Totem Brand Partner - Les nouveautes 2011
0 j'aime605 vues
Mondadori France Publique a créé un outil exclusif pour aider les marques à comprendre la relation des consommateurs avec elles. Cet outil évolue constamment et analyse divers critères de choix de marque, ainsi que de nouvelles interactions influençant les décisions d'achat. Il offre également des diagnostics et des recommandations pour le choix des médias adaptés aux valeurs des consommateurs.
Contenu connexe
Similaire à Totem Brand Partner - Les nouveautes 2011(20)
Totem Brand Partner - Les nouveautes 2011
- 2. Un outil unique, complet, différenciant, exclusif Mondadori France Publicité Créé en partenariat avec
- 3. Un outil d’aide à la réflexion pour les marques Un outil en évolution permanente Renforcer la compréhension de la 5ème édition relation des consommateurs aux marques
- 4. 5ème édition Aller toujoursplus loin dans cette relation Identification des critères de choix d’une marque (Responsabilité, DD, service innovant…). Quantification de nouvelles interactions (Buzz, Recommandation..) qui participent aux choix des marques.
- 5. Croise 3 Anglesd’analyse Marques Base : 2800 pers. "Megabrand" 250 marques étudiées Potentiel d’engagement à l’achat Recommandation d’une marque Mesure du Buzz Côte d’Amour Critères de choix d’une marque (RSE, DD…) Niveau d’acceptation de la prime de marque Base : 36 000 pers. Media Socio Base : 23 000 pers. "Media renseignement" 52 titres étudiés "Sémiométrie" Habitudes Media Décryptage des valeurs Marques / Media 5 5
- 6. Un champ larged'intervention 1 Diagnostic Les Chemins d’Engagement : Toutes les interactions qui amènent au choix d’une marque. 2 Décryptage des nouveaux profils de consommateurs en fonction de leur relation aux marques. 3 Analyse des champs de valeur Carte des territoires de valeur : Définir les territoires de valeur des lecteurs / consommateurs. 4 Mediaplanning qualitatif Choix media : Presse Magazine / titres Préconisation de titres en affinité avec des valeurs et des comportements vis-à-vis de la marque.
- 7. Chemin de Les chemins Conviction d’Engagement
- 8. Les interactions qui mènent à l’Engagement Recom- Notoriété mandation Cote d'amour Utilisation Buzz Engagement à l'achat
- 9. Les 14 facteursqui participent au choix d’une marque
- 10. Les critères dechoix d’une marque Qualité Responsabilité Bon rapport qualité prix Respect des consommateurs Qualité Respect des salariés Sens du service client Respect de l’environnement Utilisation de longue date A l’écoute / Tiens compte des avis Produit ou service innovant A fait ses preuves depuis longtemps Résonnance Beaucoup de gens en parlent Plaisir Procure du plaisir Prend la parole dans les médias Statut Fierté de consommer la marque
- 11. Un outil exclusif de Mondadori Publicité sur mesure, au service des Marques