ÍNDICE

28 estudos de caso 3 13. Fibra Resist 44

O que é Economia Circular 4 14. Agenda Gotsch 47
O que é Cradle to Cradle 5 15. Gugler* 50
Ciclo biológico e técnico 6 16. Herman Miller 53
A Ideia Circular é uma iniciativa de educação e comunicação sobre
design circular e economia circular no Brasil.
1. Adidas 8 17. O Instituto Ambiental (OIA) 56
Para compartilhar este documento, pedimos que indique a página de
2. Algramo 11 18. Oka Bioembalagens 59
cadastro para o download (ao invés de enviar o próprio documento
para terceiros). Assim conseguimos acompanhar quantas pessoas
3. C&A 14 19. Ostara Crystal Green® 62
estão tendo acesso ao livro, e ampliar a nossa rede circular!
4. Casa circular 17 20. Re.pote 65
Curadoria: Carla Tennenbaum e Léa Gejer
Textos: Carla Tennenbaum, Léa Gejer e Isabella Godwin Coury
5. Cellugy 20 21. Remaster Tecnologia 68
Design gráfico: Isabella Godwin Coury
Ideia Circular 2021
6. Desespirais 23 22. Revoada 71
7. Desserto 26 23. Sanivation 74
www.ideiacircular.com 8. Dinâmica bicicletas 29 24. Scribit Design 77
9. Ecor Global 32 25. Shaw 80

Formato para citação: IDEIA CIRCULAR. 28 estudos de caso: design e inovação

10. Ecovative Design 35 26. Sinctronics 83
para a economia circular no Brasil e no mundo. São Paulo, 2021. Disponível em:
https://www.ideiacircular.com/estudos-de-caso-economia-circular/
11. Evoware 38 27. Yvy Brasil 86
12. Fairphone 41 28. Zeroplast 89

ideiacircular.com p. 2
 28 estudos de caso ...entre tantos outros!

O movimento da economia circular, Foi para ajudar a responder essas Essa é uma primeira seleção dos
que vem crescendo por todo o perguntas que compilamos neste nossos estudos de caso favoritos,
mundo nos últimos anos, oferece livro 28 estudos de caso inspiradores entre os muitos que já abordamos ao
um novo olhar para a presença e que trazem esse pensamento longo dos últimos anos, e que vêm
circular para a prática.
Fonte: Desserto produção humana no planeta. surgindo cada vez mais em todos os
continentes.
São projetos desenvolvidos por
É uma visão de futuro que nos mentes criativas ao redor do mundo,
permite trabalhar por uma indústria e que trazem soluções cíclicas e Queremos divulgar e apoiar cada
saudável e regenerativa, em que o saudáveis em diversos setores e vez mais iniciativas circulares,
valor seja mantido em circulação de áreas de atuação. especialmente no Brasil!
forma intencional por vários ciclos e
cadeias produtivas. Eles demonstram que essa mudança, Se você já desenvolve ou conhece
além de necessária, é também viável, algum projeto inovador que abarca
e pode se manifestar de diversas
Mas para quem está acostumado a economia circular e o Cradle to
formas bonitas e possíveis de acordo
com um presente tão linear, pode Cradle, indique pra gente por aqui!
Fonte: Sanivation com o contexto e necessidades
ficar difícil imaginar como esse novo locais.
modelo se manifesta na prática, em Quem sabe ele não vira um estudo
produtos e projetos reais? de caso no nosso blog, ou parte de
Nossa intenção é que esses estudos
uma publicação como esta?
de caso - e os critérios explicitados na
E como a economia circular pode apresentação de cada um - possam
ser adaptada às realidades e servir de inspiração e referência
necessidades de cada setor, país para que novas ideias inovadoras e
circulares saiam do papel!
ou região?

www.ideiacircular.com

Fonte: Flock

ideiacircular.com p. 3
 O que é Economia Circular esses dilemas, e criar novas formas
– mais inteligentes! – de habitar
A economia circular é uma nova este planeta. O desenho intencional
forma de pensar o nosso futuro de novos produtos e processos
e como nos relacionamos com o possibilita o aproveitamento efetivo
planeta, dissociando o crescimento dos recursos e materiais. Assim,
econômico e o bem-estar humano os resíduos se tornam nutrientes
do consumo crescente de novos em novos processos – e produtos
recursos. Para isso, materiais ou componentes podem ser
circulam no máximo de seu valor reparados, reutilizados, atualizados
como nutrientes técnicos ou ou reinseridos em novos ciclos com
biológicos em sistemas industriais mesma qualidade ou superior, ao
integrados, restaurativos e invés de serem jogados fora.
regenerativos.

Isso é bastante diferente do nosso Saiba mais em ideiacircular.com/

sistema produtivo atual linear, em economia-circular/
que o crescimento econômico
depende da extração insustentável
de recursos f initos, e produz
a contaminação generalizada
por resíduos inutilizados e
potencialmente tóxicos para os seres
humanos e os sistemas naturais.

A ideia de uma economia circular

vem para nos ajudar a superar

Fonte: dezeen.com

ideiacircular.com p. 4
 O que é Cradle to Cradle passagem de ciclo se torna um
novo ‘berço’ para determinado
Cradle to Cradle (C2C) em inglês material. Dessa forma, o
quer dizer ‘do berço ao berço’. modelo linear é substituído por
Essa expressão foi título de um sistemas cíclicos, permitindo
livro-manifesto publicado em 2002 que recursos sejam reutilizados
pelo arquiteto americano William indefinidamente e circulem em
McDonough e pelo engenheiro fluxos seguros e saudáveis – para
químico alemão Michael Braungart, os seres humanos e para a natureza.
que veio a se tornar uma das obras
mais influentes do pensamento Assim, ao invés de se pensar em
ecológico mundial (no Brasil termos de gestão ou redução de
publicado em 2014 com o título resíduos, é possível eliminar a própria
“Cradle to Cradle – Criar e reciclar ideia de lixo. E isso não significa um
ilimitadamente”). mundo de racionamento, eficiência
e minimização. Pelo contrário: se
O pensamento do berço ao berço produtos, fábricas e cidades são
surge em oposição à ideia de criados de forma inteligente desde
que a trajetória de um produto o início, não é necessário pensar
deve ser considerada do berço ao em termos de desperdício ou
túmulo – uma expressão usada contaminação. Esse conceito de
na análise de ciclo de vida para design integrado propõe um futuro
descrever o processo linear de de abundância, e não de escassez.
extração, produção e descarte.
Para uma indústria do berço ao Saiba mais em ideiacircular.com/o-
berço, a ideia central é que os que-e-cradle-to-cradle/
recursos sejam geridos em uma
lógica circular, em que cada
Fonte: Carla Tennenbaum

ideiacircular.com p. 5
 Ciclo biológico e técnico nutrientes técnicos, e utilizados
de modo que circulem em
Cada um dos estudos de caso deste ciclos industriais fechados –
livro foi avaliado de acordo com sua especialmente aqueles que não
adequação aos ciclos técnico ou são produzidos de forma contínua
biológico. pela biosfera (não-renováveis),
como metais ou plásticos.
Essa é uma ideia central da economia
circular, baseada na metodologia Enquanto no sistema atual de
Cradle to Cradle, que classifica os produção esses materiais são usados
materiais em dois tipos básicos: apenas uma vez (ou algumas vezes,
nutrientes biológicos, projetados se reciclados através de técnicas
para retornar à biosfera de forma convencionais) para então serem
segura; e nutrientes técnicos, incinerados ou descartados em
projetados para circular em alta aterros sanitários, a proposta é que
qualidade na tecnosfera, sem entrar eles alimentem continuamente
na biosfera. a geração de novos produtos e
processos com qualidade.
Os materiais otimizados para
o ciclo biológico são obtidos Saiba mais em ideiacircular.com/
a partir de matérias-primas ciclo-tecnico-e-ciclo-biologico/
renováveis, e retornam seu valor
como nutrientes biológicos de
forma segura e positiva para os
ecossistemas que vêm a alimentar.

Já materiais otimizados para o

ciclo técnico são denominados
Fonte: Ideia Circular

ideiacircular.com p. 6
 FUTURECRAFT.LOOP
tênis 100% reciclável

ANO, LUGAR
2019, China (fabricação das peças)
e EUA (montagem)
o tênis de alta
performance 100%
MARCA/ DESIGNER
reciclável da Adidas
Adidas
mostra o potencial do
design circular em
desenhar produtos SETOR
pensados para Moda/ calçados esportivos
retornarem aos seus
ciclos. Ao final do uso,
a empresa recolhe o CICLO
calçado para reciclagem, Técnico

e transforma os materiais

1
em insumos para novos
CASE NO NOSSO BLOG
calçados inúmeras
www.ideiacircular.com
vezes , sem perda de Notícias da Adidas
qualidade. Notícias da Adidas

SITE DA EMPRESA
www.adidas.com.br
Link do produto
Fonte: Adidas

ideiacircular.com p. 8
Materialidade:

O tênis é feito com um único

polímero, o TPU (polímero
termoplástico), e nenhum tipo de História:
cola. O material é tricotado, moldado
e fundido com a sola, permitindo sua
futura reciclagem e reuso infinito. O protótipo da Adidas é resultado
de uma década de estudos e em
abril de 2019, a empresa conseguiu
finalmente lançar 200 unidades do
produto, enviados a 200 corredores
profissionais ao redor do mundo
para fase de testes e feedback.
Processo: Em novembro de 2019, a Adidas
coletou as 200 unidades e pôde
aplicar o processo de reciclagem,
Ao serem coletados e retornarem devolvendo os tênis aos mesmos
para a fábrica da Adidas, os tênis são atletas para o fechamento dos testes.
lavados por máquinas industriais, O lançamento oficial para o público
e seu material é derretido e usado está previsto para 2021.
para formar novos componentes.
Os materiais remanufaturados são
combinados com um pouco do
polímero virgem para gerar novos
tênis, que também é 100% reciclável
para o ciclo seguinte.

Fonte: Adidas

ideiacircular.com p. 9
Circularidade: Inovação:

O tênis FUTURECRAFT.LOOP é Na produção tradicional e linear,

fabricado em um processo circular, a fabricação de tênis de corrida é
pensado desde sua concepção feita com uma mistura de materiais,
para retornar ao ciclo técnico com diferentes plásticos, borrachas,
inf initamente sem perda de tecidos, tintas e colas, o que torna a
qualidade. A Adidas desenvolveu reciclagem difícil e onerosa, e o seu
tecnologias e estratégias para um calçado acaba indo para o aterro
sistema inteligente de reciclagem, sanitário ou lixão. Já no modelo
que se preocupa com a escolha circular proposto pela Adidas, o tênis
dos materiais e processos a fim de é pensado para retornar ao ciclo
criar um produto 100% reciclável, técnico desde o início: simplifica-se
infinitamente reutilizável e sem a quantidade de materiais e elimina-
perda de qualidade durante seus se a presença de colas, facilitando
ciclos. o processo de reciclagem, com
zero desperdício e aproveitamento
integral do material com a mesma
qualidade para um novo ciclo, o
que pode ser considerado uma
“superciclagem”, ou upcycle.

Fonte: Adidas

ideiacircular.com p. 10
 ALGRAMO
sistema de embalagens reutilizáveis

ANO, LUGAR
2013, Santiago - Chile, Nova
York - EUA, Jacarta - Indonésia
a Algramo oferece um
sistema de embalagens
MARCA/ DESIGNER
reutilizáveis para
Algramo
alimentos e produtos
de higiene e limpeza.
Com máquinas de venda SETOR
a granel, a empresa Embalagens
possibilita o reuso
contínuo de recipientes,
ao mesmo tempo em CICLO
que gera um impacto Técnico

social positivo pela

2
distribuição mais justa
CASE NO NOSSO BLOG
de produtos básicos para
www.ideiacircular.com
a população de baixa www.ideiacircular.com
renda. www.ideiacircular.com

SITE DA EMPRESA
www.algramo.com
Fonte: chivas.com

ideiacircular.com p. 11
Materialidade: do usuário em um aplicativo. As
embalagens inteligentes podem
A Algramo propõe a substituição ser recarregadas com a quantidade
de embalagens de uso único de desejada nos dispensadores da
embalagens por um “serviço de Algramo, que têm tecnologia para
venda de produtos a granel’’, reconhecer cada embalagem, e são
que funciona como sistema de instalados em mercados locais. Ao
distribuição de produtos básicos, recarregar, o usuário paga o valor a
em pequenas vendas presentes granel de forma automática a partir
nas periferias das grandes cidades. do saldo de sua conta no aplicativo,
Segundo a empresa, ao eliminar as além de receber créditos que valem
embalagens descartáveis, alguns para compras futuras. Dessa forma,
produtos chegam a ficar 40% mais a embalagem se converte em uma
baratos. Produtos de limpeza e “carteira” virtual, estimulando de
alimentícios, como lentilha e feijão, forma efetiva seu reuso contínuo.
são distribuídos por máquinas a
granel em recipientes plásticos
reutilizáveis, vinculados por meio de Curiosidade:
um chip a um sistema de inteligência A Algramo foi vencedora do grande
das informações de recarga e prêmio da categoria de Economia
pagamento da compra. Circular do desafio Ocean Plastics
Innovation Challenge, da National
Processo: Geographic, no qual nossa co-
fundadora Carla Tennenbaum
O serviço de vendas de produtos participou como parte do júri, e
a granel proposto pela Algramo também dos desafios SOLVE, do
se realiza por meio de um sistema MIT, e do Rethink Plastics Challenge
de recargas sucessivas em do BID (segunda colocação), que
embalagens reutilizáveis, que a nossa outra co-fundadora, a
contam com um chip integrado Léa Gejer, participou como júri
que permite associá-las à conta e parte do grupo de mentores.
Fonte: Algramo

ideiacircular.com p. 12
Circularidade: Inovação:

A Algramo propõe a substituição A Algramo propõe uma solução

de um “produto de embalagem” que une benefícios ambientais e
por um “serviço de embalagens”, socioeconômicos. O sistema de
possibilitando a constante serviço de vendas com reutilização
reutilização e circulação do material. de embalagens combate tanto
Assim, evita-se o cenário de consumo a geração de resíduos, ao
de plásticos de uso único, que geram evitar o consumo em massa de
poluição e esgotamento de recursos. embalagens de uso único, quanto
Esse modelo proporciona também a desigualdade social nas cidades
a redução de custos dos produtos, onde é implementada (em especial
já que depois de adquiridas as em Santiago do Chile, cidade onde
embalagens, é somente necessário o projeto foi iniciado), ao oferecer
pagar pela recarga dos alimentos, um modelo de compra de alimentos
refletindo em um maior acesso da livres do que chamam de “imposto
população a materiais básicos. da pobreza” (taxa do preço de um
produto que as pessoas pagam por
conta das embalagens ao comprar
em volumes menores). Além disso,
o sistema de registro da “carteira”
virtual na própria embalagem é
uma inovação tecnológica que
estimula o reuso efetivo, que se torna
financeiramente interessante para
os usuários.

