Focus marché parfums et cosmétiques issus du Commerce Equitable - Technico-Flor
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Le document analyse le marché des cosmétiques équitables en mai 2012, mettant en avant une croissance de 27% pour le commerce équitable mondial. Les États-Unis représentent le premier marché, tandis que le Royaume-Uni se distingue par son dynamisme et par des marques telles que The Body Shop. En France et en Europe, le marché évolue avec un intérêt croissant pour les cosmétiques éthiques et bio, soutenu par une multiplication de marques engagées.
Focus marché parfums et cosmétiques issus du Commerce Equitable - Technico-Flor
- 1. Direction du Marketing Groupe Technico Flor mai 2012
- 2. Commerce équitable mondial! = 4,36 milliards € / + 27%! (dont 1/3 Royaume uni)! 2010 - Chiffres Fairtrade International! Le marché des cosmétiques équitables est encore un marché discret comparé à l’étendue! du marché équitable mené principalement par l’alimentaire et le textile. (Info) Malgré le peu de chiffres disponibles concernant ce marché, un constat s’impose : de nombreuses marques de cosmétiques et de la parfumerie s’inscrivent dans une démarche équitable.! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 3. Cosmétiques équitables! Panorama des marques du marché Nous avons concentré nos recherches autour de marques présentes sur les marchés dynamiques cibles dans le domaine des cosmétiques équitables : • Les Etats-Unis! le premier marché en valeur pour les cosmétiques! • Europe avec un focus sur le Royaume Uni le marché le plus dynamique • La France, et le reste de l’Europe La France, premier pays consommateur de cosmétiques au monde par ménage. Un grand potentiel de consommation pour des cosmétiques équitables! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 4. Méthode Sources informations disponibles : ! - Produits / packagings! - Sites internet! - Presse (articles ou communiqués de presse)! Repère des produits équitables : les labels privés! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 5. ÉTATS UNIS! Les États-Unis sont le premier marché (en valeur) de cosmétiques au monde.! Plusieurs marques ont aujourd’hui intégré! la démarche équitable dans leur mix produit! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 6. Un leader engagé! Toiletries – Savon / Soin corps! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 7. Un seul produit équitable dans la gamme! Soin visage! Soin corps! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 8. Des marques qui n’axent pas leur communication sur l’équitable! EDT! Toiletries capillaire! Soin visage - Soin corps! Maquillage – Ambiance! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 9. Des marques qui revendiquent ouvertement leur éthique! Toiletries – Savon / Soin corps! Visage ! Visage ! Toiletries ! Savon ! Savon ! Savon / Soin corps! Soin corps! Soin corps! Capilaire! Capilaire! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 10. A RETENIR! Les Etats-Unis, un marché embryonnaire ! - la majorité des grandes marques absentes ou présentes seulement sur une gamme restreinte! - une communication peu développée! - un label connu “Fairtrade International” décliné de l’alimentaire pour les cosmétiques mais pas bio! Les marques exploitent le potentiel de différenciation fort! qu’offre le commerce équitable.! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 11. EUROPE Focus sur le Royaume Uni! Pour le panorama Européen aussi, nous avons concentré notre étude sur les marques les plus visibles.! Allant dans ce sens, le Royaume Uni apparait clairement comme le pays le plus avancé dans cette voie. Nous avons donc identifié les principales marques qui ouvrent la voie à de nouvelles marques inspirées par la tendance.! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 12. EUROPE UK La marque de cosmétiques équitables! la plus connue au monde! The Body shop développe une communication globale ! sur son engagement équitable. Utilise de l'alcool équitable pour ses EDT! A noter : aucune certification de l'origine équitable! L'origine équitable est indiquée dans la composition des produits! Programme Community Trade :! la marque se préoccupe de la responsabilité de ses fournisseurs! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 13. EUROPE UK Toiletries GD Savon / Soin corps! Soin visage! EDT! Maquillage! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 14. EUROPE UK Des marques qui revendiquent ouvertement leur éthique! Toiletries - Savon ! Soin corps! Toiletries - Savon! Soin corps! Soin corps! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 15. EUROPE UK Des gammes complètes / Complètes et 100% équitables! Toiletries - Savon! Soin corps! Soin visage - Soin corps! Toiletries - Savon! Soin corps – Parfum! Soin visage Toiletries GD – Savon! