AS MARCAS

MAIS VALIOSAS
DO BRASIL
MAIS VALIOSAS
MAIS FORTES
ORIENTADAS AO DESIGN

© 2024
 Em 2024, WPP,
Marcas Mais Valiosas do Brasil,
Design Bridge and Partners
Marcas Brasileiras Mais Fortes,
e TM20, apresentam os rankings: Brand Asset Index
Marcas Globais Mais Fortes no Brasil
com o apoio da ElosAyta
e Marcas Orientadas ao Design.
e parceria do Valor Econômico

© 2024
 04 INTRODUÇÃO

06 MARCAS MAIS VALIOSAS DO BRASIL 2024

15 MARCAS GLOBAIS E BRASILEIRAS MAIS FORTES

17 MARCAS GLOBAIS MAIS FORTES 2024

19 MARCAS BRASILEIRAS MAIS FORTES 2024

21 BRASIL GLOBAL VS. BRASIL LOCAL

23 RECORTES GERACIONAIS

26 GERAÇÃO Z

30 MILLENNIALS

34 GERAÇÃO X

index 38 BOOMERS

42 MARCAS ORIENTADAS AO DESIGN

68 CRÉDITOS

© 2024 Brand Asset Index | Index 3/

 / 1 Conveniência é

Introdução
o novo imperativo:
/ 4 Propósito: da abordagem
A era do “faça você mesmo” genérica à ação concreta:
pode ter chegado ao fim.
O consumidor brasileiro busca A “era do propósito” exige mais
soluções que simplifiquem seu do que declarações vazias.
dia a dia, da gestão financeira Consumidores, especialmente
os mais jovens, buscam

Insights do mercado
com o Pix à praticidade
do delivery com iFood. marcas que traduzam seus
A mensagem é clara: agilidade, valores em ações concretas.
Transparência, impacto social
brasileiro 2024: um
simplicidade e conveniência
devem estar no centro da mensurável e diálogo genuíno
proposição de valor. são cruciais para construir

olhar estratégico para

confiança e gerar engajamento,
porém ainda não são fatores
/ 2 Tecnologia: além da decisivos na aquisição de

a força das marcas funcionalidade, a experiência: um produto ou serviço, ou

mesmo a justificativa de preço
A dominância das gigantes premium, a não ser em nichos.
digitais demonstra a
O relatório, desenvolvido pela Design Bridge and Partners, utiliza importância de integrar a
tecnologia de forma orgânica / 5 Geração Z: consumidores
como fonte de dados o BAV – Brand Asset Valuator, com o campo conscientes e conectados:
à vida do consumidor. Não
de pesquisa realizado entre março e abril de 2024. O BAV é o maior basta oferecer funcionalidades,
e mais longevo banco de dados de marcas do mundo, com mais é preciso criar experiências Ignorar a geração Z é
de 30 anos e mais de 60.000 marcas analisadas no mundo inteiro. digitais intuitivas, obviamente um erro
personalizadas e relevantes. A estratégico. Nativos digitais,
Quando falamos de Brasil, listamos cerca de 1.500 marcas, avaliadas buscam marcas dentro de suas
ascensão do ChatGPT reforça
por cerca de 18.000 respondentes, nas principais capitais do país, bolhas algorítmicas, com forte
a demanda por soluções
respeitando a estratificação de renda IBGE. Um dado importante é que personalizadas em escala. apelo pela recomendação, seja
o BAV é a única base de dados “agnóstica” à categoria, possibilitando por influenciadores, seja por
a comparação de marcas de diferentes indústrias, avaliando como pessoas próximas. Furar essa
/ 3 Autenticidade e nostalgia: bolha e fazer parte da conversa
estas influenciam a cultura e a sociedade de forma abrangente. é um desafio para as marcas.
em busca de conexão:
Investir em causas relevantes e
conteúdo interativo é essencial
Esse estudo de 2024 nos oferece uma visão Em um mundo cada vez
para conquistar esse público. É
privilegiada do cenário brasileiro, revelando mais digital, o consumidor
busca conexões emocionais sobre diálogo e pertencimento,
oportunidades e desafios para as marcas. autênticas. Marcas como quebrando a ideia de funil
Também podemos depreender uma série de Havaianas e Brastemp, que ou linearidade de vendas.
informações sobre como os brasileiros sentem e souberam se conectar ao
percebem as marcas, o que esses consumidores sentimento de brasilidade e
definiram como valoroso nessa construção, nostalgia, demonstram o poder
da narrativa emocionalmente
bem como podemos traçar tendências e macro- relevante e da construção de
diretrizes para a construção de marcas fortes. comunidades engajadas.

© 2024 Brand Asset Index | Introdução 4/

 /4 /5
Mensuração e análise Colaboração e inovação aberta
Insights constantes de brand equity
Vivemos a era do open-sourcing

& Tendências
Implementar métricas e branding. Buscar parcerias
ferramentas de análise para estratégicas com startups, empresas
monitorar o desempenho das inovadoras, pessoas, influencers e
marcas. Equity de marca passa marcas, para desenvolver soluções
a ser relevante, em detrimento e propostas colaborativas que
/1 /2
de métricas apenas ressignifiquem as marcas é o
Ir além da jornada do consumidor Personalização em escala transacionais. É possível espírito da época. Abrir mão de
buscar uma correlação entre controle é necessário para que se
Identificar os pontos de contato Utilizar dados e tecnologia para imagem de marca e construção compreenda como influenciar a
cruciais e eliminar os gargalos oferecer soluções e mensagens de seu valor financeiro. construção de equity de marca.
que geram atrito, otimizando personalizadas, criando conexões
a experiência em cada etapa, individuais em larga escala, é o que
começa a ser básico. se espera dentro de expectativas
É igualmente ou mais importante líquidas que transbordam de
a criação de mapas culturais uma categoria para a outra.
e comportamentais. Ir além
do mapeamento das dores, /3
para entender as paixões e o Conteúdo dialógico
que é valoroso para a vida das
pessoas. Ir do human centered Produzir conteúdo que vá além
para o life centered design. das mensagens unidirecionais,
oferecendo valor, entretenimento e
informação, é muito relevante para
as pessoas. Sempre com a escuta
atenta, a fim de estabelecer
um diálogo, não as reduzindo
meramente a consumidores.

Espero que apreciem os estudos e que os textos

e avaliações gerem insights positivos. Estamos à
disposição para aprofundar temas e esclarecimentos.

Marcelo M. Bicudo

© 2024 Brand Asset Index | Introdução 5/

 Marcas
Mais Valiosas
do Brasil 2024

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Valiosas 6/

 Compreendemos que cada vez mais o
mercado de marketing e comunicação
pauta-se pela relação transacional, focado
em performance. Nesse sentido, construir
métricas e correlações entre performance
de marca e performance financeira pode
contribuir para o direcionamento das
Publicar, todos os anos, um ranking verbas destinadas para a criatividade e
das Marcas Mais Valiosas do Brasil ações que de fato construam Brand Equity,
influenciando o engajamento emocional das
anos e que ilustramos com o ranking de
2024. Das cinco primeiras marcas, três
é sempre um ponto de orgulho para pessoas em relação às marcas. Sabemos promoveram uma grande disrupção em suas
que assegurar vendas futuras é sempre categorias e criaram paradigmas de força
nós, porque compreendemos ser um desafio importante e que grande parte de marca: Nubank, Mercado Livre e XP, que
cada vez mais necessário construir desse desafio recai sobre construir marcas
Diferenciadas e Relevantes, que garantam
souberam traduzir a força de suas marcas
em performance financeira. Chama atenção
pontos de prova de que há uma capacidade de penetração de mercado e a grande distância do valor da marca do
o comando de preços premium. Sabemos Nubank em relação às demais. O Itaú vem
grande correlação entre marcas que a comunicação desempenha um papel promovendo uma grande transformação
fortes e performance financeira. relevante nesse processo ao transformar
essa Diferenciação e Relevância em
digital, passando por um intenso rebranding,
com significativa campanha de 100 anos e,
Estima e, sobretudo, Conhecimento, a fim como dizemos, está Fighting Back contra a
de ampliar o market share das marcas. disrupção. Chama atenção a performance
Os ativos intangíveis são cada vez
financeira do banco em relação aos outros
mais importantes na valoração de
A intensa digitalização dos últimos anos, bancos ditos tradicionais, sendo também,
uma companhia, chegando hoje a
sobretudo no mercado financeiro, mas entre os bancos tradicionais, a Marca mais
representar até 72% da capitalização
também no mercado de consumo, trouxe um Forte. Das Top 5, duas marcas apenas
de mercado das empresas, enquanto
grande desafio para as empresas: garantir estão fora do sistema financeiro: Mercado
na década de 70 eram apenas 17%.
a experiência de suas marcas de forma Livre e Vivo. A primeira, uma marca que
coerente, consistente e relevante como investe em inovação constante, com novas
algo fundamental, a partir da integração da tecnologias e funcionalidades, como
tríade produto, serviço e marca. De certa inteligência artificial, machine learning e
forma, é isso que as marcas que estão no realidade aumentada, para aprimorar a
topo do ranking fizeram ao longo dos últimos experiência de compra e venda; e a segunda,
que vem se transformando de uma empresa
de telefonia em uma empresa de tecnologia,
sabendo explorar a expansão de sua arena
e do importante canal de vendas que possui
pela forte presença da marca em aparelhos
de telefonia móvel e digitalização do Brasil.