Fonte: Algramo

ideiacircular.com p. 13
 COLEÇÃO CICLOS
jeans certificado Cradle to Cradle®

ANO, LUGAR
2018, Brasil

MARCA/ DESIGNER
os jeans da coleção C&A Brasil
Ciclos são feitos de
materiais seguros e são
totalmente recicláveis, SETOR
tornando a C&A a Moda/ indústria têxtil

primeira marca varejista

de moda a conquistar a
CICLO
certificação Cradle to
Biológico
Cradle® nível Gold para

3
peças produzidas no
Brasil. SAIBA MAIS
www.ideiacircular.com
www.aberje.com.br
www.sustentabilidade.cea.com.br

SITE DA EMPRESA
www.cea.com.br
Fonte: C&A Brasil

ideiacircular.com p. 14
Materialidade: Processo:

A coleção oferece diversas opções Em parceria com a C&A Global e a

de denim nos modelos feminino e consultoria Eco Intelligent Growth
masculino, comercializando calças, (EIG), a empresa desenvolveu uma
shorts, saias e jaquetas jeans. O cadeia produtiva com cultivo de
material é produzido com 100% algodão mais sustentável, utilização
de algodão mais sustentável, selo de materiais seguros, condições de
obtido com o processo Better Cotton trabalho justas e práticas de gestão
Initiative (BCI) para os tecidos e com hídrica e energética. O sistema de
certificação de algodão orgânico na água opera em um circuito fechado
origem para as linhas de costura. e não causa impacto negativo
Além disso, a fabricação do denim no meio ambiente. Além disso,
usa elastano adaptado ao ciclo a fabricação é 100% neutra em
biológico e produtos químicos carbono e utiliza 50% de energia
seguros e livres de metais pesados renovável no processo de confecção
ou outras substâncias tóxicas em das peças. Depois de usados, os
peças como botões. jeans 100% recicláveis podem ser
retornados em pontos de coleta
do Movimento ReCiclo dentro das
próprias lojas da C&A para que seu
ciclo seja cumprido.

Fonte: C&A Brasil

ideiacircular.com p. 15
História: Circularidade:
A história da coleção Ciclos começou
em 2017 com o lançamento das Os jeans foram desenhados para
camisetas compostáveis, linha de o ciclo biológico, sem a adição de
peças fabricada na Índia que chegou materiais sintéticos ou químicos
às lojas brasileiras em setembro tóxicos, para poderem ser reciclados
com a opção de camisetas básicas sem perda de qualidade ou retornar
em 7 cores e 2 modelos (masculino à biosfera com segurança.
e feminino). Em 2020, houve a
ampliação da linha, abrangendo
agora bermudas e saias jeans, desta Inovação:
vez com a fabricação no Brasil.
Hoje, a empresa trabalha com o
A indústria da moda é a segunda
programa de coleta de roupas
mais poluente do mundo,
usadas, o “Movimento ReCiclo”,
empregando um alto volume de
no qual é possível doar peças de
materiais híbridos não-recicláveis
roupa nas urnas da loja que serão
e químicos tóxicos no processo de
encaminhadas para reuso em
fabricação e coloração de produtos.
instituições parceiras ou manufatura
A inovação da coleção ciclos da C&A
reversa por um parceiro responsável.
está em utilizar materiais biológicos
O movimento já arrecadou mais de
e saudáveis para criar peças de roupa
100 mil peças, cerca de 27 toneladas,
que podem se tornar matéria-prima
destinando 70% para reuso e 30%
de qualidade para novos ciclos ou
para reciclagem.
retornar à biosfera de maneira
segura.

Fonte: C&A Brasil

ideiacircular.com p. 16
 CASA CIRCULAR
arquitetura modular e regenerativa

ANO, LUGAR
“e depois?” Essa foi a 2017, São Paulo (SP) - Brasil
pergunta que norteou
o projeto da Casa
Circular, que busca uma MARCA/ DESIGNER
nova forma de pensar Flock Design Arquitetura e
e construir o habitat. Cidades (Léa Gejer e Katia
Sartorelli Veríssimo)
Baseada nos conceitos
do “cradle to cradle” e SETOR
da economia circular, Arquitetura e construção civil

a Casa se inspira na
natureza: os resíduos
CICLO
são nutrientes, a Técnico e biológico
energia do sol é captada

4
em abundância e a
diversidade é celebrada. CASE NO NOSSO BLOG
A Casa Circular é www.ideiacircular.com
Documentário Descarte
pensada como parte
integrante da natureza e
para compor um futuro SITE DA EMPRESA
regenerativo. www.flockcircular.com.br
Fonte: Flock

ideiacircular.com p. 17
Materialidade: pensado para ser reaproveitado em
novas construções, novos produtos
A montagem do edifício foi feita ou para retornar para a natureza. O
com painéis de woodframe, uma planejamento, a modularidade e a
técnica construtiva modular, com pré-fabricação dos componentes
componentes pré-fabricados, o que permitem uma construção rápida,
permite a customização, bem como funcional e limpa. A intenção é não
ampliações e reduções, ou ainda o gerar qualquer tipo de resíduos,
desmembramento dos materiais otimizando os recursos físicos e o
para que sejam transformados tempo de construção.
em novos produtos e tenham
assim novas utilizações. Não foram
utilizadas resinas que emitem gases
História:
tóxicos, nem colas ou argamassa,
A Flock, empresa da nossa co-
o que permite que cada material
fundadora Léa Gejer, construiu
possa retornar ao seu ciclo de forma
uma primeira versão da Casa
saudável. Além disso, há materiais
Circular em 2017 em São Paulo, e
provenientes da reutilização: a
um segundo modelo está sendo
fundação foi feita com pneus usados
projetado para construção, trazendo
e brita e os fechamentos externos
aprendizados acumulados e
são de madeira advinda de outra
fazendo parte do planejamento e
construção.
processo de melhoria contínua. A
casa mostra potenciais importantes
para a construção de um futuro
Processo: desejável com o fechamento dos
ciclos biológicos e técnicos, a não
A Casa Circular é um banco de geração de resíduos na construção, a
materiais: cada material tem o celebração da biodiversidade, o uso
seu devido valor, que pode ser efetivo dos recursos naturais e das
recuperado quando seu uso não tecnologias disponíveis para uma
for mais necessário. Cada item é construção saudável e circular.
Fonte: Flock

ideiacircular.com p. 18
Circularidade: Inovação:

Na Casa Circular não existe o conceito A Casa Circular promove uma

de “lixo”, já que os resíduos podem se alternativa inovadora aos modelos
tornar “alimentos” ou matéria-prima convencionais de grande geração
em próximos ciclos produtivos. Os de resíduos da arquitetura e da
materiais e sistemas construtivos construção civil, ainda baseados no
foram selecionados a partir de sistema linear de extração-produção-
critérios como origem do material, descarte. O projeto propõe uma
saúde dos materiais e ciclabilidade. O outra forma de construir, em que não
desenho modular possibilita futuras há desperdício e os recursos naturais
ampliações ou reduções, além de e materiais saudáveis podem circular
facilitar manutenções, reparos, indefinidamente. Ele faz parte de um
atualizações e desmontagem, projeto de melhoria contínua das
prolongando ao máximo o uso de arquitetas que a projetam, apoiando
cada componente e material. O e pressionando a transformação
projeto também otimiza a captação do mercado da construção civil no
de recursos renováveis e proporciona Brasil.
harmonia com os ciclos naturais,
paisagem e biodiversidade. Recursos
como água, energia, nutrientes
biológicos e materiais construtivos
são reutilizados indefinidamente,
criando um lugar saudável, circular
e regenerativo.

Fonte: Matheus Matta

ideiacircular.com p. 19
 ECOFLEXY
embalagem compostável biofabri-
cada

ANO, LUGAR
2018, Aarhus, Dinamarca
(pesquisadoras da Espanha e
a Cellugy cria uma Indonésia)
ponte entre a pesquisa
MARCA/ DESIGNER
acadêmica e soluções
Cellugy
industriais voltadas (Deby Fapyane e Isabel Álvarez-
para o mercado com o Martos)

Ecoflexy®, um material SETOR

biofabricado a partir Embalagens
da fermentação de
resíduos de frutas,
100% compostável no CICLO
solo em temperatura Biológico

ambiente, oferecendo

5
uma alternativa circular
CASE NO NOSSO BLOG
às embalagens plásticas
www.ideiacircular.com
de uso único.

SITE DA EMPRESA
www.cellugy.com
Fonte: Cellugy

ideiacircular.com p. 20
Materialidade: outros produtos alimentícios, e se
tornam insumos para a fabricação
O EcoFlexy é um filme bioplástico do EcoFlexy. O processo consiste
produzido a partir do processo de na extração do açúcar destes
fermentação de resíduos de frutas, resíduos e posterior fermentação
como bagaço, cascas e sementes. por culturas de microorganismos,
Diferente da celulose, encontrada processo que resulta na geração
em plantas, a biocelulose é fabricada de um filme úmido, ou hidrogel.
industrialmente a partir de um O material passa então por outros
processo realizado por bactérias processamentos químicos para
e outros microorganismos. O secagem e customizações de cor,
filme pode substituir o plástico opacidade e resistência.
em várias aplicações, sozinho ou
ainda empregado para fortalecer
e impermeabilizar embalagens Curiosidade:
de papel, sem comprometer a sua A Cellugy foi um dos grandes
circulação futura (diferente de destaques do Ocean Plastics
embalagens convencionais que Innovation Challenge, desafio de
misturam plástico e papel). Já que inovação da National Geographic
o material é 100% compostável em em que Carla Tennenbaum, uma das
temperatura ambiente, é possível fundadoras da Ideia Circular, fez parte
retorná-lo de forma segura à biosfera do júri na categoria de Economia
como nutrientes para o solo, sem Circular. A própria criação do produto
precisar de instalações industriais e da empresa foi impulsionada por
ou sistemas sofisticados de coleta. um desafio nórdico de design para
a economia circular, demonstrando
Processo: a importância desse tipo de
estímulo para o desenvolvimento e
Os resíduos de frutas são fornecidos escalabilidade de soluções circulares
por fabricantes locais de sucos e inovadoras.

Fonte: Ideia Circular

ideiacircular.com p. 21
Circularidade: Inovação:

O Ecoflexy é uma inovação exemplar O EcoFlexy, material desenvolvido

de material desenvolvido de forma pela Cellugy, apresenta a mesma
intencional para o ciclo biológico. Ele funcionalidade que vários plásticos
utiliza resíduos orgânicos industriais convencionais de uso único, mas ao
como insumo, e também retorna invés do petróleo, é produzido a partir
esses nutrientes de forma efetiva de resíduos orgânicos industriais
e saudável para a biosfera, sendo amplamente disponíveis, em um
100% compostável em temperatura processo inovador envolvendo a
ambiente. Isso quer dizer que ele fermentação e biofabricação por
pode ser descartado no solo, onde culturas de microorganismos. Além
se biodegrada de forma segura em da origem renovável, o material
4 semanas. Além disso, o processo também retorna de forma segura
de fabricação não gera resíduos, ao ciclo biológico: o Ecoflexy é
sendo que o seu único subproduto certificado como 100% compostável
é o vinagre, que pode ser reinserido em temperatura ambiente, sem
na produção ou vendido para fins precisar de sistemas sofisticados
alimentícios. de coleta para instalações de
compostagem industrial - o que
ainda é um problema para algumas
soluções de plásticos compostáveis
comercialmente disponíveis.

Fonte: lekaserena.medium.com

ideiacircular.com p. 22
 DESESPIRAIS
obras de arte criadas a partir de
resíduos industriais

ANO, LUGAR
2005, Brasil

obras de arte criadas MARCA/ DESIGNER

a partir de resíduos Carla Tennenbaum
industriais não-
recicláveis, sem uso
de colas ou outros SETOR
aglutinantes químicos, Arte, artesanato, upcycling

por meio de um
sistema de encaixe
CICLO
original que permite
Técnico
que cada peça possa
ser feita, desfeita e

6
refeita indefinidamente, SAIBA MAIS
preservando o valor dos Vídeo Desespirais: Cores do Lixo
materiais.

