Réseaux sociaux et campagne électorale

CAP COM 2012
Réseaux sociaux et
campagnes électorales :
une décennie d’innovation techno-
politique

5 avril 2012

SOMMAIRE

1  Le vrai/faux de la fulgurante histoire du web politique

2  Quels principes retirer de ces évolutions ?

3  2012 dans le miroir de 2007

5/04/12 2

1
1.1

La naissance Un contexte Post 9/11 aux Etats-Unis similaire au contexte
Français en 2005 : Débat sur le TCE
parallèle du web
politique en France   Médias traditionnels et establishment politique sur une même
et aux USA ligne
  Le Net devient le refuge des activistes américains
  moveon.org
  Puis Howard Dean
  2005 en France :
  Ruée sur le Net pour chercher
de l'information alternative aux médias
traditionnels

5/04/12 Utilisez le menu Affichage > En-tête et pied de page pour modifier ce titre 3

1
Le vrai/faux de la
fulgurante histoire du web
politique

4

LE VRAI / FAUX DE L’HISTOIRE DU WEB POLITIQUE

le NON au TCE l’a-t-   d'abord le théâtre d'un incroyable renouveau des moyens et outils du
débat
il emporté grâce (ou   hyper-textualisation du traité, contre- expertise, analyses des textes en
tout genre, etc.
à cause) d'internet ?   rodage et polissage des arguments sur le net : un darwinisme politique et
marketing efficace


1 LE VRAI / FAUX DE L’HISTOIRE DU WEB POLITIQUE
1.2 Vrais débats et faux aprioris

Désirs d’avenir a-t-il Et Obama a-t-il copié Ségolène Royal ?
gagné la Net
Campagne ?
  Non : les lignes ont peu bougé
en 2007
  Combats intenses, 500 vidéos
produites de part et d'autres
  Mais faible impact.

  Oui : pour les primaires de 2006
  Peut être moins sur le coté
"participatif »
  Que sur l'organisation d'un
mouvement politique « à partir de
rien » en 6 mois.


LE VRAI / FAUX DE L’HISTOIRE DU WEB POLITIQUE
Vrais débats et faux aprioris

Obama a-t-il gagné
grâce aux réseaux
sociaux ?
  Obama a dominé les réseaux sociaux comme Facebook,
notamment, en 2008.
  Mais l’originalité de sa campagne : mybarackobama.com
  Un réseau social dedié, extranet de la campagne
  La convergence du comunity organising et de la révolution
numérique

  Des Outils métiers, une organisation, hiérarchique, pyramidale,
mais distribuée
  La fin du off vs off line : tout fusionne !



Vers un Les rumeurs sont elles aggravées
avec le Net ?
appauvrissement du
débat public ? (1)
  Les "Rousseau des ruisseaux" ont,
en leur temps, affaibli l'ancien régime :

  chansonnettes,
  affaire du collier de la Reine, etc.
  Le Net "matérialise" les rumeurs :
identification et quantification
  Réagir en amont, au bon endroit,
avec les moyens adaptés :
  blogs, fight the smears, Mélenchon,
Aubry avec la presse



Vers un Un débat en 140 caractères ?
appauvrissement du
débat public ? (2)
  Internet : média aussi chaud que
froid

  Le temps long, l’absence de limites
en volume
  La diversité des espaces de
débats : forums spécialisés
  La blogosphère lieux éclatés de
micro-epertises, toujours vivace
  La révolution des contenus riches au
service de la pédagogie du débat
  Vidéos, infographie, animation
  De Thomas Piketty à François
Lenglet

1.2

Les révolutions
arables ont-elles été
faites sur le net ?
  Elles ne constituent pas un exemple de
flashmob politique !

  Distinguer 2 temporalités différentes
dans la préparation :
  Ouvrir la société sur le long terme,
(comme les paraboles au Maghreb
dans les 90's) ;
  Organiser le débat public

  Synchroniser les mobilisations ;

  Les médias traditionnels s'enflamment,
et les commentateurs aussi (cf Blogueuse
syrienne)


2
Quels principes retirer de
ces évolutions ?

11

2 QUELS PRINCIPES TIRER DE CES ÉVOLUTIONS ?

La grande L'affaiblissement des « gatekeepers »
entrouvre un agenda médiatique qui était
transformation verrouillé jusque là
numérique de
l'espace du débat
public
  On trouve de tout sur le net : du futile, du
léger, de longs textes, des vidéos…

  Internet, source d’information majoritaire pour
les Français depuis IFOP, juin 2009, en France
  Nouveaux outils, contre expertise citoyenne :
Chouard, Paul Jorion, Intermittents du spectacle


QUELS PRINCIPES TIRER DE CES ÉVOLUTIONS ?

Le prolongement de la chaine médiatique sur le web social

•  Ecrans
publicitaires
Magasin
•  Indicateurs
précis
et

massifs
ﬁables

•  Comparaison
dans

•  Notoriété
et
décision

les
rayons

•  ModelisaBon
Hier
d’achats

•  Placement
de

produits

•  Conseils
vendeurs

Pub
TV
ROI

RecommandaBon
de

Aujourd hui • Comparateurs
de
prix
mon
social
graph

• Fils
de
commentaires
• E-‐commerce

• Mes
amis
me

• Forums
de
• Achats
groupés

conseillent

consommateurs
• Second
hand

• Mes
amis
me
pushent

certains
produits

• Recos
Géolocales

Benchmark
sur
le

Achat
oﬀ
ou
on
line

web
social

Les entreprises et les marques face à la révolution digitale 13


La recomposition
d’un paysage
transmédiatique
  La complémentarité anciens /
nouveaux médias
  Agenda et communion télévisuelle
(Missika)
  Et prolongation des débats sur le Net

  Digital = levier révélateur et
accélérateur d'une expression Ne pas se bercer d’illusion :

sociale et politique •  Sans mouvement ou expression sociale réelle : liker n'est pas voter ;
retweeter n'est pas manifester ! (cf Darfour)
  Dean, Ségo, Obama, la rue arabe,
etc. •  Il n'a a pas de génération spontanée de la mobilisation numérique !
•  Les régionales de 2008 furent une campagne morne... Aussi sur internet !



