Análise de um anúncio publicitário

ANÁLISE DE UM ANÚNCIO
PUBLICITÁRIO
Disciplina: Filosofia
Ano Letivo: 2014/2015
Professor: Luís Nunes

UHU, “UM SEGUNDO É SUFICIENTE”
 http://www.youtube.com/watch?v=IIM3Cpc7_Kc

ANÁLISE DO ANÚNCIO
 Orador: UHU
 Auditório a que se dirige: Público em geral
 As necessidades a que responde: A criação de uma cola que, de
acordo com o slogan, “um segundo é suficiente” para colar tudo.
 As necessidades que cria: O anúncio vai criar no auditório a
necessidade de ter uma cola que repara tudo e rapidamente.
Segundo o anúncio, a cola UHU é a melhor cola para comprar.
 A possível sedução implícita: A utilização do rebobinar de um
vídeo em que um carro “partido” volta a “montar-se” serve como
uma metáfora: A cola UHU permite arranjar tudo, como se o
tempo voltasse para trás e cola mais rápido que as outras.

 As promessas veladas: O anúncio promete que ao utilizar a cola
UHU, consegue colar tudo, e nunca vai ter problemas com o
“descolar” da cola, não tendo de reaplicá-la posteriormente.
 A visão do mundo que propõem: A visão do mundo que anúncio
propõe é que com a cola UHU, consegue colar tudo, e com isso,
resolver todos os seus problemas.

ETHOS
 Neste anúncio, o ethos
corresponde à
credibilidade da UHU.
A UHU é uma das
marcas mais conhecidas
de produtos adesivos do
mundo, e uma das mais
utilizadas.
Definição:
• O ethos é a dimensão
relativa ao carácter do
orador.
• Deve ser virtuoso e
credível, de modo a
conseguir a confiança ao
auditório.
No anúncio:

PATHOS
Definição:
• O pathos é a dimensão
relativa ao auditório.
• O pathos diz que o orador tem
de criar uma empatia com o
auditório, conseguindo
impressioná-lo emocionalmente
e seduzi-lo.
No anúncio:
• O pathos deste
anúncio contém duas
componentes: uma de
humor e outra de
curiosidade.

LOGOS
Definição:
• O logos é a dimensão relativa
ao discurso, ou seja, o discurso
tem de estrar bem estruturado do
ponto de vista lógico-
argumentativo, de modo a que a
tese seja considerada
verdadeiras.
No anúncio:
• O logos deste anúncio é
a combinação do vídeo e
do slogan da campanha
“Um segundo é o
suficiente”.

BIBLIOGRAFIA:
• BORGES, José Ferreira, et al. Novos contextos:
Filosofia 11.º ano, Porto, Porto Editora, 2014.
• SERVICEPLAN, UHU super glue: Car,
Youtube[Em linha]. [s.l.].[Consult. 11‐11‐2014]
Disponível em WWW: <URL:
http://www.youtube.com/watch?v=IIM3Cpc7_Kc>

TRABALHO REALIZADO POR:
 Miguel Rocha, nº11
 Rui Neto, nº 14
11º A

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