SITE DA EMPRESA
www.caobaum.com
Fonte: Carla Tennenbaum

ideiacircular.com p. 23
Materialidade: permite que cada peça possa
ser desmontada e recomposta,
As desespirais são produzidas a partir espiralando e desespiralando-se
de resíduos de corte de EVA (Etileno indefinidamente.
Acetato de Vinila) como matéria-
prima central, sem uso de cola ou
outros aglutinantes químicos, e
sem desperdício. Os módulos são História:
encaixados com arame e conectores
de polipropileno desenvolvidos Os primeiros protótipos foram
especialmente para o projeto, e as produzidos ainda em 2000, quando
sobras de corte do resíduo original Carla tinha 19 anos, utilizando cola
são ponto de partida para novos na moldagem das peças finais. Em
sistemas produtivos. 2003, ela começa a tentar eliminar a
cola do processo produtivo, em uma
pesquisa que leva 2 anos até chegar
na tecnologia de encaixe usada
atualmente. Em 2005, o sistema,
Processo: ainda chamado de espirais cinéticas
(kinetic spirals), recebe o primeiro
As peças são elaboradas lugar no concurso internacional
artesanalmente a partir de resíduo Design 21, da UNESCO, além de
recolhido junto à indústria e prêmios de empreendedorismo
comércio de EVA. O material é sustentável da Artemisia Negócios
cortado em módulos em máquinas Sociais (2007), International Youth
hidráulicas, e reaglutinado Foundation (2008) e SEBRAE Top
manualmente: montado sobre 100 Artesanato (2009). Curiosidade:
arame e moldado utilizando peças o logo da Ideia Circular foi inspirado
de encaixe originais desenvolvidas em uma das espirais que Carla
para o projeto, sem o uso de colas produziu a partir de uma releitura
ou outros produtos químicos. Isso do símbolo C2C.

Fonte: Natan Fox

ideiacircular.com p. 24
Circularidade: Inovação:

As desespirais oferecem uma nova O processo produtivo das desespirais

vida para um material produzido de parte de uma tecnologia inovadora
forma linear, cujas sobras de corte de encaixes, que elimina o uso de
lotam lixões e aterros sanitários colas e outros produtos químicos,
às toneladas. Ainda que não se e permite o conserto e atualização
apresentem como uma solução das peças criadas. Assim, é possível
de longo prazo para esse resíduo, extrair e manter o valor máximo dos
elas chamam a atenção, de forma materiais utilizados, fornecendo
contundente, não apenas para caminhos para que eles sejam
o problema dos materiais não- reutilizados indefinidamente. Em
recicláveis, como também para sua pesquisa autoral, Carla alia arte
o potencial do design circular de e design para inspirar e comunicar
produtos. A técnica de encaixes para o valor do desenho intencional de
fácil montagem e desmontagem produtos e processos circulares.
permite que cada peça possa
ser feita e refeita infinitamente,
sempre fornecendo novos ciclos e
oportunidades aos materiais.

Fonte: Carla Tennenbaum

ideiacircular.com p. 25
 DESSERTO
couro vegano à base de cactos

ANO, LUGAR
2019, Zacatecas - México

a Desserto oferece uma MARCA/ DESIGNER

Adriano di Marti (Adrián López
solução alternativa Velardi e Marte Cázarez)
à indústria da moda
ao propor um couro SETOR
vegano, orgânico, Moda/ acessórios
biodegradável e durável.
Sua base é o cactos, cujo
cultivo demanda pouca CICLO
água, sequestra carbono Biológico

da atmosfera e é livre de

7
químicos tóxicos e da
exploração animal. SAIBA MAIS
www.designboom.com

SITE DA EMPRESA
www.desserto.com.mx
Fonte: Desserto

ideiacircular.com p. 26
Materialidade: cada 6-8 meses visando respeitar o
ciclo de vida da planta e deixando
A espécie de cactos cultivada para a espaço para novas folhas crescerem
produção do couro é nativa e típica em seu lugar. As folhas são moídas
da região Zacatecas no México, e e naturalmente secas debaixo do sol
compatível com a biodiversidade por 3 dias. Esse material orgânico
local. Consiste em um cactos com é então processado e misturado
metabolismo ácido característico com substâncias não tóxicas
das crassuláceas, que durante a noite para criar o couro em diferentes
capturam CO2, produzem oxigênio e texturas e cores. O excedente
absorvem água da atmosfera. Para de produção é exportado para
cada metro quadrado linear de a indústria alimentícia nacional.
couro Desserto produzido, 3 folhas
de cactos são usadas. As plantas
vivem 8 anos, e sua cultura é perene, História:
já que uma vez concluído o ciclo
produtivo, o cactos não precisa ser Os fundadores da Desserto, Adrián
imediatamente replantado. López Velarde e Marte Cázarez,
trabalhavam nas indústrias da
moda e automotiva, onde puderam
Processo: perceber o quão séria era a poluição
A plantação de cactos é realizada na gerada por essas cadeias produtivas.
fazenda Desserto, uma propriedade Os dois se uniram para pensar em
de 14 acres localizada no estado alternativas de melhor impacto
mexicano de Zacatecas. Consiste ambiental e, depois de dois anos
em um cultivo totalmente orgânico de pesquisa, chegaram ao produto
livre de pesticidas e não demanda final da empresa em julho de
sistemas de irrigação, visto que 2019. O couro vegano de cactos foi
os cactos sobrevivem da água exposto em outubro do mesmo ano
da chuva e minerais da região. O em Milão, na Itália, e atualmente
processo de fabricação do couro a empresa fornece soluções em
vegano começa com a colheita das couro para a fabricação de bolsas,
folhas maduras, ação realizada a sapatos, roupas e mobiliário.
Fonte: Desserto

ideiacircular.com p. 27
Circularidade: Inovação:

O produto de base vegetal é uma A indústria têxtil, e principalmente

alternativa ecológica ao couro do couro animal, consome volumes
animal tradicional, fornecendo exorbitantes de água para criar um
uma opção biodegradável, orgânica produto não biodegradável repleto
e livre de toxinas e exploração de químicos nocivos ao ambiente
animal à indústria têxtil. O couro - além do fato da agropecuária
de cactos apresenta a durabilidade, contribuir para o desmatamento
flexibilidade e respirabilidade e aumento das emissões de gases
exigidas pelo mercado - mas a de efeito estufa. A alternativa
diferença é que sua produção vegetal ao couro animal promove
elimina químicos tóxicos usados menores índices de consumo de
para a produção do couro animal - água, diminuição do desmatamento,
além de necessitar de pouca água exploração animal e abolição
e absorver CO2 da atmosfera no de substâncias tóxicas como o
processo. cromo, usadas no tratamento do
couro convencional. A inovação
da Desserto está em utilizar uma
planta local e abundante para criar
um produto vegetal e seguro, de
aparência similar ao seu concorrente
de origem animal, mas com efeitos
ambientais positivos e retorno
saudável à biosfera.

Fonte: Desserto

ideiacircular.com p. 28
 DINÂMICA BICICLETAS
bicicletas artesanais e circulares
feitas sob medida

ANO, LUGAR
2016, São Paulo (SP) - Brasil
a Dinâmica é uma
empresa nacional
que produz MARCA/ DESIGNER
bicicletas artesanais, Dinâmica Bicicletas
personalizáveis,
duráveis e circulares
feitas sob medida SETOR
e demanda. As Mobilidade

bicicletas empregam
materiais limpos,
seguros e projetados CICLO
Biológico e técnico
para retornarem de
forma segura ao meio

8
ambiente ou para a SAIBA MAIS
indústria como matéria- Modelo Bicicleta Guará
prima - além de Instagram Dinâmica

atenderem requisitos de
conforto, performance e
SITE DA EMPRESA
estética.
dinamicabicicletas.com.br
Fonte: Dinâmica Bicicletas

ideiacircular.com p. 29
Materialidade: Processo:

A Dinâmica desenvolve seus A bicicleta é artesanal, personalizável

produtos com componentes e reciclável, e a Dinâmica recebe
recicláveis, atóxicos e isentos de pedidos sob medida por encomenda
plástico - apresentando selos de no seu site. Na aba do produto é
certificação quanto à qualidade possível se informar sobre os
dos materiais selecionados. Por materiais de todos os componentes
exemplo, no ciclo técnico, o quadro da bicicleta escolhida, além de
das bicicletas, com garantia vitalícia, escolher as dimensões e peças
é feito com tubos de aço manganês desejadas. A bicicleta é montada
e aço carbono, livre de metais de acordo com os dados biométricos
pesados e caracterizado pela alta do cliente e personalização, como
reciclabilidade. Em parceria com opções de cor, freio, guidão, aros e
a UTEP (Usina de Tratamento pedais.
Ecológico de Pneus), a empresa
criou um sistema de reciclagem dos
pneus das suas bicicletas, sendo História:
que o cliente pode enviar o material
usado por correio e receber um novo Durante sua trajetória universitária,
em troca. A pintura das peças é feita o engenheiro mecânico Vinicius
com tintas a base de água e livres Villas Boas entrou em contato com
de metais pesados. As embalagens a indústria automobilística como
também são pensadas para os projetista de produto. Vinicius
próximos ciclos, mas neste caso fundou a Dinâmica Bicicletas para
para o ciclo biológico. A empresa contribuir com a mobilidade urbana
usa caixas de papelão livres de e uma maior qualidade de vida
contaminação, celofane (material através de um meio de transporte
biodegradável à base de celulose), saudável, limpo, barato e sustentável.
fita de papel kraft, goma arábica Vinicius participou, em 2018, da
comestível como cola e impressão primeira edição do curso Economia
com tinta sem solventes. Circular na Prática da Ideia Circular.
Fonte: Dinâmica Bicicletas

ideiacircular.com p. 30
Circularidade: Inovação:

O design das bicicletas da Dinâmica A mobilidade urbana é uma questão

tem como critério central a criação importante para o desenvolvimento
de processos limpos, livres de de cidades limpas e sustentáveis.
substâncias tóxicas e materiais Os meios de transporte tradicionais
pesados, e o fornecimento de movidos a combustíveis fósseis
produtos duráveis e circulares. Os reforçam a lógica linear de extração
componentes das bicicletas, de fácil de recursos e poluição do meio
reparabilidade e alta durabilidade, ambiente. A inovação da Dinâmica
podem retornar ao ciclo técnico, está em incentivar o ciclismo
pela recuperação como matéria- como meio de transporte limpo,
prima e superciclagem, ou ao ciclo oferecendo conforto, segurança e
biológico, por serem atóxicos e durabilidade, ao mesmo tempo em
biodegradáveis. Assim, a empresa que emprega o design do berço ao
oferece uma bicicleta durável, berço. As bicicletas da Dinâmica são
adaptável e reciclável, feita com produtos duráveis e personalizáveis,
materiais seguros ao ser humano e projetados para que suas peças
à natureza. sejam reinseridas na tecnosfera ou
retornem à biosfera de forma segura.

Fonte: Dinâmica Bicicletas

ideiacircular.com p. 31
 ECOR®
painéis à base de resíduos de fibra

ANO, LUGAR
2014, sede em San Diego - EUA

o painel Ecor® é MARCA/ DESIGNER

produzido a partir Noble Environmental Technologies

de resíduos de fibra
convertidos em um
SETOR
material construtivo Arquitetura e construção civil
de alta performance e
durabilidade, composto
de material 100% CICLO
reciclado e 100% de Biológico
base biológica, 100%

9
reciclável, resultando na
sua certificação Cradle to SAIBA MAIS
Youtube ECOR Global
Cradle®. Youtube Sageindesign

SITE DA EMPRESA
www.ecorglobal.com
Fonte: Ecor Global

ideiacircular.com p. 32
Materialidade: resíduos de celulose em painéis
construtivos, no qual fibras de
celulose de diferentes fontes são
Os painéis Ecor® são fabricados misturadas à água e moldadas. Esse
a partir da aplicação de pressão e material quando seco passa por uma
calor a resíduos de fibra de celulose, máquina que aplica calor e pressão
fornecidos pelo descarte de jornais, para a finalização do processo. O
papelão, material de escritório, produto é utilizado para a criação de
resíduos florestais e agrícolas. componentes construtivos, móveis
O componente construtivo, e embalagens.
comercializado em folhas de 1,2 x 3m,
está disponível em diferentes cores
e é tratado para oferecer proteção História:
acústica, resistência térmica e
performance quanto à umidade. O
material, certificado pelo protocolo A empresa Noble Environmental
Cradle to Cradle®, não utiliza colas Technologies, fundada em 2005
em sua composição, é livre de com sede em San Diego (EUA),
toxinas e COVs (compostos orgânicos inaugurou a sua planta em larga
voláteis) , otimizando a qualidade do escala somente em 2014, após
ar dos ambientes construídos. quase uma década de pesquisa.
Esta é localizada na Sérvia e tem
capacidade de produção anual de
400.000 m² do produto. No decorrer
Processo: dos anos, foram estabelecidas filiais
também na Holanda e Turquia, com
A tecnologia Fiber Alloy™ consiste planos futuros de novas instalações
no processo de conversão de na Europa, Estados Unidos e México.

