Webassadors - Mixology #6 - Actu' Web de la semaine du 11.07.14
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Mixology est un nouveau rendez-vous hebdomadaire proposé par Webassadors, axé sur l'actualité des marques et des médias sociaux, avec des rubriques sur le branding, les tendances et des applications utiles. Plusieurs campagnes marketing innovantes sont présentées, telles que la stratégie de mailing du magazine Heat et l'application Tie Break d'Hermès. Le document évoque également des initiatives interactives de marques comme Chilsung Cider et Oreo, ainsi que des améliorations apportées par des plateformes sociales comme Twitter et Facebook.
Webassadors - Mixology #6 - Actu' Web de la semaine du 11.07.14
- 1. L’actu’ web de la semaine 1 #6
- 2. Mixology c’est le rendez-vous actu’ de la semaine. Pour bien préparer les discussions du weekend et ne rien rater de l’actualité, Webassadors propose ce récap’ pour ses lecteurs. En effet, Mixology sera proposé tous les vendredis et sera publié sur nos médias sociaux: - Facebook - Google + - Twitter - Blog Chez Webassadors nous rassemblons les Marques et leurs Ambassadeurs afin de créer une communication détonante. Ce rendez-vous hebdomadaire est à notre image, un savant mélange d’informations pour être toujours à la pointe de l’actualité. 2 Mixology, qu’est ce que c’est ?
- 3. De quoi va-t-on parler dans Mixology ? Le rendez-vous de la semaine se composera de 3 grandes rubriques: - Le Branding Mix traitera de l’actualité des Marques, quelles sont les campagnes virales du moment ? - Le Socializersera dédié aux médias sociaux, y a-t-il de nouvelles options sur les réseaux sociaux? Quelles sont les tendances ? Les Buzz et Bad Buzz sur la toile ? - Le Complément, touche finale de ce récap’, présentera une application / un outil qui viendra peut être modifier notre quotidien. 3
- 4. 4 L’opération osée du magazine Heat Cette campagne de mailing nous vient d’Afrique du Sud. Le magazine people Heat souhaitait promouvoir sa revue hebdomadaire de façon décalée mais surtout attirer de nouveaux abonnées. Le concept Heat voulait changer du traditionnel flyer tout en jouant sur la curiosité de ses lectrices. Il a donc utilisé la voie postale pour atteindre cet objectif. L’idée était de faire croire aux correspondantes que la lettre envoyée ne leur était pas destinée. Le prospect ou la lectrice recevait un message suivit de photos personnelles de l’émetteur (anonyme). Les clichés étaient classées dans un ordre bien précis. A la fin du parcours photo, le destinataire se rendait compte de la supercherie grâce à un message qui concluait bien cette expérience. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
- 5. 5 L’application d’Hermès, Tie Break Hermès propose depuis cette semaine sa nouvelle application Tie Break sur iOS et Android. Ce nouvel outil promotionnel permet à ses utilisateurs de maitriser l’art du nœud de cravate et bien plus. En effet, l’application propose chaque jour du contenu, dont: - les nouvelles cravates de la collection automne/hiver de la marque - un tutoriel pour apprendre à nouer de différente façon sa cravate - une fonction qui vous permet de toujours bien accorder votre cravate à votre costume - des divertissements. Une opération digitale dont le but est de pousser ses utilisateurs à l’acte d’achat mais qui permet avant tout à Hermès de toucher une cible jeune et connectée. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
- 6. 6 Chilsung Cider, des bonds pour un vœu La marque de boisson Sud-Coréenne Chilsung Cider propose à des voyageurs d’exaucer leur vœu. Chilsung Cider marque du groupe Lotte Chilsung est habituée de ce genre d’happening publicitaire. Durant une semaine la marque a proposé une expérience unique aux personnes attendant leur train à la gare Yong-San. Un distributeur automatique de boisson permettaient aux voyageurs qui l’actionnait d’atteindre une pièce secrète où se trouvait des boissons suspendues au plafond. Le but était, dans un temps imparti, d’en décrocher une. A la fin du timing, les 7 000 participants qui ont réussi le défi ont eu la possibilité d’écrire un vœu sur leur bouteille. La marque a ensuite récupéré les étiquettes et choisi 7 d’entre elles afin d’exaucer le vœu d’une des personnes. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
- 7. 7 HP innove avec sa publicité made in Vine La marque est à la base très présente sur Vine, avec ses petites vidéo de 6 secondes mettant en avant ses produits. Avec #BendTheRules, elle décide de frapper encore plus fort en faisant la promotion de son Hp Pavillon X360 grâce au réseau social. Hewlett-Packard nous propose une publicité entièrement faite à partir de Vines. On y retrouve plusieurs personnalités connues de la plateforme, Jessi Smiles, Brodie Smith, Robby Ayala ou encore Zach King. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
- 8. 8 Oreo envoie du bonheur par courrier C’est dans des petites villes Américaines que la marque de gâteaux Oreo a choisi de lancer sa campagne #MiniDelivery. Au petit matin les habitants des plus petites villes de chaque états des Etats-Unis ont reçu dans leur boite au lettre un paquet bien spécial contenant un mini-Oreo. La marque souhaitait célébrer les petites choses, comme les gestes, les attentions qui ont au final de grands impacts. Jusqu'au 22 août les fans de la marque peuvent envoyer un mini-oreo à la personne de leur choix accompagné d’une note.
