Witness curriculum 17-distribution stratégique-2011
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Le document décrit des stratégies de distribution efficaces pour communiquer des messages à des audiences cibles, en soulignant l'importance du timing, du choix des messagers et de l'impact visuel. Il propose des conseils pratiques pour concevoir une stratégie de distribution, y compris la planification en amont, la collaboration avec des alliés et l'utilisation de multiples méthodes pour maximiser l'impact. Les stratégies évoquées incluent des projections publiques et privées, la distribution virale et l'utilisation des médias de masse.
Witness curriculum 17-distribution stratégique-2011
- 1. Distribution stratégique Comment choisir la combinaison la plus efficace de stratégies de distribution pour communiquer votre messag efficacement à vos auditoires primaire et secondaires WITNESS invites you to use, remix and share this curriculum. All materials are under Creative Commons Attribution-Non-Commercial ShareAlike 3.0 License. You can also find more video advocacy training materials at www.witness.org.
- 2. Concevoir votre stratégie Planifier avec des alliés : • Les occasions-clés de distribution • Le bon moment, la bonne place, le bon « messager » • Jalonner des usages multiples de la vidéo pour un impact maximum
- 3. Concevoir votre stratégie • Le temps et le lieu – – Votre auditoire est-il apte, disponible et prêt à vous écouter ? – Il se présente une occasion d’agir – Choisir des « points de bascule » où un témoignage personnel, des histoires fortes et une preuve visuelle donneront la poussée finale de persuasion pour la suite – Utiliser la carotte ou le bâton ? • Choisir le bon « messager » – Qui votre auditoire acceptera-t-il de voir et d’écouter ?
- 4. Concevoir votre stratégie Motifs multiples et jalonnement : – Motifs multiples/stratégies complémentaires : Incorporer le matériel vidéo dans plus d’une stratégie parallèle de distribution – Jalonnement : Stratégie qui utilise l’élan ou l’attention générée par une méthode de distribution réussie qui ouvre la porte à une distribution supplémentaire. Par exemple, on utilise une décision judiciaire pour accrocher une histoire qui donnera lieu à une couverture de nouvelles ; ou des projections avec la base créent une conjoncture favorable et une pression pour une projection à l’intention des décisionnaires – Pensez aussi à un jalonnement international en rapport avec le domestique
- 5. Cinq conseils pour jalonner/multiplier les motifs 1. Planifiez votre stratégie de distribution avant — durant la préproduction 2. Identifiez des stratégies complémentaires et jalonnées. 3. Contactez des alliés-clés tôt pour les associer au processus 4. Soyez flexibles – soyez prêts à changer de méthode de distribution 5. Souvenez-vous : le but de la distribution est d’avoir un impact sur un auditoire cible.
- 6. Stratégies de distribution 1. Projections publiques – Collectivité (affectée/solidaire) et les décisionnaires 2. Duplication d’exemplaires et distribution/ Distribution virale 3. Projections privées pour les décisionnaires importants et les intéressés 4. Diffusion et médias de masse 5. Distribution en ligne (online)
Notes de l'éditeur
- #2: WITNESS: Strategies for using video as a tool in human rights advocacy
- #3: WITNESS: Strategies for using video as a tool in human rights advocacy
- #4: WITNESS: Strategies for using video as a tool in human rights advocacy
- #5: WITNESS: Strategies for using video as a tool in human rights advocacy
- #6: WITNESS: Strategies for using video as a tool in human rights advocacy
- #7: WITNESS: Strategies for using video as a tool in human rights advocacy