DISTRIBUTION DES CLICS
ENTRE RÉFÉRENCEMENT
ORGANIQUE ET GOOGLE
ADWORDS
Par Simon Lamarche



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SEO, PPC OU LES DEUX?


• Le positionnement dans les résultats organiques
  est-il garant d’une croissance du nombre de
                             1er dans les résultats
  visiteurs?                 organiques, mais 4e dans l’ensemble.



• Dans un marché concurrentiel, peut-on ignorer la
  pub?




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OÙ LES INTERNAUTES CLIQUENT-
ILS? (2006)




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OÙ LES INTERNAUTES CLIQUENT-
ILS? (2008)




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OÙ LES INTERNAUTES CLIQUENT-
ILS? (2011)

                  Nous devrions tenir compte de cette
                  estimation étant donné que nous
                  sommes en 4e position.




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ÉTUDE DE CAS
 ** c’est pas scientifique, mais on a validé les données avec Google
              Adwords et Google Analytics et ça se tient!




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CTR RÉEL
PUB PARTOUT




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CTR RÉEL
PAS DE PUB




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CTR RÉEL
LOCAL




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EN RÉSUMÉ

• Dans un marché concurrentiel, les résultats organiques
  peuvent générer moins de 20% des visites.

• Si il n’y a pas d’annonces Adwords, vous pouvez penser
  à ± 75% de CTR avec les 4 premières positions

• Les fiches Google Adresses peuvent faire paraître votre
  1ère place pour l’équivalent d’une bannière sur Canoe




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LE SEO EST PAS MORT POUR
AUTANT
• …mais il faut analyser attentivement la compétitivité
  publicitaire du marché pour faire une évaluation juste du
  trafic potentiel à aller chercher


• …mais il faut le vendre en parlant chiffre 1 000 visites
  organique / mois à 10$/visites = 10 000$ en Adwords
  économisé…ça vaut bien X$/mois en frais d’optimisation


• …mais Google a vraiment le contrôle et leur priorité c’est
  pas nous!

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QUESTIO
                  NS


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  • 1. DISTRIBUTION DES CLICS ENTRE RÉFÉRENCEMENT ORGANIQUE ET GOOGLE ADWORDS Par Simon Lamarche www.adviso.ca
  • 2. SEO, PPC OU LES DEUX? • Le positionnement dans les résultats organiques est-il garant d’une croissance du nombre de 1er dans les résultats visiteurs? organiques, mais 4e dans l’ensemble. • Dans un marché concurrentiel, peut-on ignorer la pub? www.adviso.ca
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  • 4. OÙ LES INTERNAUTES CLIQUENT- ILS? (2008) www.adviso.ca
  • 5. OÙ LES INTERNAUTES CLIQUENT- ILS? (2011) Nous devrions tenir compte de cette estimation étant donné que nous sommes en 4e position. www.adviso.ca
  • 6. ÉTUDE DE CAS ** c’est pas scientifique, mais on a validé les données avec Google Adwords et Google Analytics et ça se tient! www.adviso.ca
  • 7. CTR RÉEL PUB PARTOUT www.adviso.ca
  • 8. CTR RÉEL PAS DE PUB www.adviso.ca
  • 10. EN RÉSUMÉ • Dans un marché concurrentiel, les résultats organiques peuvent générer moins de 20% des visites. • Si il n’y a pas d’annonces Adwords, vous pouvez penser à ± 75% de CTR avec les 4 premières positions • Les fiches Google Adresses peuvent faire paraître votre 1ère place pour l’équivalent d’une bannière sur Canoe www.adviso.ca
  • 11. LE SEO EST PAS MORT POUR AUTANT • …mais il faut analyser attentivement la compétitivité publicitaire du marché pour faire une évaluation juste du trafic potentiel à aller chercher • …mais il faut le vendre en parlant chiffre 1 000 visites organique / mois à 10$/visites = 10 000$ en Adwords économisé…ça vaut bien X$/mois en frais d’optimisation • …mais Google a vraiment le contrôle et leur priorité c’est pas nous! www.adviso.ca
  • 12. QUESTIO NS 40 BUSINESS GEEKS OBSÉDÉS PAR VOS CONVERSIONS www.adviso.ca