Veille Né Kid 09/04/08
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Orange lancera fin 2008 un service de chaînes de cinéma avec plus de 1.000 films et un forfait de 20€ par mois, tout en abordant la question de la vidéo à la demande (VOD) qui évolue rapidement en France, affectant les modes de consommation et la communication des marques. Le secteur de la publicité doit aussi s'adapter à ces nouvelles réalités, avec des dispositifs innovants de ciblage et d'interaction, tout en gardant en tête les enjeux déontologiques avec la création d'un nouveau conseil de la publicité. La concurrence sur le marché de la VOD s'intensifie, et de nouveaux acteurs cherchent à capter l'attention des consommateurs dans un paysage médiatique en pleine mutation.
Veille Né Kid 09/04/08
- 1. 9 avril 2008 L’actualité et les innovations de la communication vues par les juniors de
- 3. L’actu mise à nu
- 4. Orange lance une offre de chaînes de cinéma Orange lancera fin 2008 6 chaînes cinéma grâce à des partenariats exclusifs avec Warner, HBO, Gaumont... L’opérateur offrira plus de 1.000 films et plusieurs centaines d’heures de séries Tv Ces contenus seront visibles en live ou en VOD et pourront être téléchargés pour être consultés sur son Pc ou son mobile... Prix annoncé : forfait de 20€ / mois Un pas supplémentaire vers la convergence...
- 5. Pas de 4 ème licence mobile Le gouvernement a annoncé qu’il n’y aurait pas de vente d’une quatrième licence mobile... En échange, il demanderait aux opérateurs télécom : Un aménagement de conditions plus avantageuses pour les MVNO Un engagement sur la couverture du territoire Free, qui était en course pour cette licence, ne serait pourtant pas perdant : de nouvelles fréquences seront mise aux enchères et Free pourra devenir MVNO, ce qui lui convient...
- 6. Mutation au BVP Le Grenelle de l’environnement amène le BVP à évoluer. En plus d’un nouveau nom, voici les 3 modifications notables : L’actuelle commission de concertation devient le Conseil Paritaire de la Publicité (CPP), composé de 18 membres dont la moitié issue d’ONG et de la société civile (l’autre moitié reste professionnelle) La création d’un jury de déontologie publicitaire (9 membres issus du CPP, du conseil de l’éthique pub. et du BVP) qui sera chargé d’analyser les plaintes pour les campagnes ne respectant le code déontologique La signature d’une charte d’objectifs et d’engagement avec le Ministère du DD avec publication d’un bilan annuel sur le comportement de la production publicitaire
- 7. L’œil de Né Kid sur « le nouveau BVP » Les consommateurs se sont placés au centre des mécaniques de communication. Il est donc logique qu’ils participent au débat, directement ou via les organismes qui les défendent ou les représentent Le BVP a réussi à ouvrir le dialogue sans bloquer son fonctionnement auto-régulé L’avenir dira si le CPP profite de ce dialogue pour « pourrir » les débats les plus délicats… (obésité, développement durable, parité, etc)
- 8. Point de vue : la Video On Demand
- 9. La VOD : un sujet clé pour l’avenir Le CNC vient de dévoiler une étude très complète sur l’économie de la VOD en France. Voici ses principaux enseignements et ce que cela implique pour la communication des marques La Video On Demand est la diffusion d’un contenu audiovisuel délinéarisé (extrait du flux des programmes) et dématérialisé . Grâce au numérique et au développement des réseaux à haut débit, les programmes peuvent être livrés à la demande sur les ordinateurs, les téléviseurs ou d’autres supports (mobile...) Le consommateur peut – et pourra d’un simple clic de manière de plus en plus fluide et conviviale – composer sa propre chaîne selon ses choix et à son rythme.
- 10. Aujourd’hui, 4 modèles économiques Le téléchargement temporaire , ou location dématérialisée : l’offre starter , commercialisée par les FAI grâce aux « box » (en général 3,99 € pour une nouveauté) Le téléchargement définitif , ou vente dématérialisée : privilégié par les éditeurs car plus rémunérateurs (intégration des marges des distributeurs) : 10 à 20 € L’abonnement (Souscription VOD) : à terme privilégié par les FAI et opérateurs télécom (monétisation plus rapide de leur base de clients) (10 € / mois chez Free pour le catalogue Warner) La diffusion payée par la publicité : balbutiante aujourd’hui mais de grands acteurs se lancent (Hulu, Joost, Microsoft) Note : tous ces modèles respectent la chronologie des médias
- 11. Une révolution où tout le monde veut sa place... Tous les acteurs tentent d’avoir un accès direct au consommateur (le Graal)
- 12. ...et de nouveaux entrants guettent Ils ont la technologie et l’audience, ne manque plus que le contenu « pro »...
