Senseva typologie des acheteurs de produits bio - février 2016
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Le rapport présente les résultats d'une enquête réalisée auprès de 1076 acheteurs de produits bio et 514 acheteurs de cosmétiques bio en France. Les données, collectées par OpinionWay, révèlent des informations sur les caractéristiques démographiques et les comportements d'achat des consommateurs, ainsi que leurs préoccupations en matière de santé. Plusieurs typologies d'acheteurs sont identifiées, mettant en lumière leurs motivations et valeurs associées à la consommation de produits bio.
![Représentation des 6 groupes d’acheteurs alimentaires BIO
`
LES JEUNES
PARENTS
« BIO ÉDUQUÉS »
[8%]
LES CONVAINCUS
VÉTÉRANS
[17%]
LES SOLOS BIO
[21%]
LES OCCASIONNELS
NON ENGAGÉS
(HOMMES)
[15%]
LES SÉNIORS
NON IMPLIQUÉS
[17%]
LES OPPORTUNISTES
RÉFLÉCHIES
(FEMMES)
[22%]
FAIBLE
POTENTIEL (€)
FORT
POTENTIEL (€)
FORTES VALEURS
FAIBLES VALEURS](https://image.slidesharecdn.com/senseva-typologiedesacheteursdeproduitsbio-fvrier2016-160719074511/85/Senseva-typologie-des-acheteurs-de-produits-bio-fevrier-2016-11-320.jpg)
![14pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
FORTES VALEURS
FAIBLES VALEURS
FAIBLE
POTENTIEL
(€)
FORT
POTENTIEL
(€)
LES AMBASSADEURS
ENGAGÉS
[33%]LES DÉFENSEURS
DE LA CAUSE ANIMALE
[12%]
LES BOBO
HIPSTERS
DU BIO
[8%]
LES ACCROCS
DE LA BEAUTÉ
(FEMMES)
[25%]
LES SENIORS
SOUCIEUX DE LA
SANTÉ
[21%]
Représentation des 5 groupes d’acheteurs cosmétiques BIO](https://image.slidesharecdn.com/senseva-typologiedesacheteursdeproduitsbio-fvrier2016-160719074511/85/Senseva-typologie-des-acheteurs-de-produits-bio-fevrier-2016-14-320.jpg)
Senseva typologie des acheteurs de produits bio - février 2016
- 1. 15 place de la République 75003 Paris Rapport Enquête Typologie des acheteurs BIO 19 juillet 2016
- 2. MÉTHODOLOGIE
- 3. 3pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO Méthodologie Étude réalisée auprès d’un échantillon de 1076 acheteurs de produits BIO au cours des 12 derniers mois, issu d’un échantillon de 1658 personnes, représentatif de la population française âgée de 18 ans et plus. OpinionWay a réalisé cette enquête en appliquant les procédures et règles de la norme ISO 20252. L’échantillon national de 1658 personnes a été constitué selon la méthode des quotas, au regard des critères de sexe, d’âge, de catégorie socioprofessionnelle du chef de famille, après stratification par région et catégorie d’agglomération. Mode d’interrogation : L’échantillon a été interrogé par internet sur système CAWI auprès de notre panel dédié : Newpanel Dates de terrain : les interviews ont été réalisées du 02 et 14 février 2016. OpinionWay rappelle par ailleurs que les résultats de ce sondage doivent être lus en tenant compte des marges d'incertitude : 2 à 3 points au plus pour un échantillon de 1000 répondants.
