Webassadors - Mixology #9 - Actu' Web de la semaine du 01.09.14

L’actu’ web de la semaine
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#9

Mixology c’est le rendez-vous actu’ de la semaine.
Pour bien préparer les discussions du weekend et ne rien rater de l’actualité, Webassadors propose ce récap’ pour ses lecteurs.
En effet, Mixology sera proposé tous les vendredis et sera publié sur nos médias sociaux:
-Facebook
-Google +
-Twitter
-Blog
Chez Webassadors nous rassemblons les Marques et leurs Ambassadeurs afin de créer une communication détonante. Ce rendez-vous hebdomadaire est à notre image, un savant mélange d’informations pour être toujours à la pointe de l’actualité.
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Mixology, qu’est ce que c’est ?

De quoi va-t-on parler dans Mixology ?
Le rendez-vous de la semaine se composera de 3 grandes rubriques:
-Le Branding Mix traitera de l’actualité des Marques, quelles sont les campagnes virales du moment ?
- Le Socializer sera dédié aux médias sociaux, y a-t-il de nouvelles options sur les réseaux sociaux? Quelles sont les tendances ? Les Buzz et Bad Buzz sur la toile ?
-Le Complément, touche finale de ce récap’, présentera une application / un outil qui viendra peut être modifier notre quotidien.
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Mc Donald’s fête ses 40 ans outre-Manche
A l’occasion de ses 40 ans en Grande Bretagne, Mc Donald’s joue la carte de l’émotion. La campagne vidéo présente plusieurs cas de figure où les clients de la marque ont pu profiter d’un moment en compagnie de la chaîne de restauration rapide.
Mais ce n’est pas tout, Mc Donald’s profite de cet événement pour mettre en place sa plateforme de crowdsourcing, 40Together. Ce site permet aux fans de partager leurs meilleurs souvenirs avec l’enseigne et de les publier sur les réseaux sociaux.
Les souvenirs sont ensuite classés selon plusieurs thèmes, Take a break (prend une pause), Family and Friends (famille et amis), Something to Celebrate (quelque chose à célébrer) etc.
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Adidas, #ThisIsMe fait un carton en Chine
L’équipementier sportif signe une nouvelle campagne sur les réseaux sociaux, à la télévision et en offline. La Chine, seconde puissance mondiale, est connue pour ses règles strictes et la bienséance de sa population. Avec le mouvement #ThisIsMe, Adidas prône l’hétérogénéité de la jeunesse chinoise. Le hashtag, symbole de différence, avait été placardé dans certains quartiers de la ville et sur les bus.
S’ajoute à cette campagne, un site dédié qui permet aux fans de la marque de mettre en ligne leur profil et de partager leur originalité. A l’issue de cette opération, 5 fans auront l’occasion de tourner une séquence en présentant leur propre #ThisIsMe. Celle-ci sera diffusée à la télévision le 25 septembre lors d’un événement live.
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La campagne de Guinness, #MadeOfBlack
La marque tient à faire de la couleur singulière de sa bière une force. Guinness souhaite donc mettre cette caractéristique en avant pour atteindre le marché africain. Elle décide de développer cette opération (qui comprend une multitude de vidéos) sur les différents médias mais plus particulièrement sur les réseaux sociaux avec le hashtag #MadeOfBlack.
Plusieurs personnalités et artistes africains sont sollicités pour cette campagne. Ils racontent face à la caméra leur parcours et leur force. À la question « que signifie la couleur noire», la réponse est claire pour Guinness, c’est une fierté et un état d’esprit.
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L’US Open dépeint par un artiste
Une idée innovante pour faire parler de l’US Open. Une agence new-yorkaise a fait appel à l’artiste Josh Cochran afin de couvrir cette édition. Un panneau publicitaire placé au dessus du MidTown Tunnel (New York) a été utilisé par l’artiste pour réaliser son oeuvre.
Jour après jour un moment marquant de l’événement était représenté. Grâce au hashtag #StoryOfTheOPEN, Josh Cochran a pu peindre sa fresque en s’aidant de la grande tendance de la journée sur les réseaux sociaux. Réalisée en direct la vidéo de la murale faisait apparaître le contenu qui a inspiré l’artiste.
