Présentation advertgaming
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Le document traite de l'advertgaming, un mélange entre jeux vidéo et publicité, en explorant ses débuts, son évolution, ses avantages et inconvénients. Il examine les différentes formes de placements publicitaires, notamment statiques et dynamiques, ainsi que les produits dérivés et la commandite. La conclusion indique que le placement publicitaire statique est en déclin et que l'avenir semble se diriger vers des approches plus orientées vers le mobile.
Présentation advertgaming
- 1. ADVERTGAMING LA PUBLICITÉ DANS LE DOMAINE DU JEU VIDÉO
- 2. PLAN • Mise en contexte • Les débuts de l’advertgaming • L’advertgaming aujourd’hui • Avantages/Inconvénients • Conclusion • Questions
- 3. MISE EN CONTEXTE • Mélange entre jeu vidéo et publicité • Présent sous plusieurs formes et pour tous • Domaine de plus en plus rentable
- 4. LES DÉBUTS DE L’ADVERTGAMING • Pepsi Invaders (1983) • http://www.youtube.com/watch?v=JRg6jH_DdAY
- 5. LES DÉBUTS DE L’ADVERTGAMING • Candystand.com (Premier portail d’avergames)
- 6. L’ADVERTGAMING AUJOURD’HUI Le placement publicitaire Les produits dérivés La commandite
- 7. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE • Le placement publicitaire statique
- 8. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE • Le placement publicitaire dynamique
- 9. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE • Statistiques • Devrait dépasser le placement publicitaire statique en termes de revenus d’ici quelques années (e-Marketer)
- 10. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE • Placement publicitaire mobile
- 11. LE PLACEMENT PUBLICITAIRE • Statistiques *Ces statistiques ne sont pas nécessairement directement reliés aux jeux vidéo
- 12. LES PRODUITS DÉRIVÉS • Films • Musique • Jeux de table
- 13. LES PRODUITS DÉRIVÉS • Permet de créer un buzz autour du produit de base • Michael Jackson : The Experience, 3,03 millions de copies vendues (Wii) • Thor : God of Thunder, 40 000 copies vendues (Wii) • Risk Factions, aucune donnée disponible
- 14. LES PRODUITS DÉRIVÉS • Histoires optionnelles
- 15. LA COMMANDITE • Jeux commandités par une entreprise • Exemples : Doritos, Burger King
- 16. LA COMMANDITE • Statistiques • Burger King : Plus de 2 millions de jeux (8 millions $US) en quatre semaines. • Doritos Crash Course : Plus de 1,4 millions de téléchargements
- 17. LA COMMANDITE • America’s Army, commandité par l’armée américaine
- 18. AVANTAGES/INCONVÉNIENTS • Cauberghe et De Pelsmacker (2010) • Plus facile de se souvenir de la marque • Répétition affecte négativement l’attitude envers la marque • Yang et al. (2006) • Mémoire explicite peu touchée • Mémoire implicite très touchée
- 19. CONCLUSION • Placement publicitaire statique en voie de disparaître • Plusieurs changements à venir encore • Regarder du côté du mobile
- 20. QUESTIONS?