Aguinaldo Boquimpani Set 2012 Interatividade Ginga e Integração Com 2a.Tela
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O documento discute o uso crescente de dispositivos móveis como segunda tela enquanto se assiste televisão. A segunda tela permite novas experiências personalizadas e interativas através de propaganda direcionada e conteúdo sincronizado. O desafio é sincronizar perfeitamente a segunda tela com o conteúdo da televisão.
Aguinaldo Boquimpani Set 2012 Interatividade Ginga e Integração Com 2a.Tela
- 2. Interatividade e Integração com a 2ª. Tela AGENDA 1. Mudança disruptiva: o uso da 2a. Tela 2. Pesquisas: aumento do uso da 2a. Tela em paralelo com a TV 3. Como a 2a. Tela muda a dinâmica do consumo de mídia 4. Experiência na 2a. Tela: personalizada 5. Propaganda interativa 6. Propaganda na 2ª. Tela: direcionada 7. Modelos de negócio para o radiodifusor 8. Social TV – Ecossistema complexo 9. O problema crítico: sincronização da 2a. Tela com a TV 10. Conteúdo na 2ª. Tela – Cloud TV 11. Integrando Ginga e a 2a. Tela 12. Exemplo de aplicações Ginga integradas com 2a. Tela 13. Conclusões: o Desafio da Interatividade
- 3. Interatividade e Integração com a 2ª. Tela The Future Of TV: The Battle For The Digital Experience Uma nova batalha entre o Novo Mundo e o Velho Mundo
- 5. Mudança disruptiva – 2ª. Tela O que é a 2ª. Tela? A 2ª. Tela pode ser descrita como o conteúdo interativo acessível através de dispositivos portáteis como Tablet PCs e smartphones, onde conteúdo adicional é fornecido para os telespectadores quando eles acessam conteúdo de mídia ligado a um conteúdo da 1ª. Tela (a TV) como por exemplo, um filme, show ou outro programa de televisão. Porque uma mudança disruptiva? As novas gerações não concebem um mundo sem Internet e a TV é a última fronteira da mídia ainda não integrada com a Internet A Internet ameaçava o modelo da TV, mas o uso da 2ª. Tela em paralelo com a TV muda a experiência e conecta como nunca as duas plataformas A 2ª. Tela é a ponte entre a experiência coletiva da TV e a experiência pessoal da Internet O comportamento está mudando e as múltiplas telas tornam-se os navios que ligam o Novo Mundo ao Velho Mundo
- 6. Experiência na 2ª. Tela - personalizada Qual o potencial da 2ª. Tela? Permite uma experiência de engajamento completamente diferente, o que pode inclusive capturar uma maior audiência. Campanhas de marketing baseada em estratégias únicas e convergentes em múltiplas telas. Aumento de consumo não linear de conteúdo. Venda de mídia interativa. Em última instância o consumo de mídia na 2ª. Tela, principalmente nos tablets tende a se tornar um hábito tão universal quanto o consumo de música nos celulares e MP3 players.
