robot rédacteur) sur des articles courts financiers • Données Financières transformées automatiquement en textes de 150 à 300 mots (gain de temps de 20% sur un journaliste) • Objectifs : réaliser 4400 rapports financiers /an
- 140. • Premiers tests de bot (robot rédacteur) sur des articles courts financiers • Données Financières transformées automatiquement en textes de 150 à 300 mots (gain de temps de 20% sur un journaliste) • Objectifs : réaliser 4400 rapports financiers /an #FutureOfPress IA... ÇA CONTINUE... AUTREMENT Une Appli Un Article Un Bouton...................... 5 secondes plus tard Une mini vidéo commentée
- 141. • Baisse des effectifs de 25% ces dernières années • Automatisation de la rédaction de 30 journaux • Demandes des lecteurs : Automatisation de certains articles : Rencontres Sportives / Alerte Météo... PREMIERS RETOURS • Lecteurs Satisfaits à 64 % • Bot / Journaliste : Duo gagnant Mais gardons à l'esprit LA PERSONNALISATION DES CONTENUS • Narration plus dynamique • Style, plume, déontologie, moral, éthique restent du ressort des journalistes Et allons encore plus loin avec le journalisme citoyen pour les informations locales très demandées EXEMPLE DU GROUPE SUÉDOIS MITTMEDIA2017 #FutureOfPress
- 142. WASHINGTON POST 2016 : 300 articles aux JO de RIO 500 articles consacrés aux dernières élections des gouverneurs USA ont généré 50 0 000 clics #FutureOfPress
- 143. GOOGLE ET L'IA #FutureOfPress Google a donné 706 000 € à la Press Association News Agency Le projet, baptisé « RADAR » pour « Reporters and Data and Robots »
- 144. ALORS FINALEMENT ON RETIENT QUOI DE TOUT CELA ? Merci aux FAKE NEWS : la confiance envers les journalistes est de retour 92% des français déclarent le journalisme utile Une information fiable (61%) Une information pratique et utile à leur quotidien (49%) Des informations qui révèlent des faits illégaux ou choquants (48%) Etude Via Voice Le journalisme est indispensable en démocratie et existera toujours ! Ce que les français attendent en priorité : #FutureOfPress
- 145. #FutureOfPress
- 147. #FutureOfPress
- 148. EXCLU – Hot Vidéo répond sèchement aux critiques de Florence Foresti : « Ces affiches existent depuis 30 ans… C’est relativement long pour s’en offusquer! » #FutureOfPress