paris 2.0 : " SOCHOCO " Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau et Viviane Rouvier auFeminin
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Le document présente une stratégie de communication pour quatre marques de chocolat sous l'initiative 'sochoco' visant à diversifier l'image du chocolat au-delà de son aspect culinaire. Il détaille les différentes thématiques de contenu et les objectifs marketing, comme le soutien aux actions de développement durable et la concurrence avec d'autres marques. Les statistiques autour de la chaîne YouTube et les retours des consommateurs montrent un engagement positif envers cette initiative.
paris 2.0 : " SOCHOCO " Julien Guiraud de Carat, Caroline Sionneau et Viviane Rouvier auFeminin
- 1. SoChoco Viviane Rouvier & Julien Guiraud Le 7 mars 2014 Déjà diffuseurs de contenus, les medias et les consommateurs en produisent pour les marques
- 3. La problématique Problématique : Préempter l’univers du chocolat en dehors de son aspect cuisine/gourmandise en faisant parler les 4 marques chocolat Mondelez différemment.
- 4. 4 univers de marque différents 1 univers autour de … L’évasion, le voyage, l’Afrique. 1 univers autour de … La cuisine décomplexée, la famille. Des produits … Authentiques, bruts, de qualité. Des produits … À croquer et à cuisinier. 1 objectif spécifique … Soutenir les actions Développement Durable de Côte d’Or. 1 objectif spécifique … Concurrencer Nestlé Dessert et réintégrer les cuisines des consommateurs. 1 univers autour du … Plaisir décomplexé, des tendances. Des produits … De qualité, à déguster + 1 produit phare : le rocher ! 1 univers autour de … La tendresse, le partage. Des produits … Gourmands, à déguster.
- 5. Le concept Sochoco ! 1 chaine 100% chocolat Création de contenus pour 4 marques de la catégorie chocolat 8 programmes 52 vidéos 1 partenariat de 6 mois En ligne depuis le 22 octobre 2013 intégrer la chaîne Youtube SoChoco dans le système de communication BOE de chaque marque.
- 6. La chaîne « So Choco » disponible sur tous les devices Internet fixe Mobile Tablette
- 7. Un monde sans chocolat – La boulangerie boulangerie
- 9. Les programmes de sochoco - Un monde sans chocolat - - Sensations d’Afrique - Confidences de Choco-Addicts - Le Grand Kiff - Une famille de choc - Tous fous de chocolat - Le journal de la tendresse Un concept transversal - Chocomag -
- 10. Sochoco et Côte d’Or Un monde sans chocolat Source : Données Youtube, 26 février 2014 Sensations d’Afrique
- 11. Chiffres clés 48 vidéos en ligne 3,4 millions de vidéos vues (2) 4000 abonnés (1) 3350 « J’aime » YT (2) 1100 partages de vidéos 550 commentaires (1) Statistiques au 27 février 2014 (2) Statistiques au 5 février 2014 (2) (2) (1)
- 12. Les choco-addicts, fans de Sochoco ! « C'est vraiment excellent !!! j'adore <3 » « Merveilleuse recette, je vais essayer! Et merci à tous pour tous ces moments merveilleux de représentation cuisine, vous êtes géniaux » ! « Génial, merci pour la recette » « Tellement bien ce journal ! Merci pour ces trouvailles ! J'en veux encore <3 » « Haha je dois dire que je suis tombé par hasard sur cette vidéo! Merci pour ces quelques minutes de rire. »
- 13. Un monde sans chocolat – Vente à la sauvette verbatims
- 14. Clés de succès • • • • Prise de risque par le Groupe Mondelez International Balance discours de marque / ADN Youtube Partenariat Marque / Editeur / Agence Intégration dans l’écosystème BOE des marques Plateforme de marque H1 2014
- 15. #entertain_ me