Référencement naturel : bases et concepts clés
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Le document traite des techniques de référencement naturel (SEO) et des différences avec le référencement payant, en soulignant l'importance de mots-clés pertinents et de contenu de qualité. Il aborde également la cohérence de l'architecture du site, l'optimisation des liens et la crédibilité à travers les backlinks. Enfin, il mentionne des outils et des pratiques recommandés pour améliorer le SEO et analyser le retour sur investissement.
Référencement naturel : bases et concepts clés
- 1. SEO Search Engine Optimization Céline Martinet Sanchez - @CelineMartinetS
- 2. Introduction Référencement naturel versus référencement payant (Search Engine Advertising) Liens sponsorisés (payants, issus de AdWords) Liens sponsorisés ET populaires Liens naturels = ‘gratuits’
- 3. Introduction Référencement ≠ Positionnement On peut être présent sur Google mais positionné en 100e position !
- 4. Introduction • Les 5 premiers résultats selon quel mot clé ? – Comment voulez-vous être trouvé ? – Quel est votre univers lexical ? – Google est text addict! Tout se joue sur les mots. • Le contenu est roi => QUA-LI-TE ! • Moteur de recherche = exploration, indexation, recherche
- 5. La Sainte Trinité Contenu Cohérence (in site) Crédibilité (off site)
- 6. Contenu Bien cibler ses mots-clés : – Entreprise : Mission / Vision – Site : objectifs / cible – Etude de marché sur les mots-clés identifiés : outil de planification des MC AdWords, Google Suggest, Google Instant – Etude de faisabilité (objectifs / temps / moyens)
- 7. Contenu La longue traine : 20% des mots-clés engendrent 80% des visites.
- 8. Contenu Bien positionner ses mots-clés : – Mots clés et longue traine – 1 page = 1 thème = 1 requêtes principale – 1 page = 1 h1, 1 h2 (chapô), plusieurs h3 (sous-titres), les infos pertinentes en gras, du contenu riche explicitant le texte (images, vidéos, animations, …). – Contenu unique (PAS de copier / coller !!!), sans faute d’orthographe ni de syntaxe. – Page faite pour être partagée.
- 9. Contenu • Il n’existe pas de densité de MC (keyword density) parfaite, et beaucoup d’experts s’accordent à dire que la simple présence de MC dans la page suffit. ! • Zones chaudes d’une page : – H1 / h2 / h3 => titre du site (unique !), de la page et des sous rubriques – Liens – Attributs alt – Head : Title (mais pas la meta description) – Mots en gras
- 10. Cohérence • L’architecture de votre site est cohérente avec le contenu proposé : – Structure pyramidale clairement définie : • 1 site = 1 offre (l’Art pendant la Renaissance) • 1 site = plusieurs thématiques complémentaires (Techniques // Mécénat // Peintres // …) => menu principal • 1 site = plusieurs sous-thématiques (Raphaël, Michel- Ange, …) => 1 page par sous-thématique
- 11. Cohérence - Structure visible dans votre url : – http://www.darty.com/nav/achat/console_jeux/ 3ds/jeux_3ds/ nintendo_the_legend_of_zelda_a_link_between _worlds.html – http://www.actreen.com/cps/rde/xchg/om- actreen-en-int/hs.xsl/7377.htm
- 12. Cohérence • Optimiser ses liens : – 1 ancre = 1 expression-clé – exemple : <a href="http://www.abondance.com/ actualites/20140114-13548-bing-commence- chiffrer-ses-pages-de-resultats.html">Bing a déjà commencé ce type de test depuis une dizaine de jours</a> – Cas des No Follow (rel=‘nofollow' ) ! • Créer une toile de liens : – Facilite l’indexation de son site par les crawlers – Fait circuler le juice link (la Force) – Améliore l’expérience utilisateur
- 13. Cohérence • White hat : – Plan du site dans le footer – Les images sont contextualisées (légende), la balise « alt » est correctement remplie – Head : technologie bien spécifiée, langue – URL : canonical / redirections – robots.txt bien utilisés – Présence d’un fichier sitemap.xml déclaré dans le robots.txt – Page 404 personnalisée – Hébergement dans le pays cible – Rich Snippets – Meta tags (Open Graph pour FB, Twitter Cards, Rich Snippets pour Google et les autres, …) ! • Cheat sheet pour devs : ! ! .
- 14. Cohérence • Black hat : – Javascript / Flash – Cacher des mots clés (en blanc sur blanc en haut à gauche par exemple) – Keyword stuffing – Duplicate content – Suroptimisation – Formulaires – Frames – Alt différents pour une même image
- 15. Exemple
- 16. Crédibilité • Que représente ce site dans le web ? ! • Backlinks = liens entrants : – De variable importance mais tous de qualité (risque de spamdexing) – Optimiser les ancres des backlinks – Etalés dans le temps (éviter les campagnes ponctuelles avec les blogueurs – ex. Interflora) – Facebook / Twitter non pris en compte dans l’algorithme (mais génèrent du trafic)
- 17. Crédibilité • Connaitre la qualité d’un backlink: – Page à fort Page Rank (4 voire 5 | toolbar Google) – Contenant peu de liens sortant (dilue le link juice) – Même thématique que ma page – Site de référence dans mon domaine – Le lien est placé dans une zone chaude (éviter le footer) • Google Webmaster Tools liste les sites qui ont placé un lien vers le vôtre (entre autre). • Les liens factices selon Google (exemple de My Blog Guest ou Buzzea)
- 18. Crédibilité • Pourquoi faut-il chouchouter Google + ? – Les liens dans G+ sont en do follow et leurs auteurs sont reconnus, – Mise en avant de l’auteur dans la SERP ! ! – Author Rank – Personnalisation des SERP avec G+
- 19. Crédibilité • Black hat: – Pages satellites, – Liens provenant de fermes à contenu (Content Farms) – Liens rémunérés (paid links) – Echange de lien A – B (à privilégier : A – B – C – D)
- 20. Faire connaitre un site à Google • Le mettre en ligne, puis taper son adresse dans Chrome. • Le lier aux Google Webmaster Tools et soumettre un sitemap.xml • Obtenir un très bon backlink (site de référence) • Quelques liens sortants vers des sites de qualité, en lien avec le mien. • Le soumettre ne sert pratiquement à rien.
- 21. Penser ROI • Implémenter un outil d’analyse est primordial : – Permet de découvrir d’autres opportunités, – Mesure le retour sur investissement, – Amélioration continue du site et de ses services.
- 22. Outils • WordPress : pluggin SEO by YOAST • Firefox : SEO Quake et Web Developer Tools • Backlinks : Majestic SEO • Noms de domaine : http://www.whois.sc/ • Simulateur de spider : http://tools.seochat.com/tools/ search-spider-simulator/ • Tous les outils Google : http://www.webrankinfo.com/ google/produits.php • Google Webmaster Tools : http://www.google.com/ webmasters/ • Google page speed online : http://developers.google.com/ speed/pagespeed/insights/
- 23. Aller plus loin… • Moz.com/learn • www.abondance.com • http://www.webrankinfo.com • Chaine youtube Google Webmasters • Opquast, bonnes pratiques web LA Bible Meilleurs articles 2013
- 24. Un peu de pratique ! • Contenu • Code • Cohérence • Crédibilité 24 Audit SEO
- 25. Merci ! Des questions ?