Fonte: Ecor Global

ideiacircular.com p. 33
Circularidade: Inovação:

Os painéis Ecor® possibilitam A indústria da construção civil

novos ciclos de uso para materiais é responsável por uma grande
usualmente descartados em aterros, geração de resíduos, tanto durante
convertendo-os em componentes a fase de construção quanto na
estruturais resistentes e versáteis. O demolição - incentivando a contínua
material é 100% de base biológica, extração de recursos e o descarte
reciclado e reciclável, e oferece uma em massa de materiais. A inovação
alternativa aos materiais construtivos dos painéis Ecor® está em oferecer
tradicionais que é saudável durante um componente construtivo de
o uso e segura para retornar ao seu composição 100% reciclada e
próximo ciclo. reciclável, bastante competitivo
para o mercado da construção
civil. O material é caracterizado
pela sua leveza, alta performance,
durabilidade, flexibilidade, facilidade
de instalação, preço e pureza -
produzido apenas com resíduos de
fibra, água, calor e pressão.

Fonte: surfacesreporter.com

ideiacircular.com p. 34
 ECOVATIVE DESIGN
embalagens biodegradáveis

ANO, LUGAR
2007, Green Island (Nova York) - EUA

MARCA/ DESIGNER
a Ecovative Design
Ecovative Design
integra o mundo (Eben Bayer e Gavin McIntyre)
biológico ao desenho
industrial ao “cultivar” SETOR
produtos a partir de Embalagens
resíduos agrícolas e
micélio de fungos,
criando embalagens de CICLO
alta performance, 100% Biológico

compostáveis, como

10
uma alternativa circular
CASE NO NOSSO BLOG
ao isopor e plástico.
www.ideiacircular.com

SITE DA EMPRESA
www.ecovativedesign.com
Fonte: Ecovative

ideiacircular.com p. 35
Materialidade:

A Ecovative produz embalagens

feitas a partir do micélio de fungos,
um material seguro e saudável,
que consiste em uma rede de hifas História:
emaranhadas responsável pela
absorção de nutrientes.
A história da Ecovative começa
em 2006 no Instituto Politécnico
Rensselaer em Nova York, onde
Processo: os então estudantes Eben Bayer
e Gavin McIntyre desenvolveram a
tecnologia a partir de um projeto da
O processo de produção das
faculdade. Em 2007, os designers
embalagens Ecovative começa pelo
empreenderam a Ecovative e
preparo da matéria-prima: resíduos
desde então vem recebendo apoio
da agricultura local, como cascas de
financeiro de empresas, competições
semente e biomassa de madeira,
e agências governamentais. Em 2015,
são coletados e passados por um
a dupla conseguiu a certificação
pré-processamento que consiste em
Cradle to Cradle no nível Ouro - um
sua limpeza, cozimento e finalmente
dos mais altos níveis de certificação
inoculação com o micélio, seguida
de produtos.
do repouso de 2 a 5 dias dentro do
molde. O micélio realiza o processo
biológico de digestão dessa
biomassa, gerando uma matriz
polimérica homogênea e densa. Por
fim, o calor interrompe o processo de
crescimento, finalizando o produto.

Fonte: Waya

ideiacircular.com p. 36
Circularidade: Inovação:

As embalagens da Ecovative As embalagens geralmente têm

propõem a circularidade na cadeia tempo de vida curto, já que são
produtiva a partir de um material utilizadas apenas para o transporte
biológico, produzido por fungos e de produtos e logo em seguida
totalmente compostável. Assim, a viram lixo. A inovação da Ecovative
empresa cria um ciclo que começa consiste em criar uma alternativa
com o reaproveitamento de resíduos biológica a essa problemática,
da agricultura, passa pelo processo produzindo materiais que surgem
biológico do micélio e termina do reaproveitamento de resíduos
retornando à terra e nutrindo o solo. agrícolas e retornam ao ciclo
biológico pela biodegradação no
solo. Isso evita a poluição ambiental
por embalagens de uso único e a
extração contínua de recursos - já
que, segundo o próprio slogan da
empresa, “nós cultivamos materiais”.

Fonte: Ellen MacArthur

ideiacircular.com p. 37
 EVOWARE
embalagens comestíveis e/ou
compostáveis

ANO, LUGAR
2016, Indonésia

MARCA/ DESIGNER
Evo & Co
a marca Evoware, da
empresa indonesia Evo
& Co, propõe alternativas SETOR
biodegradáveis e Embalagens

comestíveis ao problema
de embalagens plásticas
CICLO
de uso único, através de
Biológico
produtos feitos a partir
de algas.

11
CASE NO NOSSO BLOG
www.ideiacircular.com

SITE DA EMPRESA
www.rethink-plastic.com
Fonte: Evoware/NOW!JAKARTA

ideiacircular.com p. 38
Materialidade:

A matéria-prima das embalagens

é a alga, o que torna os produtos
biodegradáveis, compostáveis
e até seguros para ingestão. As
embalagens são solúveis em água Curiosidade:
quente, contém alta porcentagem
de fibras, vitaminas e minerais e
Como as embalagens também se
são 100% biodegradáveis, podendo
dissolvem em água quente, a startup
se tornar fertilizante natural para
pretende substituir os sachês de
plantas após o seu uso.
tempero de macarrões instantâneos.
Com isso, ao invés de abrir o pacote,
pode-se simplesmente despejar o
sachê na água do lamen e mexer
(a embalagem tem um sabor
Processo: quase imperceptível, para não
afetar o sabor do macarrão). Outro
O processo de fabricação une uso possível seria em cápsulas de
questões ambientais e sociais. café expresso, e embalagens para
Ambientalmente, além de consistir hambúrgueres e outros sanduíches.
em um processo circular fechado,
o cultivo de algas não demanda
recursos como água e fertilizantes,
além de auxiliar na absorção de
CO2 da atmosfera. Socialmente,
a empresa valoriza a inclusão e
colaboração ao empregar e sustentar
os negócios de criadores de algas na
Indonésia.
Fonte: Evoware

ideiacircular.com p. 39
Circularidade: Inovação:

As embalagens da Evoware nascem A visão da empresa é criar um

da natureza e retornam à natureza, mundo sem poluição plástica,
alimentando o ciclo biológico na oferecendo uma rede de soluções
sua produção e descarte. O cultivo alternativas e circulares ao problema
das algas proporciona um material das embalagens plásticas de uso
nutritivo se ingerido e biodegradável único. Com 8 milhões de toneladas
se descartado, além de gerar de plástico indo para os oceanos
impactos positivos durante seu todos os anos, a inovação da
crescimento pela absorção de CO2 Evoware consiste no uso de um
da atmosfera. material biológico que retorna
de maneira saudável e segura à
biosfera. O bioplástico de alga tem
inúmeras vantagens em relação ao
plástico tradicional: além de não
gerar resíduos e não necessitar
de fertilizantes ou água durante o
cultivo, o material gera um efeito
positivo, já que o crescimento das
algas retira CO2 da atmosfera.

Fonte: reuters.com

ideiacircular.com p. 40
 FAIRPHONE
smartphone modular e circular

ANO, LUGAR
2013, Amsterdam - Holanda

a Fairphone é uma MARCA/ DESIGNER

empresa holandesa que Fairphone

produz smartphones
projetados para durar:
SETOR
são aparelhos modulares
Tecnologia/ aparelhos eletrônicos
com ciclo de uso
estendido, totalmente
desmontáveis, CICLO
reparáveis e Técnico
atualizáveis para

12
acompanhar avanços
tecnológicos e desejos CASE NO NOSSO BLOG
do usuário. www.ideiacircular.com

SITE DA EMPRESA
www.fairphone.com
Fonte: Fairphone

ideiacircular.com p. 41
Materialidade: mais interessam, tendo a opção
de revender as peças antigas para
outros usuários no Marketplace
A Fairphone acredita em condições ou depositar a parte quebrada em
justas de mineração para as pessoas pontos de reciclagem.
e o planeta, buscando fornecedores
socialmente e ambientalmente
responsáveis, e o uso de materiais
reciclados. O foco inicial foi encontrar
soluções justas e responsáveis de História:
extração para os quatro “minerais de
conflito”: estanho, tântalo, tungstênio
A Fairphone nasceu como uma
e ouro, os quais estão largamente
campanha de conscientização
ligados ao f inanciamento de
sobre a conexão entre o consumo de
conflitos armados.
eletrônicos e a extração de minérios
para financiamento de conflitos
armados. O setor de mineração
está ligado a diversos problemas,
Processo: desde a poluição ambiental até
condições de trabalho perigosas e
Construído para ser modular e ter um mão de obra infantil. Nesse contexto,
ciclo de uso extenso, o celular pode a Fairphone se comprometeu a
ser aberto a qualquer momento pelo reverter essa situação: em parceria
usuário, que não tem dificuldades com três associações em Busia,
para trocar suas peças, atualizando Uganda, a empresa está auxiliando
assim o hardware de acordo com no investimento, equipamento e
a tecnologia do momento. O dono treinamento para criar cadeias de
do aparelho melhora somente as suprimento social e ambientalmente
funcionalidades ou os módulos que responsáveis.

Fonte: Fairphone

ideiacircular.com p. 42
Circularidade: Inovação:

A Fairphone cria produtos de alta O consumo global de aparelhos

longevidade, fácil manutenção e eletrônicos ainda é dominado
aprimoramento modular, mantendo pela lógica da obsolescência
o valor dos componentes e materiais programada, com produtos
em circulação e demonstrando que que não foram projetados para
é possível desenhar uma alternativa durar e que são descartados em
à produção em massa de e-lixo da grandes volumes todos os anos,
indústria eletrônica. A empresa desperdiçando materiais raros e
também verifica a origem dos finitos, que custaram muito para
materiais e as condições sociais de serem extraídos. A Fairphone
trabalho, valorizando materiais justos parte de outra lógica, e inova de
e reciclados e se recusando a usar forma intencional para possibilitar
minérios provenientes de extração e valorizar o reparo, manutenção
financiada por conflitos ou grupos e upgrade do mesmo aparelho,
armados. aumentando sua longevidade. Dessa
forma, valoriza cada componente e
material como nutriente técnico, e
mantém seu valor em circulação.

Fonte: Fairphone

ideiacircular.com p. 43
 FIBRA RESIST
pasta celulósica de palha de cana-
-de-açúcar

ANO, LUGAR
2017, Lençóis Paulista (SP) - Brasil

MARCA/ DESIGNER
a empresa brasileira FibraResist

FibraResist é a primeira
indústria do mundo a
SETOR
extrair pasta celulósica a
Papel e celulose
partir da palha da cana-
de-açúcar, gerando
matéria-prima para a CICLO
produção de papéis e Biológico
embalagens a partir de

13
resíduos agrícolas.
CASE NO NOSSO BLOG
www.ideiacircular.com

SITE DA EMPRESA
www.fibraresist.com.br
Fonte: Fibra Resist

ideiacircular.com p. 44
Materialidade:

A pasta celulósica da FibraResist é

produzida com palha da cana-de-
açúcar, um resíduo da agricultura
canavieira, usada como matéria-
prima para produzir papéis e
embalagens.
História:

Processo: As primeiras pesquisas da extração

da celulose da palha de cana
A fabricação da pasta celulósica da começaram em 2009 e o processo
FibraResist começa com a colheita da produtivo em escala industrial teve
cana, que deixa a palha como resíduo início no primeiro semestre de 2017.
no solo. É realizado o recolhimento e A planta industrial está localizada
enfardamento da palha e o material em Lençóis Paulista, no centro oeste
é encaminhado para a indústria em do estado de São Paulo, com uma
Lençóis Paulistas. Na fábrica, a palha área total de 60 mil m².
é processada (peneirada e triturada)
e colocada em um tanque com o
biodispersante da FibraResist, que
retira a lignina da palha e mantém as
fibras de celulose, que vão formam a
pasta celulósica. O produto é então
enviado para fábricas de papel e
embalagem, tornando-se matéria-
prima para a fabricação de diferentes
tipos de papel.

Fonte: Fibra Resist

ideiacircular.com p. 45
Circularidade: Inovação:

A FibraResist utiliza o processamento O Brasil destaca-se como o maior

de resíduos da produção produtor mundial de cana de açúcar,
sucroalcooleira para criar uma gerando grande quantidade de
matéria-prima biológica 100% resíduos agrícolas. O acúmulo da
sustentável e biodegradável, palha da cana de açúcar tem o
fornecendo uma nova oportunidade potencial de criar sérios problemas
para a palha da cana e criando um ambientais, como a proliferação
ciclo biológico na produção de papel. de pragas e queimadas. Já existem
iniciativas brasileiras de geração
de energia a partir do resíduo da
cana, mas a inovação da FibraResist
está em ser a primeira empresa
no mundo a utilizar uma pasta
celulósica provinda de resíduos do
cultivo de cana de açúcar como
insumo para a fabricação de papel.

Fonte: Fibra Resist

ideiacircular.com p. 46
 AGENDA GOTSCH
agricultura sintrópica

ANO, LUGAR
Desde a década de 1980,
Fazenda Olhos D’Água
Piraí do Norte (BA) - Brasil

MARCA/ DESIGNER
Ernst Gotsch
a agricultura sintrópica,
disseminada por
Ernst Gotsch, é uma SETOR
abordagem regenerativa Agricultura
de cultivo de alimentos
inspirada na dinâmica
natural dos ecossistemas CICLO
e na sua tradução para Biológico

as práticas agrícolas.

