Optimiser ses campagnes Google Ads avec DataStudio | SMX Paris 2019

présenté par :
Alice Gerfault, RESONEO
Alexis Kechichian, NG TRAVEL
Optimiser ses campagnes Google Ads
avec DataStudio

NG TRAVEL, 5ème TOUR OPÉRATEUR FRANÇAIS
club / mass marketcomité d’entreprises luxe / sur mesure
Spécialisé dans le secteur des packages

SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA
CRÉÉE EN 2004
80 CONSULTANTS
UNE AGENCE DE SPÉCIALISTES
ORGANISME DE FORMATION AGRÉÉ
MEILLEURE CAMPAGNE SEA 2018
MEILLEURE CAMPAGNE SEO 2018
3

05 Les limites de DataStudio
Case Study Directours
03 Piloter des campagnes Google
Ads avec DataStudio
02 Fonctionnalités de base
01 DataStudio, c’est quoi ?
4
04

DATA STUDIO,
C’EST QUOI ?
5
01

SEO | SEARCH & SHOPPING | DISPLAY & SOCIAL ADS | ANALYTICS & DATA 6
DATASTUDIO = UN OUTIL DE VISUALISATION DE DONNÉES

DATASTUDIO = OUTIL QUI SE CONNECTE À PLUSIEURS SOURCES
Connecteurs natifs Connecteurs de
bases de données
Connecteurs créés
par des tiers

AVANTAGE DE DATASTUDIO N°1
GRATUIT

SIMPLE
Accès aux
données Google
Ads
sans aller dans la
plateforme
“drag and drop”
pour créer
tableaux et
graphiques
Design agréable

INNOVANT

INCONVÉNIENT DE DATASTUDIO N°1
GRATUIT = SUPPORT

INCONVÉNIENT DE DATASTUDIO N°2
PAS SI SIMPLE...

FONCTIONNALITÉS
DE BASE
13
02

ÉCRAN D’ACCUEIL

1 2 3
3 ÉTAPES CLÉS D’UN RAPPORT DATA STUDIO
CRÉER UNE
SOURCE DE
DONNÉES
Permet de lier des données au
rapport Data Studio
EDITER LE
RAPPORT
Permet de mettre en forme la
donnée via l’ajout de graphiques,
tableaux, textes…
PARTAGER LE
RAPPORT
Permet de déﬁnir les personnes qui
peuvent visualiser ou modiﬁer le
rapport

Dans le cas d’un rapport vierge :
16
CRÉER UNE SOURCE DE DONNÉES1

Si vous dupliquez un rapport
ou si vous utilisez un modèle :
17

EDITER LE RAPPORT2
Rapport en mode vue Rapport en mode édition

EDITER LE RAPPORT2

EDITER LE RAPPORT : CRÉER DES CHAMPS CALCULÉS2

PARTAGER LE RAPPORT ET LES DONNÉES3
Partager le rapport
avec 2 modes :
- Droit de modiﬁcation
- Lecture seule
Parametrer un envoi
du rapport par mail
Télécharger un rapport
en version pdf

PILOTER LES
CAMPAGNES
GOOGLE ADS
23
03

VUE MACRO DES PERFORMANCES SEA

BILAN DE CAMPAGNES HEBDOMADAIRE

DÉTAIL PAR CAMPAGNES

PERFORMANCES PAR APPAREIL

PERFORMANCES EN TEMPS RÉEL

ANALYSE DE LA CONCURRENCE
Part d’impression versus la concurrence
Evolution des différents taux d’impressions versus volume d’impressions

PERFORMANCES PAR CIBLAGES

QUALITY SCORE

SUIVI DES AUDIENCES
Global trafﬁc

FLOP MOTS-CLÉS

PRÉSENTATION DE DIRECTOURS
7k€ panier moyenVoyage balnéaire
de luxe
Circuits sur mesure
>45 ans
CSP+++

CONTEXTE DE DIRECTOURS - GESTION DES FLUX
site internet
Leads :
Appels
Demandes de devis
Réservations online

TYPES DE CONVERSIONS ET LEURS LIMITES
Comment piloter les campagnes avec si peu de ﬁabilité ?
Ventes OnlineDevis Appels
mal trackésvolume important volume faible

COMMENT PILOTER LES CAMPAGNES ? 1/3
Recours à un proxi : TAUX DE DÉPENSES = dépenses / Chiffre
d’Affaires sur chaque destination
Campagnes structurées par
destination
… insufﬁsant !
Peu de campagnes génériques

COMMENT PILOTER LES CAMPAGNES ? 2/3
L’unité de temps est une difﬁculté supplémentaire !
La dynamique de réservation est importante

● L’analyse des conversions est nécessaire mais insufﬁsante et
biaisée
● Taux de dépenses par destination
● Evolution du Chiffre d’affaires sur 4 semaines
● Anticiper la saisonnalité
40
EN RÉSUMÉ : RAPPEL DES ÉLÉMENTS DE PILOTAGE :
Comment croiser des données de coûts/traﬁc Google Ads avec des
données de ventes/Chiffre d’affaires Directours ?

1 2 3
RESONEO
Reporting Excel avec les datas
Google / Bing
Sous 1, 2 et 4 semaines
Déclinaison par moteur, par
campagne, par destination, etc…
Un ﬁchier lourd : 45Mo
DIRECTOURS
Compilation des volumes d’affaires
par destination
Retraitement des chiffres
Constitution des taux de dépenses
CONSOLIDATION
Directours consolide les stats à la
volée lors du point optimisation car
trop lourd à croiser
AVANT DATA STUDIO :
UN RAPPORT LOURD, LENT ET INCOMPLET

LA SOLUTION :

TECHNIQUEMENT, COMMENT FAIT-ON ?
Données Google Ads
& Microsoft Ads
Données internes
Directours
Combinaison de
sources

DANS LA PLATEFORME :
Un clé de jointure
kpi de chaque
source

LE RÉSULTAT
Google Sheet Google Ads + Microsoft Ads Google Sheet Données Directours
clé de
jointure

VUE DÉTAILLÉE EVOLUTION 4 SEMAINES

POSSIBLE AUSSI DE FAIRE DU SUIVI BUDGÉTAIRE

LA COMBINAISON DE SOURCES A SES LIMITES
Intersection
des données des 2
sources
lenteurs
sur l’afﬁchage des
données
récent
fonctionnalité en cours
d’amélioration

PAS DE CONNECTEURS POUR TOUT

PLUSIEURS ALTERNATIVES QUAND IL N’Y A PAS DE CONNECTEUR
Poursuivre les
reportings sans
data studio
1
Copier-coller
manuel des
exports dans une
Google Sheet
2
Récupération
automatique via
par e-mails
planiﬁés des
plateformes
3
✗ chronophage
✗ données ﬁgées
✗ chronophage
✗ lenteur de datastudio
✗ besoin d’une base technique
pour intégration dans Big
Query
✓ gain de temps
✓ donnée mise à jour
quotidiennement
✓ toutes les données régies et
vues outils dans data studio
✓ facile de combiner les
données de plusieurs régies
via Excel par exemple

SUIVI DES TYPES DE CONVERSIONS

A RETENIR
1. Comme tout outil, Data Studio n’est pas parfait
2. Data Studio permet de connecter de nombreuses sources
3. Data Studio permet de faire des tableaux de bords très personnalisés
4. Data Studio est également un outil collaboratif
5. On peut combiner les données Google Ads avec des données externes
6. Réﬂéchissez à l’usage et aux utilisateurs avant de créer votre rapport

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