AdWords para alta performance em e-commerce - Maratona Digital
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O documento aborda estratégias para otimizar campanhas de AdWords em e-commerce, focando em objetivos como aumento de vendas e novos cadastros. Detalha a estrutura de contas e grupos de anúncios, além de apresentar métricas como CPA e ROI para medir o desempenho. Também menciona configurações importantes e tipos de anúncios, como DSA e Shopping.
AdWords para alta performance em e-commerce - Maratona Digital
- 1. ADWORDS PARA ALTA PERFORMANCE EM E-COMMERCE Débora Longhi Sabidussi
- 2. Agenda • Links Patrocinados • Estruturas de Contas • Configurações • Shopping • DSA • RLSA • GmailAds
- 6. Objetivos Quais os objetivos da campanha? ü Aumentar o Share? ü Aumentar vendas? ü Conseguir novos cadastros de usuários? ü Chegar a um número X de conversões? ü Melhorar o ROI?
- 7. Metas ü CPA: O CPA avalia quanto custa a geração de uma oportunidade de novo negócio para a empresa, sem avaliar se a oportunidade (lead) gerada irá se concretizar ou não. É fundamental, nesses casos, identificar quantos leads sua empresa precisa receberam em média, para fechar um negócio. ü ROI: Muito utilizado para medir os resultados de investimentos em marketing online para lojas virtuais, a fórmula do “ROI brasileiro” é basicamente o cálculo da receita dividida pelo investimento. Ou seja, leva em consideração o valor monetário exato da receita que sua campanha está gerando. ü Acessos: Acessos simplesmente, acessos em uma área do site, etc.
- 8. Estrutura de Conta Conta Campanha Grupo Anúncios Palavras-‐Chave Campanha Grupo Anúncios Palavras-‐Chave
- 9. Conta Campanha: Televisor Modelos Campanha: Televisor Campanha: Televisor Samsung Campanha: Televisor Outras Marcas Estrutura de Conta
- 10. Conta Campanha: Televisor Marcas Televisor LG Televisor Panasonic Campanha: Televisor Modelos Televisor LED LG HDMI XYZ Televisor 3D Samsung 3DGF234 Campanha: Televisor Samsung Televisor Samsung xyz40 Televisor 3D Samsung 3DGF234 Estrutura de Grupo de Anúncio
- 11. Palavras-chave Necessidade “televisor” Ideia “televisor 42” Marca “televisor 40 Samsung” Modelo “televisor 40 Samsung HDMI xyz40” Preço “televisor 40 Samsung HDMI xyz40 preço”
- 12. Palavras-chave
- 13. Nega%va: sapateiro, usado, etc Palavras-chave
- 14. Conta Campanha: Televisor Marcas Televisor LG televisor lg, comprar televisor lg, oferta de televisor lg Palavras-chave
- 15. Anúncios
- 17. Sitelinks Extendidos Extensão de Local Frase de Destaque Snippets Estruturados Extensões de Anúncios
- 18. Extensões de Chamadas Extensões de Aplica_vos Extensões de Anúncios
- 19. Extensões Automá_cas Avaliação de Vendedor Extensões de Anúncios
- 21. Configurações Importantes - Locais
- 22. Configurações Importantes – Ajustes de Lances
- 23. Configurações Importantes – Ajustes de Lances – Dia e Horário
- 24. Configurações Importantes – Ajustes de Lances – Dispositivos
- 26. Configurações Importantes – Lances
- 27. Configurações Importantes – Rotação de Anúncios
- 28. DSA - Dynamic Search Ads
- 29. DSA - Dynamic Search Ads
- 30. RLSA
- 31. Shopping
- 32. Shopping – Merchant Center
- 33. Shopping – XML Especificações h"ps://support.google.com/adwords/answer/188494?hl=pt-‐BR
- 36. GmailAds
- 37. GmailAds
- 38. GmailAds
- 39. GmailAds