- 9. 9 Wallgreen en phase avec les nouvelles technologies L’enseigne américaine en partenariat avec Google a équipé ses magasins du système Project Tango 3D, une technologie de réalité augmenté. Wallgreen se sert des mécaniques de gamification pour améliorer l’expérience de ses clients en magasin. Les consommateurs pourront chercher et accéder aux produits de leur liste de course grâce à un parcours proposé par une tablette placée sur le caddie. Chaque produit cherché rapporte des points qui pourront être par la suite échangés contre une récompense. De plus, la tablette nous informe en temps réel des promotions et réductions du jour par ses notifications durant le parcours. Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
- 10. 10 Mais aussi… Canal+ fait son Summer Camp C’est sur une note d’humour que Canal+ prépare la rentrée. la vidéo de 10 minutes met en scène les présentateurs et personnalités de la chaine pour le plus grand plaisir des fans. Une idée décalée à laquelle s’ajoute le site web promo. #TGIBTS, la dance de la joie pour les mamans Il semblerait que les mères en Amérique soient heureuses que la rentrée arrive pour pouvoir enfin prendre soin d’elle. Une campagne de la marque Fruit of the Loom qui propose 3 leçons de danses plutôt loufoques. Samsung, petit tacle pour Apple À cout de batterie sur votre iPhone ? Un cas classique qui amuse Samsung. Le grand rival d’Apple reprend cette situation dans sa publicité Wall Huggers pour promouvoir son Galaxy S5. Cliquez sur les images pour voir les vidéos
- 11. Le Lecteur vidéo sur Twitter Dans le but d’améliorer son service et d’attirer de nouveaux clients une nouvelle optimisation du réseau social pointe le bout de son nez. Sur son blog, Twitter annonce qu’en début d’année il avait testé une nouvelle carte vidéo permettant d’améliorer la lecture de ce type de contenu sur sa plateforme. Le réseau social présente cette semaine sa nouvelle offre de vidéo sponsorisée sur Twitter Amplify (en version beta). Grâce à cette amélioration l’engagement sur ce type de contenu sera plus important. De plus, Twitter offre aux annonceurs, en plus de ses outils d’analyses, un nouvelle tarification pour leurs campagnes marketing. Ceux-ci seront facturés au coût par vue, c’est-à-dire à chaque fois que la vidéo sera visionnée par les utilisateurs. 11 Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
- 12. Facebook vous propose de mesurer la performance de vos événements Une nouvelle mise à jour a été effectuée sur les pages événements du réseau social. Cette amélioration viendra renforcer l’analyse des manifestations en proposant 3 nouvelles statistiques, le calcule du reach, le nombre de vues et le nombre de connections à la page. Un changement utile pour les marketeurs, chefs de projet ou particuliers qui permettra de mieux gérer sa page événement mais surtout, d’adapter son message… 12
- 13. Twitter, booste les comptes vérifiés Avec 1 compte utilisateur sur 10 fictif, le réseau social combat aujourd’hui les robots en valorisant les comptes vérifiés. En effet, de nouvelles fonctionnalités vont permettre de mettre en avant les publications des utilisateurs qui ont bénéficié de l’estampille bleutée. Le site d’assistance de Twitter présente cette certification comme un atout pour les marques et les personnalités publiques. Bien sur tous les comptes d’utilisateurs n’en bénéficient pas, notamment le grand public, ce qui créera des inégalités au niveau des publications. 13
- 14. Traces, quand la géolocalisation rencontre la réalité augmentée Entre réalité et virtuel, l’application Traces permet aux utilisateurs de laisser à un endroit précis toutes sortes de messages (vidéos, photos, pistes audio, textes etc.). Ce nouvel outil interactif ne délivrera le messages qu’à la personne concernée à l’endroit indiquée . Celle-ci recevra une notification sur son Smartphone avec la localisation du message. Arrivé sur les lieux, la personne devra utiliser l’application et sa caméra pour repérer une bulle virtuelle qui contient le message qui à l’image de Snapchat aura une durée de vie limitée. Plusieurs sources pensent que cette application pourrait avoir une utilité marketing en disposant par exemple dans la ville des bons de réductions ou des informations sur une marque . 14 Cliquez sur l’image pour voir la vidéo
- 15. Trend 24, les tendances heures par heures Trend 24 est un site internet qui met en avant les tendances sur Twitter. Les hashtags les plus utilisés sont repris heures par heures et peuvent même être géolocalisés. Un outil intéressant pour les Community Managers qui souhaitent être à la pointe de l’information. 15
- 16. Mixology est édité par l’équipe communication de Webassadors. Retrouvez toute l’actualité de Mixology et plus sur le blog: http://blog.webassadors.com/ Rejoignez-nous sur: 16