14
SAIBA MAIS
www.e-revista.unioeste.br

SITE DA EMPRESA
www.agendagotsch.com
Fonte: Agenda Gotsch

ideiacircular.com p. 47
Materialidade/ Processo: História:

A agricultura sintrópica busca aplicar Na década de 1980 o suíço Ernst

a efetividade dos ecossistemas Gotsch migrou para o Brasil,
naturais na agricultura. Enquanto estabelecendo-se em uma
pesticidas e controladores químicos fazenda em Piraí do Norte, sul
deixam de ser utilizados, organismos da Bahia. Adquiriu na época
vivos como insetos são vistos como uma propriedade rural de 480
sinalizadores de deficiências do hectares, a Fazenda Fugidos da
sistema e as podas do próprio Terra Seca, situada em uma área
sistema são usadas para restaurar severamente degradada por conta
a fertilidade do solo. Também são de desmatamento, queimadas e
trabalhadas as características locais, manejos agrícolas inadequados.
aproveitando ao máximo o terreno Gotsch iniciou a aplicação de sua
e clima, além da manutenção e proposta, posteriormente batizada
reintrodução de espécies nativas. de Agricultura Sintrópica, para
O cultivo em consórcio é uma das recuperação do solo e corpos d’água
técnicas aplicadas na agricultura da fazenda. Após 40 anos, a agora
sintrópica, na qual a plantação segue Fazenda Olhos D’água encontra-se
linhas paralelas com intercalação de totalmente regenerada, nomeada
espécies com portes e características assim por conta do retorno de
diferentes, mimetizando as florestas nascentes de 17 rios da região. Ernst
naturais com culturas produtivas. Gotsch é visto como precursor da
agricultura sintrópica, e atualmente
oferece diversos workshops e
atividades para apoiar a prática da
agricultura sintrópica no Brasil e ao
redor do mundo.

Fonte: Guaja.cc

ideiacircular.com p. 48
Circularidade: Inovação:

A agricultura sintrópica é um A agricultura moderna emprega a

conjunto de conceitos e técnicas monocultura e um grande volume
que questionam a destrutividade de fertilizantes e produtos químicos,
do sistema agrícola moderno e causando esgotamento do solo,
buscam na natureza as respostas poluição de recursos hídricos e
para um manejo regenerativo. Assim, destruição de grandes florestas
o plantio agrícola e a produção para abrigar áreas de cultivo
de alimentos são simultâneos à agrícola. Nesse cenário, a agricultura
regeneração de ecossistemas, sintrópica apresenta novos caminhos
replicando os ciclos naturais nos para o cultivo regenerativo, baseados
processos humanos, substituindo nas dinâmicas dos sistemas
a competição pela cooperação e naturais. Ao viabilizar processos
enxergando as “pragas” como como a sucessão ecológica e
agentes de otimização do sistema. a estratif icação, a agricultura
Consiste em um novo modo de sintrópica fornece condições
enxergar a agricultura a partir da ideais para o desenvolvimento das
sintropia: da organização, integração, plantas, provando a possibilidade
equilíbrio e preservação de energia. de plantios agrícolas sustentáveis
concomitantes à regeneração de
ecossistemas.

Fonte: Globo Rural

ideiacircular.com p. 49
 GUGLER*
impressões 100% biodegradáveis e
seguras

ANO, LUGAR
2011, Áustria

MARCA/ DESIGNER
Gugler*

a empresa austríaca
gugler* desenvolve SETOR
produtos impressos Produtos impressos

livres de toxicidade
que retornam de forma
completamente benéfica CICLO
Biológico
ao ciclo biológico ao
final do seu uso.

15
CASE NO NOSSO BLOG
www.ideiacircular.com

SITE DA EMPRESA
www.gugler.at
Fonte: Print the change

ideiacircular.com p. 50
Materialidade:

As tintas são à base de água e

matérias-primas renováveis como
ceras e resinas naturais, provenientes
de plantações geridas de forma História:
sustentável. Materiais, ingredientes
e aditivos são desenhados Tendo em vista os desafios de
intencionalmente para o ciclo reciclagem de materiais impressos,
biológico, como papel e papelão não a empresa gugler* dedicou 2 anos
revestidos, pó e tintas de impressão, à pesquisa e desenvolvimento de
cola e verniz. materiais saudáveis e circulares.
Em 2011, foi a primeira empresa
do mundo a ganhar a certificação
Processo: Cradle to Cradle para produtos
impressos, e em 2020 tornou-se
a primeira e única empresa de
A fabricação dos produtos gugler* impressões na União Européia com
passa por uma seleção rigorosa de certificação Cradle to Cradle no nível
componentes químicos seguros que ouro.
abrange o papel, aditivos e tintas
de impressão. Assim, a produção
de materiais impressos, que utiliza
árvores como matéria-prima,
também pode devolver nutrientes
ao solo.

Fonte: Gugler*

ideiacircular.com p. 51
Circularidade: Inovação:

Os produtos impressos PurePrint O processo convencional de

da gugler* seguem o protocolo reciclagem de papel só é capaz
Cradle to Cradle de produção: são de aproveitar 60% do volume
fabricados com materiais seguros do material, visto que tintas
e não tóxicos, adaptados ao ciclo de impressão e outros aditivos
biológico, o que possibilita tanto a acabam gerando um resíduo
reciclagem quanto a compostagem, tóxico que não pode ser reciclado.
com retorno saudável de seus Todo ano são produzidas milhões
nutrientes à biosfera. de toneladas deste resíduo como
um subproduto da reciclagem.
Além disso, o papel não pode ser
reciclado indefinidamente, pois as
fibras de celulose ficam mais curtas
a cada processo, inviabilizando a
qualidade do papel após 6 ou 7
ciclos de reciclagem. Assim, a
inovação da gugler* está em criar
produtos impressos livres de aditivos
tóxicos, possibilitando o retorno
dos materiais de maneira segura e
circular para a biosfera.

Fonte: epea.com

ideiacircular.com p. 52
 HERMAN MILLER
cadeira mirra (mobiliário Cradle to
Cradle)

ANO, LUGAR
1997, Zeeland (Michigan) - EUA

MARCA/ DESIGNER
Herman Miller
a cadeira de escritório
Mirra da empresa
Herman Miller é SETOR
totalmente desmontável Mobiliário

e reciclável, havendo
a possibilidade de
reintroduzir cada CICLO
Técnico
componente ou material
com qualidade em novos

16
ciclos produtivos. CASE NO NOSSO BLOG
www.ideiacircular.com
Cradle to Cradle

SITE DA EMPRESA
hermanmiller.com/pt_br/
Fonte: Ideia Circular

ideiacircular.com p. 53
 Processo:
Materialidade: Para não prejudicar a reciclabilidade,
os componentes são homogêneos
A cadeira Mirra é composta por – ou seja, não misturam tipos
aço, plástico, espuma e fibra de diferentes de materiais. Os
vidro. Cada material foi estudado componentes plásticos são
cuidadosamente para otimizar identificados com um código de
as propriedades de saúde e reciclagem para ajudar a direcionar
circularidade. Os componentes corretamente esses materiais aos
de aço têm cerca de 33% do seu fluxos de reciclagem adequados.
conteúdo de aço reciclado e todo o Além disso, o processo produtivo
aço da Mirra 2 é 100% reciclável. O utiliza 100% de energia renovável e
PVC foi eliminado da composição da não tem emissões nocivas ao ar ou
cadeira – esse tipo de plástico, ainda à água.
que reciclável, não é aceitável pelos
padrões Cradle to Cradle de saúde História:
de materiais por gerar subprodutos
tóxicos na sua fabricação, uso e Em 1997, a empresa de móveis,
incineração – como dioxinas, furanos fundada em 1905, teve contato com
e ftalatos. Então, ao invés do PVC, o MBDC, empresa criada por William
os braços são feitos de poliuretano McDonough e Michael Braungart.
termoplástico, material mais seguro Naquela época, eles procuravam
e que pode ser reciclado até 25 empresas para implementar seu
vezes. As tintas também são de baixa recém-desenvolvido protocolo
emissão de compostos orgânicos Cradle to Cradle (C2C). A ideia
voláteis (COV). E por fim, a espuma era trabalhar com a ideia de eco-
e os materiais têxteis fazem parte efetividade dentro da cultura de
de um sistema de malha aberta, negócios. Após alguma negociação
sendo destinados depois de seu entre as partes, a Herman Miller foi a
uso para reutilização na indústria primeira empresa a ter o protocolo
automobilística. Cradle to Cradle aplicado na prática
em seus processos produtivos.
Fonte: Herman Miller

ideiacircular.com p. 54
Circularidade: Inovação:

A cadeira Mirra é 100% reciclável A Herman Miller é um exemplo de

e utiliza materiais e substâncias inovação no mercado de móveis
seguras para a saúde humana por trazer a metodologia Cradle to
e ambiental. A empresa oferece Cradle em seus produtos desde 1997.
garantia de 14 anos, se tornando A cadeira Mirra representa na prática
responsável pela manutenção do um modelo de mobiliário circular,
produto durante esse período, em que o design se preocupa
além de se comprometer a recolher com a saúde e a circularidade de
a cadeira ao final de seu uso. A todos os materiais e componentes.
Mirra é facilmente desmontável, Essa postura combate a extração
possibilitando o reaproveitamento contínua de recursos naturais, evita
de todas as peças para o reuso, cenários de descarte de materiais
reciclagem e reinserção dos valiosos após o primeiro ciclo de uso
materiais em produtos futuros. da cadeira, e elimina substâncias
tóxicas da composição do produto.

Fonte: Herman Miller

ideiacircular.com p. 55
 OIA
biossistemas integrados

ANO, LUGAR
1993, Petrópolis (RJ) - Brasil

o OIA (O Instituto
Ambiental) é uma
MARCA/ DESIGNER
organização brasileira O Instituto Ambiental
sem fins lucrativos
que atua na pesquisa e
difusão de tecnologias SETOR
alternativas, Saneamento
sustentáveis e acessíveis
para purificação da
água, reciclagem de CICLO
nutrientes e geração Biológico

de energia renovável,

17
tendo a implantação do
SAIBA MAIS
Biossistema Integrado oinstitutoambiental.blogspot.com
(BSI) como principal Youtube OIA
Youtube Ellen MacArthur
frente de trabalho.

SITE DA EMPRESA
oinstitutoambiental.com.br
Fonte: O Instituto Ambiental

ideiacircular.com p. 56
Materialidade: biogás, uma mistura de metano
e carbono usada como gás de
Os biodigestores são cozinha. Além disso, o biossólido
compar tim entos fecha dos residual do biodigestor é
enterrados no solo construídos retirado periodicamente para ser
com alvenaria de tijolos. A função aproveitado como adubo orgânico.
desse sistema biológico é tratar A água resultante dos processos
compostos orgânicos, dejetos de fermentação, de alto valor
animais e efluentes sanitários através nutricional, é encaminhada para uma
da decomposição. Os modelos mais série de tanques formados por algas,
usados pela OIA variam de 10 a 100 peixes e macrófitas responsáveis
m³ por unidade. O efluente tratado pela purificação da água, que pode
nos biodigestores é encaminhado retornar diretamente para o sistema
posteriormente para tanques de hídrico - fechando os ciclos da água
filtração, a fim de nutrir organismos e dos nutrientes, e contribuindo para
como patos, peixes e plantas o paisagismo e a biodiversidade.
aquáticas (macrófitas).

História:
Processo:
O Instituto Ambiental foi fundado
Os biossistemas integrados tratam em 1993, fruto da ECO 92, e um
águas cinzas e negras, como os de seus fundadores é o Prof.
efluentes domésticos, através de Michael Braungart, co-autor da
filtros feitos de plantas macrófitas metodologia Cradle to Cradle.
e tanques com peixes. O processo Em 1994, a ONG implantou um
começa nos biodigestores: os sistema pioneiro de saneamento
resíduos líquidos orgânicos das alternativo na comunidade Sertão
casas são coletados e fermentados do Carangola, em Petrópolis, RJ, com
no compartimento por bactérias. biodigestores que tratam o esgoto
O resultado é a produção do de 200 famílias e produzem biogás
Fonte: O Instituto Ambiental

ideiacircular.com p. 57
para a creche local e nutrientes Inovação:
biológicos para alimentar aves,
peixes e plantas aquáticas. Desde
A realidade dos sistemas de
então, o Instituto vem implantando
saneamento básico no Brasil e
sistemas semelhantes no Brasil e
em grande parte dos países em
também na República Dominicana
desenvolvimento consiste em um
e Nicarágua e apoiando a educação
problema social e de saúde, pela
ambiental em parceria com
sua indisponibilidade para grande
comunidades, setores público e
parte da população, quanto em
privado, universidades e centros de
uma grave questão ambiental,
pesquisa.
devido à produção contínua de
resíduos ejetados na natureza. Os
biossistemas integrados refletem
a importância do tratamento das
Circularidade:
águas e recirculação saudável de
resíduos orgânicos, gerando ainda
O sistema local para tratamento de benef ícios como produção de
esgoto difundido pelo OIA auxilia energia renovável e biofertilizante
na reciclagem de nutrientes, na para a agricultura local. Além disso,
purificação da água e na geração o sistema descentralizado é de
de energia renovável, fechando os baixo custo, e fácil implementação
ciclos biológicos naturais. O sistema e manutenção, fornecendo a
é acessível e de baixo custo, sendo oportunidade de comunidades de
mantido e operado por moradores, baixa renda tratarem localmente
e o tratamento providencia água seus efluentes domésticos, além de
limpa, subprodutos como biogás contribuir com a democratização do
e biofertilizante, alimento para a acesso ao saneamento básico.
comunidade, além de dar suporte
à biodiversidade e contribuir para
a saúde pública local.

