SEO et linking interne : à la chasse aux liens multiples
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Le document de Laurent Peyrat discute des optimisations des liens internes pour un meilleur référencement, soulignant que de nombreux liens inutiles peuvent nuire au budget de crawl et à la perte de PageRank. Il propose des solutions pour simplifier la structure des liens, en évitant les liens vers des pages non indexables ou redondantes, afin d'optimiser le travail des robots d'indexation. Enfin, il conclut en suggérant que la vérité sur l'optimisation est complexe et souvent méconnue.
SEO et linking interne : à la chasse aux liens multiples
- 1. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Linking interne : les optimisations les plus efficaces sont celles… qu’on ne fait jamais ! Laurent Peyrat @LaurentPeyrat
- 2. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Laurent Peyrat Parcours communication/marketing, puis : • DESS E-Business • Editeur indépendant • E-commerçant (Lagon VAD) • Associé webagency Agoranet • Enseignant SEO (IEP Toulouse) • Consultant SEO • Formateur SEO (initiation et perfectionnement) • Directeur marketing/communication Eurécia Fondateur de l’agence SEO La Mandrette
- 3. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com En quête d’optimisation ? ➢ Eviter le maximum de travail au robot
- 4. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens internes ✓ PR interne ✓ Surfeur aléatoire et surfeur raisonné ✓ Budget crawl ➢ Notions floues et test difficiles.
- 5. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Un idéal… Chaque page n’inclut des liens que vers : ✓ des pages indexables ✓ des pages ayant un champ lexical proche/très proche ✓ des pages répondant aux intentions de recherche de l’internaute
- 6. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Un idéal… Les autres liens perturbent le robot.
- 7. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Un idéal… inatteignable ✓ Navigation “classique” (mega-menu, footer, fil d’Ariane…) ✓ Volontés commerciales o rassurance o cross selling… ✓ Pages fonctionnelles (formulaires, panier…) ✓ Autres fonctionnalités (UX…) ✓ Etc.
- 8. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Optimisations ? On peut laisser faire le robot… … ou bien en optimiser le crawl.
- 9. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Optimisations de base ✓ Liens cassés ✓ Liens vers des url redirigées ✓ Liens vers des pages non indexables
- 10. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Des constats ✓ Sites anciens, avec un très grand nombre de liens internes. ✓ 1 000 page 90 000 liens ✓ 2 500 pages 400 000 liens ✓ … Il y a toujours TROP de liens internes
- 11. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens inutiles Vers des pages que l’on peut généralement supprimer (validation Analytics) ➢ Plan du site ➢ Pages hub ➢ …
- 12. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens inutiles Liens vers les pages non indexables ➢ Perte de PR interne ➢ Gaspillage du budget crawl
- 13. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens inutiles Liens vers les pages qui n’ont pas d’objectif de ranking ➢ mentions légales ➢ CGV ➢ … (on en conserve un depuis la home par exemple)
- 14. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens mutiples Perte de Pagerank
- 15. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens mutiples ❑ Les liens d’une page vers elle-même ❑ Les liens multiples vers la home ❑ Les liens de navigation (FA, mega-menu, sous-menu, internes…) redondants ❑ Les liens dans les blocs de navigation (un sur le titre, un sur l’image, un le “lire ici”…) ❑ Le double menu (version mobile du menu) ❑ …
- 16. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens multiples Les visualisations sont ici inutiles : elles ne montrent qu’un lien par page.
- 17. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Les liens mutiples Pas d’outil pratique pour les repérer Exemple : Screaming-Frog → Bulk export → All outlinks Excel → bricolage
- 18. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com L’optimisation Obfuscation : le lien est généré via un script JS ✓ Légitimité ✓ Respect total des contraintes UX ✓ Efficacité Ce qui intéresse le référenceur : le code html directement lisible.
- 19. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Résultat Refonte de site
- 20. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Résultat Suppression de liens inutiles
- 21. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com Résultat Lancement de site
- 22. Laurent Peyrat – 6 septembre 2019 - https://www.lamandrette.com En guise de conclusion La vérité est invisible et nous l'aspirons sans la connaître. Maurice Magre