© 2024 Fonte: WPP BAV Brand Asset Index | Marcas Mais Valiosas 7/
 Insights

/1 /2
Crescimento do setor financeiro Retail em transformação
Domina o topo do ranking, com Apesar da presença de Mercado
Nubank, Itaú, XP e Caixa Seguros Livre no segundo lugar, o setor
entre as 10 primeiras. Isso de varejo tradicional mostra Valor das Marcas Mais Valiosas
sugere a força das fintechs e a volatilidade, com algumas
consolidação dos grandes bancos. marcas perdendo valor, como,
por exemplo, Magazine Luiza,
Renner, Assaí e Atacadão, 2024 2023 2022
/3
e outras crescendo, como
Importância da Casas Bahia. A ascensão do
experiência do cliente e-commerce e a necessidade
Digitais 49.593 16.173 18.441
de adaptação são evidentes.
O Nubank, líder do ranking,
exemplifica como a experiência Não digitais 26.748 19.480 28.224
do cliente, a inovação e a /4
construção de uma marca forte
podem gerar valor substancial
Identidades diferenciadoras Total 76.341 35.653 46.665
e críveis
em curto espaço de tempo.
Digno de nota que, entre o Top 10
das Marcas Mais Valiosas, muitas
/5 passaram por rebranding ou Digitais 65% 45% 40%
Digitalização evoluções recentes de estratégia
e identidade, como Nubank, Itaú, Não digitais 35% 55% 60%
Se, em um passado recente, as XP, Vivo, Localiza e Ipiranga.
marcas digitais não passavam
de 40% no valor das Top 50, hoje
são 65% do valor das Top 50.

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Valiosas 8/

 Os três setores Financeiro

que mais
Nubank, Itaú, XP e Caixa Seguros
apresentaram crescimento expressivo.
O setor cresce 480%, capitaneado
Retail
cresceram Cresce 26%, em muito impulsionado
pelo Nubank. A ascensão das fintechs,
com foco na experiência do cliente,
tecnologia e agilidade, conquista
por Mercado Livre. O varejo apresenta rapidamente participação de mercado
um cenário mais complexo e volátil, e constrói marcas valiosas.
com o domínio do e-commerce,
refletindo a mudança nos hábitos de O Nubank hoje possui 92 milhões de
consumo. A pandemia acelerou essa clientes, em 2024, tendo ampliado sua
tendência, e a expectativa é de que penetração nos antes denominados
o e-commerce continue a ganhar “não correntistas” (público que não
espaço, ainda que de forma menos tinha nenhuma conta-corrente).
acelerada. As marcas tradicionais Associado a essa ampliação na
começam a intensificar processos base de clientes, com a mencionada
de transformação para voltarem a experiência de marca, conseguiu
competir. Marcas como Magazine também gerar resultados financeiros
Serviços Luiza, Assaí e Atacadão, apesar de em 2023, o que trouxe uma percepção
sua presença física e capilaridade, junto ao mercado de capitais muito
Vivo e Localiza mantiveram posições enfrentam desafios para se adaptar à positiva, que culminou em um
de destaque com crescimento do nova realidade do consumo e competir expressivo aumento de valor financeiro
valor de suas marcas. Conectividade com a agilidade e conveniência do de mercado, e, por conseguinte, o
e mobilidade: a Vivo se beneficia online. A omnicanalidade, integração título de ser a marca mais valiosa
da crescente demanda por entre online e offline, torna-se em nosso ranking. A resposta dos
conectividade, enquanto a Localiza crucial para a sobrevivência. Vemos grandes bancos a essa disrupção é a
atende à necessidade de mobilidade grande impacto de sucessivas intensificação de seus investimentos
urbana. Assim como no setor crises e mesmo das recentes “bets” em digitalização e inovação.
financeiro, a experiência do cliente é impactando o bolso do consumidor.
fundamental para o sucesso no setor O Itaú, por exemplo, tem investido
de serviços. Empresas que oferecem A competição no varejo exige em plataformas digitais e novas
serviços convenientes, eficientes e que as marcas encontrem suas soluções financeiras para se
personalizados tendem a se destacar. comunidades e ofereçam propostas manter competitivo. O setor
de valor diferenciadas, uma vez financeiro demonstra maturidade
Vemos a ascensão de um mundo que, para a geração Z, a bolha e capacidade de adaptação, com
pautado por expectativas líquidas, algorítmica de recomendação players tradicionais e novos entrantes
no qual se transporta a ideia de é algo a se observar. Vemos o buscando se consolidar e diversificar
instantaneidade e fluidez da jornada crescimento de marcas especializadas suas ofertas de serviços. Veremos
de uma categoria para a outra, o em determinados segmentos, muitas marcas ingredientes ou meio
chamado “efeito Netflix”, influenciando a buscando atender às demandas (B2B) ingressando no mercado
expectativa de experiência nesse setor. específicas dos consumidores. financeiro nos próximos anos.

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Valiosas 9/

 Top 50 | Marcas Mais Valiosas do Brasil

Brands Brand Value* 2024 Brand Value* 2023 Delta % Sector Variation

1 Nubank 26.446 n/a n/a Financial Institution n/a

2 Mercado Livre 16.037 10.783 49% Retail -1

3 Itaú 8.163 4.532 80% Financial Institution -1

4 Vivo 3.432 2.977 15% Services -1

5 XP 2.833 1.648 72% Financial Institution 1

6 Brahma 2.283 793 188% CPG 6

7 Localiza 2.002 1.902 5% Services -3

8 Ipiranga 1.573 350 349% Energy 15

9 Petrobras 1.377 838 64% Energy 2

10 Caixa Seguros 1.344 496 171% Financial Institution 9

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Valiosas *Valores em US$ Bi 10 /

 Top 50 | Marcas Mais Valiosas do Brasil

Brands Brand Value* 2024 Brand Value* 2023 Delta % Sector Variation

11 Skol 1.244 1.179 5% CPG -3

12 Movida 1.038 n/a n/a Services n/a

13 Antarctica 826 744 11% CPG 1

14 Natura 629 980 -36% Retail -4

15 Drogasil 548 n/a n/a Pharma n/a

16 Droga Raia 503 n/a n/a Pharma n/a

17 Magazine Luiza 495 1.187 -58% Retail -10

18 Casas Bahia 474 363 31% Retail 4

19 Medley 441 484 -9% Phama 1

20 Assaí 433 988 -56% Retail -11

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Valiosas *Valores em US$ Bi 11 /

 Top 50 | Marcas Mais Valiosas do Brasil

Brands Brand Value* 2024 Brand Value* 2023 Delta % Sector Variation

21 PagSeguro 429 67 541% Financial Institution 29

22 Cielo 330 134 146% Financial Institution 17

23 Atacadão 305 552 -45% Retail -6

24 BTG 303 547 -45% Financial Institution -6

25 Stone 250 n/a n/a Financial Institution n/a

26 Estácio 216 148 46% Education 12

27 Porto Seguro 195 327 -40% Insurance -1

28 Sadia 194 100 94% CPG 15

29 Dorflex 182 232 -22% Pharma 1

30 Seara 173 225 -23% CPG 1

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Valiosas *Valores em US$ Bi 12 /

 Top 50 | Marcas Mais Valiosas do Brasil

Brands Brand Value* 2024 Brand Value* 2023 Delta % Sector Variation

31 Perdigão 142 n/a n/a CPG n/a

32 Anhanguera 130 174 -25% Education 3

33 Renner 122 342 -64% Retail -9

34 Brastemp 122 176 -31% Household appliances 0

35 Vale 111 383 -71% B2B -14

36 Fleury 110 n/a n/a Pharma n/a

37 Havaianas 104 192 -46% Retail -4

38 SulAmérica 97 n/a n/a Insurance n/a

39 Ypióca 93 264 -65% CPG -11

40 Hering 72 203 -65% Retail -8

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Valiosas *Valores em US$ Bi 13 /

 Top 50 | Marcas Mais Valiosas do Brasil

Brands Brand Value* 2024 Brand Value* 2023 Delta % Sector Variation

41 Banco Pan 70 n/a n/a Financial Institution n/a

42 Arezzo 65 118 -45% Retail -2

43 Neo Química 64 708 -91% Pharma -27

44 Marisa 60 93 -35% Retail 0

45 CVC 59 113 -48% Services -4

46 Friboi 52 75 -30% CPG 3

47 Consul 52 85 -39% Household appliances -1

48 NetShoes 44 151 -71% Retail -12

49 Centauro 40 n/a n/a Retail n/a

50 Farm 34 n/a n/a Retail n/a

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Valiosas *Valores em US$ Bi 14 /

 Marcas Globais
e Brasileiras
Mais Fortes
© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Fortes 15 /
 O ranking das Marcas Globais e Brasileiras Mais Fortes em
2024, sob a ótica do público brasileiro, revela uma dicotomia
interessante: enquanto gigantes globais da tecnologia dominam
o cenário internacional, as marcas brasileiras se consagram
pelos movimentos de ampliação das suas arenas, fazendo-se

Conveniência presentes de maneira consistente na vida. Uma ótica que

amplia narrativas pautadas na oferta simples do produto
core, ocupando territórios associativos que permitem um

e ampliação
stretch das marcas para além do seu segmento. As Marcas
Fortes de 2024 reforçam a nossa crença de que “marcas
que movem pessoas movem o mundo”, logo elas não se
relacionam com uma categoria, mas sim com as pessoas,

de arenas: desenhando soluções que reforcem o seu papel nas vidas dos
consumidores e ampliem sua Relevância e Diferenciação.
Esse ranking se baseia totalmente nos dados do BAV – Brand
Asset Valuator, considerando marcas de
origem brasileira ou globais que possuem
o segredo das marcas uma operação em território nacional.

mais fortes na visão dos Os dados de 2024 do BAV para o Brasil

brasileiros em 2024. foram coletados em pesquisa de natureza
quantitativa, como base, 18 mil entrevistados
ao longo do primeiro semestre de 2024,
abrangendo 1.500 marcas. Nesse
cenário, entendemos Marcas Fortes como
motores de crescimento e geração de
valor, sendo a Força da Marca (Brand
Strength) composta pela combinação de
Diferenciação e Relevância. O resultado
forma os rankings abaixo: das 10 Marcas
Brasileiras e Globais Mais Fortes de 2024.

