Dans un marché concurrentiel, les résultats organiques peuvent générer moins de 20 % des visites, tandis que l'absence d'annonces AdWords implique un taux de clic (CTR) d'environ 75 % pour les quatre premières positions. Il est essentiel d'analyser la compétitivité publicitaire pour évaluer le trafic potentiel, tout en prenant en compte que Google a un contrôle significatif sur la visibilité en ligne. Bien que le SEO reste pertinent, il doit être justifié par des chiffres concrets pour démontrer sa valeur par rapport aux annonces payantes.