Se démarquer et convertir rapidement grâce au print connecté et à la réalité augmentée
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Le document traite de la convergence entre le print et le digital, en mettant l'accent sur l'utilisation de la réalité augmentée pour améliorer l'expérience utilisateur et la transformation marketing. Il souligne l'importance de rendre le papier attractif et engageant dans un environnement où les consommateurs sont submergés par la publicité en ligne. Enfin, il présente des exemples concrets et des stratégies pour intégrer ces technologies dans diverses industries.
Se démarquer et convertir rapidement grâce au print connecté et à la réalité augmentée
- 1. Presentation Title Here is a sub headline. John Miller Gütersloh, 07/05/15 MEETING - 01/01/2016 RICH PRINT Comment se démarquer et convertir rapidement grâce au print connecté et à la réalité augmentée?
- 2. Au programme 27/06/16 2 CONTEXTE POURQUOI RELIER LE PRINT AU DIGITAL ? COMMENT RELIER LE PRINT AU DIGITAL ? EN QUOI EST CE DIFFERENCIANT ? QUELS USAGES PEUT-ON EN FAIRE ? QUELQUES EXEMPLES CONCRETS CONCLUSION INTRODUCTION LA REALITE AUGMENTEE C’EST QUOI ?
- 3. Introduction 3 TOUT DIGITAL 60 % DU PARCOURS D’ACHAT ET QUOTIDIENS… ULTRA CONCURRENCE BANQUE VS TÉLÉPHONIE / FNAC VS DÉCATHLON… CLIMAT ANXIOGÈNE CRISES GÉOPOLITIQUES / DÉRÈGLEMENT CLIMATIQUE… BESOIN D’UN « MARKETING « RESPONSABLE » (ALTRUISTE / TRANSPARENT / HUMBLE)
- 4. Introduction 4 IL N’Y A RIEN DE PLUS : - TRISTE QU’UNE BOITE AUX LETTRES VIDE (COURRIER : MEDIA PRÉFÉRÉ DES FRANÇAIS POUR RECEVOIR DE LA PUB / INTERNET : 4EME) - HORRIPILANT QU’UNE BOITE MAIL SATURÉE DE PROMOTIONS (8 EMAIL COMMERCIAUX REÇUS / JOUR / INTERNAUTES) - LOURD QUE DES PAGES VISITÉES TRUFFÉES DE COOKIES…. (30 % DES FRANÇAIS ÉQUIPÉS D’ADBLOCKS / 80 % « IRRITES » PAR LA PUB EN LIGNE) RENDRE LE PAPIER « ROCK N’ROLL » (VIA DES CAMPAGNES PLUS LUDIQUES, PRATIQUES ET ENGAGEANTES)
- 5. Contexte 5 60% DES FRANÇAIS : SONT MOBINAUTES (50 % DES RECHERCHES GOOGLE SE FONT VIA MOBILE) SE SONT DÉPLACÉS EN MAGASIN SUITE À LA RÉCEPTION D’UN COURRIER ADRESSÉ (PARTICULIÈREMENT SENSIBLES À L’ORIGINALITÉ DES SUPPORTS) REJETTENT L’UTILISATION DE LEURS DONNÉES PERSONNELLES (90 % DES DONNÉES EXISTANTES ONT ÉTÉ CRÉES CES DEUX DERNIÈRES ANNÉES) Source : Observatoire Cetelem LA CONSOMMATION EST (AVANT TOUT) PRAGMATIQUE (DU BESOIN DE S’ACCOMPLIR À LA DECONSOMMATION)
- 8. La réalité augmentée c’est quoi ? 8 ENRICHIR LA RÉALITÉ, EN Y AJOUTANT DES DONNÉES DISPONIBLES SUR LE WEB LA RÉALITÉ AUGMENTÉE DOIT RÉPONDRE AUX CRITÈRES SUIVANTS : - ASSOCIER DES ÉLÉMENTS RÉELS ET VIRTUELS - ÊTRE INTERACTIF ET EFFECTIF EN TEMPS RÉEL - FONCTIONNER DANS LE CADRE D'UN ENVIRONNEMENT 3D Source Wikipedia
- 9. La réalité augmentée c’est quoi ? 9