Fonte: O Instituto Ambiental

ideiacircular.com p. 58
 OKA BIOEMBALAGENS
Embalagens biodegradáveis feitas
a partir da fécula de mandioca

ANO, LUGAR
2000, UNESP Botucatu -(SP) - Brasil

a Oka Embalagens é MARCA/ DESIGNER

uma empresa brasileira Oka Bioembalagens
que utiliza a fibra
da mandioca como
matéria-prima para SETOR
produzir embalagens Embalagens

biodegradáveis,
que são facilmente
CICLO
incorporados pelo
Biológico
solo como nutrientes
para a biosfera e

18
reincorporadas de forma CASE NO NOSSO BLOG
saudável à natureza. www.ideiacircular.com

SITE DA EMPRESA
okabioembalagens.com.br
Fonte: Oka Bioembalagens

ideiacircular.com p. 59
Materialidade: uso, as embalagens podem ser
compostadas e retornar para o
A principal matéria-prima das solo como adubo, fechando o ciclo
embalagens é a fibra de mandioca, biológico da produção e devolvendo
podendo ser adicionadas, por nutrientes para a terra.
questões de resistência e estética,
f ibras naturais de bambu,
serragem de madeira ou resíduos
agroindustriais como cascas de Curiosidade:
mandioca, arroz ou eucalipto, e
bagaço de cana de açúcar. O material As bioembalagens são produzidas
é renovável e saudável, gerando em diversos tamanhos, formatos
produtos 100% biodegradáveis, sem e cores. Os bowls, copinhos e
o uso de resinas sintéticas ou tóxicas. pazinhas são comercializados
Após seu uso, as embalagens podem continuamente, mas também é
ser encaminhadas diretamente para possível encomendar em outros
a compostagem, alimentando o solo formatos. As embalagens, além de
para gerar novos materiais, ou até compostáveis, são forneáveis - e,
servir como ração animal. por serem tão saudáveis e atóxicas,
são inclusive comestíveis! Em 2017,
a empresa criou a Oka Networks,
mudando o modelo de negócios
Processo:
para licenciamento e expansão para
No processo industrial da OKA, a outros mercados.
mandioca é germinada e colhida
por produtores rurais, a fécula é
processada e transformada em
biomassa para a materialização
das bioembalagens. Após o

Fonte: Oka Bioembalagens

ideiacircular.com p. 60
Circularidade: Inovação:

As embalagens da OKA se inserem

O universo das embalagens
em uma produção circular, mais
apresenta inúmeros desafios e
especificamente no ciclo biológico
oportunidades, principalmente na
dos materiais. Os produtos
questão de alternativas ao plástico
nascem da terra, a partir da fibra
de uso único. O consumo em massa
de mandioca, e retornam à terra,
desse tipo de embalagem gera
através do processo natural da
grande impacto na extração de
biodegradação. Além disso, a OKA
recursos, principalmente do petróleo,
não utiliza nenhuma substância
e no enorme descarte, muitas
tóxica em sua produção, garantindo
vezes inadequado, desse material.
a saúde dos materiais e, assim, dos
Assim, as embalagens da OKA são
consumidores e do meio ambiente.
100% compostáveis, feitas com
matéria-prima renovável e atóxica
e representam uma solução que
alia design, inovação tecnológica e
modelo de negócio para a economia
circular.

Fonte: Oka Bioembalagens

ideiacircular.com p. 61
 CRYSTAL GREEN®
tecnologia de recuperação de nutrien-
tes para produção de grânulos fertili-
zantes de liberação contínua

ANO, LUGAR
2005, Vancouver - Canadá

a Crystal Green® MARCA/ DESIGNER

é uma solução da Ostara

empresa Ostara que

emprega tecnologias de
SETOR
tratamento de esgoto
Agricultura
para recuperação de
nutrientes e posterior
conversão em grânulos CICLO
fertilizantes de alta Biológico
qualidade e liberação

19
contínua, fechando o
ciclo do fósforo e outros SAIBA MAIS
nutrientes biológicos. Youtube Ostara
Youtube Ostara

SITE DA EMPRESA
www.ostara.com
www.crystalgreen.com
Fonte: Ostara

ideiacircular.com p. 62
Materialidade: convencionais ativados por água, só
libera o fósforo quando as raízes das
plantas em crescimento secretam
Os grânulos fertilizantes Crystal ácidos orgânicos, sinal de que
Green® são produzidos a partir necessitam do nutriente. Isso cria um
da tecnologia de recuperação de sistema mais efetivo, uma vez que
nutrientes patenteada pela Ostara, trabalha sob demanda da plantação
que extrai fósforo, nitrogênio e e evita perda de nutrientes.
magnésio de águas residuais.

Processo:
História:
A tecnologia Pearl® recupera
nutrientes em operações de O foco inicial da Ostara, fundada em
tratamento de esgoto industriais, 2005, era lidar com tubos, bombas
agrícolas e municipais através de e plantas para tratamento de água
um sistema customizável e modular de forma a atender requisitos
de remoção de fósforo por adição regulamentares. Desde os anos
de magnésio em um meio com pH 2010, a empresa tem desenvolvido
controlado. Tal processo permite novas tecnologias de recuperação
a cristalização dos nutrientes em de nutrientes em parceria com a
grânulos fertilizantes concentrados, Universidade da Colúmbia Britânica
que são posteriormente coletados, em Vancouver, Canadá. Assim, passa
secos, empacotados e distribuídos a mirar para a saúde dos corpos
sob o selo Crystal Green®. O produto d’água, fechamento do ciclo do
da Ostara, diferente de fertilizantes fósforo e regeneração da biosfera.

Fonte: Ostara

ideiacircular.com p. 63
Circularidade: Inovação:
A tecnologia de tratamento de O fósforo, elemento fundamental
água e recuperação de nutrientes à vida, é um dos nutrientes mais
da Ostara segue uma lógica consumidos na agricultura, o
circular de recuperação e reuso, que gera problemas ambientais
na qual o fósforo é extraído dos significativos devido ao desequilíbrio
corpos d’água e convertido em um de corpos d’água. Por um lado, há
fertilizante seguro e sustentável. um processo de extração contínua
O sistema linear do fósforo como de um nutriente finito através da
fertilizante convencional envolve a mineração, e do outro, seus resíduos
extração por mineração, produção se concentram em excesso na
de insumos agrícolas, consumo natureza por conta da poluição de
humano e descarte em corpos corpos d’água e saturação de redes
d’água, onde a sua concentração de esgoto. A inovação da Ostara
em excesso causa problemas consiste em, com a mesma solução,
ambientais como a eutrofização, extrair esses nutrientes através do
além do esgotamento de reservas tratamento de águas residuais, e
naturais. Já o sistema circular criar um fertilizante inteligente,
proposto pela Ostara recupera que é liberado por demanda da
nutrientes de águas residuais e própria plantação - garantindo
os transforma em fertilizantes aproveitamento total dos nutrientes.
a g rí co l a s co m e rc i a l m e n te Essa tecnologia é fundamental
viáveis e de qualidade superior para promover a conservação dos
aos convencionais. Esse é um recursos naturais, ao gerenciar o
exemplo perfeito de upcycling/ fluxo de nutrientes que circulam nos
superciclagem, que enxerga o meios urbano, agrícola e industrial.
potencial dos resíduos (no caso
dos efluentes) como nutrientes,
permitindo fechar o ciclo do fósforo,
purificar as águas e aumentar o
rendimento agrícola.
Fonte: Ostara

ideiacircular.com p. 64
 RE.POTE
logística circular de embalagens
reutilizáveis para delivery

ANO, LUGAR
2018, São Paulo (SP) - Brasil

a empresa brasileira MARCA/ DESIGNER

Re.pote
re.pote oferece
uma solução para
reduzir a geração de SETOR
lixo no delivery de Embalagens
refeições, fornecendo
a restaurantes
e consumidores CICLO
um serviço de Técnico

logística circular

20
com embalagens
SAIBA MAIS
reutilizáveis.
www.startupi.com.br

SITE DA EMPRESA
www.repote.com.br
Fonte: Re.pote

ideiacircular.com p. 65
Materialidade: de ficar com a embalagem em
casa, reutilizando o recipiente em
As embalagens re.pote utilizam o seu dia a dia, ou solicitar a coleta,
plástico polipropileno (PP) como enviando o produto para uma central
matéria-prima, permitindo leveza, de higienização e de volta para os
impermeabilidade e resistência à restaurantes parceiros.
temperatura e impacto. A camada
externa da embalagem é feita de
polipropileno reciclado e a parte
interna, que entra em contato com
os alimentos, é feita de uma fina
História:
camada de polipropileno virgem.
O produto é seguro para ir ao
freezer ou ao microondas, e pode A re.pote nasceu em 2018 na Poli
ser reutilizado em média 300 vezes. Júnior, empresa júnior de engenharia
da USP na capital paulista, a partir
de um projeto da estudante Júlia
Berlingeri para solucionar o problema
do descarte de embalagens de
Processo: uso único no delivery. A empresa
realizou diversas pesquisas acerca
As embalagens são feitas em um do material ideal para produção
molde de aço para injeção de da embalagem a fim de garantir
plástico. A escolha de entrega do a resistência e reusabilidade do
alimento nas embalagens re.pote recipiente, até escolher o PP, que,
é feita através dos próprios apps de além de resistente (em média 300
delivery, como ifood, nos pedidos reutilizações), é reciclável, facilmente
em restaurantes parceiros da encontrado no mercado e acessível
empresa de logística circular. O financeiramente.
consumidor tem então a opção

Fonte: Re.pote

ideiacircular.com p. 66
Circularidade: Inovação:

A proposta da re.pote é criar um Nos últimos anos o Brasil vem

sistema de logística circular para experimentando o crescimento na
delivery de comida em que as demanda de serviços de delivery no
embalagens são completamente setor de alimentação, impulsionado
higienizadas e utilizadas para novas pelo surgimento de aplicativos e
entregas. Para garantir o reuso e intensificado pela pandemia do
retorno do material, a re.pote Covid-19. Essa realidade aumenta
oferece um serviço para embalagens também o número de embalagens
circulares, eliminando na raiz o descartadas nas entregas e a
desperdício de embalagens de uso consequente geração de lixo. A
único normalmente usadas para inovação da re.pote está justamente
delivery. em propor um serviço de logística
circular que elimina o desperdício no
delivery e fortalece a lógica do reuso.

Fonte: Re.pote

ideiacircular.com p. 67
 REMASTER
piso elevado de polipropileno
reciclado

ANO, LUGAR
Bragança Paulista (SP) - Brasil

MARCA/ DESIGNER
a Remaster oferece
Remaster Tecnologia
um sistema integrado
de piso elevado que
abriga componentes SETOR
da rede elétrica, Arquitetura e construção civil
facilitando a montagem,
manutenção e
desmontagem, e é CICLO
feito com placas de Técnico

plástico reciclado e

21
100% reciclável para os
CASE NO NOSSO BLOG
próximos ciclos.
www.ideiacircular.com

SITE DA EMPRESA
www.remaster.com.br
Fonte: Remaster Tecnologia

ideiacircular.com p. 68
Materialidade: encaixadas e intertravadas em
pedestais reguláveis e f ixos,
As placas de piso elevado são garantindo a rápida instalação. O
produzidas com polipropileno piso pode receber uma variedade
(PP) reciclado e 100% reciclável. de revestimentos como porcelanato,
Segundo a Remaster, ao retirar das carpete e vinílico. O sistema pode
ruas toneladas de material plástico ser completamente desmontado e
e reduzir a demanda de matéria- redirecionado para novos usos.
prima virgem, a empresa gera cerca
de 240 empregos diretos na cadeia
da reciclagem local. Curiosidade:

A partir da solução do piso elevado,

Processo: a Remaster desenvolveu o sistema
TecGarden®, um jardim autoirrigável
O piso elevado é produzido com com aproveitamento de água
matéria-prima reciclada e reciclável pluvial. Esta tecnologia permite
(polipropileno termoplástico), que a água da chuva retorne por
pesando apenas 12kg por m². capilaridade, criando um lençol
O material plástico descartado freático artificial e aproveitando
é triturado em cooperativas essa água para irrigação, sem o
autorizadas, adicionando-se a uso de energia elétrica, bombas ou
coloração f inal do produto, e qualquer mecanismo automático
posteriormente é extrusado e ou manual. A solução aumenta a
triturado novamente - formando presença de vegetação em áreas
pellets de PP encaminhados urbanas construídas e contribui
à fábrica da Remaster. Os para a redução de poluentes em
componentes do sistema, suspensão. A tecnologia já é adotada
moldados por grandes injetoras em prédios comerciais nas cidades
de plásticos, consistem em placas de São Paulo e Porto Alegre.