- 4. 4pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO 32% 64% 4% Région 21% 22% 21% 11% 25% Un profil d’acheteurs alimentaires BIO proche du profil des Français Ile de France Nord Ouest Nord Est Sud Ouest Sud Est 25% 26% 26% 23% Age moyen : 48,8 ans 31% 29% 40% CSP CSP + CSP - Inactifs 46% 54%Enfants de - de 18 ans 18-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + 45% 55% Sexe Célibataire Marié Statut marital Parentalité Autre 48%48% 4% Autre Sans enfant Avec enfant acheteurs Alimentaire BIO Base: 1019 répondants Age Non Oui 45% Ont acheté un produit cosmétique BIO au cours des 12 derniers mois
- 5. 5pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO acheteurs Cosmétique BIO Base: 514 répondants 34% 62% 4% Région 21% 24% 22% 11% 22% Plus de jeunes et de femmes parmi les acheteurs de produits cosmétiques BIO Ile de France Nord Ouest Nord Est Sud Ouest Sud Est 30% 28% 23% 19% Age Age moyen : 46,2 ans 32% 30% 38% CSP CSP + CSP - Inactifs 18-34 ans 35-49 ans 50-64 ans 65 ans et + 32% 68% Sexe Célibataire Marié Statut marital Parentalité Autre 49%47% 4% Autre Sans enfant Avec enfant 38% 62%Enfants de - de 18 ans Non Oui 85% Ont acheté un produit alimentaire BIO au cours des 12 derniers mois
- 6. ANALYSE
- 7. 01 QUI SONT LES ACHETEURS Enquête Typologie des acheteurs BIO
- 8. 8pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO Votre santé globale Votre nutrition Votre forme physique Votre santé psychologique Votre sommeil Votre apparence physique Votre poids 93% 86% 83% 82% 81% 80% 75% 26% 23% 19% 20% 19% 18% 19% Des acheteurs de produits BIO préoccupés par leur santé A1 : De manière générale quel est votre degré d’attention aux éléments de santé ci dessous … Base : Ensemble J’y fais très attention Total - J’y fais attention 94% 88% 86% 87% 83% 86% 78% 25% 26% 20% 21% 20% 20% 18% acheteurs Alimentaire BIO Base: 1019 répondants acheteurs Cosmétique BIO Base: 514 répondants Ecart significatif vs. Autre population (95%)
- 9. 9pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO Total Pratique Pratiquer une activité de plein air, vélo marche, rando... Faire du sport (collectif ou individuel) S'occuper de son logement (décoration, bricolage, jardinage) Visiter ou recevoir des amis et de la famille Prendre du temps pour chercher des produits alimentaires de qualité (marché, producteurs, cueillette, pêche... Faire des loisirs créatifs ou artistiques (peinture, dessin, musique, photo...) Jouer à des jeux de société, des jeux de cartes, des jeux de réflexion...(en dehors d'internet) Participer à des activités bénévoles Faire du shopping(vêtements, soldes ... Avoir une activité de bien être : pratiquer la relaxation, le Yoga... Aller au cinéma, au théâtre, voir une exposition Sortir le soir (bar, restaurant, boîte de nuit...) Aller dans des espaces de relaxation, de soins et bien-être (spa, massage...) Prendre des cours de cuisine, d'œnologie Pratique hebdomadaire Pratique mensuelle Des acheteurs de produits BIO qui pratiquent régulièrement des activités de plein air et sportives A2 : A quelle fréquence pratiquez-vous les activités suivantes ? Base : Ensemble 72% 57% 73% 82% 61% 42% 42% 29% 55% 24% 48% 38% 14% 7% 48% 44% 41% 35% 32% 22% 19% 16% 15% 14% 13% 10% 5% 4% 93% 76% 96% 98% 90% 74% 82% 59% 96% 47% 91% 77% 53% 26% Total Pratique 75% 59% 75% 82% 67% 48% 48% 31% 61% 30% 52% 43% 18% 11% 52% 46% 42% 37% 37% 25% 21% 18% 17% 17% 14% 13% 7% 7% 96% 78% 96% 98% 91% 79% 85% 62% 97% 54% 94% 79% 61% 32% Ecart significatif vs. Autre population (95%) acheteurs Alimentaire BIO Base: 1019 répondants acheteurs Cosmétique BIO Base: 514 répondants
- 10. 02 TYPOLOGIE DES ACHATEURS DE PRODUITS ALIMENTAIRES BIO Enquête Typologie des acheteurs BIO
- 11. Représentation des 6 groupes d’acheteurs alimentaires BIO ` LES JEUNES PARENTS « BIO ÉDUQUÉS » [8%] LES CONVAINCUS VÉTÉRANS [17%] LES SOLOS BIO [21%] LES OCCASIONNELS NON ENGAGÉS (HOMMES) [15%] LES SÉNIORS NON IMPLIQUÉS [17%] LES OPPORTUNISTES RÉFLÉCHIES (FEMMES) [22%] FAIBLE POTENTIEL (€) FORT POTENTIEL (€) FORTES VALEURS FAIBLES VALEURS
- 13. 03 TYPOLOGIE DES ACHATEURS DE PRODUITS COSMETIQUES BIO Enquête Typologie des acheteurs BIO
- 14. 14pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO FORTES VALEURS FAIBLES VALEURS FAIBLE POTENTIEL (€) FORT POTENTIEL (€) LES AMBASSADEURS ENGAGÉS [33%]LES DÉFENSEURS DE LA CAUSE ANIMALE [12%] LES BOBO HIPSTERS DU BIO [8%] LES ACCROCS DE LA BEAUTÉ (FEMMES) [25%] LES SENIORS SOUCIEUX DE LA SANTÉ [21%] Représentation des 5 groupes d’acheteurs cosmétiques BIO
- 15. 15pour Senseva Enquête Typologie des acheteurs BIO
- 16. 15 place de la République 75003 Paris « Notre mission est de permettre à nos clients de comprendre de manière simple et rapide leur environnement actuel et futur, pour mieux décider aujourd’hui, agir demain et imaginer après-demain. »