Augmenter sa visibilité grâce à la video
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Le document présente l'importance de la vidéo dans le marketing, en soulignant ses avantages tels que la large diffusion sur internet et l'engagement croissant des internautes. Il détaille également des aspects techniques du tournage et du montage, ainsi que le matériel nécessaire pour réaliser des vidéos efficaces. Enfin, il fournit des conseils sur la création de contenu vidéo, l'importance du message et des choix marketing adaptés au public cible.
Augmenter sa visibilité grâce à la video
- 1. La video 7 avril 2014
- 2. Pourquoi se mettre à la video ?
- 3. 6 bonnes raisons de faire des vidéos - Colle parfaitement au marketing touristique - Elément de rassurance - Démocratisation des outils video - Internet = diffusion (potentiellement) massive - Demande grandissante des internautes - Procure encore un net avantage concurrentiel - Référencement : Google aime les vidéos
- 4. Youtube : la video partout et tout le temps
- 5. Comment fonctionne Youtube? PUBLICATION = VIDEO Compte Youtube ------------------------------ utilisateurs youtube/ Google Chaine Youtube ------------------------------ utilisateurs youtube/Google
- 6. Un peu de technique
- 7. Quelques notions techniques Les formats les plus courants aujourd’hui: - les fichiers .avi - les fichiers .mov - les fichiers .mp4
- 8. Quelques notions techniques Les différentes définitions : - DVD : 720 x 576 pixels (4/3) - 480p : 720 x 483 (16/9) - 720p : 1280 x 720 (16/9) - 1080i : 1920 x 1080 (16/9), (entrelacé) - 1080p : 1920 x 1080 (16/9), (progressif) - 2,7K : 2704 x 1440 pixel (16/9) - 4k : 4096 X 2160 (16/9) HD
- 10. Quel format privilégier ? Pour tourner : - 1080p : 1920 x 1080 (16/9) - 2,7K : si l‘image risque de bouger Pour exporter / diffuser : - 1080p : 1920 x 1080 (16/9) - 720p : 1280 x 720 (16/9)
- 11. Quelques notions techniques Un peu de vocabulaire : - Tournage : Ensemble des actions de prises de vues et de son - Rushs : Images brutes (non modifiées) du tournage - Derusher : Visionner / trier /classer les rushs - Montage : assemblage des éléments constituant une video ( images, son, textes et sous-titres, musique…)
- 12. La Méthodologie 1) j’imagine un scénario, un style 2) Je repère les lieux de tournage 3) Je tourne des images 4) Je dérushes 5) Je fais le montage 6) J’exporte le film 7) Je diffuse le film
- 13. Quel matériel pour me lancer dans la video ?
- 14. Le matériel nécessaire pour tourner - caméra ou appareil photo (HD) - Pied (Trépied ou Monopod) - Micro
- 15. Caméra ou appareil photo ? Avantages du Réflexe numérique : - Qualité de l’image - Profondeur de champs - Différents objectifs Avantages d’une camera HD - Autofocus rapide - Qualité du son Avantages d’un appareil compacte - Rapport qualité/prix NB : les pros utilisent du plus en plus le réflexe numérique
- 16. Le matériel nécessaire pour monter - Un ordinateur (puissant pour gérer le HD) - Un logiciel de montage video - Un casque audio
- 17. Quel logiciel et à quel prix ?
- 18. Quelques logiciels de montage connus - Windows Movie Maker (gratuity) - Virtual Dub (gratuit) - Pinacle Studio (60€) - Adobe Premiere Elements (120€) - Sony Vegas Movie Studio (60€) - Final Cut Pro (260€) - Son Vegas Pro (500€) - Adobe Première Pro (1000€)
- 19. Avant de me lancer
- 20. Préalables pour réussir son projet video - Définir les objectifs de la video - Avoir une idée du résultat souhaité (scénario, style) - Repérer les lieux de tournage (lumière, végétation…) - Trouver des figurants - Prévoir du temps (tournage/montage)
- 21. Video = action marketing La video se conçoit comme un objet de communication: - Elle a des objectifs - Elle diffuse un message - Elle s’adresse à une (des) cible(s) - Elle traduit un positionnement Attention : Une video ratée peut nuire fortement à l’image
- 22. Exemples de différents choix marketing Je suis prestataire de canyoning : Option 1 : Je cible les jeunes, je montre des sensations fortes, des sauts impressionnants, des parcours très spectaculaires Option 2 : Je cible des familles, je montre que le canyoning est accessible à tous, je montre des enfants et des moments d’émotion. Option 3 : Je cibles des amoureux de la nature, je montre de superbes paysages, j’insiste sur la proximité avec la nature et le respect de l’environnement.