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Dunkin’ Donuts, la faim justifie les moyens
Pour l’ouverture de se son premier point de vente à Los Angeles, la chaîne Dunkin’ Donuts a connu un véritable succès. Un enthousiasme qui a fait du bruit sur les réseaux sociaux (on pourrait comparer cet événement à celui du Burger King sur Paris).
Des fans ont donc attendu pendant plusieurs heures, voire plus d’une journée pour certains, pour pouvoir profiter de pâtisseries et d’un délicieux café. Les 100 premiers arrivés ont pu repartir avec un tote bag et des produits Dunkin’ Donuts, gratuitement.
Quant au premier de la ligne, Johnny Hoops, celui-ci a eu un traitement spécial. Il a pu rentrer quelques minutes avant l’ouverture et repartir avec un an de café gratuit.
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Burberry personnalise ses parfums
Une opération surprenante pour une marque de prestige étant donné les récentes utilisations de ce concept par les marques de soda. Les parfums My Burberry peuvent être estampillés des initiales des clients et commandés sur le site web de la marque.
Un coup marketing qui vient renforcer une vidéo qui ne défie pas réellement les codes du luxe. On appréciera tout de même l’apparition de Kate Moss et Kara Delevigne dans ce spot publicitaire.
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Honest tea , fait de l’honnêteté une valeur fondamentale
La marque de thé a disposé dans plusieurs villes américaines des stands en libre service. Les passants pouvaient lors de journées ensoleillées se rafraîchir avec une bonne boisson. Durant cette opération il n’y avait aucun vendeur, les passants pouvaient se servir mais devaient en échange déposer 1$ dans une boite scellée. L’expérience sociale qui jugeait de la bonne foi de la population était filmée afin de pouvoir élire la ville la plus honnête. Une campagne bien pensée et qui s’avère surtout juteuse pour la marque.
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Sberbank, la banque à chat
Les croyances et traditions sont riches et variées selon les pays. En Russie, il est prédit bonheur et prospérité aux propriétaires d’une nouvelle habitation si le premier habitant qui foule le sol de la maison est un chat. En effet, l’animal doit être le premier à passer le palier afin de porter bonheur aux détenteurs d’une nouvelle maison.
La Sberbank met à disposition des 30 premières personnes qui bénéficient d’un prêt hypothécaire un chat pour leur pendaison de crémaillère. Les nouveaux propriétaires qui souhaitent bénéficier de cette offre spéciale pourront faire une requête sur le site web de l’opération.
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SNCF lance son IDVROOM
La SNCF a lancé cette semaine son nouveau site de covoiturage afin de concurrencer Blablacar. À la différence de son concurrent cette offre ne se limite qu’aux trajets domicile-travail, mais compte bien s’atteler aux longues distances après avoir développé sa base de données client.
La SNCF qui avait racheté plusieurs start-up dans le domaine, voulait absolument être sur ce moyen de transport porteur. Un moyen de substitution low-cost au TGV qui fait d’ailleurs de l’ombre au groupe et qui est particulièrement populaire.

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KLM, un « tape m’en cinq » qui rapporte gros
La compagnie aérienne KLM a installé deux grands écrans connectés, de part et d’autre de l’Atlantique, dans le cadre de sa nouvelle opération. Celle-ci permet à deux inconnus de remporter un lot commun s’ils réussissent à faire le parfait High Five.
Les écrans interactifs installés en extérieur étaient reliés par une camera dans les villes de New-York et Amsterdam. La campagne qui faisait parti de la semaine Deal KLM offrait aux deux grands gagnants un billet aller-retour pour le lieu de résidence de leur partenaire de jeu outre atlantique.
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Ikea, une campagne parodique
La marque suédoise fait simple pour marquer les esprits. Elle ne présente ni une évolution technologique, ni une application ou même un site web et pourtant cette campagne vidéo s’approprie tous les codes des publicités high tech.