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Fortes 16 /

 Marcas
O cenário atual, marcado pela
instabilidade econômica e pela
acelerada transformação digital,
exige que as marcas se adaptem

Globais Mais
constantemente. Vivemos num
momento em que os brasileiros têm
buscado soluções que simplifiquem
o seu cotidiano. Isso fica ainda mais
claro diante do domínio avassalador

Fortes 2024
das gigantes da tecnologia no ranking
global. WhatsApp, Google, YouTube,
Instagram e Netflix figuram no topo,
impulsionadas pela onipresença na
vida digital das pessoas.
A conectividade e a conveniência são
o fio condutor que une essas marcas.
As gigantes
globais de Netflix e YouTube, apesar de ainda
ocuparem posições privilegiadas, sofreram
tecnologia leves quedas com relação a 2023.
A chegada de novos competidores no
mercado de streaming pode ter contribuído
para esse cenário, intensificando a
disputa pela atenção do consumidor.
Mesmo com a percepção de poder de
compra mais otimista, os brasileiros ainda
estão receosos com as suas finanças. Nesse
cenário, a entrada da Shopee no ranking em
2024 demonstra a ascensão meteórica da
plataforma de e-commerce, impulsionada
por preços competitivos e por experiência
mobile seamless. Enquanto isso, a entrada
da inteligência artificial, ChatGPT, no
ranking, reflete a rápida popularização da
ferramenta, impulsionada pelas discussões
geradas de maneira orgânica ao redor
das suas possibilidades diante do papel
futuro que ela terá na vida das pessoas.

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Fortes 17 /

 Top 10 | Marcas Globais Mais Fortes 2024

Brands Sector Index 2024 Ranking 2023 Index 2023 Variation

1 WhatsApp Telecommunications 99,93 4 99,72 0,21% Gigantes Globais: a força da plataforma

e a omnipresença digital:
2 Google Internet 99,87 1 100,00 -0,13%
- Domínio da tecnologia: O Top 10 global
3 YouTube Internet 99,73 2 99,86 -0,13% é dominado por empresas de tecnologia,
consolidando a importância da conectividade
4 Instagram Telecommunications 99,67 8 99,44 0,23% e da experiência digital na vida do brasileiro.
- Conveniência como pilar: WhatsApp,
5 Netflix Internet 99,60 3 99,79 -0,19% Google e YouTube se tornam extensões do
dia a dia, oferecendo soluções práticas para
6 Shopee Internet 99,53 18 98,60 0,95% comunicação, informação e entretenimento.
- Crescimento da Shopee: A plataforma
7 Microsoft Computer/Electronics 99,46 21 98,39 1,09% de e-commerce conquista espaço
com preços competitivos e experiência
8 Google Maps Internet 99,33 16 98,88 0,46% mobile otimizada, respondendo à
demanda por praticidade e economia.
9 Amazon Prime Travel & Entertainment 99,26 7 99,51 -0,25% - IA em ascensão: A entrada do ChatGPT
no ranking demonstra o potencial
10 ChatGPT Misc. 99,20 - - - disruptivo da inteligência artificial e a
busca por soluções personalizadas.

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Fortes 18 /

 Grande parte da força das marcas
vem da sua capacidade de serem
relevantes e se fazerem presentes
no cotidiano das pessoas. Em 2020,
o Pix revolucionou o sistema de
transações financeiras, trazendo
ainda mais agilidade e praticidade
para um hábito que já fazia parte

Marcas
da vida dos brasileiros, e em 2023
se tornou o meio de pagamento
mais usado no país, o que reforça
sua presença na cultura e a sua
primeira posição no ranking.

Brasileiras Buscando ampliar seus territórios, Boticário e

Cacau Show miram um consumidor cada vez
mais cross-marcas e cross-canal. O crescimento

Mais Fortes
de 30% do Grupo Boticário em 2023 demonstra
o poder da marca de sustentar estratégias de
crescimento consistente para diversos canais,
de lojas físicas a salões de beleza, passando pelo
online, farmácias, supermercados e perfumarias.

2024
Enquanto isso, a Cacau Show busca diversificar
suas operações, criando experiências em lojas
que reforcem seu propósito de “tocar a vida
das pessoas pelo cacau” e, com a aquisição
do Grupo Playcenter, focar na abertura de
mais de 100 parques nos próximos anos.
iFood e Nubank representam a força da disrupção:
O poder de conhecer ambas as empresas revolucionaram seus setores
(delivery e serviços financeiros, respectivamente)
as necessidades com soluções inovadoras e foco na experiência do
dos brasileiros usuário. Porém, a queda enfrentada pelo Nubank
representa um momento de atenção para a sua
categoria, onde a digitalização e a simplificação,
grandes diferenciais iniciais, agora estão se
tornando o discurso padrão de novos entrantes e
um elemento básico esperado pelo consumidor.
O que observamos é um cenário em que o público
pode estar mais criterioso em relação às fintechs,
buscando por diferenciais para além do produto.

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Fortes 19 /

 Top 10 | Marcas Brasileiras Mais Fortes 2024

Brands Sector Index 2024 Ranking 2023 Index 2023 Variation

1 Pix Internet 100,00 - - - Marcas Brasileiras: a força da

emoção e a compreensão do local:
2 Boticário Health and Beauty 98,26 12 95,86 2,50%
- Conexão afetiva: Marcas tradicionais
3 Cacau Show Food 98,13 5 97,83 0,31% como Boticário, Cacau Show, Brastemp
e Tramontina se reinventam e apostam
4 Brastemp Appliances/Tools 97,99 11 96,28 1,78% na memória afetiva, na brasilidade
e na construção de comunidades.
Diferenciam-se e buscam recorrência
5 Tramontina Home & Garden 97,86 7 97,48 0,39%
por meio da relevância da marca.

6 iFood Distribution/Retail 97,39 8 96,63 0,79% - Soluções para o dia a dia: Pix e iFood
conquistam espaço com soluções
inovadoras para necessidades cotidianas,
7 Havaianas Apparel & Accessories 97,26 2 98,74 -1,50% simplificando pagamentos e alimentação.

8 Nubank Financial Services 96,86 1 98,81 -1,98% - Desafio da inovação contínua:

Nubank e Natura, apesar da queda no
ranking, demonstram a importância
9 Natura Health and Beauty 96,12 3 98,18 -2,10% da inovação constante e da busca por
diferenciais em mercados competitivos.
10 Sebrae Education 95,72 5 97,62 -1,95%
- O poder da educação e
do empreendedorismo: A presença
de Sebrae destaca a importância
da educação e do apoio ao
empreendedorismo no contexto brasileiro.

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Mais Fortes 20 /

 Brasil Global
vs. Brasil Local

© 2024 Brand Asset Index | Brasil Global vs. Brasil Local 21 /

 Insights &
Tendências

/1 /2
Hibridização entre o físico e o digital Propósito conectado à realidade local

Duelo de Gigantes
Marcas brasileiras podem se fortalecer Consumidores buscam marcas com
combinando a força da presença física propósito social e ambiental genuíno,
com a conveniência do digital, criando que se traduza em ações concretas e
experiências completas e personalizadas. relevantes para o contexto brasileiro.

no Branding /3
A importância da experiência
/4
Comunicação direcionada e autenticidade

Analisando os rankings das marcas A disputa não se limita mais à funcionalidade Em um cenário fragmentado, a segmentação e a
mais fortes no Brasil em 2024, fica do produto ou serviço. A experiência do personalização da comunicação são essenciais,
cliente, em todos os pontos de contato, assim como a construção de narrativas
evidente a força da tecnologia e a busca
torna-se um diferencial crucial. autênticas e relevantes para cada público.
por soluções práticas. No entanto,
enquanto as gigantes globais dominam
o ambiente digital, as marcas brasileiras
se destacam pela conexão emocional e a
compreensão das necessidades locais.
Takeaways

O mercado brasileiro exige que as Grande parte da força das

marcas combinem a expertise global marcas vem da sua capacidade
com a sensibilidade local. Aqueles que de serem relevantes e se
souberem unir a força da tecnologia à fazerem presentes no cotidiano
compreensão das necessidades, desejos das pessoas. Ampliar os
e emoções do consumidor brasileiro territórios de marca deve mirar
estarão melhor posicionados para construir um consumidor cada vez mais
marcas fortes, relevantes e duradouras. cross-marcas e cross-canal.