Fonte: Remaster Tecnologia

ideiacircular.com p. 69
Circularidade: Inovação:

O piso da Remaster se enquadra A concepção do piso elevado

na Economia Circular aplicada à para escritórios surgiu com a
construção civil, já que concebe o modernização das empresas, que
edifício como um banco de materiais, passaram a incorporar soluções para
os quais permanecem disponíveis transformar e otimizar sua forma
no longo prazo para uso, reuso ou de transmissão e armazenamento
adaptação para novas aplicações. de informações. Desenvolvidos
O piso elevado de polipropileno para abrigar os cabos elétricos, de
reciclado é de fácil manuseio e telefonia e de informática, detectores
operação, além de ter um ciclo de de fumaça e até mesmo de ar-
vida mais longo, pela possibilidade condicionado, esses pisos trazem
de reaproveitamento. É possível benefícios para as empresas em
construir e desconstruir infinitas termos visuais, de praticidade e
vezes - e a pré-fabricação permite comodidade. Além de se enquadrar
uma obra limpa, sem a geração de nessa descrição, os pisos elevados são
resíduos das obras tradicionais. projetados e instalados já prevendo
os próximos ciclos, sendo facilmente
desmontados e remontados, ou até
reciclados e reinseridos na cadeia
produtiva.

Fonte: Remaster Tecnologia

ideiacircular.com p. 70
 REVOADA
mochilas feitas com borracha de pneus,
jaquetas com tecido de guarda-chuva

ANO, LUGAR
a Revoada é uma 2013, Porto Alegre (RS) - Brasil

empresa que transforma

materiais como
câmaras de pneu e MARCA/ DESIGNER
Revoada
tecidos de guarda- (Adriana Tubino e Itiana Pasetti)
chuvas descartados em
produtos como jaquetas, SETOR
carteiras e bolsas de alta Moda/ acessórios
qualidade. Para isso,
pratica o design circular
e a logística reversa CICLO
de seus produtos, Técnico

trabalhando para o

22
fechamento de ciclos em
sua cadeia produtiva e a CASE NO NOSSO BLOG
www.ideiacircular.com
defesa dos ideais do slow
fashion e da indústria
regenerativa no universo
têxtil e da moda. SITE DA EMPRESA
www.revoada.com.br
Fonte: Revoada

ideiacircular.com p. 71
Materialidade:
Câmaras de pneu e tecidos de
guarda-chuvas descartados.
As câmaras de pneu, que têm História:
resistência e aparência semelhante
ao couro, dão vida a mochilas, No início dos seus trabalhos, em 2013,
bolsas e carteiras. Já os tecidos de a Revoada, na época chamada de
guarda-chuvas são recuperados e Vuelo, se considerava uma marca
transformados em forros dessas de produtos sustentáveis por
peças, ou em jaquetas impermeáveis. usar resíduos como fonte criativa
para seus produtos. Porém, ao
começarem a serem citadas como
exemplos de estudo de caso da
Processo: Economia Circular, as idealizadoras
A Revoada vem estruturando toda Adriana e Itiana perceberam o
uma cadeia produtiva a partir da potencial que seu projeto tinha de ir
reutilização desses materiais em além da sustentabilidade, ao refletir
alta qualidade, e do engajamento também nos próximos ciclos dos
com fornecedores e comunidades materiais, produtos e recursos, em
locais: borracheiros são pagos por um processo de melhoria contínua.
materiais que não tinham mais Em 2019, as sócias participaram do
uso, e os catadores, que antes curso Economia Circular na Prática
ganhavam R$0,05 por quilo de da Ideia Circular, onde tiveram a
resíduo coletado para reciclagem, oportunidade de aprofundar o
agora recebem 50 centavos por entendimento da circularidade
unidade de guarda-chuva. Ainda, e alavancar esse trabalho tão
famílias da região e cooperativas inspirador.
periféricas de costureiras costuram
as peças, estimulando a economia
local.

Fonte: institutomillenium.org.br

ideiacircular.com p. 72
Circularidade: Inovação:
Além de trabalhar criativamente
O cenário da moda é dominado por
a transformação de objetos
grandes empresas do chamado fast
descartados em novos produtos,
fashion, que incentiva o consumo
dando a esses materiais a
desenfreado, a geração massiva de
oportunidade de um novo ciclo de
resíduos, em grande parte tóxicos, e
vida, a Revoada se responsabiliza
condições degradantes de trabalho.
também pela logística reversa e
Nesse contexto, a Revoada surge
reinserção dos seus produtos em
como uma alternativa circular à
novos ciclos de valor, assumindo
lógica predominante linear ao
a responsabilidade estendida na
propor o fechamento dos ciclos
circulação dos materiais e realizando
na produção e o slow fashion. A
pesquisas de novos materiais já
empresa vem inovando desde
saudáveis para o ciclo técnico ou
2013 com o desenho de produtos
orgânico desde o início da cadeia.
elegantes e efetivos, que utilizam
A qualidade dos materiais usados
resíduos urbanos como insumos
(antes e depois do uso) e o respeito
de alta qualidade, e com processos
com os parceiros e comunidade
produtivos saudáveis que garantem
está no centro da preocupação da
a valorização dos materiais, produtos
empresa. O cuidado com o uso de
e atores envolvidos em toda a cadeia.
recursos naturais e meio ambiente
também faz parte do dia a dia da
Revoada. Por exemplo, as câmaras
de pneus são lavadas com um óleo
natural à base de côco, desenvolvido
pela própria Revoada, que não polui
a água e é otimizado para o ciclo
biológico.

Fonte: Revoada

ideiacircular.com p. 73
 SANIVATION
serviço sanitário de coleta e tratamento
de esgoto residencial para conversão
em briquetes de carvão

ANO, LUGAR
a Sanivation é uma 2014, Naivasha - Quênia

empresa queniana que

oferece uma solução
local de fornecimento MARCA/ DESIGNER
Sanivation
de vasos sanitários
residenciais com serviço
de coleta e tratamento SETOR
dos dejetos. O material Saneamento
orgânico é processado
pela empresa e
transformado em CICLO
biocombustível na forma Biológico

de briquetes de carvão,

23
uma alternativa biológica
mais barata, segura e SAIBA MAIS
finca.org
sustentável quando
comparada ao carvão
tradicional.
SITE DA EMPRESA
www.sanivation.com
Fonte: finca.org

ideiacircular.com p. 74
Materialidade: agrícolas. A mistura é rotacionada
em uma grande máquina que
O material orgânico coletado dos transforma o material em pequenas
vasos sanitários passa por um “bolas de energia” chamadas
processo de tratamento por calor briquetes, que podem ser usados
solar para matar agentes patogênicos como substitutos ao carvão na
e é posteriormente misturado a cozinha. O sistema fornecido pela
água, resíduos agrícolas e pó de empresa democratiza o acesso ao
carvão. O resultado é o briquete de tratamento sanitário, garantindo
carvão, um produto bioenergético a coleta e tratamento do esgoto
que serve como uma alternativa residencial por apenas $2 mensais.
ecológica ao carvão tradicional, já
que emite menos carbono, queima História:
pelo dobro do tempo e é mais barato.
Entre 2016 e 2019, a Sanivation, em
parceria com o Alto-comissariado
das Nações Unidas para os
Processo: Refugiados, o Conselho Norueguês
para os Refugiados e o Centro de
A Sanivation fornece aos seus Controle e Prevenção de Doenças,
clientes vasos sanitários em forma implementou seu sistema sanitário
de container (blue box) para serem acessível no campo de refugiados
colocados dentro de suas residências. de Kakuma, no Quênia. O projeto
Semanalmente é realizada a coleta funcionou com 500 vasos sanitários e
e transporte da matéria orgânica 30 refugiados para operar o sistema,
por funcionários locais que retiram resultando na venda de quase
os sacos e os substituem por novos 100 toneladas de biocombustível.
limpos. Ao chegar no centro da O trabalho da comunidade e
Sanivation, o material orgânico os resultados do projeto foram
passa por processos de tratamento publicados em diversos relatórios
e combinação com outras a fim de disseminar a efetividade
substâncias, como água e resíduos do sistema de tratamento sanitário.
Fonte: finca.org

ideiacircular.com p. 75
Circularidade: Inovação:
O sistema proposto pela Sanivation,
Globalmente, os desafios sanitários
além de fornecer estrutura sanitária
evidenciam questões tanto
para comunidades de baixa renda em
sociais, no caso da acessibilidade
uma região bastante árida, trabalha
ao tratamento e contenção da
o ciclo dos nutrientes biológicos,
proliferação de doenças, quanto
convertendo dejetos humanos em
ambientais, no que diz respeito à
energia de alto valor local. Baseia-se
destinação ou tratamento incorreto,
na coleta e tratamento de dejetos
poluição dos corpos d’água e
humanos nas cidades para posterior
contaminação do solo. A solução
produção e venda de briquetes
da Sanivation representa uma
bioenergéticos. O projeto traz uma
alternativa energética que auxilia
solução inteligente e saudável para
na democratização do acesso
circular os nutrientes, e é adaptado
sanitário: ao mesmo tempo em
às necessidades, potencialidades e
que oferece coleta e tratamento
cultura local.
do esgoto, a empresa utiliza esse
esgoto como recurso para cobrir
os custos operacionais com um
produto que gera energia de forma
inclusiva, efetiva e saudável para a
comunidade e a natureza.

Fonte: finca.org

ideiacircular.com p. 76
 SCRIBIT DESIGN
robô e marcadores apagáveis

ANO, LUGAR
2017, Turim - Itália

a Scribit criou um MARCA/ DESIGNER

sistema robótico capaz Scribit Design (startup/ Carlo
Ratti Association)
de transformar qualquer
superfície vertical em
SETOR
uma tela para arte e Arte/ comunicação
informação. O sistema
é composto de um robô
guiado por aplicativo CICLO
que desenha e apaga o Técnico (sistema) e biológico
conteúdo nas paredes, (canetas)

24
utilizando canetas
laváveis, recarregáveis e SAIBA MAIS
compostáveis. www.carloratti.com
www.designboom.com
Youtube Scribit

SITE DA EMPRESA
scribit.design/
Fonte: Scribit Design

ideiacircular.com p. 77
Materialidade: Scribit no celular, onde é possível
enviar, compartilhar e baixar
O robô é composto de liga de conteúdos a serem reproduzidos
magnésio, aço inoxidável, alumínio na parede. Uma vez escolhido, o
e Dyneema® - polietileno de peso robô move com precisão e usa as
molecular ultra-alto (UHMwPE). As canetas para reproduzir o desenho
canetas compostáveis são feitas - para posteriormente apagá-lo e
de materiais naturais seguros redesenhar na superfície infinitas
para retornar à natureza: o corpo é vezes, levando designs digitais às
oferecido nas opções de madeira, paredes físicas.
plástico biodegradável ou alumínio
anodizado; o interior é composto por
cartucho de fibras naturais, o qual é História:
recarregável e substituível; e a tinta
lavável é à base de água, livre de O projeto da Scribit de uma
toxicidades e até certificada como impressora vertical foi inicialmente
comestível. Por fim, o kit Scribit é exposto em 2015 como uma
transportado em uma embalagem instalação artística em Milão, obra do
feita de papel monomaterial de designer Carlo Ratti, diretor do MIT
baixo impacto. Senseable City Lab. Porém, em junho
de 2018, quando a ideia da Scribit
conseguiu arrecadar $1,6 milhões na
Processo: plataforma Kickstarter, uma equipe
foi estruturada para concretizar o
Os produtos Scribit são desenhados projeto. A Scribit saiu do papel em
e produzidos em Turim, na Itália. Ao setembro de 2017 e desde então
receber o produto, o consumidor vem aprimorando sua tecnologia e
apenas precisa colocar dois pregos desenvolvendo produtos próprios,
na parede, ligar o robô na tomada como as canetas laváveis e, mais
e conectá-lo a uma rede wi-fi para recentemente em 2020, uma versão
completar a instalação. O robô é completamente compostável.
então guiado pelo aplicativo da
Fonte: Carlo Ratti Associati

ideiacircular.com p. 78
Circularidade: Inovação:

A tecnologia Scribit usa um O sistema proposto pela Scribit é

sistema robótico para transformar uma inovação ao mundo da arte
superfícies verticais em telas com e comunicação, já que oferece a
infinitas possibilidades e constantes possibilidade de criar, apagar e
trocas de decoração e informações, recriar desenhos em superfícies
evitando o descarte de peças de f ísicas inf initamente - algo
arte ou de comunicação, além interessante para lojas e restaurantes,
de desviar o olhar do público do por exemplo, que necessitam de
uso constante das telas digitais. trocas constantes de informação
Além disso, sua linha de canetas nas paredes. A empresa italiana se
completamente compostáveis é feita propõe a transformar a realidade
de materiais seguros e saudáveis, dos utensílios artísticos descartáveis:
com componentes até comestíveis, todos os anos 35 bilhões de canetas
e construída para ser recarregável, de plástico são descartadas. Já as
evitando o constante descarte do canetas compostáveis da Scribit são
corpo da caneta. produtos naturais, que através de
um design inteligente, voltam com
segurança para a biosfera.