- 7. Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela 1. CEA (Consumer Electronics Association) – The Evolving Video Landscape (USA) 1. A TV ainda é a plataforma dominante para o consumo de vídeo 2. O uso da TV é mais amplo: as pessoas usam a TV para outros propósitos 3. 2 em 3 pessoas têm uma 2a. Tela (Tablet, Smartphone) ligada ao mesmo tempo em que assistem TV. 2. NPD Group 2012 – Connected Home Devices (USA) 1. Tablets e Smartphones apresentam a maior curva de crescimento nos próximos anos 2. Consumo de mídia em Tablets e smartphones cresce mesmo com serviços pagos. 3. Nielsen 2011 – Usage of Connected Devices (USA, UK, Germany, Italy) 70% dos donos de tablets e 68% dos proprietários de smartphones nos EUA usam seus dispositivos enquanto assistem TV e a maioria destes telespectadores usou essa "segunda tela" para navegar na Internet. Esses números sobem ainda mais na pesquisa da Nielsen publicada no início de 2012 (que inclui outros países). http://www.reelseo.com/television-dominant-platform-video-consumption/ https://www.npd.com/wps/portal/npd/us/news/pressreleases/pr_120620b / http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/in-the-u-s-tablets-are-tv-buddies-while-ereaders-make-great-bedfellows/
- 8. Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela Nielsen 2011 – Tablets and Smartphones are TV buddies http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/in-the-u-s-tablets-are-tv-buddies-while-ereaders-make-great-bedfellows/
- 9. Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela Nielsen 2011 – Double Vision - Global Trends in Tablet and Smartphone Use While Watching TV http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/double-vision-global-trends-in-tablet-and-smartphone-use-while-watching-tv/
- 10. Pesquisas – Uso da TV e 2ª. Tela Uso de 2ª. Tela e Social TV no Reino Unido http://mesalliance.org/index.php?s=rcdb
- 12. Propaganda Interativa na TV Interesse em Propaganda Interativa cresce
- 13. Propaganda Interativa na TV Quais emissoras já usam propaganda interativa? Source: http://www.broadcastpapers.com/whitepapers/BCA03OpenTVInteractTVRevenues.pdf?CFID=21858164&CFTOKEN=3aa7c6e72bbe30b5- 9B26E406-B5EE-1EC3-1BC7B19C0C3F7D4D 13
- 14. Propaganda Interativa na TV Quais patrocinadores já usam propaganda interativa? Source: http://www.broadcastpapers.com/whitepapers/BCA03OpenTVInteractTVRevenues.pdf?CFID=21858164&CFTOKEN=3aa7c6e72bbe30b5- 9B26E406-B5EE-1EC3-1BC7B19C0C3F7D4D 14
- 15. Propaganda Interativa na 2ª. Tela A propaganda interativa na 2ª. Tela propicia e potencializa Engajamento Personalização Informação diferenciada A riqueza inerente em camadas de vídeo e conteúdo de publicidade na 2ª. tela vai bem além do "clique" para tornar o conteúdo de publicidade relevante e interessante, e não algo que um usuário tem de cavar em volta para desenterrar. A diferença está em um serviço que não deve ser baseado em uma ação dependente do consumidor. Em vez disso, o conteúdo da propaganda da 2ª. tela deve ser uma extensão natural, e um reflexo da pessoa conectada a esse dispositivo. “Connect to the consumer on their second screen, push real-time ad content to the person behind the screen and have them engaged with your brand. Magic!” * * http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-screen-advertising_b_1586175.html
- 16. Modelo de Negócios com a 2ª. Tela Várias possibilidades de monetização fazem uso do potencial que vem com a sincronização – a estratégia de marketing passa a visar múltiplas telas Formato Modelos Sincronizado com a Propaganda direcionada, links relacionados com produtos, TV informação adicional de marketing, check-in em redes sociais com acesso às páginas dos patrocinadores Em eventos Propaganda direcionada, compra de merchandising esportivos relacionado ao evento, campanhas de marketing transmídia Em evento ao vivo Propaganda direcionada, compras de músicas e vídeos, compra de merchandising relacionado ao evento, campanhas de marketing transmídia Em filmes Links relacionados com produtos Em comerciais Compra direta, propaganda interativa, pesquisa de opinião, sistema de votações / brindes, catálogo de revendedores, check-in em redes sociais, campanhas de marketing transmídia
- 18. Sincronização entre a 2ª. Tela e a TV O problema crítico: sincronização perfeita e transparente “Push vs. Pull - Here's the thing - it shouldn't be up to the viewer to activate second screen content in the first place.” * Há várias técnicas usadas hoje: Reconhecimento de áudio Audio water-marks Check-in na 2ª. Tela Acesso a Web-based EPGs ou outros Databases pela Internet Fotografia de QR codes A maioria delas não apresenta uma sincronização completamente transparente e perfeita entre a TV e a 2ª. Tela. As duas primeiras soluções são chamadas ACR (Automatic Content Recognition) mas dependem do ambiente para reconhecimento do áudio. O uso de water-marks e metadata (distribuídos junto ao conteúdo) está aumentando mas ainda depende das emissoras. * http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second-screen-advertising_b_1586175.html
- 19. Sincronização entre a 2ª. Tela e a TV Qual o potencial da sincronização com a 2ª. Tela? Capturar e engajar uma audiência maior. Aumento de consumo não linear de conteúdo. Venda de mídia interativa. Propaganda interativa Estratégia de marketing unificada Em última instância o consumo de mídia na 2ª. Tela, principalmente nos tablets tende a se tornar um hábito tão universal quanto o consumo de música nos celulares e MP3 players.