© 2024 Brand Asset Index | Brasil Global vs. Brasil Local 22 /

 Recortes
Geracionais
Marcas Mais Fortes

© 2024 Brand Asset Index | Recortes Geracionais 23 /

 Dos boomers à Gen Z,
marcas buscam o
equilíbrio entre estima
e diferenciação.
Brands Gen Z Millennials Gen X Boomers
Seguindo a mesma metodologia
dos rankings das marcas Globais
e Brasileiras Mais Fortes em No final, poucas são as marcas 1 YouTube X X X -
2024, ao darmos um zoom in que conseguem se manter
por gerações, encontramos relevantes em todas as idades,
elementos que revelam pontos 2 WhatsApp X X X -
Pix, Google e Cacau Show são
amplamente discutidos e as únicas que reinam absolutas
reconhecidos nas principais em todas as gerações brasileiras. 3 Mercado Livre X X X -
pesquisas geracionais: os mais Nas duas primeiras, a forma
jovens valorizam a inovação com que as marcas criaram e 4 Boticário X X X -
tecnológica, a praticidade e um se tornaram sinônimos de suas
consumo mais consciente e com categorias afetou os códigos
propósito, enquanto os boomers 5 Brastemp - X X X
da cultura, permitindo que se
possuem sua percepção de força tornassem verbos e fizessem
em marcas tradicionais, porém parte da conversa das pessoas, 6 Tramontina X X X -
também valorizam a praticidade enquanto isso, a Cacau Show
e a conveniência das marcas reforça sua presença no cotidiano
digitais, principalmente as focadas dos brasileiros, ampliando
em serem assistentes do cotidiano. suas experiências de marca e
se tornando símbolo de marca
presenteável. No mais, existem 6
marcas capazes de manter sua
essência de maneira estratégica
em pelo menos três gerações:

© 2024 Brand Asset Index | Recortes Geracionais 24 /

 Decodificando o que
move as gerações:
um retrato do
consumo no Brasil
A análise dos rankings de marcas mais fortes
por geração revela um mapa fascinante das
expectativas, valores e comportamentos
de consumo no Brasil. Compreender como
cada geração se relaciona, emociona-se e
percebe as marcas gera insights importantes, Convergências
e divergências
extrapoláveis para outras marcas que
querem crescer influenciando pessoas,
categorias e a cultura de forma geral.
geracionais:
Enquanto o Pix, o Google e a Cacau
Show transcendem gerações com sua
praticidade e confiabilidade, as demais
marcas enfrentam o desafio de se conectar
com universos simbólicos distintos.

© 2024 Brand Asset Index | Recortes Geracionais 25 /

 Geração Z
Nativos digitais
pragmáticos

© 2024 Brand Asset Index | Geração Z 26 /

 Geração Z:
nativos digitais
pragmáticos.

Top 10 | Marcas Globais

Brands Sector Index 2024 Index 2023 Variation

1 WhatsApp Telecommunications 99,93 99,44 0,50%

2 Google Internet 99,80 99,79 0,01%

3 Shopee Internet 99,73 96,42 3,43%

4 Faber-Castell Corporations 99,67 97,62 2,10%

5 YouTube Internet 99,60 99,02 0,59%

6 Mercado Livre Internet 99,53 98,74 0,80%

7 Amazon Internet 99,46 99,37 0,10%

8 Spotify Telecommunications 99,40 98,60 0,81%

9 Pinterest Internet 99,33 97,05 2,35%

10 Duolingo Education 99,26 98,53 0,75%

© 2024 Brand Asset Index | Geração Z 27 /

 Geração Z:
nativos digitais
pragmáticos.

Top 10 | Marcas Brasileiras

Brands Sector Index 2024 Index 2023 Variation

1 Pix Internet 100,00 n/a -

2 DeMillus Apparel & Accessories 98,33 68,79 42,93%

3 Boticário Health and Beauty 97,93 88,71 10,39%

4 Cacau Show Food 97,46 96,56 0,93%

5 Nubank Financial Services 97,26 99,09 -1,85%

6 Tramontina Home & Garden 97,12 92,71 4,76%

7 Inciclo (menstrual product) Health and Beauty 96,99 27,35 254,64%

8 iFood Distribution/Retail 96,79 97,69 -0,92%

9 Paçoquita Food 96,59 92,36 4,58%

10 Magneto (energy drink) Food 95,99 48,67 97,23%

© 2024 Brand Asset Index | Geração Z 28 /

 Geração Z:
nativos digitais
pragmáticos.
Marcas com imagem Bold e Inventive
tendem a ocupar um lugar de destaque
para essa geração, sendo interessante
No gráfico abaixo, você encontra a média
de personalidade que essas marcas do Top
observar uma certa linearidade no perfil
10 Globais (em rosa) e Brasileiras (em azul)
tendem a ocupar na mente desse público:
de imagem das marcas globais a nacionais.

WhatsApp, Google, Shopee, Duolingo e Pinterest refletem a

proficiência digital dessa geração, que navega naturalmente
entre plataformas digitais em busca de informação,
conexão, entretenimento e consumo sem fricção.
Da mesma forma, vemos Amazon e Mercado Livre
presentes, o que corrobora a tese de que essa geração
busca por produtos cada vez mais diretamente nos DeMillus e Inciclo poderiam ser consideradas
varejistas, redes sociais e portais digitais e menos no as marcas mais surpreendentes desse ranking,
Google. Corrobora a tese de Retail Media. Marcas como embora cuidados pessoais, moda e beleza sejam
Spotify, Nubank, iFood denotam que algumas marcas que assuntos extremamente buscados e interessantes
promoveram disrupção em seus mercados cresceram e hoje para essa geração, que insaciavelmente quer
diferenciam-se de outras, dada a qualidade daquilo que saber mais sobre os produtos que compra.
oferecem, mas, sobretudo pela praticidade e recorrência de Recomendação e inspiração movem essa
uso, fazem parte da vida cotidiana desses consumidores. geração. DeMillus é uma marca que cresce
bastante, investe em tecnologia e cada vez
Curioso notar algumas marcas como Faber-Castell mais em sustentabilidade e tem no seu canal de
e Tramontina, marcas tradicionais, com muitos anos vendas diretas uma grande fortaleza. Ou seja,
de estrada e que souberam, cada uma a sua forma, é uma marca clara, direta, descomplicada, que
evoluírem em pesquisa e desenvolvimento, renovando a chega até uma grande parcela da população.
sua imagem e fazendo-se presentes, pois são marcas de Consistência talvez a defina. Inciclo é uma marca
alta recorrência de uso. O Boticário é uma das marcas que nasce com propósito, clareza, e que resolve
mais fortes no Brasil e, junto à geração Z, também muito uma dor muito clara ao enfrentar o tabu da
bem posicionada. Parece que é uma marca que, dada a menstruação. Fundada por uma especialista,
sua presença, capilaridade, comunicação e acessibilidade, pode ser definida como uma empresa de mulheres
supera concorrentes tradicionais no setor. A relação para mulheres. É um exemplo de marca que
custo-benefício e o apelo de seus produtos podem construir encontra um nicho e constrói um momentum
uma percepção de valor junto a essa geração, que é afeita positivo de força. Diferenciação e relevância,
a saber bastante sobre um produto antes da compra. atendendo a uma dor específica de uma
comunidade (scale down), com foco na qualidade,
e que consegue com isso escalar (scale up).

© 2024 Gen Z Global Gen Z Brasil Brand Asset Index | Geração Z Fonte: WPP BAV, Brazil 2024 (Gen Z) 29 /
 Millennials
Dualidade digital-afetiva

© 2024 Brand Asset Index | Millennials 30 /

 Millennials:
dualidade
digital-afetiva.
Top 10 | Marcas Globais

Brands Sector Index 2024 Index 2023 Variation

1 WhatsApp Telecommunications 99,87 99,65 0,22%

2 Instagram Telecommunications 99,80 99,16 0,65%

3 Google Internet 99,73 100,00 -0,27%

4 ChatGPT Misc. 99,67 n/a -

5 Duolingo Education 99,60 97,27 2,40%

6 Netflix Internet 99,53 99,58 -0,05%

7 Marvel TV/Movie/Radio 99,46 99,86 -0,40%

8 Microsoft Computer/Electronics 99,40 98,39 1,03%

9 Alienware Computer/Electronics 99,33 93,97 5,71%

10 YouTube Internet 99,26 99,72 -0,46%

© 2024 Brand Asset Index | Millennials 31 /

 Millennials:
dualidade
digital-afetiva.
Top 10 | Marcas Brasileiras

Brands Sector Index 2024 Index 2023 Variation

1 Pix Internet 99,93 n/a -

2 Havaianas Apparel & Accessories 98,46 98,60 -0,14%

3 Brastemp Appliances/Tools 98,19 92,36 6,32%

4 Tramontina Home & Garden 98,13 97,62 0,52%

5 Boticário Health and Beauty 97,86 97,41 0,47%

6 iFood Distribution/Retail 97,59 98,67 -1,09%

7 Nubank Financial Services, Insurance & Banks 97,39 98,95 -1,57%

8 Cacau Show Food 96,99 96,63 0,37%

9 Zé Delivery Distribution/Retail 96,25 95,58 0,70%

10 Natura Ekos Health and Beauty 95,99 94,88 1,17%

© 2024 Brand Asset Index | Millennials 32 /

 Millennials:
dualidade
digital-afetiva.
No gráfico abaixo, você encontra a média Bold e Inventive continuam sendo elementos
de personalidade que essas marcas do Top
10 Globais (em rosa) e Brasileiras (em azul)
relevantes para essa geração, porém, ao contrário
tendem a ocupar na mente desse público: da Gen Z, aqui, existem elementos contraditórios,
com maior protagonismo de Purposeful em
marcas nacionais e Spirited em marcas globais.

Olhando para os Millennials, vemos que a praticidade

e a nostalgia andam de mãos dadas. São pessoas
que cresceram com o boom da internet, mas
que também guardam um carinho especial pelas
marcas que participaram de suas vidas.