L’enseigne présente son nouveau catalogue de façon parodique, comme si cette édition était révolutionnaire. On remarquera d’ailleurs une petite ressemblance avec les publicités de la marque Apple. Avec cette publicité la marque affirme son attachement au format papier qui est présent depuis les années 50. Une chose est sûre le glas n’a pas encore sonné pour le catalogue d’Ikea.
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Mais aussi…
Renault et son Trafic Rider
K2000 vous connaissez ? Pour la promotion de son nouveau Trafic, la marque Renault propose un remake de la série culte. Plusieurs teasers avaient été lancés au préalable ne dévoilant pas le modèle ainsi qu’un site web dédié.
L’étiqueteuse Brother, un outil indispensable
Une publicité décalée pour la marque Brother qui joue la carte de l’humour pour introduire son étiqueteuse.
Netflix présente le super fan
Regarder des séries en illimité à toute heure de la journée, pour nous français c’est pour bientôt. La publicité montre un fan (Ricky Gervais) qui est tellement passionné que son esprit le transporte au coeur de l’action.
Danette, le selfie gourmand
La marque réutilise le très populaire selfie pour présenter ses différents parfums de Danette. Les fans de cette tendance pourront envoyer leur moment Danette sur les réseaux sociaux suivi du hashtag #TousDanette.
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Twitter détaille les tendances
Le réseau social détaille les événements du moment dans l’encart « Tendances ». Les dix hashtags les plus utilisés seront dès à présent suivis d’une partie explicative. La fonction est pour l’instant en test et permettra à plus d’un utilisateur de comprendre d’où vient cette nouvelle tendance.
Twitter facilite les interactions entre les utilisateurs et la lisibilité grâce à deux nouvelles modifications.
Le réseau social change la police de sa plateforme et intègre dans l’encart descriptif les options « Tweeter à… » et « Envoyer un message privé ». Cette dernière option n’est disponible qu’aux profils déjà abonnés à votre compte.
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Youtube autorise le financement de ses chaînes
Une petite révolution dans le fonctionnement de Youtube cette semaine. Le réseau social permet aux fans de financer les Youtubers qui font du bon travail. Une aide intéressante pour ces créateurs de contenu.
Une rémunération sous forme de dons qui permettra aux internautes de soutenir certaines de leurs chaînes préférées. La fonctionnalité « Support » n’est pour l’instant qu’en test et n’est disponible qu’aux Etats-Unis, Mexique, Japon et Australie. Google prévoit de se reverser 5% des dons qui seront additionnés aux frais de traitement de la transaction.
De plus, la chaîne se modernise avec une petite amélioration technique. Les options « Partager », « Ajouter à » et « Plus…» sont regroupés sous la bouton « s’abonner ».
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Linkedin, améliore sa plateforme pour plus de sécurité
Linkedin déploie 3 nouvelles fonctions afin d’améliorer la sécurité de son compte, pour cela il suffit de se rendre dans ses paramètres:
-Savoir où l’on est connecté. Linkedin nous informera de l’endroit où votre session est encore active et nous permettra de la désactivée à distance.
-Exporter ses données Linkedin, toutes les informations disponibles sur votre compte pourront être téléchargées en un seul clic.
-Recevoir plus d’informations sur son changement de mot de passe. L’e-mail envoyé sur votre boîte mail en cas de changement de mot de passe contiendra des informations concernant le lieu, l’heure, l’adresse IP et le navigateur du demandeur.
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KUDOZ, la recherche d’emploi à la façon Tinder
Vous recherchez la perle rare ? Aucun problème, Kudoz est une application qui va vous aider à trouver de bon profil ou à l’inverse l’emploi de vos rêves. Calqué sur le principe du très célèbre Tinder, Kudoz met en relation une entreprise et des chercheurs d’emploi pour améliorer le processus de recrutement.
Il suffit de synchroniser son profil LinkedIn, de se géolocaliser et le tour est joué. Plusieurs annonces d’emploi mais aussi plusieurs profils de professionnels (selon votre position dans la recherche) vous seront proposés grâce à l’algorithme de l’application.
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Mixology est édité par l’équipe communication de Webassadors.
Retrouvez toute l’actualité de Mixology et plus sur le blog: http://blog.webassadors.com/
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