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 16. EUROPE UK Des marques qui déclinent leurs gammes standard en équitable! Soin corps! Soin visage! Soin visage! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 17. EUROPE UK Un essor du commerce équitable en retail! Soin corps! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 18. A RETENIR! Le Royaume-Uni, un marché dynamique ! - Nombreuses marques dont une leader, The Body Shop,! - Un début d’intérêt de la part des marques distributeurs (M&S)! - Une communication développée sur le web! Un label connu “Fairtrade International” décliné de l’alimentaire pour les cosmétiques mais le bio n’est pas une priorité.! => Un marché qui se développe régulièrement, conformément à l’intérêt prononcé des Anglais pour le commerce équitable.! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 19. France et reste de l’Europe! Le développement du commerce équitable sur le secteur des cosmétiques donne lieu à un foisonnement de gammes ou de marques avec un engagement plus ou moins important et une communication qui peut être axée ou non sur la démarche éthique.! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 20. FRANCE & EUROPE Soin Corps! Soin Visage! Toiletries – Savon! Toiletries – capillaire! Maquillage! Ambiance! terre d'Oc! est la seule marque française à offrir une telle diversité de produits équitables. ! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 21. FRANCE & EUROPE Des marques leader fortement engagées! Soin corps! Soin Corps! Soin Visage! Soin corps! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 22. FRANCE & EUROPE Des marques engagées depuis longtemps! Soin corps - Soin visage! Toiletries capillaire! Toiletries capillaire! Toiletries GD - Soin corps! Soin corps - Soin visage! Soin corps - Soin visage! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 23. FRANCE & EUROPE Une communication équitable intégrée au Bio! Soin corps - Soin visage! Soin corps - Soin visage! Soin corps - Soin visage! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 24. FRANCE & EUROPE Des marques établies qui s’engagent dans le mouvement! Soin corps - Soin visage! Toiletries capillaire! Soin visage - Soin corps! Soin corps! Toiletries capillaire! Maquillage! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 25. FRANCE & EUROPE Un foisonnement de marques connues ou en devenir qui enrichissent! chaque jour le marché des cosmétiques et des parfums issus du commerce équitable.! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 26. FRANCE & EUROPE Savonnerie! Du Midi! Soin corps! Toiletries capillaire! Toiletries savon! Toiletries GD! Toiletries savon! Ambiance – EDT - Toiletries savon! Eau de Toilette! Soin corps! Soin corps - Soin visage! Soin corps - Soin visage! Toiletries capillaire! Soin corps - Soin visage! Toiletries capillaire! Soin corps - Soin visage! Toiletries GD! Toiletries savon! Ambiance! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 27. A RETENIR! France & Europe, un marché en progression! avec une pléiade de marques - importantes ou plus confidentielles! - Utilisation de label connu pour la cosmétique décliné sur l’équitable : ESR! - Le bio comme porte d’entrée : ESR, Bio Equitable, Nature et progrès! - Des filières structurées et récurrentes sur des volumes importants : ! karité, argan! - Des filières plus confidentielles : huiles essentielles, autres huiles! - Spécificité française : bio solidaire - valorisation de filières locales! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 28. A RETENIR! - Pour tester le marché : des gammes “édition limitée”! - Communication sur packagings ou sur site web :! souvent valorisation d’une seule filière de la marque! ex. L’Occitane (Karité) ! - Communication de marque et cohérence RSE :! terre d’Oc : développement de nombreuses filières, achats équitables! - Un supplément d’âme à “raconter”,! avec des valeurs humaines à faire vivre! PANORAMA DES MARQUES DU MARCHÉ DES COSMÉTIQUES ÉQUITABLES – MAI 2012!
- 29. Parfums et Cosmétiques équitables! - Un marché qui se développe compte tenu de l’intérêt prononcé pour les ! produits naturels et bio, mais aussi pour des productions locales! (bio solidaire, France).! - Les marques qui s’engagent dans des démarches de développement ! durable ou RSE ont besoin de preuves :! le commerce équitable = achats responsables! - Des filières innovantes qui ne demandent qu’à être soutenues! offrant une qualité supérieure de matières premières! - Un levier de différenciation pour se positionner! et innover sur les marchés internationaux! - Une démarche qui a du sens pour mobiliser vos collaborateurs, ! fournisseurs et clients! - Un supplément d’âme!
- 30. CONTACT TECHNICO FLOR : PARIS/LEVALLOIS - Tél. +33 (0)4 13 94 00 00 [email protected] Ce document explore les tendances du marché. Les marques et logotypes présents à titre informatif dans cette étude appartiennent à leurs propriétaires respectifs Document de travail confidentiel – 11 mai 2012