No topo do ranking global, temos os gigantes da tecnologia: é diferente. É rápido, fácil e sem complicação.
WhatsApp, Instagram, Google, Netflix, YouTube, o que Serviços e consumo de forma fluida é o que todos
mostra que essa geração é hiperconectada na busca querem. O iFood e o Zé Delivery também estão ali,
constante por informação, comunicação e entretenimento mostrando que a conveniência é fundamental.
online. A presença do ChatGPT nos diz que estão de olho O Nubank, apesar de ter caído um pouco no
nas novidades e no potencial da inteligência artificial. ranking, ainda é uma marca forte entre os
Mas o interessante é que, ao mesmo tempo que Millennials, que se identificam com a proposta
abraçam a inovação, os Millennials também valorizam inovadora e a facilidade de uso. Certamente é
marcas tradicionais, como Havaianas, Brastemp e uma geração impactada por essa marca nos
Tramontina. Essas marcas remetem tanto a memórias últimos 10 anos, pelo menos. Já a Cacau Show
afetivas quanto à brasilidade e à valorização do local, e o Boticário parecem ter encontrado a fórmula
trazendo uma sensação de conforto e familiaridade. para despertar a indulgência, nostalgia e o
Praticidade é uma tônica do mundo contemporâneo, prazer, sempre presente na vida dos brasileiros.
sobretudo quando percebemos que as expectativas No geral, podemos dizer que os Millennials
líquidas, transportadas de uma categoria para outras, buscam um equilíbrio entre o novo e o antigo, o
podem falar mais alto. O Pix já conquistou a atenção digital e o físico, a praticidade e a emoção. As
das diferentes gerações, e com os Millennials isso não marcas que souberem se conectar com essa
dualidade, oferecendo produtos e serviços
inovadores, mas sem abrir mão da autenticidade
e da conexão emocional, têm tudo para
conquistar essa geração tão importante.

© 2024 Millennials Global Millennials Brasil Brand Asset Index | Millennials Fonte: WPP BAV, Brazil 2024 (Millennials) 33 /
 Geração X
Valor e confiança em um
mundo em transformação

© 2024 Brand Asset Index | Geração X 34 /

 Geração X:
valor e confiança
em um mundo em
transformação.
Top 10 | Marcas Globais

Brands Sector Index 2024 Index 2023 Variation

1 WhatsApp Telecommunications 100,00 99,58 0,42%

2 Google Internet 99,93 100,00 -0,07%

3 YouTube Internet 99,87 99,93 -0,06%

4 Netflix Internet 99,73 99,79 -0,06%

5 Shopee Internet 99,53 97,05 2,55%

6 Mercado Libre Internet 99,46 95,30 4,37%

7 iPhone Telecommunications 99,40 99,23 0,17%

8 Adidas Apparel & Accessories 99,33 96,77 2,64%

9 Tesla Auto 99,26 93,27 6,43%

10 Cirque du Soleil Travel & Entertainment 99,20 98,95 0,25%

© 2024 Brand Asset Index | Geração X 35 /

 Geração X:
valor e confiança
em um mundo em
transformação.
Top 10 | Marcas Brasileiras

Brands Sector Index 2024 Index 2023 Variation

1 Pix Internet 99,80 n/a -

2 Sebrae Education 98,19 99,72 -1,53%

3 Boticário Health and Beauty 98,06 91,94 6,66%

4 Brastemp Appliances/Tools 97,99 98,81 -0,82%

5 SENAC Education 97,86 96,84 1,05%

6 Olympikus Apparel & Accessories 97,73 60,03 62,80%

7 Cacau Show Food 97,59 95,72 1,95%

8 Petrobras Oil, Gas & Utilities 97,19 69,42 39,99%

9 Tramontina Home & Garden 97,12 97,19 -0,07%

10 Editora Abril Corporations 96,79 69,57 39,13%

© 2024 Brand Asset Index | Geração X 36 /

 Geração X:
valor e confiança
em um mundo em
transformação.

Com relação aos Millennials, para as marcas

No gráfico abaixo, você encontra a média
de personalidade que essas marcas do Top
brasileiras, ser Distinguished e Dependable é
10 Globais (em rosa) e Brasileiras (em azul) muito mais importante que ser uma marca Hip.
tendem a ocupar na mente desse público:

A geração X, reconhecida por sua busca por equilíbrio

entre tradição e modernidade, demonstra nos
rankings uma clara preferência por marcas que unem
confiabilidade, qualidade e praticidade, sem abrir mão modernidade. A força de marcas tradicionais como
da experiência e do bem-estar. O domínio absoluto do Brastemp, Boticário e Tramontina, presentes no
WhatsApp, Google e YouTube no topo da lista global dia a dia dessa geração há décadas, demonstra
evidencia a familiaridade dessa geração com o universo a importância da confiança, da qualidade e
digital. A presença de Netflix, Shopee e Mercado Livre da memória afetiva na hora da escolha.
reforça a adesão a serviços digitais que simplificam o
dia a dia e oferecem conveniência, instantaneidade e A presença de Sebrae e SENAC no ranking
consumo de bens e serviços de forma facilitada. Alta destaca a busca por aprimoramento profissional
recorrência de uso e diferenciação são importantes. e desenvolvimento pessoal, características
marcantes da geração X. Juntas com Petrobras,
A preferência por marcas como iPhone, Adidas e Tesla mostram que marcas governamentais ainda
demonstra a busca por produtos e serviços premium, que exercem um certo poder sobre essa geração. A
representem aspirações de estilo de vida e status, sem presença de Olympikus é interessante por se tratar
comprometer a qualidade e a inovação. A presença do de uma marca de vestuário e calçados esportivos
Cirque du Soleil no ranking sugere a busca por experiências de produção nacional, muito presente em grande
culturais e de entretenimento sofisticadas e memoráveis. parte do Brasil e que sempre teve vida ativa em
eventos esportivos relevantes para os brasileiros.
No cenário nacional, o Pix desponta como a grande
inovação financeira, combinando praticidade, segurança e Em síntese, a geração X busca marcas que
acompanhem seu estilo de vida dinâmico e
conectado, oferecendo soluções práticas
e inovadoras sem abrir mão da qualidade,
confiança e experiência. A nostalgia, o
status e a experiência também exercem
seu papel, criando laços emocionais com
marcas que evocam memórias positivas.

© 2024 Gen X Global Gen X Brasil Brand Asset Index | Geração X Fonte: WPP BAV, Brazil 2024 (Gen X) 37 /
 Boomers
Abertura à
inovação sem abrir
mão da tradição

© 2024 Brand Asset Index | Boomers 38 /

 Boomers:
Abertura à
inovação sem abrir
mão da tradição.
Top 10 | Marcas Globais

Brands Sector Index 2024 Index 2023 Variation

1 Google Internet 100,00 100,00 0,00%

2 Google Assistant Internet 99,80 80,07 24,64%

3 Waze Internet 99,73 97,46 2,34%

4 Windows Computer/Electronics 99,46 99,93 -0,46%

5 Hyundai Auto 99,40 98,73 0,68%

6 Google Maps Internet 99,33 99,79 -0,46%

7 NotCo (foods) Food 99,26 10,53 842,68%

8 Siri (Apple) Internet 99,20 81,91 21,11%

9 Cirque du Soleil Travel & Entertainment 99,13 99,51 -0,38%

10 Amazon Alexa Internet 99,00 99,36 -0,37%

© 2024 Brand Asset Index | Boomers 39 /

 Boomers:
Abertura à
inovação sem abrir
mão da tradição.
Top 10 | Marcas Brasileiras

Brands Sector Index 2024 Index 2023 Variation

1 Pix Internet 99,93 n/a -

2 Brastemp Appliances/Tools 99,67 99,43 0,23%

3 Tigre (construction) Home & Garden 99,53 86,15 15,54%

4 Cacau Show Food 98,93 98,87 0,06%

5 BR Petrobras Oil, Gas & Utilities 98,80 73,36 34,68%

6 Deca Home & Garden 96,92 n/a -

7 Positivo Technology Computer/Electronics 95,99 95,83 0,16%

8 H2Oh! Beverages - Non Alcoholic 95,65 92,51 3,40%

9 Vale Saúde Financial Services, Insurance & Banks 95,45 n/a -

10 Senac Education 95,12 94,91 0,22%

© 2024 Brand Asset Index | Boomers 40 /

 Boomers:
Abertura à
inovação sem abrir
mão da tradição.

No gráfico abaixo, você encontra a média

Para essa geração, ser uma marca Inventive
de personalidade que essas marcas do Top
10 Globais (em rosa) e Brasileiras (em azul)
tem mais peso do que ser uma marca Bold,
tendem a ocupar na mente desse público: sendo que ser uma marca Hip tem baixa
relevância, assim como na geração anterior.