- 13. Un marché à 3 niveaux < 100 titres : Les services de VOD proposés en marge d'un site Internet d'un éditeur de DVD ou d’un détenteur de droits isolés 300 à 1.500 titres : Les services de VOD généralistes ou thématiques proposés par des sociétés indépendantes > 1.500 titres : Les services de VOD généralistes proposés par des opérateurs de télécommunications, des FAI...
- 14. Occasions et modes de consommation de contenus se multiplient... EN MOBILITE AU DOMICILE AU BUREAU Slingbox (USA) : permet de regarder son contenu hébergé à la maison depuis n’importe quel terminal relié à Internet Freebox : permet de fusionner PC et Tv : regarder sa Tv sur PC et le contenu de son PC sur sa Tv
- 15. ...et de nouveaux comportements apparaissent sur le contenu linéaire Rewind : je peux rembobiner / mettre en pause le programme diffusé sans l’avoir préalablement enregistré Catch-up Tv ( ou télévision de rattrapage) : « Les programmes vous attendent pour commencer ». Récemment lancée par les grandes chaînes en France, on retrouve sur leur site Web les émissions diffusées à l’antenne, généralement de manière gratuite
- 16. Et la pub dans tout ça ? Un vrai chamboulement ! Cependant les box des FAI ne permettent pas encore de faire une avance rapide au moment de la pub (sauf si enregistrée au préalable pour l’utilisateur...) Pour la catch-up Tv, les spots présents dans la version diffusée sont remplacés par : Spots en entrée / sortie Coupure pub pendant le programme Bannières, habillage du site... Pour les pure players web, on trouve les classiques liens sponsorisés et les contenus de marque mise en avant Mais 2 « killer applications » sont à surveiller...
- 17. Les bannières dynamiques Les éléments du contenus (vêtements et voiture du héros par exemples) sont « cliquables » et mènent vers une vitrine, une plate-forme d’achat... Cliquez pour accéder au site
- 18. Ciblage one-to-one Le « Graal » : chaque spot est diffusé à un ensemble d’individus sélectionnés en fonction d’une multitude de critères (du socio-démo aux programmes regardés en passant par son comportement). Théoriquement possible grâce à un système d’identification de la personne regardant le programme via username et mot de passe (principe de Joost, Hulu...) Niveau de ciblage et de mesure de performances jamais atteint... et la possibilité d’interagir avec la publicité, de faire de l’habillage...
- 19. Conclusion La VOD est la première preuve tangible de la mutation de la révolution qui touche la Tv Mais le marché doit cependant se structurer : aujourd’hui, chacun essaie de se faire une place, mais tout le monde n’y arrivera pas... Bien plus qu’une révolution de médiaplanning : l’interactivité, la richesse de format, le ciblage, la possibilité de créer ses chaînes... ouvrent des voies radicalement nouvelles aux marques Le placement de produits n’a jamais eu autant de sens... C’est sans doute ce qui expliquer l’arrivée en masse des agences de pub ou de média au MIP TV
- 20. Idées, tendances et innovations
- 21. Doritos : votre pub dans l’espace... Doritos invite une nouvelle fois les internautes à réaliser sa pub Cette fois-ci la prime n’est pas une diffusion pendant le Superbowl mais une prime de 20 000£ et d’une diffusion Tv... Et également la diffusion de sa pub à travers l’Univers pendant 24h grâce à une station radar haute-fréquence Cliquez pour accéder au site
- 22. Quand Facebook rencontre Second Life Vivaty invente une interface en 3D compatible avec Facebook : tous les amis deviennent « réels » On peut également créer son propre appartement, y charger ses propres photos, vidéos, musiques... Pas de logiciel à installer, tous se passe dans son navigateur Web Cliquez pour accéder au site
- 23. La nouvelle campagne de American Apparel... La marque Américaine a utilisé Woody Allen en rabbin avec la mention « Notre guide spirituel » écrite en hébraïque... Woody Allen, qui n’était a priori pas au courant, vient d’intenter un procès à la marque... Coup de bluff ou coup de buzz ?