Tendances contenu digital 2018
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En 2018, l'intelligence artificielle (IA) se généralise dans divers domaines tels que la production de contenu, les chatbots et le marketing prédictif. Les nouvelles tendances incluent l'essor de l'audio, la création de contenus éphémères et le recours croissant aux abonnements pour la consommation d'information. Les marques cherchent à engager leurs collaborateurs et communautés dans la création de contenus tout en adaptant leur stratégie pour répondre aux besoins d'un public de plus en plus segmenté.
Tendances contenu digital 2018
- 1. LE CONTENU DIGITAL 7 TENDANCES POUR 2018
- 2. INTELLIGENCE ARTIFICIELLE ET DATA D'expérimentale, l'IA va devenir opérationnelle. On va la retrouver dans : La production de contenus à faible valeur ajoutée L'interaction et le dialogue (chatbot) Le marketing prédictif (adresser le bon contenu à la bonne personne, au bon moment, sur le bon support)
- 3. LA VOIX ET L'AUDIO C'est une forte évolution des comportements, portée par l'appropriation des "devices" (assistants personnels, objets connectés … et mobiles). La réponse est attendue par : Des podcasts et les radios digitales privées Les chabots "voix" Les assistances "audio" sur les sites de e-commerce et de services
- 4. LE DIRECT ET LE CONTENU ÉPHÉMÈRE À la convergence de la pratique (usages des applications, instantanéité réclamée) et du besoin de "storytelling " pour les marques, de nouveaux territoires d'expression apparaissent : Création de "stories" Segmentation dans le temps et linéarisation des contenus "Live " d'événements
- 5. LES NEWSROOMS Pour répondre à l'inflation des contenus à produire, la maîtrise "à t0" de ce qui est publié et la cohérence des messages émis, les marques se dotent de cellules / hubs, réels ou virtuels, intégrés ou externalisés, de cadrage et de production éditoriaux. Et cela quelle que soit leur taille.
- 6. LES COLLABORATEURS AMBASSADEURS Les collaborateurs, mais aussi les partenaires et les clients, sont mobilisés dans : Le recueil d'informations La création des contenus La diffusion et la propagation des messages
- 7. L'ABONNEMENT Phénomène observé chez les journaux et médias, l'abonnement est une forme de consommation d'information de plus en plus acceptée. Les marques, d'autant qu'elles y sont contraintes par la RGPD, vont mettre en œuvre des formes d'abonnement à leurs contenus, renforçant par là l'adhésion.
- 8. LE RETOUR DES TRIBUS Les individus ont tendance de plus en plus à resserrer et segmenter leur cercle relationnel. Les marques peuvent les retrouver : Sur le dark social (messageries privées, mail) En créant des groupes sur les réseaux sociaux autour d'une thématique ou d'elles- mêmes
- 9. Marc-Philippe Dubreuil [email protected] | 06 84 33 00 51 Jean-François Moruzzi [email protected] | 06 27 74 52 99 site base de connaissances et newsletters @scoopitone scoopitone.com PARIS|ROUEN NOUS CONTACTER NOUS SUIVRE