A geração Baby Boomer, reconhecida por sua

relação com marcas tradicionais e confiáveis,
demonstra também uma abertura gradual à
inovação, especialmente quando esta simplifica No cenário nacional, o Pix consolida-se
seu cotidiano e agrega valor à sua experiência. O como solução prática e segura para
ranking evidencia essa dualidade, com a presença transações financeiras, independentemente
dominante do Google e suas ferramentas digitais da geração. Marcas como Brastemp e Tigre,
(Google Assistant, Waze e Google Maps), quase sinônimos de categoria, reforçam a
que facilitam a navegação, comunicação e importância da confiança e da tradição.
organização do dia a dia. Assistentes como Siri e É interessante notar a presença da Cacau
Alexa mostram que a forma de interação fluida e Show, presente em ocasiões de consumo,
verbal pode ser interessante para esse público, com alta capilaridade, também consegue se
possivelmente menos versado em tecnologia. conectar com diferentes gerações. A Petrobras,
Features e ferramentas constituem uma porta apesar de enfrentar desafios de imagem nos
de entrada para a relação com tecnologia últimos anos, mantém sua força junto aos
dessa geração. Podem exercer certo fascínio. A Boomers, possivelmente devido à identificação
familiaridade com o Windows reforça a lealdade com a marca como símbolo nacional.
às marcas consolidadas no mercado, enquanto
a presença da Hyundai mostra como marcas Em suma, a geração Boomer demonstra uma
podem reverter uma desconfiança inicial logo predisposição a adotar novas tecnologias e
que lançadas, com um trabalho consistente de soluções que simplifiquem seu dia a dia, sem
posicionamento, produto e comunicação. renunciar à confiança e à familiaridade de
marcas que acompanharam sua trajetória.

© 2024 Boomers Global Boomers Brasil Brand Asset Index | Boomers Fonte: WPP BAV, Brazil 2024 (Gen Boomers) 41 /
 Marcas
Orientadas
ao Design

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Orientadas ao Design 42 /

 Em 2023, o Ranking de Design
era composto em grande parte
por marcas de tecnologia,
que, conforme estudo recente,
passou a ser um elemento mais
presente na vida do brasileiro
e, por isso, diminui seu impacto
em relação à Diferenciação.

O Top 3 do ranking de 2024

apresenta marcas
profundamente integradas
ao cotidiano dos consumidores,
que ampliaram as suas arenas,
transitando entre o digital
e o físico: Faber-Castell, Google
e Netflix. Essas marcas
demonstram grande
capacidade de solucionar O ranking 2024 destaca marcas inovadoras com seus consumidores. Essa abordagem
as necessidades dos usuários e ousadas, muitas delas disruptivas em permite maior coerência na construção
com soluções criativas, suas categorias, como Mercado Livre de soluções que atendam às necessidades
esteticamente agradáveis e Amazon, que demonstram grande dos usuários. No geral, as marcas presentes
e altamente funcionais. capacidade de impulsionar mudanças no ranking demonstram identidades
É notável a ascensão na cultura. A Natura, assim como em singulares e experiências alinhadas
da Faber-Castell ao topo, 2023, mantém sua posição como uma com seus posicionamentos, consolidando
das poucas marcas de produto com forte seus propósitos, a exemplo da trajetória
consolidando-se como uma
imagem de impacto positivo, reforçando de sucesso da Honda e da Microsoft,
marca com forte investimento seu compromisso com a sustentabilidade. que subiram significativamente no ranking
em design de produto e ao ampliar a sua presença: a primeira,
relacionamento com o público. Fica evidente que o design transcende por meio do lançamento de novos produtos;
o produto final, permeando de forma e a segunda, com a disseminação do uso
multidisciplinar o relacionamento das marcas da inteligência artificial por meio do Copilot.

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Orientadas ao Design 43 /

 Um ponto de vista Os desafios colocados às marcas requerem um O design seria, então, uma máquina de captar padrões
sobre design pensamento cada vez mais sistêmico, pois o trabalho
de design requer equipes interdisciplinares, compostas
e códigos, transformando-os em singularidades,
incorporando novas linguagens, novos signos,
por especialistas de diferentes ordens. O design é o produzindo novos textos culturais e modificando,
A palavra design funciona como substantivo e também
responsável por encontrar a costura sincrônica entre as portanto, hábitos. O design seria, assim, um processo
como verbo (circunstância que caracteriza muito bem seu
espírito na língua inglesa). Como substantivo significa, partes, por isso mesmo, o design é a arte de influenciar as intersemiótico, que opera a cultura por meio de
entre outras coisas, “propósito”, “plano”, “intenção”, pessoas, em um sentido propositivo e de transformação, processos tradutórios. O design cria singularidades.
“meta”, “esquema”, “forma”, “estrutura básica”, e todos aproximando-se mais das áreas de negócio, liderança,
esses e outros significados estão relacionados à “astúcia”. inovação e gestão do que remonta a sua origem. Isso O design, por ser essa máquina de tradução,
Na situação de verbo – to design –, significa, significa que o design costura tempos e espaços distintos, pode ser definido como um acelerador de tempo,
entre outras coisas, “planejar algo”, “simular”, por meio do divergir e convergir, por meio de processos tornando mais rápida essa adoção de códigos
“projetar”, “esquematizar”, “configurar”, de análise e síntese. O design cria conexões inesperadas, por uma cultura, por meio de ciclos de inovações
“proceder de modo estratégico”. ¹
encontra padrões e os transforma em singularidades. incrementais ou adoção de novos códigos ou novos
O design é, antes de tudo, um pensar sincrônico. atributos, ressignificando o design original. Se o
A etimologia da palavra design nos mostra que design pode ser lido como uma forma de acelerar
não podemos mais compreendê-lo apenas Dessa forma, o design trata a cultura como código-fonte, a adoção de novos códigos, dialoga, portanto, com
como a elaboração de um produto final, embora em uma lógica de programação aberta, incorporando e influenciadores ou formadores de opinião diante de um
ainda predomine na educação, e mesmo na ressignificando códigos constantemente, de forma a criar espaço ou público determinado, instalando-se dentro
prática profissional, a concepção de um design verdadeiras explosões culturais.² Explosões culturais de uma comunidade, de forma autoimposta, gerando
mais ligado ao fazer. Compreendemos aqui essas que pretendem a mudança em nossos sistemas identificação com ela, instilando e acelerando movimentos
que design é cada vez mais o processo pelo de crenças, em nossa sociedade e em nós próprios. que seriam emergentes, mas que, por conta de sua
qual se faz, e, portanto, uma estratégia de Assim, o designer seria capaz de manipular os códigos- espontaneidade, poderiam demorar mais tempo para
abordagem e estratégico para as marcas. -fonte internamente à própria cultura, em processos ocorrer. Design é, portanto, um acelerador do tempo.
Defendemos que a definição de uma estratégia de constantes de tradução. O designer é, antes de tudo, um
abordagem a um problema dado é extremamente tradutor, ao incorporar novas tecnologias e novos códigos, Acreditamos que o design é uma ferramenta estratégica,
relevante para a sua solução. E, só assim, é reescrevendo sistemas simbólicos. Processos pautados extremamente poderosa, capaz de criar um mundo
possível encontrar o que Dieter Hans chamou pelo design “são irrupções de um processo gradual, melhor, não apenas para o homem, mas para todos os
de o bom design. A concepção do design lento, formado pelo acúmulo de processos dinâmicos seres vivos. Isso significa assumir que entramos de vez
exclusivamente como construção de linguagem em permanente difusão, entre o tempo e a eternidade, no Antropoceno, ou na era em que os seres humanos têm
guarda relação com o fato de que, nas escolas, se quisermos parafrasear Prigogine (PRIGOGINE & impacto direto no mundo ao seu redor, um mundo cada vez
1 Flusser, atualmente, bem como na maioria dos ensaios STENGERS, 1988). Algo comparável ao Big Bang, cuja mais permeado e mediado pelo design. Por conta disso,
2007
críticos, o design está muito mais ligado ao arts & expansão é impossível negar.”³ O design é explosão. compreendemos que o design é uma metadisciplina.
2 Lotman,
1999
crafts. Nesse sentido, confunde-se muitas vezes
com o fazer artístico. Ainda que esta seja uma
3 Machado,
1999 vertente válida e possível, não é desse design que
tratamos aqui. Para nós, design é estratégico.

© 2024 Brand Asset Index | Marcas Orientadas ao Design 44 /

 Assim, o design pode ser definido como a gestão
interdisciplinar do saber-fazer-técnico-criativo.
O design, do qual tratamos aqui,
Por conta disso, estratégias de abordagem, ou portanto, possui e enfrenta
ferramentas de saber-fazer, são importantes como
definidoras fundamentais do sequenciamento das desafios sistêmicos, uma vez que:
ações. Dessa forma, apresenta-se o framework do
Human Centered Design, este talvez superado pelo
fato de centrar apenas no homem a problemática a_ atua no mundo físico e no mundo dos intangíveis – e aqui
a ser equacionada, criando espaço para o Life o vínculo entre design, marca e experiência se estabelece;
Centered Design, em que o objetivo é a busca por
b_ atende às necessidades, desejos e valores humanos;
soluções que sejam desejáveis, na medida em que
nasçam com intencionalidade. Sejam praticáveis, na c_ envolve a abordagem dos sistemas como um todo,
medida em que sejam vinculadas a objetivos claros raramente de uma única parte, sendo, assim, um fazer estratégico;
a serem atingidos. Tenham viabilidade e adequação, d_ compreende o mundo marcado pela vicissitude dos objetos,
bem como sejam escaláveis, de forma a exercerem por fronteiras ambíguas entre artefatos, estruturas, sistemas
todo o seu potencial, mas, ao mesmo tempo, levem e processos, e é, portanto, interdisciplinar;
em consideração o impacto e a regeneração dos e_ trabalha em um mundo de estruturas sociais, econômicas
recursos, aportando a ideia de um saber-fazer- e industriais de escala, por isso precisa ser sistematizado;
-técnico-criativo, por meio de um design regenerativo, f_ conecta espaço e tempo, de forma rítmica, projetando
abrindo-se a possibilidade de que o design construa
para um ambiente complexo de necessidades, requisitos
um mundo melhor. Design deve ser centrado na vida.
e restrições em constante mudança, onde a volatilidade
e a incerteza tornam-se mais e mais dominantes;
g_ projeta para um mundo em que o conteúdo intangível começa
a ter mais valor do que o mundo físico, no qual a diferenciação
e a relevância são fundamentais e construídas por sistemas
identitários únicos e singulares;
h_ cria produtos e serviços que geralmente cruzam os limites
de um organograma, ou mesmo das organizações, com muitas
partes interessadas;
i_ atende não apenas às partes interessadas, mas também à 4 Norman,
equiparação do humano a outras espécies que habitam o mundo; 2019

j_ e, por fim, compreende que marcas, produtos e serviços

devem atender a pré-requisitos e objetivos iniciais.⁴

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 Foram feitas análises de regressão a fim de

Metodologia
compreender as correlações e causalidades entre os
48 atributos e seu coeficiente de impacto na Força
e Estima da Marca. Foram removidos os atributos com
correlação negativa e encontrados aqueles que mais

de elaboração
impactam a Força e Estima de Marca, atingindo um alto
índice da variação dos dados (Adjusted R Square).

do Ranking
Após a regressão acima, e com um grupo seleto
de atributos correlacionados à Força e Estima de
Marca, procedemos a uma análise fatorial, por meio
da qual foi possível observar uma aproximação de
determinados atributos em 7 agrupamentos.

