Mettre à profit l'analyse de vos résultats SEO

Comment mettre à profit
l’analyse de vos résultats SEO ?
WEBINAR
Jeudi 23 février à 11H //////////////////////////////////////////////

L’AGENCE POWERTRAFIC
7
ans
15
collaborateurs
160
clients
NOS CERTIFICATIONS

L’AGENCE POWERTRAFIC
CE QUE NOUS RÉALISONS POUR NOS CLIENTS
Acquisition de trafic qualifié
Développement des ventes (e-commerce)
Augmentation de la notoriété online
Gestion de la e-réputation
Génération de trafic in-store (web-to-store)

LA THÉMATIQUE
Mettre à profit l’analyse
de vos résultats SEO !

Trafic du site
Nombre de
mots-clés
Positionnement
mots clés
Performance au clic
des résultats SEO
Nombre de pages
indexées
Performances
d’exploration
Nombre de
backlinks
Mises à jour du moteur
De multiples données à
suivre dans un projet SEO…

…De nombreux
outils à utiliser !

COMMENT UTILISER EFFICACEMENT CES MULTIPLES DONNÉES ?
Sélectionner des KPI*
pertinents et fiables
Croiser les données
des outils
*Key Performance Indicator : indicateur clé de performance

SÉLECTIONNER DES KPI EN FONCTION DE SON PROJET SEO
• Conversion des mots clés naturels
• Le nombre d’impressions organiques
• Les visiteurs naturels qui ne vous connaissent pas
• Evolution du nombre de mots clés dans le Top 3
• Progression des mots clés stratégiques
• …

Semrush / Search Console
A partir d’une sélection de mots-clés identifiés avec Semrush et les statistiques issues
de la Search Console (Section « Analyse de la recherche »), il est possible de mesurer
les performances au clic des meilleurs mots-clés du site.
Si un mot-clé générateur de trafic est positionné en 2ème résultat et que le CTR de sa
page n’est que de 5 %, une révision de sa balise Meta description et/ou sa balise Title
ainsi qu’une vérification de ses données structurées sont recommandées.
&
CROISER DIFFÉRENTS OUTILS

CROISER DIFFÉRENTS OUTILS
&
Semrush / Google Analytics
Pour les pages qui disposent de mots-clés SEO sur Semrush, le croisement avec Google
Analytics et notamment la section Comportement > Contenu du site > Détail par URL
permet de mesurer si les pages qui obtiennent du trafic organique « plaisent » à
l’internaute avec les notions de taux de rebond, temps de consultation, taux de sortie…
Si une page est positionnée sur Google mais ne semble pas obtenir satisfaction de la
part des internautes, il y a des risques qu’elle soit écartée par le moteur. Un travail sur
la qualité du contenu peut, dans ce cas, être bénéfique.

PRENDRE EN COMPTE LES MODIFICATIONS D’ALGORITHME
Les mises à jour amorcées par Google sont de précieux indicateurs,
une veille technologique est indispensable pour suivre un projet SEO.

ANALYSER MES SERPS : Les questions à se poser
Qu’est ce que mes concurrents positionnés sur la même
SERP ont fait pour être positionnés devant moi ?
Analyse des champs sémantiques des SERPs
(exemple outil SEO Content Template de SEMrush)
Analyse des mouvements
Je progresse / regresse dans la SERP, Pourquoi ?
Le référencement naturel n’est pas un examen mais un concours !

INTERPRÉTER LES RÉSULTATS
Evolution Contexte Actions correctrices

QUELQUES ERREURS À ÉVITER
Attention aux croisements de données non-pertinents
Attention aux spécificités de chaque outil. Ils n’utilisent pas tous la
même fréquence d’actualisation ni les mêmes bases de données.

Mettre à profit l'analyse de vos résultats SEO

QU’EST-CE QUE KHIVA ?
Khiva analyse l’évolution du trafic naturel, du volume de
mots-clés positionnés et vous indique si les mises à jour
Google ont influencé ces fluctuations.

COMMENT ÇA MARCHE ?
‣ Outil utilisant les données Semrush et les données Google Analytics
‣ Données de trafic filtrées pour le SEO
‣ Contexte technologique de l’algorithme Google intégré

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