- 10. Les differents usages 10 QUELQUES EXEMPLES
- 11. Pourquoi relier le print au digital ? 11 PRINT ATTENDU / DIFFERENCIANT TAUX DE TRANSFORMATION DIFFICILEMENT MESURABLE DIGITAL PRATIQUE / VECTEUR DE TRAFIC INTRUSIF ET EFFICACITÉ REMISE EN CAUSE VS "ILS ONT (DÉSORMAIS) LA FORMULE POUR VIVRE DE NOUVELLES AVENTURES"
- 12. Pourquoi relier le print au digital ? 12 POUR L’UTILISATEUR : - SIMPLIFIER SES ACHATS - ACCÉDER À DU CONTENU - GÉO LOCALISER DES POINTS DE VENTE - ACCÉDER À UN FORMULAIRE - GAGNER EN PERTINENCE - PAPIER DYNAMIQUE = FUN ! POUR L’ANNONCEUR : - GENERER DES DATA « PRINT » / LEADS - GÉNÉRER DU TRAFIC / DE L’ENGAGEMENT - SIMPLIFIER SON MESSAGE - PILOTER SON CONTENU (FLEXIBILITÉ) - PROLOGER LA DUREE DE VIE DU PRINT - SE DEMARQUER (FAIRE LE BUZZ)
- 13. Comment relier le print au digital ? 13 SMARTPHONE (60 % DES FRANÇAIS ÉQUIPÉS => 90 % DES 17/40 ANS) SCANNER = PAS DE NOTIFICATION PUSH C’EST LE MOBINAUTE QUI DÉCIDE (S’IL SOUHAITE OBTENIR PLUS) Source larevuedudigital.com
- 14. Comment relier le print au digital ? 14 POUR L’UTILISATEUR Powered by BEAR VIA APP (DÉDIÉE OU EMBARQUANT CETTE FONCTIONNALITÉ) ON SCANNE : LE CONTENU (WEB ET/OU 3D) APPARAIT PAS BESOIN DE PRENDRE EN PHOTO
- 15. Comment relier le print au digital ? 15 POUR L’ANNONCEUR Powered by BEAR ON CHOISIT LE FORMAT (REDIRECTION WEB, IMAGES CLIQUABLES, ANIMATION 3D) APPROCHE MANUELLE (GLISSER – DÉPOSER) OU AUTOMATISÉE (VIA WEB SERVICES)
- 16. Quels usages peut on en faire ? 16 PRESSE ENRICHIR LA RELANCE ABONNEMENT E COMMERCE / VAD TRAFIC / CONVERSION RETAIL DRIVE TO STORE GAMIFICATION PARCOUR EDITION MISE À JOUR DE CONTENU SANTE COMMUNIQUER DIFFEREMENT CARITATIF FACILITER LA DEMARCHE D’ENGAGEMENT PUBLIC AIDE AU REMPLISSAGE CALL TO ACTION FINANCE MAINTENIR A JOUR LES CONTRATS ENTERTAINEMENT TEASING PROMO FOOD SUPPORTS LUDIQUES
- 17. En quoi est ce differenciant ? 17 DU QR CODE : - MANQUE D’ESTHÉTISME (NÉCESSITE BEAUCOUP DE PLACE DANS LA CRÉATION) - NE PERMET PAS DE « SUBLIMER LE CONTENU » (VS 3D) - DOIT ETRE PREVU EN AMONT DE LA CREATION (VS ADAPTABILITÉ EN PRE / POST IMPRESSION)
- 18. En quoi est ce differenciant ? 18 DE CE QUI EST DÉJÀ SUR LE MARCHÉ : - RECONNAISSANCE DE TEXTE (MISE EN PAGE) - MULTIPLICATION DES IMAGES DE REDIRECTION (SUR UNE MÊME PAGE SCANNÉE) - POSSIBILITÉ D’INCLURE DE LA 3D (ET DU GIF ANIME)
- 19. En quoi est ce differenciant ? 19 UNE STRATÉGIE COMMERCIALE EFFICACE NE NÉCESSITE PAS FORCÉMENT D’INNOVATIONS RÉVOLUTIONNAIRES CONCRET / PRATIQUE / LUDIQUE
- 20. Quelques exemples concrets 20 NATHAN ET LE LIVRE U4 ACCÉDER A DU CONTENU ADDITIONNEL DISNEYLAND ET SON LIVRE DE COLORIAGE EN RÉALITÉ AUGMENTÉE LE GUIDE DU ROUTARD ET CHACUNE DE SES PAGES ENRICHIES LES AFFICHES DE CINÉMA POUR CONNAITRE LES SÉANCES AUTOUR DE SOI
- 21. Conclusion 21