O estudo para a criação deste ranking

começou pela definição do que é design no
mundo contemporâneo e a sua importância Para avaliar mais de perto esses grupos e seus
estratégica para a construção de marcas atributos constituintes, promovemos uma análise
centradas nos usuários e em seus contextos. 42 semântica (significante e significado), com
o objetivo de conseguir nomear esses agrupamentos.
Esse percurso foi fundamental para estabelecer O resultado, segundo Marcelo M. Bicudo, é a criação
a relação entre design e os pilares do BAV, de “7 DRIVERS do que seria um bom design.
Diferenciação e Relevância e, portanto, com 7 drivers que ajudariam as marcas a compreender
a Força de uma marca, bem como com melhor como direcionar sua força estratégica e
Estima. Conseguimos criar a conexão entre criativa para a transformação. 7 drivers do que
design e construção de valor, em que o design seria o bom design, pelos quais é possível criar uma
consegue criar um momentum positivo, ou revolução pelo design e fortalecer marcas. Enfim,
energia potencial para produtos, serviços 7 drivers de como criar valor por meio do design.”
e, consequentemente, para as marcas.

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 7 Drivers
para
construir
Marcas
Fortes

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 1
Design é Brand Category Sector Index

provocativo Ferrari

Land Rover
Automobiles

Automobiles
Auto

Auto
99,79

97,45
Inspire novas
Porsche Automobiles Auto 97,32
maneiras de pensar.
Harley-Davidson Motorcycles Auto 96,61

Explora perspectivas não Rolex Watches & Jewelry Apparel & Accessories 96,61
convencionais. Aceita o risco
e se destaca em uma direção
ChatGPT Artificial Intelligence Misc. 96,00
positiva. Promove mudanças
culturais, impulsionando novos
comportamentos. Bastante BMW Automobiles Auto 95,85
correlacionado à Diferenciação.
Victoria's Secret Specialty Retail Stores Distribution/Retail 95,67

Jack Daniel's Spirits & Liquors Beverages - Alcoholic 95,31

- - - -

Marcas de luxo ou com forte apelo inovação tecnológica também pode ser
emocional, como Ferrari, Land vista como “Provocativa”. A inteligência
Rover, Porsche, Harley-Davidson artificial desafia as formas tradicionais
e Rolex. Elas desafiam convenções de interação e comunicação,
Atributos de imagem e ditam tendências, influenciando o abrindo novas possibilidades e
comportamento do consumidor. A transformando a maneira como
Daring presença do ChatGPT no ranking é interagimos com a tecnologia.
interessante, pois demonstra que a
Distinctive
Unique

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 2
Design é Brand Category Sector Index

útil Mercado Livre

Sebrae
Internet Commerce Service

Educational Institutions
Internet

Education
96,47

95,00
Seja relevante
Brastemp Large Home Appliances Appliances/Tools 94,11
para a vida.
Tramontina Pots & Kitchenware Home & Garden 94,04

É consistente e resolve as dores OMO Laundry Products Household Products 93,71

das pessoas. Direciona-se para um
lugar reconhecível, esperado pelos Toothpastes & Dental Care
Colgate Health and Beauty 93,33
consumidores. De certa maneira, é Products
um espelho invertido do design como
algo provocativo. Tem uma forte Google Internet Search Internet 93,13
correlação com Relevância e Estima.
Comfort Laundry Products Household Products 92,90

Doril Pain Relievers Pharmaceutical 92,68

Tigre Building Materials/Products Home & Garden 92,55

Percebe-se a predominância Essas marcas se concentram em

de marcas que oferecem soluções atender às necessidades básicas
práticas para o dia a dia, como dos consumidores, oferecendo
Mercado Livre (e-commerce), produtos e serviços confiáveis e
Atributos de imagem Brastemp (eletrodomésticos), eficientes. A presença do Google
Tramontina (utensílios domésticos), no ranking reforça a importância
Helpful OMO (produtos de limpeza) da utilidade no mundo digital.
e Colgate (higiene bucal).
Reliable
Prestigious

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 3
Design é Brand Category Sector Index

singular ChatGPT

Google
Artificial Intelligence

Internet Search
Misc.

Internet
99,54

98,89
Defina
Pix Internet Finance Internet 98,77
novas arenas.
WhatsApp Social Media Telecommunications 98,72

Oferece ideias novas e originais, Amazon Alexa Internet Search Internet 98,29
empurrando as fronteiras de uma
forma imaginativa e inventiva.
Duolingo Educational Institutions Education 98,26
Singularidade é a base fundante
da identificação e, portanto, da
identidade. Direciona Diferenciação. Netflix Video Streaming Services Internet 98,14

Google Assistant Internet Search Internet 97,64

Samsung Consumer Electronics Computer/Electronics 97,49

Amazon Prime Loyalty Plans Travel & Entertainment 97,29

O ChatGPT lidera como a marca com a tecnologia e o mundo digital.

mais “Singular”, seguida por gigantes A presença de plataformas
da tecnologia como Google, Pix, educacionais como Duolingo e de
WhatsApp e Amazon Alexa. entretenimento como Netflix reforça
Atributos de imagem Essas marcas são reconhecidas a ideia de que a singularidade pode
por sua inovação disruptiva, que se manifestar em diferentes setores.
Innovative transformou a forma como interagimos
Intelligent
Visionary
Creative

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 4
Design é Brand Category Sector Index

transformador WhatsApp

Google Maps
Social Media

Internet Commerce - travel

Telecommunications

Internet
99,19

98,92
Tenha energia para
YouTube Video Streaming Services Internet 98,82
promover a mudança.
Google Internet Search Internet 98,42

Pode gerar mudanças positivas Computers & Computer

Microsoft Computer/Electronics 98,39
e constantes no mundo. É Related Products
evolutivo. Traz movimento
Gmail Internet Communication Internet 98,32
para suas categorias e para a
cultura. Promove a percepção
de Diferenciação. ChatGPT Artificial Intelligence Misc. 98,14

Netflix Video Streaming Services Internet 98,04

Pix Internet Finance Internet 97,94

Amazon Internet Commerce Service Internet 97,82

O ranking das marcas mais a comunicação, o acesso à

“Transformadoras” é dominado por informação, o entretenimento,
empresas de tecnologia, com destaque as transações financeiras e o
para WhatsApp, Google Maps, comércio, transformando a maneira
Atributos de imagem YouTube, Google, Microsoft, Gmail, como vivemos, trabalhamos e
ChatGPT, Netflix, Pix e Amazon. interagimos uns com os outros.
Up to date Essas marcas revolucionaram
Progressive
Dynamic
Energetic

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 5
Design é Brand Category Sector Index

excelência Tramontina

OMO
Pots & Kitchenware

Laundry Products
Home & Garden

Household Products
99,58

99,36
Lidere pelos
Brastemp Large Home Appliances Appliances/Tools 99,14
pontos de prova.
iPhone Mobile or cellular phones Telecommunications 98,89

A qualidade é um elemento Faber-Castell Industrial Corporations Corporations 98,59

fundamental no relacionamento com
o consumidor, mas aqui as marcas
Samsung Consumer Electronics Computer/Electronics 98,27
superam as expectativas. Projetado
para alcançar a excelência, assim Computers & Computer
gerando Estima e Relevância. Windows Computer/Electronics 98,19
Related Products
Computers & Computer
Microsoft Computer/Electronics 98,17
Related Products

Ferrari Automobiles Auto 97,87

Computers & Computer

Dell Computer/Electronics 97,79
Related Products

Essas marcas investem em pesquisa, respectivos segmentos no mercado

desenvolvimento e inovação para brasileiro, demonstram a importância
oferecer produtos e serviços que da qualidade e durabilidade para
superem as expectativas dos o consumidor. O iPhone, sinônimo
Atributos de imagem consumidores, construindo uma de inovação e design premium,
reputação de confiabilidade e se destaca pela alta performance
Best Brand excelência. Tramontina, OMO e e experiência do usuário.
Brastemp, marcas líderes em seus
High Quality
High Performance Leader