- 21. Comportamento As pessoas não esperam: querem fazer mais coisas enquanto assistem TV Pessoas querem conversar e interagir como faziam antes, mas DURANTE o tempo em que assistem a TV Experiência coletiva da TV + experiência pessoal da Internet
- 22. Como a 2ª. Tela muda os hábitos de consumo 3 Grupos distintos de usuários Novos grupos distintos com hábitos de consumo diferentes são formados Consumo de Mídia 11% 17% TV Only Multiscreen 72% Digital Only Consumidores que acessam marcas de mídia via consumo Digital Only e Multiscreen tendem a ser os mais engajados e leais. Os grupos de consumidores Multiscreen conseguem aumentar seu engajamento com mais minutos despendidos no consumo de mídia. As principais emissoras já estão disponibilizando acesso a seu conteúdo na TV, online, e para a 2ª. Tela. http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whitepapers/2012/How_Multi- Screen_Consumers_Are_Changing_Media_Dynamics
- 23. Interatividade na 2ª. Tela Sincronização com o conteúdo Personalização http://www.youtube.com/watch?v=Jc8TQppzORE&feature=player_embedded
- 24. Social TV – Interatividade na 2ª. Tela Social TV é um exemplo típico de interatividade que faz muito mais sentido quando usada na 2ª. Tela. http://davidwesson.typepad.com/david_wessons_digital_cul/2011/06/-the-future-of-tv-is-social-the-revolution-is-coming-.html
- 25. Social TV – Aplicações na 2ª. Tela 1 – Twelevision (http://www.twelevision.com.au/) Agregador de Tweets para atrações na TV * 2 – Miso (http://gomiso.com/) Habilita “Check-in” nos shows, criando salas virtuais 3 – Getglue http://getglue.com/ Guia Personalizado e recomendações * “Channeling Twitter effectively could nourish content discovery habits, encouraging viewers to tune into a program they might not watch otherwise (TV Genius)”
- 26. Social TV – Exemplo de alto engajamento GetGlue http://getglue.com/ (UK - Reino Unido) - Estatísticas
- 27. Social TV – Interatividade na 2ª. Tela Social TV EPG – mostra os últimos comentários sobre cada programa no Twitter e Facebook. http://www.viralblog.com/social-tv/social-epg-the-next-step-towards-social-tv/
- 28. Social TV – Interatividade na 2ª. Tela Social TV – O ecossistema hoje já envolve alta complexidade com grande número de soluções possíveis. Faltam simplicidade e padronização.
- 29. Social TV – Exemplo Ginga (*) © Copyright TQTVD / TOTVS
- 30. Conteúdo Linear, VOD ou OTT Busca de Conteúdo Ratings e Audiência
- 31. Conteúdo na 2ª. Tela 1 – WSJ Live 2 – NHK World Soluções inovadoras começam a oferecer conteúdo linear e 3 – FilmOn Live não-linear integrados na mesma tela. Publicidade é feita em vídeos on-line pré ou pós exibidos.
- 32. 2ª. Tela: exemplos Meta Mirror Expande o conteúdo audio-visual através de componentes interativos em uma 2a. Tela.