Les supports se
superposent mais ne
se remplacent pas

  Les dinosaures du web marchent
encore très bien : mails, PPT…
  Les blogs ne sont pas morts, même si la
bulle a éclaté
  Les forums populaires comptent
toujours beaucoup (sports, santé,
bricolage, etc.)



Les vrais   De nouvelles pratiques des hommes politiques : plus de dialogues,
nouvelles places de marché et réunion d'appartement sur le net
changements en   Il existe une "long tail" de la politique : ce sont les "petits" élus (donc
matière de locaux) qui vont le mieux se saisir de ces nouveaux outils, notamment. =>
Qui a accès aux JT ?
communication   Mais la présence des hommes politiques sur twitter ou facebook n'est pas
politique l'alpha et l'oméga du web politique, loin de la.

  L'empowerment des citoyens change la communication des politiques
  Fin du off, l'homme politique est public partout,
  Fin des petits arrangements avec les faits, les données => les fact
checkers en herbe veillent partout !
  Fin de la segmentation marketing dans le temps (internet a de la
mémoire) et dans l'espace (tous les meetings seront couverts)


3
2012 dans le miroir de
2007

17

3 2012 DANS LE MIROIR DE 2007

Ce qui a changé Ce qui a moins changé…
  Les internautes ont changé   Les politiques :
  2012 : 27 millions de français sur Facebook   Le mulot de Jacques Chirac est il si loin ?
  2007 : une élite de bloggeurs sur informés et de   Combien de NKM ou de Montebourg ?
citoyens actifs en 2007
  L'époque est moins portée à l'innovation qu'en 2007 :
  L'information a changé :   Ségolène et la démopart
  l'info est plus encore foisonnante, déroutante,   Sarkozy et la rupture.
incertaine : infoxication + infobésité
  le flux continu jusque dans sa poche ( le push news
des mobiles + chaine d'infos continue )
  Internet a changé : Twitter, Facebook, etc.
  Les contenus ont changé : Vidéos, infographie,
simulateurs, serious games, etc.



Une nouvelle vague
de ré-intermédiation
  La désintermédiation de 2005 a
traumatisé les partis politiques et les
journalistes
  Les hommes politiques ont réagi en
2006-2007 en dialoguant directement
avec la blogosphère
  L'infowar fut faible à cette époque et
émanant principalement des partis
  Pourtant déjà, les plus grands succès
d'audience venaient de la société : La
vidéo « Le vrai Sarkozy ! »
  Mals les internautes sont submergés
d’information, ils modifient leur pratique
  Un nouveau besoin de réintermédiation
se fait jour



Les nouvelles médiations
numériques : journalistes,
experts, think tanks!
  Le nouvel âge d'or du journalisme
  Fin du monopole de la production
d'information brute
  Nouveau rôle d'éclaireur, décrypteur
du débat public
  De nouveaux moyens pour le faire :
investigation de données, dataviz,
animation, etc.
  Le renouveau des think tank
  Irruption forte dans le débat public
français ces 4 dernières années
  Labélise, décrypte, contre-expertise
l'actualité


2012 DANS LE MIROIR DE 2007

La Révolution des
contenus
  L’infowar joue à plein régime entre les
candidats
  Montée en puissance des débats techniques
  Recours accru à la pédagogie par le rich
media
  Vidéos, infographie, animation, viennent
nourrir les militants et inspirent les
journalistes.



La mise à niveau   Tous utilisent la quasi totalité des ressorts du
généralisée des net numériques : site, contenus, médias sociaux, etc.
campagnes pour   Des budgets conséquents par rapport aux autres
tous les candidats moyens classiques de campagne
  Le mix off/on line : meeting, mobilisation,
crowdsourcing, etc.



Les innovations   Mélenchon : Webserie, applications, vrais/faux.
  Bayrou : mettre en avant la pratique numérique personnelle du candidat
cand
notables de 2012,   Eva Joly : jouer de l’affinité idéologique de son camp avec la Révolution
candidat par numérique

candidat   Sarkozy : une campagne descendante ; qui mise avec originalité sur
Facebook : timeline, mobilisation,
  Hollande : la campagne de porte à porte et infographies



Mais l’essentiel des   Le simulateur de report de voix de la Fondapol
  Le comparateur de sondage du Nouvels obs
innovations sont
ailleurs…



La révolution digitale
en marche

Y
To be continued…
  La révolution numérique impacte d’abord la
forme des débats, des médias, des
institutions, mais la forme emporte le fond...

  Les valeurs du Net (à l'origine de sa
création) émergent : plus de coopération, de
transparence, de gouvernance ouverte, etc.

  Les digital natives constituent l'avant garde
naturelle (encore minoritaire) d'une nouvelle
citoyenneté encore largement méconnue. Ils
seront majoritaires en 2038 …


Merci de votre attention !

•  Pour toute autre question :
•  Benoit.thieulin@lanetscouade.com
•  + 33 6 20 35 21 66
•  Twitter : @thieulin

8 passage Brulon 75012 Paris
Fixe : +33 (0)1 44 74 36 71
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