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 6
Design é Brand Category Sector Index

intenção Sebrae

Boticário
Educational Institutions

Beauty Products
Education

Health and Beauty

98,78

95,87
Promova impacto positivo
Correios Delivery Service Companies Delivery 95,49
na sociedade e no mundo.
Banco do Brasil Banks Financial Services 95,25

Promove um olhar sobre um design Natura Mamãe e Bebê Hair Care Products Health and Beauty 94,62
regenerativo, centrado na vida,
inspirando futuros mais positivos e
Magazine Luiza Specialty Retail Stores Distribution/Retail 93,66
criando-os no presente. Este driver
vem crescendo no Brasil, mas ainda
não é fortemente associado às SENAC Educational Institutions Education 93,53
marcas como deveria, portanto, uma
oportunidade que, se trabalhada, Natura Ekos Beauty Products Health and Beauty 93,53
aumenta a Estima e a Relevância.
Natura Beauty Products Health and Beauty 93,42

Mãe Terra Bakery Goods Food 93,25

Este é um aspecto que vem Banco do Brasil e Natura, que são

crescendo no Brasil, oferecendo reconhecidas por seu compromisso
uma oportunidade para marcas com práticas sustentáveis e
aumentarem sua “Estima” e socialmente responsáveis, sendo
Atributos de imagem “Relevância”. Analisando o a marca Natura uma referência
ranking, vemos marcas como por conseguir refletir esse equity
Socially Responsible Cares about the customer Sebrae, Boticário, Correios, em suas marcas de produto.
Committed to Equality Straightforward
Trustworthy Committed to the environment

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 7
Design é Brand Category Sector Index

contemporâneo Havaianas

Melissa
Sandals

Sandals
Apparel & Accessories

Apparel & Accessories

97,90

97,90
Conecte-se com
Barbie Toys Toys 97,53
a cultura do agora.
Adidas Sport & Leisure Shoes Apparel & Accessories 97,38

O zeitgeist é mais importante do All Star Sport & Leisure Shoes Apparel & Accessories 96,72
que nunca, com a fragmentação
das mídias, em um mundo global. Clothing & Footwear
Arezzo Distribution/Retail 96,53
Chama atenção por meio de sua Retailers
identidade única, reforçando
sua autenticidade em todas Converse Sport & Leisure Shoes Apparel & Accessories 96,44
as marcas, pontos de contato,
impulsionando a Diferenciação. Ray-Ban Sunglasses Apparel & Accessories 96,27

Harley-Davidson Motorcycles Auto 96,06

Levi's Jeans Apparel & Accessories 95,73

Essas marcas demonstram grande categoria de sandálias, tornando-se

habilidade em se adaptar às símbolos de estilo de vida e expressões
mudanças culturais e incorporar da cultura brasileira. A Barbie, apesar
tendências em seus produtos, de sua longa história, se mantém
Atributos de imagem comunicação e experiências, contemporânea ao abordar temas
mantendo-se relevantes e atraentes atuais como diversidade, inclusão
Stylish Charming para as novas gerações. Havaianas e e representatividade, ganhando
Melissa, por exemplo, transcendem a destaque com o lançamento do filme.
Trendy Cool
Glamorous Authentic

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 Design
é Provocativo
é Útil
é Singular As marcas que melhor

é Transformador performaram em cada

um dos atributos são

é Excelência as marcas selecionadas

para o ranking final das
é Intenção Marcas Orientadas ao Design
(Design Driven Brands).
é Contemporâneo

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 Marcas Orientadas ao Design

Ranking
Brasil 2024

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 Faber-Castell
Útil

#1 Combina Excelência em qualidade

com forte Intenção, demonstrando
compromisso com a sustentabilidade
e responsabilidade social, além
de um design Distintivo.

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 Google
Útil

#2 Domina os pilares Singular e

Transformador, com inovações
disruptivas que redefiniram a
interação com a tecnologia. Sua
Relevância é inquestionável no dia
a dia dos consumidores brasileiros.

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 Netflix
Útil

#3 Destaca-se pela Singularidade e

caráter Transformador, revolucionando
o entretenimento. Seu design Criativo
e Visionário impulsiona a experiência
personalizada do usuário.

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 Honda
Útil

#4Equilibra Excelência em performance

com Confiabilidade, atendendo às
expectativas do consumidor no setor
automotivo. A marca demonstra
crescente Ousadia em seu design,
que se reflete em seus produtos
e seus assets visuais e verbais.

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 Microsoft
Útil

#5 Combina Excelência e Transformação

com foco em inovação tecnológica,
tendo seus esforços com o Copilot
aumentado sua percepção de ousadia.

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 Boticário
Útil

#6 Fortaleza em Estima e Intenção,

com design sofisticado e compromisso
com as pessoas. Sua ampliação
em canais e atuação em temas
relevantes da sociedade reforçam
seu aspecto de contemporaneidade.

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 Mercado Livre
Útil

#7 Combina Utilidade com Transformação,

oferecendo soluções práticas e
inovadoras para o e-commerce.

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 Natura
Útil

#8 Forte Intenção com foco em

sustentabilidade e responsabilidade
social, refletindo esse equity de forma
estratégica em suas marcas de produto.

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 WhatsApp
Útil

#9Lidera em Transformação, com

design Útil e focado na comunicação
eficiente. É altamente relevante
para o consumidor brasileiro.

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 Amazon
Útil

#10
Aposta na Singularidade e na Utilidade,
oferecendo um ecossistema de
serviços que amplia a sua presença
no cotidiano dos brasileiros.

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 Marcas Orientadas ao Design Ranking Brasil 2024

#1 #2 #3 #4 #5

#6 #7 #8 #9 #10

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 Créditos

© 2024 Brand Asset Index | Créditos 68 /

 Créditos

Referências Bibliográficas
1. FLUSSER, Vilem. O Mundo Codificado: por uma filosofia
do Design e da Comunicação. São Paulo: Cosac Naify, 2007.

Marcas Orientadas ao Design 2. LOTMAN, Iuri. Cultura y explosión. Tradução de

Delfina Muschietti. Barcelona, Gedisa, 1999.
Coordenação técnica: Marcelo M. Bicudo, Design Bridge and Partners
Colaboração: Renor Sell Junior, Design Bridge and Partners
3. MACHADO, Irene. Impacto ou Explosão? Cultura
REALIZAÇÃO Tecnológica e Metáfora Balística. XXII Congresso Brasileiro
de Comunicação, 1999. Disponível em <http://www.portcom.
intercom.org.br/pdfs/00691c0e4a02c41ea497fd7980c8083b.
pdf>. Acesso em 08/06/2023.

4. NORMAN, Don. Changing Design Education for the 21st Century.

Critérios de elaboração do ranking California, She Ji: The Journal of Design, Economics, and Innovation,
2019. Disponível em <https://www.sciencedirect.com/science/article/
pii/S2405872620300046?via%3Dihub>. Acesso em 08/06/2023.
Marcas Mais Fortes (Brasileiras e Globais)
Coordenação técnica: BAV
REALIZAÇÃO

Expediente
Critérios de elaboração do ranking Design Bridge and Partners São Paulo:
As Marcas Mais Valiosas do Brasil CEO / Marcelo M. Bicudo
Coordenação técnica: Eduardo Tomiya, TM20 Diretor Executivo de Criação / Heitor Piffer
Diretor Financeiro / Diego Couto
REALIZAÇÃO APOIO Head de Marketing e Negócios / Fernanda Klebis Dias
Estratégia e Conteúdo / Renor Sell Junior
Criação / Filipe Piçarro, Pedro Fabra,
Victor Rosa, André Silva, Eduardo Salles,
Douglas Zacharias e Yuri Fidelis
Produção / Jefferson Azevedo

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 O design deste relatório, inspirado pelo 1. Imagem / Fotografia
posicionamento da Design Bridge and Partners
– “Brands that move people move the world” –,
busca expressar visualmente a força das 2. Dados & Atributos

marcas em provocar movimento e conexão.

3. Matriz Gráfica
Para isso, utilizamos imagens de dançarinos contemporâneos
geradas por inteligência artificial, simbolizando a dinâmica relação
entre marcas e pessoas. A dança, como metáfora, captura a 4. Lentes Aplicadas
emoção e a energia que as marcas fortes inspiram, impulsionando
indivíduos e, consequentemente, o mundo ao seu redor.

No entanto, para além da expressão artística, este relatório se

ancora na lógica dos dados. O ranking é baseado nos resultados
/1 /2
do BAV – Brand Asset Valuator da WPP, uma ferramenta robusta
que avalia a força e o valor das marcas. A partir dos dados de
recortes geracionais e grupos de marcas, extraímos informações
relativas aos traços de personalidade que cada marca evoca
– accessible, established, distinguished, dependable,
bold, hip, inventive, spirited, purposeful e distant.

Esses traços de personalidade foram, então, traduzidos em uma

matriz gráfica. Utilizando essa matriz como lente, interferimos nas
imagens dos bailarinos geradas por IA. O resultado é uma fusão
entre a emoção da dança e a precisão dos dados. As imagens
finais refletem, portanto, não apenas o movimento, mas também os
atributos específicos que definem a personalidade de cada marca
na percepção dos consumidores. Assim, a dança dos dados se
manifesta visualmente, oferecendo uma interpretação única e
dinâmica do universo das Marcas Mais Valiosas e Fortes do Brasil.

/3 /4

© 2024 Brand Asset Index | Créditos 70 /

 Para mais informações:

Assessoria Design Bridge and Partners Brasil:

Robert Galbraith
[email protected]

Assessoria WPP:
João Sugahara
[email protected]

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