Fonte: Scribit

ideiacircular.com p. 79
 SHAW
carpete modular 100% reciclável

ANO, LUGAR
2007, Dalton (Georgia) - EUA

MARCA/ DESIGNER
a Shaw, maior produtora
Shaw Industries
de carpetes do mundo,
se compromete a
fornecer produtos que SETOR
valorizam a saúde Têxtil/ carpetes
e ciclabilidade dos
materiais, prezando
pela circulação contínua CICLO
dos materiais e pela Técnico

qualidade do ar dos

25
ambientes em que seus
CASE NO NOSSO BLOG
produtos estão inseridos.
www.ideiacircular.com

SITE DA EMPRESA
www.shawinc.com
Fonte: Shaw

ideiacircular.com p. 80
Materialidade:

Os carpetes utilizam a tecnologia

patenteada EcoWorx®, que consiste
em uma base termoplástica de
poliolefina livre de PVC e betume,
a qual incorpora 44% de materiais
reciclados, utiliza 40% menos
energia e é 40% mais leve do que os História:
carpetes convencionais. Além disso,
as cerdas são produzidas com a A empresa iniciou seu processo
tecnologia Eco Solution Q®, que usa de transição ecológica em 1999,
fibras de nylon-6, incorpora material e em 2007 se tornou a primeira
reciclado e é 100% reciclável. empresa de carpetes do mundo
a obter a certificação Cradle to
Cradle. Em 2016, no seu relatório
de sustentabilidade, a Shaw
Processo: anunciou que 85% de seus produtos
já obtiveram a certificação e que
O processo de fabricação é livre de objetiva atingir 100% até 2030.
substâncias tóxicas comumente
utilizadas na produção de carpetes,
como PVC e betume. Além disso,
por serem modulados e recicláveis,
a empresa se responsabiliza pela
coleta do carpete após o tempo de
uso para sua recuperação enquanto
matéria-prima e reinserção na
produção de novos carpetes, sem
perda de performance ou qualidade.

Fonte: Shaw

ideiacircular.com p. 81
Circularidade: Inovação:

A empresa Shaw demonstra Carpetes modulares são amplamente

comprometimento com a utilizados em edifícios ao redor do
metodologia Cradle to Cradle, tanto mundo, representando, nos Estados
na garantia da saúde dos materiais, Unidos, 51% da venda de pisos. O
eliminando produtos químicos alto consumo deste produto causa
tóxicos de sua produção e prezando o descarte de milhões de toneladas
pela qualidade do ar no interior dos por ano de carpetes usados, os quais,
edifícios, quanto na responsabilidade além de tudo, contém materiais
pela ciclabilidade dos carpetes, potencialmente tóxicos como o
os quais podem ser recolhidos e PVC. A inovação da Shaw está no
transformados em novos carpetes design intencional de seus produtos,
sem perda de qualidade. simplif icando a composição
dos carpetes, e otimizando sua
modularidade e ciclabilidade, o que
permite reaproveitar os mesmos
materiais com alta qualidade em
novos produtos.

Fonte: Shaw

ideiacircular.com p. 82
 SINCTRONICS
Reaproveitamento do plástico
de eletrônicos

ANO, LUGAR
2012, Sorocaba (SP) - Brasil

a empresa brasileira
MARCA/ DESIGNER
Sinctronics é especialista
Sinctronics
na logística reversa e no
reaproveitamento de
plásticos de aparelhos SETOR
eletrônicos, gerando um Aparelhos eletrônicos
processo de upcycling
(superciclagem), no
qual os materiais são CICLO
reciclados sem perda Técnico

de valor e qualidade ao

26
serem reintroduzidos na
CASE NO NOSSO BLOG
cadeia produtiva.
www.ideiacircular.com

SITE DA EMPRESA
www.sinctronics.com.br
Fonte: stylourbano.com.br

ideiacircular.com p. 83
Materialidade: (tipo, materialidade, cor, função).
O plástico é triturado, derretido e
Os aparelhos eletrônicos são granulado, podendo ser utilizado
coletados, desmontados e triados em qualquer máquina de injeção
na Sinctronics e cada parte é para originar novas peças. O objetivo
separada e utilizada como matéria é assegurar que toda parte receba
prima novamente: plásticos rígidos, o melhor destino, alimentando
circuitos elétricos, partes metálicas, como nutriente técnico as cadeias
sacos plásticos de embalagem, produtivas apropriadas.
etiquetas, espumas, tinta e pó
de toner. O maior volume é de
plástico ABS, material leve e flexível
muito presente nos equipamentos
eletrônicos, que é 100% reintroduzido História:
na mesma cadeia produtiva.
A Sinctronics faz parte da organização
multinacional de nome Flex, que é
contratada por grandes empresas
Processo: de equipamentos eletrônicos como
a americana HP (Hewlett-Packard),
A Sinctronics apresenta uma que terceirizam parte da produção.
inf raestrutura de coleta e Faz, portanto, o trabalho de logística
transformação dos eletrônicos em reversa não apenas para sua
matéria prima: os aparelhos são organização como para empresas
enviados dos centros de coleta, espalhadas por todo o Brasil. Apenas
espalhados pelo Brasil, para o em 2016, de acordo com o relatório
centro de inovação em Sorocaba/ de sustentabilidade da empresa,
SP. Lá, é realizada a desmontagem foram mais de 11 mil requisições de
e triagem manual dos materiais coletas atendidas pelos mais de 250
de acordo com suas propriedades veículos mantidos pela Sinctronics.

Fonte: Sinctronics

ideiacircular.com p. 84
Circularidade: Inovação:

A Sinctronics criou um ecossistema A grande geração de resíduos

industrial circular, no qual os eletrônicos, impulsionado pelo
materiais são pensados em ciclos consumo em massa e pela
de vida contínuos de fabricação, uso, obsolescência programada,
coleta, desmonte e re-fabricação. é um problema urgente no
A empresa gera valor a partir de mundo. Anualmente, 50 milhões
materiais previamente usados em de toneladas de resíduos
outros produtos, reinserindo peças eletroeletrônicos são gerados no
na cadeia produtiva, reduzindo a mundo - fazendo com que inúmeros
dependência de matéria prima materiais valiosos percam seu valor
virgem e evitando o descarte de ao serem descartados ou reciclados
materiais valiosos. com perda de qualidade. A inovação
do Sinctronics está na criação de
um sistema de logística reversa, de
processamento e reintrodução de
materiais (com a mesma qualidade) e
investimento constante em pesquisa
para trazer mais circularidade aos
processos industriais dos eletrônicos.

Fonte: Sinctronics

ideiacircular.com p. 85
 YVY BRASIL
sistema de refis para produtos de
limpeza naturais

ANO, LUGAR
2018, São Paulo (SP) - Brasil

MARCA/ DESIGNER
a Yvy é uma empresa Yvy Brasil

brasileira de produtos
de limpeza naturais,
SETOR
de conteúdo 100% Produtos de limpeza/ embalagens
biológico feito com
ingredientes naturais e
renováveis, que usa um CICLO
sistema de embalagens Biológico (produto de limpeza)
reutilizáveis e refis e técnico (embalagem)

27
concentrados recicláveis
CASE NO NOSSO BLOG
www.ideiacircular.com
www.g1.globo.com
Youtube Yvy Brasil

SITE DA EMPRESA
www.yvybrasil.com
Fonte: Yvy Brasil

ideiacircular.com p. 86
Materialidade: seu uso, as cápsulas podem ser
enviadas de volta à Yvy sem custo
Os produtos de limpeza têm adicional, através de um voucher de
conteúdo 100% biológico, livre de correios, para o encaminhamento
químicos nocivos, desenvolvido a à reciclagem. Os kits contêm um
partir de fontes renováveis e veganas borrifador permanente, reutilizável
e composto por tensoativos naturais e reciclável, que serve para diluir o
e óleos essenciais. Já as embalagens conteúdo concentrado das cápsulas
são feitas com plásticos resistentes e com água da torneira.
de conteúdo reciclado, funcionando
em um sistema de refis composto
pelo borrifador, que é reutilizado
diversas vezes, e as cápsulas, Curiosidade:
acopladas no borrifador para serem
diluídas em água, que podem ser O distanciamento social provocado
recicladas pelo sistema de logística pela pandemia do COVID-19
reversa da empresa. aumentou o faturamento da
empresa em uma média de 20% ao
mês (dados de fevereiro a julho de
2020) . Além dos claros benefícios
Processo: ambientais, a Yvy também tem
a vantagem de trabalhar no
O cliente tem a opção de comprar e-commerce desde sua fundação,
seus kits de limpeza em formato enviando os produtos direto
de assinatura mensal ou bimestral, para a casa dos consumidores,
ou de forma avulsa também. Os o que se tornou mais do que
produtos de limpeza são entregues nunca conveniente em época de
ao consumidor em sua casa e, após distanciamento.

Fonte: Yvy Brasil

ideiacircular.com p. 87
Circularidade: Inovação:

O sistema proposto pela Yvy preza Os produtos de limpeza costumam

pela circularidade tanto no ciclo trazer em sua composição
biológico, em relação à composição substâncias tóxicas para a saúde
dos produtos de limpeza, quanto no humana e ambiental, além de
ciclo técnico, pelo modelo de reuso incentivarem a produção em
e logística reversa das embalagens. massa de embalagens de uso
A composição dos produtos é único. Além disso, em média 90% do
100% biológica, livre de químicos conteúdo de um produto de limpeza
nocivos, e pode retornar à biosfera convencional é composto por água,
de forma segura. Já as embalagens o que acaba gastando recursos para
compõem um sistema de circulação fabricação de embalagens maiores
de nutrientes técnicos - tanto pelo e emitindo mais CO2 na atmosfera,
borrifador, que é reutilizado diversas por conta do transporte. A inovação
vezes pelo consumidor em sua casa, da Yvy está em criar produtos
quanto pelas cápsulas de refil, que biológicos, seguros para retornar
trazem o produto concentrado e à natureza, e em construir um
retornam à indústria para reciclagem. sistema de reuso e reciclagem das
embalagens - além de concentrar o
conteúdo em cápsulas, evitando o
transporte desnecessário de água
na composição dos produtos.

Fonte: Yvy Brasil

ideiacircular.com p. 88
 ZEROPLAST
embalagens de base biológica,
biodegradáveis e recicláveis

ANO, LUGAR
2019, Alemanha

a empresa alemã MARCA/ DESIGNER

Zeroplast quer ajudar Zeroplast
a criar um futuro com
zero plástico. Para
isso, usa o conhecido SETOR
processo de moldagem Embalagens
por injeção para
produzir embalagens
similares visualmente CICLO

ao plástico, mas que Biológico

são 100% biológicas,

28
livres de aditivos CASE NO NOSSO BLOG
químicos, recicláveis e www.ideiacircular.com
biodegradáveis.

SITE DA EMPRESA
www.zeroplast.com
Fonte: Zeroplast

ideiacircular.com p. 89
Materialidade:

A Zeroplast produz embalagens

que parecem plástico, mas na
verdade são feitas com materiais História:
de base biológica ou mineral, como
carbonato de cálcio, cera de abelha e Anualmente, é realizada a K Fair em
celulose. A empresa apenas emprega Düsseldorf, Alemanha, uma feira de
materiais livres de organismos exposição de tecnologias e materiais
geneticamente modificados ou inovadores para a indústria do
aditivos químicos. plástico e da borracha. A Zeroplast
realizou o lançamento de suas
soluções biológicas na exposição
K 2019 que teve a temática da
Processo: Economia Circular. Durante o evento,
a empresa expôs o maquinário
O processo é compatível com o responsável pela sua tecnologia de
maquinário já existente na indústria embalagens a base de materiais
de embalagens convencionais, naturais e compostáveis.
empregando principalmente a
moldagem por injeção. Como
resultado, são fabricadas embalagens
firmes, com um material agradável,
que aparenta qualidade e elegância.

Fonte: Wittmann Battenfeld

ideiacircular.com p. 90
Circularidade: Inovação:

A empresa utiliza compostos A Zeroplast oferece uma alternativa

naturais, livres de petróleo e aditivos competitiva às embalagens plásticas:
químicos, para criar embalagens seus produtos são 100% biológicos
similares às de plástico, mas que e compostáveis, se assemelham
são completamente recicláveis sem visualmente ao plástico e se
perda de qualidade, solúveis em inserem no sistema já implantado
água ou biodegradáveis se dispostas nas indústrias de moldagem por
no solo. O produto da Zeroplast se injeção. Diferente da produção de
insere assim no ciclo biológico, uma bioplásticos, a empresa propõe
vez que ao final de seu uso pode uma solução circular ao mercado
ser degradado em componentes de embalagens sem disputar
naturais valiosos ao ciclo da natureza. terras produtivas para as indústrias
alimentícias e de ração animal,
criando um produto biológico e
renovável livre de plásticos e de
custo competitivo.

Fonte: Zeroplast

ideiacircular.com p. 91
 Faça parte desse movimento!

Esses foram os 28 estudos de caso que selecionamos para demonstrar os princípios

de design e inovação para a economia circular na prática, no Brasil e no mundo.

O que você achou? Teve algum projeto específico que chamou a sua atenção?
A gente vai adorar receber qualquer feedback sobre esse material. Você pode
escrever pelo [email protected]
Fonte: Scribit Fonte: Yvy Brasil

Se você tiver interesse em se aprofundar ainda mais no assunto, oferecemos o

curso digital Economia Circular na Prática: entenda, desenhe, transforme, um
percurso completo para a criação de produtos, processos e sistemas circulares –
a partir de critérios claros, exercícios mão na massa e uma visão positiva de como
contribuir para a construção de um futuro de abundância, e não de escassez.

Agora, se você já desenvolve ou conhece algum outro produto ou serviço circular

e inovador que não está entre esses que apresentamos, pode indicar e contar
mais pra gente por aqui!
Fonte: Revoada Fonte: Oka Bioembalagens
Quem sabe ele pode fazer parte de uma nova publicação ou estudo de caso no
nosso blog?

De qualquer forma, convidamos você a fazer parte desse movimento e

acompanhar nossos conteúdos sobre design e inovação para a economia
circular!

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Fonte: Dinâmica Bicicletas Fonte: Fairphone

ideiacircular.com p. 92
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