- 23. Les différents styles de video - La video de photos : diaporama avec de la musique Décevant quand on cherche une vraie video - Le clip video : des images et de la musique Le format le plus courant… pas le plus efficace - Le spot publicitaire : des images et une voix off Peut être efficace si c’est bien fait. - Le style reportage : images, interview… style journalistique Extrèmement efficace. => devenez reporter de votre activité, de votre établissement Ex : lundis de bienvenue
- 25. Quelques règles simples - choisir une bonne définition ( minimum 720P, si possible 1080) - ne pas bouger/trembler (Trépied indispensable) - éviter au les zooms et les mouvements de caméra - multiplier les prises d’une même scène - tourner une même scène sous différents angles/cadrages - tourner des plans de coupe - filmer les visages pour montrer les émotions
- 26. Avant de commencer S’inspirer des pros ! (émissions télé)
- 27. Réussir une interview : les règles - L’interviewé ne regarde pas la caméra mais l’intervieweur - Décaler le cadrage vers l’avant du visage - Laisser peu d’espace au dessus de la tête. - Utiliser un vrai micro (micro main ou micro cravate) - Faire reformuler les questions ( sauf si
- 30. Faire comme les pros avec peu de moyens - un pied lesté fabriqué : permet de faire des mouvements de caméra fluides, sans à-coup - un chariot sur roulettes fabriqué soi-même : permet de faire des effets de travelling, très esthétiques - un micro cravate filaire (beaucoup moins cher qu’un micro HF) - un objet blanc comme réflecteur de lumière - Un monopod télescopique, facile à transporter
- 31. Les erreurs à éviter absolument - les zooms (avant ou arrière) : inutiles et inesthétiques - les mouvements de caméra : privilégier les plans fixes - l’interview avec le micro de l’appareil photo - les contre-jours - les tremblements - l’interviewé qui regarde la caméra - l’interviewé cadré trop large (pas d’émotion)
- 32. Petite comparaison, quelques exemples 3 vidéos de présentation de Chambres d’hôtes: www.youtube.com/watch?v=h4T6ZlUZEqs http://vimeo.com/2534911 http://vimeo.com/29476500
- 33. Le derushage
- 34. Derusher : pour quoi faire ? Derusher est indispensable. Cela permet de : - sélectionner les meilleures prises - classer les images par genre/moment/scène/lieu - éliminer les prises ratés - évaluer les possibilités de montage Plusieurs méthodes : - feuille de papier (ou excel) : description de chaque fichier - Répertoires différents : classements par types / lieux… - renommage des fichiers videos : ex : « img356.mov » devient « aa-terrasse-pr2.mov »
- 35. Le montage video
- 36. Quelques logiciels de montage connus - Windows Movie Maker (gratuit) - Virtual Dub (gratuit) - Pinacle Studio (60€) - Adobe Premiere Elements (120€) - Sony Vegas Movie Studio (60€) - Final Cut Pro (260€) - Son Vegas Pro (500€) - Adobe Première Pro (1000€)
- 37. Les grands principes du montage - Des pistes video (images, textes…) - Des pistes son (ambiance, voix off, musique…) - Un écran de prévisualisation (aperçu du résultat) - Des effets de correction/amélioration -Plein de fonctions inutiles - Les pistes video se superposent : la piste supérieure passent par-dessus les pistes inférieures - Les pistes son se mélangent
- 39. 5 façons de rater une video au montage - Des effets de transition (à part les fondus) - Des effets de titre « flashy » - Des effets spéciaux divers - Trop de musique - Musique inadaptée au sujet / à la cible
- 40. La retouche d’images au montage Les possibilités sont nombreuses et pointues, attention à ne pas se perdre dans des paramètres très techniques. Paramètres de réglages courants et utiles : - Luminosité : plus ou moins de lumière - Contraste : image plus ou moins contrastée - Saturation : couleurs plus ou moins vives Fonctionnalité intéressantes : stabilisation de l’image
- 41. La musique
- 42. Mettre de la musique sans risquer un procès Rappel : utiliser de la musique sans l’autorisation de l’auteur/compositeur est interdit, qui plus est à titre professionnel Mais il y a des ses solutions : - « Content ID » : Youtube identifie votre musique et rémunère l’auteur. Vérification à postériori seulement. - Plateformes de musique libres de droit : freeplaymusic.com http://audiojungle.net
- 43. Différence entre fichier de montage et film - Fichier de montage (ex : vtt.vf) : fichier contenant toutes les informations sur le montage, les images et sons utilisés, etc… Il coordonne les éléments mais ne les contient pas. - Fichier video ( ex : vtt.avi) Film final résultant de l’exportation (transformation du fichier montage en fichier video) Analogie : partition => résultat sonore
- 44. En quel format exporter ? Résolution : le HD 1080 est devenu la norme. Si résolution de tournage inférieure, choisir 720P Privilégier 1080p plutôt que 1080i Format / compression : mp4 est un excellent format. (H264/mp4) également intéressants : .avi .mov Voir http://fr.slideshare.net/informed/video-et-formats-numeriques
- 46. Mettre en ligne : trop facile ! 1) Avoir /créer un compte youtube/Dalymotion/vimeo 2) Transférer la video (upload) 3) Décrire la vidéo (titre, description, mots clés…)
- 47. Intégrer ma vidéo dans mon site
- 48. Intégration depuis une plateforme Les plateformes de partage video (Youtube et autres) proposent des fonctionnalités d’intégration : quelques lignes de codes à copier coller dans son site
- 49. Faire appel à des professionnels ?
- 50. Faire appel à des professionnels La video c’est un métier. Faire appel à des spécialistes pour se révéler judicieux. Mais attention : Visualiser les références, s’assurer des compétences. L’auto- proclamation « vidéaste professionnel » fait des ravages.
- 51. MERCI