08 palestra iab consumer2.0 Agência Ideal Eduardo Vieira
0 gostou1,064 visualizações
O documento discute as mudanças no comportamento do consumidor e nos tipos de mídia, com a internet e mídias sociais se tornando cada vez mais importantes. A mídia tradicional está mudando e os anunciantes precisam se adaptar, oferecendo conteúdo integrado de marca em vários canais para estabelecer relações e influenciar ações.
08 palestra iab consumer2.0 Agência Ideal Eduardo Vieira
- 2. ENTENDA O CONSUMIDOR DE HOJE E AMANHÃ. Tema da Palestra Edu Vieira Agência Ideal Painel “Branding or Clicks” 15h
- 5. Branding or Clicks TRADITIONAL MEDIA IS CHANGING
- 6. Branding or Clicks TRADITIONAL MEDIA IS CHANGING
- 7. Branding or Clicks TRADITIONAL MEDIA IS CHANGING
- 8. SOCIAL AND MOBILE RULES Branding or Clicks
- 9. SOCIAL MEDIA AND MOBILE RULES Branding or Clicks
- 10. SOCIAL MEDIA AND MOBILE RULES Branding or Clicks
- 11. CONSUMER BEHAVIOUR IS CHANGING Branding or Clicks
- 12. 12 • Q2. Em geral, qual a importância dos tipos de mídia a seguir no seu dia-a-dia? • Base: Amostra total • Importância dos Tipos de Mídia • A importância dada aos diversos tipos de mídia cresceu de um ano para cá, mas a internet é ainda visivelmente considerada o tipo de mídia mais importante pela população online brasileira. Percentual significativamente maior que 2012 ao nível de 95% de confiança Percentual significativamente menor que 2012 ao nível de 95% de confiança 88% 55% 44% 29% 27% 82% 50% 37% 28% 24% 2013 (n=2.009) 2012 (n=2.075) Internet TV Jornal Rádio Revistas % Muito Importante (Top 3, escala de 0-10)
- 13. 28%29% 25% 13% 5% 27% 31% 20% 12%10% 37% 27% 16% 9%11% 29%32% 20% 11%8% • Q9. Com que frequência você usa cada um dos seguintes aparelhos enquanto vê TV? • Base para computador/laptop: Vê TV - 2012 (n=1.,862); 2013 (n=1.925) • Base para smartphone: Possui smartphone e vê TV - 2013 (n=987) • Base para tablet: Possui tablet e vê TV - 2013 (n=553) USO PARALELO DE TV E INTERNET VIA DIFERENTES CANAIS Nunca FrequentementeOcasionalmenteRaramente Sempre Computador/Laptop - 2012 vs. 2013 Smartphone - 2013 Tablet - 2013 Percentual significativamente maior que 2012 ao nível de 95% de confiança Percentual significativamente menor que 2012 ao nível de 95% de confiança Usa regularmente a internet (diferentes canais) enquanto vê TV: 73% (2013) Cerca de sete em dez (73%) brasileiros usuários de internet usam regularmente a internet - seja via laptop, smartphone ou tablet - enquanto assistem TV. Branding or Clicks
- 14. CLIENTS WANT SOMETHING NEW Branding or Clicks
- 15. ADVERTISING? PR? BRANDED CONTENT? Branding or Clicks
- 16. Tema Slide BUT CONSUMERS HEADS DO NOT OPERATE IN A SPECIFIC WAY
- 17. Tema Slide“INTEGRATED SERVICES OFFERING (360°)” Fonte: agencyscope, Grupo Consultores, 2013
- 19. Tema Slide
- 20. Tema Slide BRANDS WANT TO ESTABLISH RELATIONSHIPS
- 21. Tema Slide COMMUNICATIONS NEW GOAL: INFLUENCE PEOPLE TO DO SOMETHING ABOUT A BRAND, A PRODUCT OR A CAUSE
- 22. ENABLE CONSUMERS TO BUY IT” STEFAN OLANDER DIGITAL VP, NIKE INC.
- 23. RESULTS?
- 27. REPUTATION.