- 33. 2ª. Tela: exemplos Torneio Masters de Golf Publicidade e informações do Ranking Disponível para iPhone / iPad
- 34. 2ª. Tela: exemplos Disney Second Screen Adição de conteúdo baseado em contexto Disponível em PCs e iPad
- 35. 2ª. Tela: exemplos Sy Fy Sync Sincroniza conteúdo e abre opções de interatividade. http://www.syfy.com/_utils/video/thP_video_controller.php?sect=sync&/video/medium/_vid19054694
- 37. Integrando Ginga e a 2ª. Tela 2nd Screen TOTVS (*) Mostra como o Ginga pode ser usado para interatividade na “Segunda Tela”. Compatível com IOS e Android. Transparente: Usuário instala o aplicativo e liga seu dispositivo na mesma rede em que estiver conectada a sua TV ou receptor digital com suporte Ginga. (*) © Copyright TQTVD / TOTVS
- 38. Integrando Ginga e a 2ª. Tela 2nd Screen TOTVS (*) Transmite Interatividade Ginga + Link HTML Sinaliza que canal está transmitindo Ginga e envia o Link HTML Rede Local EMISSORA Carrega página Aplicativo Ginga na TV (com HTML Ginga da TOTVS) referente ao conteúdo Ginga (*) © Copyright TQTVD / TOTVS Aplicativo 2nd Screen
- 39. Integrando Ginga e a 2ª. Tela 2nd Screen TOTVS (*) Ao abrir o aplicativo aparecem os ícones das principais emissoras de TV. Os ícones levam para os websites dos programas que estão sendo exibidos, com base na programação de cada canal. Caso uma emissora sintonizada esteja transmitindo Ginga, o ícone indicará que existe interatividade e levará para o conteúdo adaptado ao formato tablet (ou smartphone) e que está sincronizado com o programa em exibição. Transmissão Sincronização Ginga na 2ª. Tela (*) © Copyright TQTVD / TOTVS
- 40. Multi-screen: exemplos 2nd Screen TOTVS (*) Acessando a Interatividade da emissora na 2ª. Tela: Conteúdo interativo sincronizado com o vídeo, sem depender de artifícios como trilha de áudio. Publicidade não concorre com o vídeo, um anunciante não afeta o outro. Transmissão de conteúdo web via sinal de TV não onera servidores. Conteúdo pode ser acessado em locais públicos com rede Wi-Fi. Transmissão Sincronização Ginga na 2ª. Tela (*) © Copyright TQTVD / TOTVS
- 41. Integrando Ginga e a 2ª. Tela TV Globo – Caldeirão do Huck 2nd Screen TOTVS (*) (*) © Copyright TQTVD / TOTVS
- 42. Integrando Ginga e a 2ª. Tela SBT - Portal SBT 2nd Screen TOTVS (*) (*) © Copyright TQTVD / TOTVS
- 43. Multi-screen: exemplos Record - Rebelde 2nd Screen TOTVS (*) (*) © Copyright TQTVD / TOTVS
- 44. Conclusões Pode-se usar o Ginga hoje integrado com a 2ª. Tela. Para os radiodifusores a infraestrutura necessária para Ginga já está montada. O custo de integrar o Ginga com uma solução de 2ª. Tela é muito baixo. Pode-se usar o Ginga hoje para sincronização transparente entre o conteúdo da TV e a 2ª. Tela. A simplicidade para o telespectador é fundamental.
- 45. O que é necessário para o sucesso? 1. A interatividade que sempre foi objeto de discussão na TV faz todo sentido e é perfeita integrada no ambiente da 2ª. Tela. 2. Os radiodifusores podem alavancar o investimento e disponibilização do Ginga usando os modelos de negócios da propaganda e distribuição de conteúdo na 2ª. Tela.
- 46. Interatividade e Integração com a 2ª. Tela Dúvidas Aguinaldo Boquimpani Consultor Independente para TV Digital [email protected] http://br.linkedin.com/in/aguinaldoboquimpani Twitter @ag_rb
- 47. Interatividade e Integração com a 2ª. Tela Referências I. Multiscreen consumers are changing Media Dynamics http://www.comscore.com/Press_Events/Presentations_Whit epapers/2012/How_Multi- Screen_Consumers_Are_Changing_Media_Dynamics II. Bringing the Industry together on a 2nd Screen Summit http://mesalliance.org/index.php?s=rcdb III. 2nd Screen Advertising http://www.huffingtonpost.co.uk/dean-donaldson/second- screen-advertising_b_1586175.html IV. 2nd Screen Engagement http://mashable.com/2012/06/28/second-screen-online- advertising/ V. Social TV and 2nd Screen Information Repository http://www.scoop.it/t/social-tv-information-repository